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移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間持續(xù)多年、彼此隔離的高墻seo關(guān)鍵詞排名立找2火星，正在一堵堵消失，長(zhǎng)時(shí)間各自生存的孤島，也正在被一座座橋梁重新連接。

9月，微信公告稱已開放一對(duì)一聊天場(chǎng)景中訪問外部鏈接；時(shí)隔2個(gè)月，微信再發(fā)公告表示點(diǎn)對(duì)點(diǎn)聊天場(chǎng)景中將可直接訪問外部鏈接，并將在群聊場(chǎng)景試行開放電商類外部鏈接直接訪問功能。

據(jù)彭博社10月的報(bào)道，工信部正考慮要求騰訊和字節(jié)跳動(dòng)等開放搜索壁壘。而從實(shí)測(cè)看，在百度搜索上，已能搜索出大量抖音短視頻內(nèi)容，通過site索引可發(fā)現(xiàn)，截至12月12日，已有大約1億條抖音網(wǎng)頁(yè)被百度網(wǎng)頁(yè)搜索收錄。

在12月16日舉辦的2021百度聯(lián)盟峰會(huì)上，百度宣布向合作伙伴開放基礎(chǔ)設(shè)施、技術(shù)、服務(wù)生態(tài)三項(xiàng)能力，同時(shí)百度智能小程序與多家頭部手機(jī)廠商打通，共同拓展智能小程序場(chǎng)景覆蓋。

類似的新聞還有很多。巨頭們重新互聯(lián)互通，直接原因固然是來自監(jiān)管的壓力，但深層次的原因其實(shí)是經(jīng)歷10年發(fā)展后，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量見頂、用戶增長(zhǎng)放緩，行業(yè)從增量競(jìng)爭(zhēng)到存量盤活，而封閉割據(jù)的格局不僅讓用戶體驗(yàn)每況愈下，更會(huì)增加創(chuàng)業(yè)者突圍的難度，導(dǎo)致行業(yè)生態(tài)創(chuàng)新乏力，社會(huì)成本高企、效率降低，從而影響整個(gè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以及各行各業(yè)的數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型升級(jí)。

互聯(lián)互通，有著顯而易見的好處。在接受人民日?qǐng)?bào)采訪時(shí)，南開大學(xué)競(jìng)爭(zhēng)法研究中心主任陳兵指出，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，平臺(tái)間實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通是利好，其中參與各方大概率都能從中獲得增益——

對(duì)平臺(tái)自身而言，通過吸納第三方平臺(tái)的業(yè)務(wù)，不僅可以進(jìn)一步充實(shí)平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)，在其自有流量逼近峰值的情況下，數(shù)據(jù)多樣性和質(zhì)量的提升將有利于數(shù)據(jù)紅利的發(fā)掘。

對(duì)第三方平臺(tái)而言，通過共享大平臺(tái)的流量和數(shù)據(jù)，可以幫助其更快完成用戶流量和關(guān)鍵數(shù)據(jù)的積累，實(shí)現(xiàn)正向反饋回路，充分激發(fā)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)活力。

對(duì)消費(fèi)者用戶而言，平臺(tái)的開放增加了其可選擇的業(yè)務(wù)范圍，且數(shù)據(jù)共享和互操作也為使用和切換平臺(tái)提供了便利。

百度集團(tuán)執(zhí)行副總裁沈抖強(qiáng)調(diào)了百度對(duì)互聯(lián)互通的態(tài)度，“封閉系統(tǒng)的熵增，讓整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)逐漸失去創(chuàng)新的活力。沒有創(chuàng)新，就沒有突破性增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)不可避免地陷入流量焦慮、紅利焦慮、增長(zhǎng)焦慮。上一個(gè)10年，我們?cè)诘玫胶笙萑虢箲]；下一個(gè)10年，我們將在失去中重獲機(jī)會(huì)。這個(gè)機(jī)會(huì)就是‘互聯(lián)互通’?！?/p>

在重重背景之下，互聯(lián)互通已是大勢(shì)所趨。

多少創(chuàng)業(yè)者曾因互聯(lián)互通而獲益

無論是在PC時(shí)代，還是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大量站點(diǎn)、App的獲客、增長(zhǎng)、變現(xiàn)，行業(yè)生態(tài)的創(chuàng)新繁榮，均來自互聯(lián)互通。

