神經(jīng)學(xué)家保羅·麥克里恩曾提出“三位一體的大腦”假說(shuō)，他表示人類(lèi)在做部分決策時(shí)，基本不會(huì)做復(fù)雜分析，而是會(huì)依據(jù)一些最基本的刺激信息和欲望，按本能去決策。

就像用戶看到標(biāo)題是否點(diǎn)擊一樣，倘若標(biāo)題中帶有一個(gè)或多個(gè)刺激性信息，就能促使用戶快速點(diǎn)開(kāi)閱讀。

其中，“與我相關(guān)”就是一個(gè)常見(jiàn)的刺激詞。

所謂「與我相關(guān)」，即通過(guò)身份標(biāo)簽或者換位思考等技巧來(lái)與讀者達(dá)成共鳴，讓讀者覺(jué)得群關(guān)鍵詞唯獨(dú)有個(gè)排名低：“哎，這事兒會(huì)影響我的利益，我得點(diǎn)開(kāi)看看。”

一旦讓讀者感知到這點(diǎn)，那么他們讀下去甚至打開(kāi)文章的幾率就會(huì)大大增加。

畢竟，人是趨利避害型動(dòng)物，誰(shuí)會(huì)更多關(guān)注與自己無(wú)關(guān)的事情呢群關(guān)鍵詞唯獨(dú)有個(gè)排名低？

今天的頭條雙標(biāo)題精選就跟大家分享3個(gè)利用「與我相關(guān)」留住用戶的爆款樣式，看大神們?nèi)绾吻擅钗Α?/p>1

爆款樣式群關(guān)鍵詞唯獨(dú)有個(gè)排名低：?jiǎn)酒鹑后w身份認(rèn)同感

主標(biāo)題：被遺棄中國(guó)的日本女兵，戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束27年后才回國(guó)，看日本獎(jiǎng)勵(lì)了啥？

閱讀量/推薦量：526018/7454004 = 7.06%

副標(biāo)題：日本女兵晚年居中國(guó)，看抗日電影時(shí)禁不住說(shuō)了一句日語(yǔ)

閱讀量/推薦量：549072/4492315 = 12.22%

來(lái)源：飛春讀傳

【案例分析】

人是群居性動(dòng)物，都擁有共同的歷史、共同經(jīng)歷過(guò)的事情。因此描述群體共同的體驗(yàn)，會(huì)更易與受眾「套關(guān)系」，引起共鳴。

副標(biāo)題閱讀量比主標(biāo)多出2萬(wàn)多，主要優(yōu)勢(shì)在于：

1）切入點(diǎn)簡(jiǎn)潔明了，從大到小層層遞進(jìn)

首先，“日本女兵晚年居中國(guó)”一句話就點(diǎn)出整個(gè)事件的背景，語(yǔ)言簡(jiǎn)潔明了信息量充足。

其次，副標(biāo)采用由大到小的手法，交代完女兵的大背景信息后，再次聚焦到女兵看抗日電影的小場(chǎng)景。整個(gè)標(biāo)題層層遞進(jìn)、邏輯清晰，充滿拍電影的鏡頭感，十分生動(dòng)。

相比較而言，主標(biāo)最大的問(wèn)題在于關(guān)鍵信息點(diǎn)不夠簡(jiǎn)潔明確。

該標(biāo)題中的最大懸念點(diǎn)和爆點(diǎn)是【日本對(duì)這位戰(zhàn)敗歸國(guó)的女兵獎(jiǎng)勵(lì)了什么】，但主標(biāo)對(duì)女兵身份的鋪墊太過(guò)冗長(zhǎng)，語(yǔ)言不夠凝練，不僅沒(méi)有起到烘托懸念的作用，反而微微削弱了末尾懸念的吸引力。

像“的”的使用、“戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束后”等詞語(yǔ)都可以再濃縮，比如可以改成“戰(zhàn)敗后”等等。

