「見實(shí)：私域流量智庫、企業(yè)增長智庫」

昨天朋友圈推廣引流方式，微信在最新版本（iOS 8.0.6 和安卓 8.0.3 ）中解鎖了三個(gè)潛藏已久的引流功能朋友圈推廣引流方式，分別是：

功能三：公眾號(hào)和視頻號(hào)之間的直播關(guān)聯(lián)進(jìn)一步被打通。

在這三大新功能中，小程序獨(dú)占兩個(gè)，視頻號(hào)占了一個(gè)：

一、小程序內(nèi)支持長按識(shí)別二維碼。這意味著小程序內(nèi)容可以直接添加客服微信。

屈臣氏小程序能力迭代前后對(duì)比

此前，用戶需要識(shí)別小程序中的二維碼最多需要3步：1.打開小程序中二維碼并截屏朋友圈推廣引流方式；2.發(fā)送到自己的微信中朋友圈推廣引流方式；3.在微信中識(shí)別長按二維碼；或者，在新用戶關(guān)注公眾號(hào)后，同時(shí)發(fā)送小程序和微信二維碼，才有機(jī)會(huì)讓用戶直接用微信識(shí)別二維碼。

現(xiàn)在只需要一步就能完成，這將進(jìn)一步縮短私域拉新的流程。

二、小程序任意頁面都可生成鏈接，且點(diǎn)擊鏈接可直接跳轉(zhuǎn)到微信小程序。

以往，用戶在外部點(diǎn)擊鏈接后，需在瀏覽器中間頁確認(rèn)后才能打開小程序，現(xiàn)在無需中間頁過渡，點(diǎn)擊鏈接后即可直接打開，且合法合規(guī)。直接縮短了小程序的轉(zhuǎn)化路徑。

舊 新新版目前僅支持8.0.6及以上版本的微信

且，小程序開發(fā)者通過服務(wù)端接口可生成打開小程序任意頁面的鏈接（僅針對(duì)國內(nèi)非個(gè)人主體小程序開放），并適用于短信、郵件、網(wǎng)頁、H5、微信內(nèi)等多種場(chǎng)景。

其中，「小程序云開發(fā)」還能生成動(dòng)態(tài)鏈接，即可以給不同的用戶發(fā)送不同的鏈接，實(shí)現(xiàn)千人千面的個(gè)性化服務(wù)。還增加了數(shù)據(jù)分析、可視化報(bào)表等短信運(yùn)營能力。

例如，電商場(chǎng)景下的訂單通知類短信，開發(fā)者可直接在鏈接中嵌入用戶的訂單 ID，用戶點(diǎn)擊鏈接可直接跳轉(zhuǎn)至小程序訂單頁。同時(shí)，也可以在中間頁展示更加個(gè)性化的推薦信息。

三、公眾號(hào)和視頻號(hào)之間的直播關(guān)聯(lián)進(jìn)一步被打通。即在視頻號(hào)和公眾號(hào)綁定的前提下，如果視頻號(hào)正在直播，其訂閱號(hào)會(huì)顯示直播狀態(tài)，共有三種場(chǎng)景：1.常讀 bar 會(huì)顯示“直播中”；2.訂閱號(hào)列表名稱旁邊將顯示“直播中”;3.進(jìn)入到該公眾號(hào)同樣會(huì)顯示直播中。用戶點(diǎn)擊“直播中”，即可直接進(jìn)入直播間。這個(gè)新流量入口對(duì)視頻號(hào)直播的影響也很直接。比如，行業(yè)KOL潘亂此前視頻號(hào)直播同時(shí)在線人數(shù)通常為幾百人，最近一次直播正好趕上此次更新，最終收獲27.6萬人次觀看；情感大號(hào)夜聽的創(chuàng)始人劉筱，更是2小時(shí)突破了100萬人次觀看。這背后的原因在于，視頻號(hào)與公眾號(hào)從未有過如此直接的關(guān)聯(lián)。比如，此前視頻號(hào)可鏈接公眾號(hào)鏈接；公眾號(hào)內(nèi)可嵌入視頻號(hào)動(dòng)態(tài)或預(yù)約視頻號(hào)直播；視頻號(hào)與公眾號(hào)實(shí)現(xiàn)綁定。而現(xiàn)在，視頻號(hào)直播以當(dāng)下最直接、最精準(zhǔn)的方式，出現(xiàn)在了對(duì)其公眾號(hào)最信服的粉絲面前。這意味著，此次功能將進(jìn)一步提升進(jìn)入直播間的用戶精準(zhǔn)度，從而提升同時(shí)在線人數(shù)、用戶觀看時(shí)長和用戶轉(zhuǎn)化率等關(guān)鍵數(shù)據(jù)。那么，試想一下，微信本次大更新的意欲何為？如果將視頻號(hào)近幾個(gè)月的更新動(dòng)作串聯(lián)起來，或許可以梳理出一個(gè)相對(duì)清晰的脈絡(luò)。第一，視頻號(hào)+小程序。早在3月初，微信就開始灰度測(cè)試打通視頻號(hào)和小程序，用戶在視頻號(hào)直播中可直接通過小程序商城下單。第二，視頻號(hào)+企業(yè)微信。4月2日，企業(yè)微信既可接收和轉(zhuǎn)發(fā)來自個(gè)人微信號(hào)的視頻號(hào)消息，也可通過群發(fā)助手將視頻號(hào)內(nèi)容群發(fā)給客戶或客戶群，甚至可一鍵發(fā)布到客戶朋友圈。第三，公眾號(hào)+視頻號(hào)+小程序。視頻號(hào)與公眾號(hào)進(jìn)一步打通、小程序內(nèi)可識(shí)別二維碼，且外部鏈接可直接觸發(fā)小程序。說白了，微信官方一直都在讓“公眾號(hào)+視頻號(hào)+小程序+企業(yè)微信”的相關(guān)場(chǎng)景串聯(lián)的更加徹底。比如，鏈路一：用戶通過公眾號(hào)進(jìn)入視頻號(hào)直播，視頻號(hào)直播能通過小程序下單，下單后直接在小程序內(nèi)添加客服，最終將用戶納入到自己的流量池；鏈路二：直接用短信吸引用戶打開小程序鏈接，用戶添加客服，客服再群發(fā)視頻號(hào)直播，引導(dǎo)用戶看直播購物等。根據(jù)不同運(yùn)營目標(biāo)，類似的排列組合還有很多。下一步，小程序鏈接或許也有可能作為外鏈置入視頻號(hào)的短視頻中，進(jìn)一步打通短視頻與小程序的鏈接，但目前顯示“鏈接未能識(shí)別”。你認(rèn)為，微信下一步會(huì)有什么新動(dòng)作？歡迎在評(píng)論區(qū)與我們一起討論。

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