PC時(shí)代，大部分用戶上網(wǎng)最大的訴求是獲取信息，最常見的路徑是先在電腦桌面上打開瀏覽器，進(jìn)入搜索引擎界面，在搜索框內(nèi)鍵入想要找查找的信息，從搜索結(jié)果中選擇想要登陸的站點(diǎn)，完成上網(wǎng)“沖浪”。在彼時(shí)的中國(guó)，信息借助最大的中文搜索引擎百度自由索引，在各個(gè)站點(diǎn)間高效、通暢地流動(dòng)。基于此，博客、BBS、貼吧等一個(gè)個(gè)互聯(lián)互通的產(chǎn)品誕生，各個(gè)站點(diǎn)通過SEO等策略都能從搜索引擎的互聯(lián)互通中獲得免費(fèi)流量，進(jìn)而一步步做大。

中小站點(diǎn)雖手握大把流量，卻不知如何進(jìn)行規(guī)?；儸F(xiàn)。此時(shí)作為最大信息入口之一的百度，推出了百度聯(lián)盟。各站點(diǎn)將商業(yè)合作交予百度統(tǒng)一管理，百度聯(lián)盟將流量進(jìn)行廣告變現(xiàn)后與站長(zhǎng)們共享利潤(rùn)，從而解決了站長(zhǎng)們的商業(yè)化痛點(diǎn)。一大批草根站長(zhǎng)、PC互聯(lián)網(wǎng)公司由此大獲成功。在2015年百度聯(lián)盟峰會(huì)上，58同城CEO姚勁波曾說，58同城跟百度聯(lián)盟合作超過十年，過去50%以上的收入都來自百度聯(lián)盟。那時(shí)，過半、甚至六七成收入來自百度聯(lián)盟的互聯(lián)網(wǎng)公司也并不在少數(shù)。

進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，App成為主流，多個(gè)巨頭為鎖住流量而自建生態(tài)，甚至祭出屏蔽外鏈、建筑搜索引擎搜索壁壘等舉措，直接導(dǎo)致“數(shù)據(jù)孤島”，用戶使用體驗(yàn)急轉(zhuǎn)直下，行業(yè)日趨封閉，流量成為稀缺資源。移動(dòng)社交、電商等領(lǐng)域巨頭憑借著先發(fā)優(yōu)勢(shì)、規(guī)模效應(yīng)控制著流量分發(fā)權(quán)，而中小App則嗷嗷待哺，深陷流量焦慮之中。

盡管如此，互聯(lián)互通并未徹底消失。這一階段，在PC時(shí)代締造了繁榮站點(diǎn)生態(tài)的百度由搜索引擎轉(zhuǎn)型為搜索引擎+信息流，建立起由橫向覆蓋百度 App、好看視頻等產(chǎn)品，縱向深入大健康、直播、電商、教育等垂類的移動(dòng)內(nèi)容生態(tài)，并延續(xù)PC時(shí)代的開源開放策略，將自身的內(nèi)容、流量、技術(shù)對(duì)外輸出，支持合作伙伴的流量增長(zhǎng)和商業(yè)變現(xiàn)。

以自2015年起，與百度聯(lián)盟合作至今的上海觸寶為例，主攻輸入法、互聯(lián)網(wǎng)電話等工具類產(chǎn)品的那些年，觸寶雖手握流量，但變現(xiàn)手段有限。借助百度過去十多年積累起的AI能力和算法優(yōu)勢(shì)，觸寶得以篩出最合適的人群，進(jìn)而與廣告主進(jìn)行精準(zhǔn)匹配對(duì)接，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。在接受虎嗅采訪時(shí)，觸寶董事長(zhǎng)張瞰表示，“感受最深的是就是經(jīng)過百度優(yōu)化后，流量與廣告主的匹配程度（更高了）?！?/p>

近兩年，觸寶將主要精力轉(zhuǎn)移到小說、休閑游戲等用戶在線時(shí)間更長(zhǎng)的產(chǎn)品，但變現(xiàn)難點(diǎn)是用戶沉浸在產(chǎn)品之中，廣告如果不合時(shí)宜就會(huì)破壞用戶體驗(yàn)。百度將內(nèi)容、AI算法推薦和廣告打包成整體解決方案，讓內(nèi)容與廣告有機(jī)結(jié)合?；谶@樣的解決方案，觸寶在既不傷害用戶體驗(yàn)的前提下，合理開發(fā)廣告位，大幅提升廣告的精準(zhǔn)度和變現(xiàn)能力。合作后，觸寶在流量峰值時(shí)營(yíng)收近2億元。