2）身份標(biāo)簽形成對(duì)比，增強(qiáng)戲劇沖突感

日本的侵略對(duì)國(guó)人來(lái)說(shuō)一段沉痛的歷史。

首句“日本女兵”“中國(guó)”“抗日”這3個(gè)關(guān)鍵詞，一下子引起國(guó)人共鳴，不免讓人想到那段殘酷的過(guò)往群關(guān)鍵詞唯獨(dú)有個(gè)排名低；

其次，副標(biāo)暗暗打造了2組戲劇沖突：

第一，日本的女兵卻居住在中國(guó)。在一定程度了挑戰(zhàn)了讀者的認(rèn)知，不禁讓人好奇：這個(gè)女兵到底是誰(shuí)？為何會(huì)居住中國(guó)，不回日本？

第二，既然在中國(guó)居住必然是說(shuō)中文，但她卻在抗日電影時(shí)說(shuō)出日語(yǔ)。易激起國(guó)人的民族認(rèn)同感：想去了解她說(shuō)的話到底是什么？到底是不好的話？還是不好的話？

該例中：兩組戲劇沖突打造的足夠精簡(jiǎn)，寥寥數(shù)筆就將故事和懸念都描述的清清楚楚。（值得注意的是，所有的戲劇沖突必須與內(nèi)文相符合，切不可無(wú)中生有）

那怎樣才能在標(biāo)題中做出戲劇沖突感呢？

可試著從2個(gè)方面入手：

一、巧用對(duì)比，打造情感落差

比如：她癱瘓臥床55年，只有嘴巴和耳朵能正常使用，卻挽救了上百人。

主標(biāo)前2個(gè)分句鋪墊了人物背景，營(yíng)造出人物羸弱的形象；末句卻話鋒一轉(zhuǎn)“挽救上百人”，人物形象前后對(duì)比鮮明，在讀者心中制造巨大的心理落差，令人始料不及。

二、巧用轉(zhuǎn)折，打造期待落差

該例就是如此。我們?cè)倏匆焕?/p>

朱元璋殺人從不手軟，卻唯獨(dú)不敢得罪兩種人，還要求子孫必須善待

主標(biāo)首句為朱元璋建立起勇猛的形象，而分句卻以轉(zhuǎn)折制造了落差，違背讀者的內(nèi)心預(yù)期。

爆款樣式：精準(zhǔn)圈定受眾+訴中利益

主標(biāo)題：做一次能給娃吃一個(gè)月，太需要這樣的寶寶餐了！

閱讀量/推薦量：69618/718229=9.7%

副標(biāo)題：不用太好看，好吃營(yíng)養(yǎng)才是王道！

閱讀量/推薦量：514/21871=2.3%

來(lái)源：年糕媽媽

【案例分析】

除了瞄準(zhǔn)整個(gè)社會(huì)群體，我們還可以根據(jù)文章特有的受眾來(lái)有針對(duì)性的套關(guān)系，即圈定特定的受眾群。

副標(biāo)閱讀量一般，主要問(wèn)題在于1點(diǎn)：標(biāo)題信息點(diǎn)過(guò)于模糊。

要知道，標(biāo)題的第一要義是要保證內(nèi)容的完整性，要讓讀者一眼能從標(biāo)題中了解到你文章的主旨，其次再談制造亮點(diǎn)。

而主標(biāo)只能大概讓人知道只是一篇講食物的文章，其它信息點(diǎn)都過(guò)于模糊，難以吸引讀者。

主標(biāo)題閱讀量是副標(biāo)的135倍，最主要的優(yōu)勢(shì)在于：

1）身份標(biāo)簽明確、有爭(zhēng)對(duì)性地圈定受眾群體

“娃”“寶寶餐”這2個(gè)關(guān)鍵詞，一下子開(kāi)門(mén)見(jiàn)山圈定相關(guān)用戶。

另外，“太需要這樣的寶寶餐了”這一感嘆詞的使用，一來(lái)增強(qiáng)了標(biāo)題的情感沖擊力，讓標(biāo)題變得生動(dòng)，二來(lái)進(jìn)一步烘托了懸念，讓父母等群體不禁好奇：這個(gè)寶寶餐到底是什么？到底有多好？我是不是真的也需要？

