壹點(diǎn)智庫(kù)文旅全媒體策劃與傳播研究中心 喬顯佳

“品牌共生·品質(zhì)齊魯”2021壹點(diǎn)智庫(kù)品牌創(chuàng)新發(fā)展論壇暨齊魯品牌共生計(jì)劃啟動(dòng)儀式5月19日在山東濟(jì)南舉行。以可衡量的數(shù)字指標(biāo)臺(tái)兒莊區(qū)關(guān)鍵詞seo排名優(yōu)化，為旅游業(yè)界和關(guān)心文旅的朋友端出一份新出爐的報(bào)告。

本次活動(dòng)由山東省市場(chǎng)監(jiān)督管理局作為指導(dǎo)單位臺(tái)兒莊區(qū)關(guān)鍵詞seo排名優(yōu)化，齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)主辦。論壇以“品牌共生·品質(zhì)齊魯”為主題臺(tái)兒莊區(qū)關(guān)鍵詞seo排名優(yōu)化，旨在推動(dòng)品牌標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，健全品牌評(píng)價(jià)機(jī)制、宣傳推廣機(jī)制，助力“好品山東”品牌體系建設(shè)。

根據(jù)齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)智庫(kù)團(tuán)隊(duì)發(fā)布的《山東4A5A景區(qū)網(wǎng)絡(luò)傳播影響力報(bào)告》，對(duì)山東 4A5A 級(jí)景區(qū)的網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)（簡(jiǎn)稱(chēng) INC 指數(shù)）進(jìn)行排名，評(píng)測(cè)樣本為山東省234個(gè)4A和5A級(jí)景區(qū)，每月更新數(shù)據(jù)，并在齊魯壹點(diǎn)客戶端、壹點(diǎn)智庫(kù)品牌大數(shù)據(jù)分析管理平臺(tái)同步呈現(xiàn)。

欲查看2020 年詳細(xì)數(shù)據(jù)的讀者，請(qǐng)聯(lián)系壹點(diǎn)智庫(kù)品牌大數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。聯(lián)系郵箱：ydzk2020@163.com。

根據(jù)該份《山東4A5A景區(qū)網(wǎng)絡(luò)傳播影響力報(bào)告》，記者根據(jù)多年深度接觸文旅市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)分析，景區(qū) INC 指數(shù)與大眾日常認(rèn)知比較一致：壹點(diǎn)智庫(kù)對(duì)各景區(qū)的 2020 年度品牌網(wǎng)絡(luò)傳播影響力的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，其在市場(chǎng)中的地位、知名度和指數(shù)排名情況基本相當(dāng)，著名景區(qū)在 INC 指數(shù)中排名相應(yīng)較高。但同時(shí)顯示，非熱點(diǎn)景區(qū)通過(guò)活動(dòng)植入也可獲得較好排名。比如，2020年煙臺(tái)招遠(yuǎn)羅山黃金生態(tài)旅游區(qū) INC 指數(shù)明顯高于市場(chǎng)認(rèn)知，據(jù)查，這與其參加全國(guó)最美鄉(xiāng)村路評(píng)選等活動(dòng)有極大關(guān)系?？梢?jiàn)景區(qū)INC 指數(shù)高低，與其在一段時(shí)間內(nèi)頻繁組織有影響力的策劃營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)密切有關(guān)。盡管數(shù)字已經(jīng)產(chǎn)生是不可變動(dòng)的，但是后續(xù)各景區(qū)單位完全可依據(jù)規(guī)律方法進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整發(fā)力。

同時(shí)，城市綜合實(shí)力強(qiáng)對(duì)景區(qū) INC 指數(shù)也有放大效應(yīng)。《山東4A5A景區(qū)網(wǎng)絡(luò)傳播影響力報(bào)告》提到的區(qū)域 4A5A 景區(qū)數(shù)量進(jìn)入INC 指數(shù)TOP50景區(qū)數(shù)量榜單顯示，年度總分值青島、濟(jì)南、煙臺(tái)三市領(lǐng)先。相應(yīng)的濱州、東營(yíng)、菏澤暫時(shí)落后。這顯示，山東 16市旅游發(fā)展的不均衡。

