作者 | 哪吒

來(lái)源 | 程序員小灰（ID百度排名關(guān)鍵詞：chengxuyuanxiaohui）

前言

什么是SEO呢？SEO是Search Engine Optimization百度排名關(guān)鍵詞，意為“搜索引擎優(yōu)化”百度排名關(guān)鍵詞，一般簡(jiǎn)稱為搜索優(yōu)化。對(duì)于SEO的主要工作就是通過(guò)了解各類搜索引擎如何抓取互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面，如何進(jìn)行索引以及如何確定其對(duì)某一個(gè)特定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名等技術(shù)，來(lái)對(duì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行相關(guān)的優(yōu)化，來(lái)提供搜索引擎排名，提高網(wǎng)站訪問(wèn)量。

如果能夠很好的使用SEO技術(shù)，就能夠改善您的網(wǎng)站排名并增加其在相關(guān)搜索中的可見(jiàn)程度，讓你的網(wǎng)頁(yè)在用戶搜索過(guò)程中的可見(jiàn)度越來(lái)越高，這樣您的網(wǎng)站就可能吸引更多的注意力和影響力，并吸引潛在的客戶和現(xiàn)有客戶加入您的業(yè)務(wù)當(dāng)中。

總結(jié)一句：SEO代表搜索引擎優(yōu)化，它是通過(guò)自然搜索引擎結(jié)果增加訪問(wèn)您網(wǎng)站的流量的數(shù)量和質(zhì)量的一種做法。

SEO本質(zhì)

那么SEO是如何工作的呢？例如一些瀏覽器的搜索引擎使用漫游器來(lái)獲取web頁(yè)面，從一個(gè)站點(diǎn)到另一個(gè)站點(diǎn)，收集有關(guān)頁(yè)面的信息并講其放入索引中。然后，通過(guò)算法會(huì)分析索引中的頁(yè)面，并考慮數(shù)百種排名因素或信號(hào)等，來(lái)確定應(yīng)該在給定查詢的搜索結(jié)果中顯示的頁(yè)面順序。

搜索排名因素可以被視為用戶體驗(yàn)方面的代理。內(nèi)容質(zhì)量和關(guān)鍵字研究是內(nèi)容優(yōu)化的關(guān)鍵因素，搜索算法旨在顯示相關(guān)的權(quán)威頁(yè)面，并為用戶提供有效的搜索體驗(yàn)，如果考慮到這些因素可以優(yōu)化您的網(wǎng)站和內(nèi)容可以幫助您的頁(yè)面在搜索結(jié)果中排名更高。

SEO主要還是用于商業(yè)目的來(lái)查找有關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的信息，搜索通常是品牌數(shù)字流量的主要來(lái)源，并補(bǔ)充了其他營(yíng)銷渠道，來(lái)獲取更高的知名度和更高的搜索結(jié)果排名，讓您的利潤(rùn)不斷提升的過(guò)程。

SEO運(yùn)作

搜索關(guān)鍵字訪問(wèn)您所訪問(wèn)的網(wǎng)站，但是你是否思考過(guò)那神奇的鏈接列表后面的內(nèi)容呢？

是這樣的，Google有個(gè)搜索器，會(huì)收集在internet上找到的所有內(nèi)容信息，然后將所有這些1和0帶回到搜索引擎以建立索引。

當(dāng)你使用Google進(jìn)行搜索時(shí)，實(shí)際上您不是在搜索網(wǎng)頁(yè)，而是在搜索Google的網(wǎng)頁(yè)索引，至少是在搜索盡可能多的，可找到的索引;會(huì)用一些名為“爬蟲(chóng)”的軟件程序搜索，“爬蟲(chóng)”程序先抓取少量網(wǎng)頁(yè)，然后跟蹤這些網(wǎng)頁(yè)上的鏈接，接著抓取這些鏈接指向的網(wǎng)頁(yè)，再跟蹤這些網(wǎng)頁(yè)上的所有鏈接，并抓取它們鏈接到的網(wǎng)頁(yè)，以此類推。

現(xiàn)在，假設(shè)我想知道某動(dòng)物的奔跑速度，我在搜索框中輸入該動(dòng)物奔跑速度，然后按回車鍵，我們的軟件就會(huì)在這些索引中搜索查找所有包含這些搜索字詞的網(wǎng)頁(yè)。

在這種情況下，系統(tǒng)會(huì)顯示成數(shù)萬(wàn)條可能的結(jié)果，Google如何確定我的搜索意圖呢？答案是通過(guò)提問(wèn)來(lái)確定，問(wèn)題數(shù)量超過(guò)200個(gè)，例如，您的關(guān)鍵字在此網(wǎng)頁(yè)上出現(xiàn)了多少次？