“百度幫助我們從過去的廣告變現(xiàn)模式，轉(zhuǎn)型為內(nèi)容+廣告的變現(xiàn)模式。傳統(tǒng)的聯(lián)盟是向合作伙伴輸出廣告，但百度聯(lián)盟把內(nèi)容、AI算法推薦和廣告打包，整體輸出給我們，這樣我們就可以將這些用戶時(shí)長(zhǎng)更長(zhǎng)的內(nèi)容產(chǎn)品進(jìn)行變現(xiàn)?！睆堫f。

再比如墨跡天氣。作為一款典型的工具類產(chǎn)品，墨跡天氣擁有來自天南海北的巨量用戶，卻難以高效地實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。借助百度輸出的SDK，墨跡天氣能更精準(zhǔn)地洞察不同用戶所在城市、年齡、消費(fèi)能力偏好、日常關(guān)注點(diǎn)。有了多維度的精細(xì)用戶畫像數(shù)據(jù)，墨跡天氣便能將廣告主更精準(zhǔn)地匹配到最合適的用戶群體，進(jìn)而幫助廣告主提高廣告效果和轉(zhuǎn)化，自身也實(shí)現(xiàn)了流量變現(xiàn)，提升商業(yè)化效率和客戶服務(wù)能力。

類似的案例還有很多。2021年，百度聯(lián)盟合作伙伴數(shù)量增長(zhǎng)11%，百青藤覆蓋MAU超過10億，日均廣告請(qǐng)求量超過580億，百度聯(lián)盟合作伙伴通過百度獲得的收益預(yù)計(jì)達(dá)218億。

可見，盡管移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)四處割據(jù)，但互聯(lián)互通并沒有徹底消失，只是實(shí)現(xiàn)的方式有了改變。此時(shí)，百度聯(lián)盟扮演的角色，不再是PC時(shí)代僅僅給中小企業(yè)帶來流量和廣告客戶，而是通過內(nèi)容、技術(shù)、商業(yè)模式整體輸出，向合作伙伴提供從用戶獲取、留存、服務(wù)到商業(yè)變現(xiàn)的全流程服務(wù)。在這種局部的互聯(lián)互通中，中小互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司依然可以享受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來的發(fā)展紅利。

從信息、內(nèi)容到技術(shù)、生態(tài)互通

如今，在行業(yè)創(chuàng)新乏力、用戶眾望所歸以及監(jiān)管壓力之下，過去互相屏蔽的互聯(lián)網(wǎng)巨頭重新擺出開放姿態(tài)，拆掉曾經(jīng)層層阻隔的數(shù)據(jù)屏障。通過微信直接訪問淘寶電商鏈接已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)，微信支付已與銀聯(lián)云閃付實(shí)現(xiàn)線下條碼互認(rèn)互掃，搜索引擎收錄的短視頻內(nèi)容也在以海量級(jí)的速度增加，未來在微信上刷抖音，在百度搜索更多微信生態(tài)內(nèi)容，線下支付不用再區(qū)分是微信支付、支付寶還是云閃付等等場(chǎng)景也都并非完全不可能實(shí)現(xiàn)。

當(dāng)其他巨頭重回互聯(lián)互通軌道，那個(gè)有著開源開放DNA、始終互聯(lián)互通的搜索巨頭，則在進(jìn)一步擴(kuò)大開放規(guī)模，推動(dòng)技術(shù)和生態(tài)的互通——而不僅僅是信息和內(nèi)容的互通，為新階段的互聯(lián)互通注入更多動(dòng)力。

在2021百度聯(lián)盟峰會(huì)上，沈抖坦言，“百度堅(jiān)定地支持和擁抱互聯(lián)互通，我們的主張就是拆掉‘圍墻花園’，重建開放的互聯(lián)網(wǎng)”。在基礎(chǔ)設(shè)施方面，百度智能小程序可幫助開發(fā)者一次開發(fā)、多平臺(tái)運(yùn)行，避免重復(fù)建設(shè)。同一個(gè)智能小程序不僅可以在百度旗下產(chǎn)品運(yùn)行，還可以在愛奇藝、小紅書等第三方平臺(tái)運(yùn)行——當(dāng)然前提是愿意支持開源開放生態(tài)，因此也就實(shí)現(xiàn)了跨平臺(tái)的互聯(lián)互通。截至目前，智能小程序開源聯(lián)盟成員已經(jīng)有84家。

與此同時(shí)，百度聯(lián)盟總經(jīng)理陳一凡在現(xiàn)場(chǎng)宣布啟動(dòng)“超導(dǎo)計(jì)劃”，即聯(lián)合多家頭部手機(jī)廠商，共享百度智能小程序作為其瀏覽器搜索落地頁(yè)面。這樣，用戶可直接在手機(jī)瀏覽器內(nèi)享受百度提供的內(nèi)容與服務(wù)，手機(jī)廠商也可實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的內(nèi)容推送、更靈活的服務(wù)場(chǎng)景、更高效的變現(xiàn)方式。