在單一評(píng)測(cè)單元年度 INC 指數(shù)榜單中，INC指數(shù)綜合分值排名前十的分別為：泰山風(fēng)景區(qū)、濟(jì)南天下第一泉風(fēng)景區(qū)、青島嶗山風(fēng)景區(qū)、曲阜明故城（三孔）旅游區(qū)、青島海濱風(fēng)景區(qū)、棗莊臺(tái)兒莊古城景區(qū)、沂蒙山旅游區(qū)、煙臺(tái)長(zhǎng)島旅游景區(qū)、濟(jì)南千佛山風(fēng)景區(qū)、濟(jì)寧微山湖旅游區(qū)。每家都有具體指標(biāo)數(shù)字體現(xiàn)。

《山東4A5A景區(qū)網(wǎng)絡(luò)傳播影響力報(bào)告》同時(shí)發(fā)布2020 年度山東16市 4A5A景區(qū) INC 指數(shù)綜合分值榜單。該榜單因直接反映在旅游業(yè)內(nèi)具有重要引領(lǐng)意義的“4A5A景區(qū)”，并對(duì)16市發(fā)展情況首次做出排名，預(yù)計(jì)將引發(fā)比較重大關(guān)注。

壹點(diǎn)智庫(kù)網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)，是壹點(diǎn)智庫(kù)品牌大數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)針對(duì)各評(píng)測(cè)單元的品牌信息傳播，按照歐盟 CRIP-DM 數(shù)據(jù)處理標(biāo)準(zhǔn)化流程，深度挖掘了蛙眼全網(wǎng)信息大數(shù)據(jù)、社交平臺(tái)大數(shù)據(jù)、搜索平臺(tái) 大數(shù)據(jù)、SEO大數(shù)據(jù)、壹點(diǎn)大數(shù)據(jù)等，科學(xué)搭建的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌傳 播效果評(píng)價(jià)體系。INC 指數(shù)以品牌信息的全網(wǎng)傳播廣度、社交平臺(tái)傳播熱度、搜索 平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度為主要評(píng)價(jià)維度，兼顧品牌自有傳播平臺(tái)呈現(xiàn)度、市場(chǎng)活躍度兩個(gè)維度，共設(shè)計(jì)了 6個(gè)一級(jí)指標(biāo)、近 20 個(gè)二級(jí)指標(biāo)。其中一級(jí)指標(biāo)為：全網(wǎng)聲量，社交平臺(tái)信息傳播活躍度，搜索指數(shù)，官網(wǎng)呈現(xiàn)度，官微呈現(xiàn)度，以及，電商平臺(tái)品牌呈現(xiàn)度。

上述均可以通過(guò)數(shù)字和計(jì)算，變成簡(jiǎn)單易讀的榜單呈現(xiàn)出來(lái)。2020 年各評(píng)測(cè)單元INC 指數(shù)的月度計(jì)算公式為：月度 INC 指數(shù)=全網(wǎng)聲量標(biāo)準(zhǔn)化值*（1+社交平臺(tái)信息傳播活躍度標(biāo)準(zhǔn)化值）+搜索指數(shù) 標(biāo)準(zhǔn)化值。月度 INC 指數(shù)極限值為 1000。

由此得出的系列報(bào)告，可作為大數(shù)據(jù)應(yīng)用產(chǎn)品，廣泛服務(wù)于政企，對(duì)其公共治理的現(xiàn)代化進(jìn)行賦能。進(jìn)而滿足政府、行業(yè)及企業(yè)對(duì)大數(shù)據(jù)服務(wù)的需求。目前，由齊魯壹點(diǎn)智庫(kù)發(fā)布的INC 指數(shù)模型已經(jīng)應(yīng)用于山東省區(qū)域品牌發(fā)展指數(shù)計(jì)算中