這些關(guān)鍵字顯示在標(biāo)題中，網(wǎng)址中還是直接相鄰？此網(wǎng)頁(yè)是否包含這些關(guān)鍵字的同義詞？此網(wǎng)頁(yè)來(lái)自于優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站還是劣質(zhì)網(wǎng)址甚至垃圾網(wǎng)站？

此網(wǎng)頁(yè)的PageRank是什么呢？

PageRank它是叫網(wǎng)頁(yè)排名，又稱網(wǎng)頁(yè)級(jí)別，是一種由根據(jù)網(wǎng)頁(yè)之間相互的超鏈接計(jì)算的技術(shù)。Google用它來(lái)體現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)的相關(guān)性和重要性，在搜索引擎優(yōu)化操作中經(jīng)常被用來(lái)評(píng)估網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化的成效因素之一。PageRank是谷歌的鎮(zhèn)店之寶，一種用來(lái)對(duì)網(wǎng)絡(luò)中節(jié)點(diǎn)的重要性排序的算法。

PageRank通過(guò)網(wǎng)絡(luò)浩瀚的超鏈接關(guān)系來(lái)確定一個(gè)頁(yè)面的等級(jí)。Google把從A頁(yè)面到B頁(yè)面的鏈接解釋為A頁(yè)面給B頁(yè)面投票，Google根據(jù)投票來(lái)源（甚至來(lái)源的來(lái)源，即鏈接到A頁(yè)面的頁(yè)面）和投票目標(biāo)的等級(jí)來(lái)決定新的等級(jí)。

簡(jiǎn)單的說(shuō)，一個(gè)高等級(jí)的頁(yè)面可以使其他低等級(jí)頁(yè)面的等級(jí)提升。

假設(shè)一個(gè)由4個(gè)頁(yè)面組成的小團(tuán)體：A，B，C和D。如果所有頁(yè)面都鏈向A，那么A的PR（PageRank）值將是B，C及D的Pagerank總和。

諸如此類的公式小伙伴們有興趣的可以去學(xué)習(xí)了解一下，這里不做過(guò)多說(shuō)明了。

該公式會(huì)通過(guò)查找指向網(wǎng)頁(yè)的外部鏈接數(shù)量以及這些鏈接的重要性來(lái)評(píng)價(jià)網(wǎng)頁(yè)的重要性。最后，我們會(huì)結(jié)合以上所有因素，為每個(gè)網(wǎng)頁(yè)打出總的評(píng)分。并在您提交搜索請(qǐng)求半秒鐘后，返回搜索結(jié)果。

頻繁更新網(wǎng)站或提高網(wǎng)站排名，每條結(jié)果都包含一個(gè)標(biāo)題，一個(gè)網(wǎng)址以及一段有助于確定此網(wǎng)頁(yè)是否是我所查找內(nèi)容的文字。還看到一些類似網(wǎng)頁(yè)的鏈接，該網(wǎng)頁(yè)在Google上最近保存的版本，以及可能嘗試的相關(guān)搜索。

直到我們將大部分網(wǎng)頁(yè)編入索引，這是存儲(chǔ)再數(shù)千臺(tái)電腦中的數(shù)十億網(wǎng)頁(yè)。

各個(gè)因子的權(quán)重如圖：

如果是我，我覺(jué)得可以使用如下幾個(gè)步驟進(jìn)行SEO：

抓取輔助功能，以便引擎可以閱讀您的網(wǎng)站

引人入勝的內(nèi)容可以回答搜索者的查詢

優(yōu)化關(guān)鍵字以吸引搜索者和引擎

出色的用戶體驗(yàn)，包括快遞的加載速度和引入注目的UI

共享連接，引文和放大內(nèi)容的有價(jià)值的內(nèi)容

標(biāo)題，url和說(shuō)明吸引較高的點(diǎn)擊率

摘要/模式標(biāo)記在SERP(搜索引擎結(jié)果頁(yè)面)中脫穎而出

批注：搜索引擎結(jié)果頁(yè)面，英文縮寫SERP（Search Engine Results Page），指的是在搜索引擎領(lǐng)域中，搜索引擎返回的滿足查詢要求的頁(yè)面。

SEO指南

內(nèi)容和關(guān)鍵字是搜索引擎關(guān)鍵的因素，在你考慮 SEO 的時(shí)候，內(nèi)容質(zhì)量應(yīng)該是您的首要任務(wù)，內(nèi)容優(yōu)質(zhì)是您如何吸引用戶，取悅觀眾的方式，創(chuàng)建高質(zhì)量，有價(jià)值的內(nèi)容對(duì)于搜索引擎的可見(jiàn)性也是至關(guān)重要的，所以其第一要素是內(nèi)容質(zhì)量。