2）利益點(diǎn)明確

對(duì)于健康育兒這類(lèi)篇科普的領(lǐng)域而言，受眾更想知道讀了這篇文章我能獲得什么。

因此，圈定受眾圈層后，我們要在標(biāo)題中明確利益點(diǎn)。

主標(biāo)“做一次”與“吃一個(gè)月”這一時(shí)間長(zhǎng)度，形成鮮明對(duì)比。突出了這套寶寶餐的簡(jiǎn)單、省時(shí)的特點(diǎn)。

不少父母工作生活都很忙，因此這些特點(diǎn)能明確戳中相關(guān)受眾的需求。

爆款技巧引申：

若想讓利益點(diǎn)明確，除了巧用對(duì)比外，還可從3個(gè)方面入手：

一、借權(quán)威身份背書(shū)，讓受眾相信你所說(shuō)的利益點(diǎn)是真實(shí)的、有效的

比如：血管堵塞的真兇找到了！醫(yī)生建議：堅(jiān)持3點(diǎn)，血管越來(lái)越通暢

分句中，“醫(yī)生”這一身份的背書(shū)，打消了受眾對(duì)謠言的疑慮，增強(qiáng)了文章的權(quán)威性。

二、多用阿拉伯?dāng)?shù)字，增強(qiáng)感知

比如：吼孩子真的會(huì)讓他受傷、變笨！這樣教，比吼100次更有效

比吼100次更有效”，這種教法與吼100次形成鮮明對(duì)比，100次這一重量級(jí)的數(shù)字更加突出這種教法的有效，讓讀者對(duì)所獲的利益點(diǎn)形成具體感知；同時(shí)懸念的設(shè)置也讓讀者更加好奇具體的教法到底是什么？為什么會(huì)這么有效？

三、戳中危害，讓受眾對(duì)你的利益點(diǎn)形成急迫感

比如：家長(zhǎng)脾氣暴，孩子情商低！尤其這4種行為，對(duì)孩子影響真的很大！

首先，主標(biāo)“尤其這4種行為”不僅借阿拉伯?dāng)?shù)字埋下了懸念，而且不由地吸引受眾去對(duì)號(hào)入座：這4種行為到底是4種？我有這么做過(guò)嗎？這種想反省自身的想法就讓受眾產(chǎn)生了急迫感，繼續(xù)閱讀文章。

爆款樣式：權(quán)威身份背書(shū)+訴求大眾的共同痛點(diǎn)

主標(biāo)題：知乎高贊回答：那些你看不上的行業(yè)，往往藏著最賺錢(qián)的機(jī)會(huì)

閱讀量/推薦量：221477/1862974=11.9%

副標(biāo)題：知乎高贊回答：那些你看不上的行業(yè)，往往藏著最好的機(jī)會(huì)

閱讀量/推薦量：211/12984=1.6%

來(lái)源：插座學(xué)院

【案例分析】

上文我們?cè)f(shuō)可以通過(guò)精準(zhǔn)定位受眾群來(lái)「套關(guān)系」，那怎樣才能讓有效地圈定相關(guān)受眾呢？

這里有一個(gè)技巧：設(shè)置與受眾相關(guān)的高關(guān)注度話題

兩個(gè)標(biāo)題中的信息點(diǎn)基本相同，主標(biāo)閱讀量卻是副標(biāo)的1049倍，最主要的優(yōu)勢(shì)在于：

1）權(quán)威身份背書(shū)，增強(qiáng)可信度

知乎是個(gè)大流量話題，它的信息質(zhì)量在大眾的認(rèn)知中普遍較高。

標(biāo)題先聲奪人，首句“知乎高贊回答”無(wú)疑增強(qiáng)了文章的權(quán)威性，同時(shí)也讓讀者不禁好奇：這個(gè)高贊回答到底是什么？

2）對(duì)比鮮明，設(shè)置高關(guān)注話題戳中大眾痛點(diǎn)