另悉，山東作為經(jīng)濟(jì)大省，早在2002年即啟動(dòng)了名牌戰(zhàn)略，2016年和2017年，連續(xù)兩年在《政府工作報(bào)告》中明確提出“要深入實(shí)施質(zhì)量強(qiáng)省和品牌戰(zhàn)略”。今年初，省政府印發(fā)了《關(guān)于共建共享“好品山東”推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展若干措施的通知》，要求加強(qiáng)品牌體系、標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，健全評(píng)價(jià)機(jī)制、宣傳推廣機(jī)制，支撐區(qū)域品牌的專(zhuān)業(yè)化、市場(chǎng)化、國(guó)際化發(fā)展。品牌建設(shè)已經(jīng)成為山東經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎。

為助力“好品山東”品牌體系建設(shè)，助力品牌打造，齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)將聯(lián)合山東大學(xué)、山東省品牌促進(jìn)會(huì)、山東大學(xué)廣告研究中心等共同啟動(dòng)“齊魯品牌共生計(jì)劃”，同時(shí)由齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)自主打造的品牌大數(shù)據(jù)分析管理平臺(tái)也將正式上線。

“齊魯品牌共生計(jì)劃”將圍繞全省構(gòu)建“好品山東”品牌體系的目標(biāo)，在農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)、建筑業(yè)等領(lǐng)域，聚焦“產(chǎn)品、企業(yè)、行業(yè)、區(qū)域、地理標(biāo)志”五大方向，尋找一批“山東品牌擔(dān)當(dāng)”或有成長(zhǎng)潛質(zhì)的“山東品牌新勢(shì)力”。進(jìn)一步整合平臺(tái)資源，從多維度調(diào)研、品牌培育、媒體觀察、品牌評(píng)價(jià)、培訓(xùn)研討、場(chǎng)景應(yīng)用、品牌傳播等諸多層面為品牌提供精準(zhǔn)服務(wù)，助推共建共享“好品山東”工作深入開(kāi)展，提升品牌知名度、影響力，助力品牌高端化建設(shè)，推動(dòng)山東品牌走向全國(guó)、走向世界。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)智庫(kù)團(tuán)隊(duì)還將對(duì)外發(fā)布2020年度山東上市公司網(wǎng)絡(luò)傳播影響力報(bào)告、山東知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌網(wǎng)絡(luò)傳播影響力報(bào)告、山東4A5A景區(qū)網(wǎng)絡(luò)傳播影響力報(bào)告和山東普通高校網(wǎng)絡(luò)傳播影響力報(bào)告等四份研究報(bào)告。另外，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還邀請(qǐng)到了山東大學(xué)管理學(xué)院教授辛杰作主題演講。

作為山東專(zhuān)業(yè)的傳媒智庫(kù)，壹點(diǎn)智庫(kù)是齊魯晚報(bào)重點(diǎn)打造的內(nèi)容與大數(shù)據(jù)聚合分析平臺(tái)，憑借齊魯晚報(bào)深耕山東30余年積淀的“內(nèi)容創(chuàng)新力、品牌傳播力、資源整合力”，依靠齊魯壹點(diǎn)巨量用戶、海量鏈接、萬(wàn)份案例所積累的獨(dú)特傳播數(shù)據(jù)，聚合300余名專(zhuān)家學(xué)者的智力資源，為政企及社會(huì)各界提供具備專(zhuān)業(yè)化、數(shù)據(jù)化、科學(xué)化、系統(tǒng)化標(biāo)準(zhǔn)的調(diào)查報(bào)告、數(shù)據(jù)分析、咨詢(xún)研究、品牌規(guī)劃等智庫(kù)產(chǎn)品。

找記者、求報(bào)道、求幫助，各大應(yīng)用市場(chǎng)下載“齊魯壹點(diǎn)”APP或搜索微信小程序“壹點(diǎn)情報(bào)站”，全省600多位主流媒體記者在線等你來(lái)報(bào)料臺(tái)兒莊區(qū)關(guān)鍵詞seo排名優(yōu)化！