對(duì)于您，比如寫博客文章，產(chǎn)品頁(yè)面，關(guān)于頁(yè)面，推薦書(shū)，視頻等還是您為受眾群體創(chuàng)建的如何其他內(nèi)容，正確安排內(nèi)容質(zhì)量，意味著您有基礎(chǔ)來(lái)支持所有其他SEO 的工作。

內(nèi)容質(zhì)量的提供，向用戶輸出，提供實(shí)質(zhì)性，有用和獨(dú)特的內(nèi)容是迫使他們留在您頁(yè)面上，建立熟悉度和信任度，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容卻決于您的內(nèi)容類型和行業(yè)，以及深度技術(shù)等而有所不同。

那么如何輸出高質(zhì)量?jī)?nèi)容呢，高質(zhì)量?jī)?nèi)容的特點(diǎn)有如下幾點(diǎn)：

信息內(nèi)容的準(zhǔn)確性，全面性，專業(yè)性

原創(chuàng)性，傳達(dá)出很高的技巧，引用充分等

網(wǎng)址搜尋，索引和排名

首先面對(duì)搜索引擎，我們要了解其三個(gè)重要功能：

抓?。核褜nternet上的內(nèi)容，查看他們找到的每個(gè)url的代碼/內(nèi)容

索引：存儲(chǔ)和組織在獲取過(guò)程中找到的內(nèi)容，一旦頁(yè)面進(jìn)入索引，就會(huì)在運(yùn)行中顯示相關(guān)的查詢結(jié)果

等級(jí)：提供最能回答搜索者查詢的內(nèi)容，這就意味著搜索結(jié)果的排序方式從最相關(guān)到最不相關(guān)

這里請(qǐng)記住搜索是個(gè)發(fā)現(xiàn)的過(guò)程，通過(guò)搜尋器（爬蟲(chóng)）來(lái)查找和更新的內(nèi)容，這里的內(nèi)容（可以是網(wǎng)頁(yè)，圖像，視頻，PDF等）都是通過(guò)鏈接發(fā)現(xiàn)的。

一直說(shuō)搜索引擎索引？那么是什么意思呢？

搜索引擎處理并存儲(chǔ)他們?cè)谒饕姓业降男畔ⅲ饕撬麄儼l(fā)現(xiàn)并認(rèn)為足以為搜索者服務(wù)的所有內(nèi)容的龐大數(shù)據(jù)庫(kù)。

如果您現(xiàn)在沒(méi)有在搜索結(jié)果中查找您想要顯示的內(nèi)容，可能有如下原因

可能您的網(wǎng)站時(shí)全新的，尚未進(jìn)行對(duì)其獲取

可能您的網(wǎng)站未從任何外部網(wǎng)站鏈接到

可能您的網(wǎng)站使機(jī)器人很難有效地對(duì)其獲取內(nèi)容

可能您的網(wǎng)站包含一些稱為搜尋器指令的基本代碼，這些基本代碼會(huì)阻止搜索引擎

可能您的網(wǎng)站已因Google的垃圾內(nèi)容手段而受到懲罰

關(guān)鍵字的研究

什么是關(guān)鍵字呢？

當(dāng)你搜索的時(shí)候，在輸入框所輸入的那些內(nèi)容就是關(guān)鍵字，對(duì)于網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，能對(duì)你網(wǎng)站的內(nèi)容進(jìn)行最相關(guān)最簡(jiǎn)潔描述的字詞就是關(guān)鍵字。

了解關(guān)鍵字（搜索詞），首先要了解誰(shuí)去搜索它們，或者你想要哪些關(guān)鍵詞語(yǔ)，比如輸入“婚禮”和“花店”，您可能發(fā)現(xiàn)相關(guān)性強(qiáng)，搜索量大的相關(guān)字詞，如：婚禮花束，新娘花，婚禮花店等。

需要建立給定的關(guān)鍵字或關(guān)鍵字短語(yǔ)的搜索量越高，就需要更多的工作來(lái)獲得更高的排名，同時(shí)某些大品牌通常會(huì)在高流量關(guān)鍵字中排名前十位的位置，所以，如果您一開(kāi)始就從這些追求相同的關(guān)鍵字，那么排名的艱辛可想而知，需要花費(fèi)很多年的時(shí)間。

針對(duì)搜索量大的，獲得的自然排名成功所需要的競(jìng)爭(zhēng)和努力就越大，不過(guò)在某些情況下，可以競(jìng)爭(zhēng)程度較低的搜索字詞可能是最有利的，在seo中，稱為長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。