首先，“看不上”與“最賺錢(qián)”形成鮮明對(duì)比，構(gòu)建了矛盾，打造出戲劇沖突感；

其次，賺錢(qián)幾乎是每個(gè)人都要面臨的生存問(wèn)題，主標(biāo)將這個(gè)高討論度話題放置標(biāo)題中，無(wú)疑會(huì)戳中受眾的痛點(diǎn)，吸引讀者。

而副標(biāo)“最好的機(jī)會(huì)”太過(guò)模糊，這個(gè)“最好”并沒(méi)有準(zhǔn)確的衡量標(biāo)準(zhǔn)，相比于“最賺錢(qián)”而言，難以讓讀者形成具體感知。

爆款引申：

一般來(lái)說(shuō)，有效地圈定相關(guān)受眾，可采用3個(gè)方法：

1.直接點(diǎn)明身份吸引特定受眾

比如：民工打工遭車(chē)禍，妻子拋下兩孩子消失，攜子流落街頭飽受人間冷暖

作者將“民工”這一具有代表性的群體明確點(diǎn)出，增強(qiáng)了話題性和討論度。

2.大流量熱點(diǎn)作為亮點(diǎn)前置，可以網(wǎng)羅更多目標(biāo)用戶

比如：《如懿傳》這兩個(gè)女人在銀幕上“斗”了30年 比孫儷蔡少芬更老辣

延禧攻略為娛樂(lè)領(lǐng)域的大流量熱點(diǎn)，亮點(diǎn)前置可使用戶馬上跟你“確認(rèn)眼神”，先留住讀者的眼睛，再通過(guò)其他技巧吸引其繼續(xù)閱讀。

3.設(shè)置與受眾相關(guān)的高關(guān)注度話題

該例就是如此。

綜上，與用戶「套關(guān)系」可以從3個(gè)方面入手：

1.借人物身份標(biāo)簽或特殊關(guān)鍵詞喚起群體身份認(rèn)同感；

2.除了瞄準(zhǔn)整個(gè)社會(huì)群體，還可圈定特定的受眾群；

3.設(shè)置與受眾相關(guān)的高關(guān)注度話題，更易吸引讀者注意。

最后雙標(biāo)題君出了1道選擇題，可在評(píng)論區(qū)留下答案，答對(duì)且48小時(shí)內(nèi)獲贊最多的讀者會(huì)有禮品獎(jiǎng)勵(lì)哦～

以下標(biāo)題哪個(gè)技巧更好？

A：都在吐槽新版杉菜穿得土，我們給她來(lái)了個(gè)大改造

B：實(shí)在看不下去《流星花園》，我們動(dòng)手改造了杉菜！

撰文 by 吳玉彬

標(biāo)題&封面是一篇文章的門(mén)面，內(nèi)容才是文章真正的立身之本，不過(guò)若是門(mén)面更吸引人，則能吸引到更多讀者，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得更大范圍的傳播，所以今日頭條上線了「雙標(biāo)題」功能。雙標(biāo)題在推薦過(guò)程中采用優(yōu)勝劣汰機(jī)制。

通過(guò)這一功能，創(chuàng)作者能夠收集到可量化的數(shù)據(jù)，來(lái)了解用戶對(duì)什么樣風(fēng)格的標(biāo)題更感興趣。創(chuàng)作者可對(duì)用戶進(jìn)行長(zhǎng)期的測(cè)試，并根據(jù)歷史數(shù)據(jù)的整理，逐漸摸索出一套行之有效的標(biāo)題方法論。

Q：如何開(kāi)通「雙標(biāo)題」功能？

A：平臺(tái)主動(dòng)邀請(qǐng)部分已有「圖文原創(chuàng)」功能或「視頻原創(chuàng)」功能的作者開(kāi)通。還沒(méi)開(kāi)通「雙標(biāo)題」功能的創(chuàng)作者請(qǐng)耐心等待，你堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的努力，絕不會(huì)被辜負(fù)！