請(qǐng)不要小看一些不起眼的不受歡迎的關(guān)鍵字，搜索量較低的長(zhǎng)尾關(guān)鍵字通?？梢詭?lái)更好的效益，因?yàn)樗阉髡叩乃阉髯兊酶泳唧w了，如搜索“前端”的人可能只是為了瀏覽，可是搜索“達(dá)達(dá)前端”的人就只是對(duì)這關(guān)鍵詞有了很明確的指向。

通過(guò)搜索量指定策略

當(dāng)您要對(duì)您的網(wǎng)站進(jìn)行排名時(shí)，找到與其相關(guān)的搜索詞，并查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的排名，向其學(xué)習(xí)，弄清楚前因后果使您更具有戰(zhàn)略意義。

觀察競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵詞，也會(huì)你想要對(duì)很多關(guān)鍵字進(jìn)行排名，那么您怎么知道先做哪一個(gè)呢？我覺(jué)得吧百度排名關(guān)鍵詞！咱們首先考慮的是查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手列表中哪些關(guān)鍵字的排名以及對(duì)其進(jìn)行了優(yōu)先排序。

優(yōu)先考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手當(dāng)前末尾排名的高質(zhì)量關(guān)鍵字可能是一個(gè)好主意，其實(shí)也可以查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手列表中哪些關(guān)鍵字以及在排名中的關(guān)鍵字。

可以先了解搜索者意圖，進(jìn)行搜索頁(yè)面

要了解搜索者意圖，我們就要進(jìn)行研究：

信息查詢，了解搜索者需要的信息；

導(dǎo)航查詢，搜索者想轉(zhuǎn)到internet上的特定位置

交易查詢，了解搜索者想要做的事情

商業(yè)調(diào)查，了解搜索者希望比較產(chǎn)品并找到滿足其特定需求的最佳產(chǎn)品

本地查詢，了解搜索者希望在本地找到的一些東西

現(xiàn)在您找到了目標(biāo)市場(chǎng)的搜索方式，進(jìn)行搜索頁(yè)面（可回答搜索者問(wèn)題的網(wǎng)頁(yè)的實(shí)踐），所以頁(yè)面內(nèi)容需要進(jìn)行優(yōu)化，如：標(biāo)頭標(biāo)簽，內(nèi)部鏈接，錨文字（錨文本是用于鏈接到頁(yè)面的文本），它將有關(guān)目標(biāo)頁(yè)面內(nèi)容的信號(hào)發(fā)送給搜索引擎。

鏈接量

在Google的《一般網(wǎng)站管理員指南》中，將頁(yè)面上的鏈接數(shù)量限制為合理的數(shù)量（最多幾千個(gè)）。如果擁有太多內(nèi)部鏈接本身是不會(huì)使您受到懲罰的，但這確實(shí)會(huì)影響Google查找和評(píng)估頁(yè)面的方式。頁(yè)面上的鏈接鏈接越多，每個(gè)鏈接分到的權(quán)益就越少。

您的標(biāo)題標(biāo)簽是搜索者對(duì)您的網(wǎng)站的第一印象中起著很大的作用，那么如何讓你的的網(wǎng)站擁有有效的標(biāo)題標(biāo)簽?zāi)兀?/p>

關(guān)鍵字用，標(biāo)題中包含目標(biāo)關(guān)鍵字可以幫助用戶和搜索引擎了解您的網(wǎng)站內(nèi)容

長(zhǎng)度，一般而言，搜索引擎會(huì)搜索結(jié)果中顯示標(biāo)題標(biāo)簽的前50-60個(gè)字符

元描述，像標(biāo)題標(biāo)簽一樣，元描述也是html元素，用于描述其所在頁(yè)面的內(nèi)容，它們也嵌套在head標(biāo)簽中：

<head><meta name="描述" content="此處的頁(yè)面的描述"/></head>

url結(jié)構(gòu)，命名和組織頁(yè)面

url代表統(tǒng)一資源定位器，url是網(wǎng)絡(luò)上各個(gè)內(nèi)容的位置或地址，與標(biāo)題標(biāo)簽和元描述一樣，搜索引擎會(huì)在serp(搜索引擎結(jié)果頁(yè)面)上顯示url，因此url的命名和格式會(huì)影響點(diǎn)擊率,搜索者不僅使用它們來(lái)決定要單擊哪些網(wǎng)頁(yè)，而且搜索引擎還使用url來(lái)評(píng)估和排名頁(yè)面。

最后總結(jié)一下，今天我們介紹了如下三方面內(nèi)容：

網(wǎng)站如何運(yùn)作

搜索引擎如何理解

用戶如何與網(wǎng)站互動(dòng)

關(guān)于網(wǎng)站SEO的知識(shí)，我就介紹到這里，大家對(duì)這方面感興趣的話，歡迎查閱相關(guān)資料進(jìn)一步深入學(xué)習(xí)。

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