“我們認(rèn)為，互聯(lián)互通不止是流量互聯(lián)，更是技術(shù)、生態(tài)互通?！鄙蚨吨赋?，互聯(lián)互通將帶來三個(gè)層面的改變seo關(guān)鍵詞排名立找2火星：一是用戶可以在任何平臺(tái)自由訪問第三方信息和服務(wù)，全網(wǎng)的內(nèi)容和服務(wù)都可以更便捷地被索引、觸達(dá)。二是系統(tǒng)和生態(tài)的全面互通；三是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的底層驅(qū)動(dòng)力，將不再是用戶運(yùn)營(yíng)和流量為王，而是技術(shù)創(chuàng)新。

百度聯(lián)盟總經(jīng)理陳一凡在虎嗅的采訪中表示，百度聯(lián)盟的技術(shù)從PC、移動(dòng)互聯(lián)到AI領(lǐng)域，隨著技術(shù)革命正不斷推陳出新。從PC這一天生的互聯(lián)互通場(chǎng)景，百度為流量主提供通用化解決方案；再到缺乏連通性的移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，百度繼續(xù)在App上復(fù)用自身的理解與分析，并總結(jié)了一套多模態(tài)學(xué)習(xí)技術(shù)，幫助百度去理解不同場(chǎng)景下、不同的對(duì)象疊加的復(fù)雜場(chǎng)景。百度愿意為聯(lián)盟成員開放這種技術(shù)，一起推動(dòng)整體的效率和匹配的提升，也能用好雙方對(duì)于用戶和數(shù)據(jù)的理解，擁抱時(shí)代的變化。

全面互聯(lián)互通，帶來哪些改變？

過去十年，由于巨頭自建生態(tài)圈，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)從開放走向封閉，“數(shù)據(jù)孤島”現(xiàn)象明顯，用戶被困在一個(gè)個(gè)App系統(tǒng)中，失去自由鏈接、分享、平等便捷地獲取信息和服務(wù)的權(quán)益，互聯(lián)網(wǎng)使用體驗(yàn)每況愈下。比如自從2013年淘寶和微信兩大流量入口互相筑起圍城后，淘寶鏈接在微信場(chǎng)景中出現(xiàn)的形態(tài)，就永遠(yuǎn)是一堆讓人看不懂的“火星文”，需要用戶復(fù)制，再手動(dòng)打開手淘App，粘貼到搜索框，才能跳轉(zhuǎn)到商品頁(yè)面，過程之復(fù)雜、體驗(yàn)之糟糕可見一斑。

今年9月13日國(guó)務(wù)院新聞辦發(fā)布會(huì)上，工業(yè)和信息化部新聞發(fā)言人趙志國(guó)表示，無正當(dāng)理由來限制網(wǎng)址鏈接的識(shí)別、解析和正常訪問，應(yīng)該說嚴(yán)重影響了用戶的體驗(yàn)，也損害了用戶的權(quán)益，也擾亂了市場(chǎng)秩序。

對(duì)開發(fā)者而言，封閉的生態(tài)容易導(dǎo)致重復(fù)開發(fā)現(xiàn)象普遍，開發(fā)、獲客、運(yùn)營(yíng)成本居高不下，行業(yè)同質(zhì)化和資源浪費(fèi)現(xiàn)象嚴(yán)重。2019年10月，工信部信息通信發(fā)展司司長(zhǎng)聞庫(kù)指出，中國(guó)手機(jī)App達(dá)到449萬(wàn)個(gè)，位居全球首位，其中，有多少App是同質(zhì)化不言自明。一個(gè)開發(fā)者如果同時(shí)開發(fā)百度、微信、支付寶三個(gè)平臺(tái)的小程序應(yīng)用，至少需要增加200%的重復(fù)開發(fā)工作量，資源之浪費(fèi)嚴(yán)重不言而喻。

不僅如此，過高的開發(fā)成本、過重的重復(fù)開發(fā)工作，以及隨之而來的流量焦慮，還會(huì)導(dǎo)致缺少時(shí)間和精力去思考創(chuàng)新，進(jìn)而挫傷整個(gè)行業(yè)創(chuàng)新活力。

不過未來，如果互聯(lián)互通可以從信息、內(nèi)容、用戶到技術(shù)、生態(tài)全面實(shí)現(xiàn)，上述局面都將被大大地改變。

首先，“圍墻花園”被推倒后，曾經(jīng)一個(gè)個(gè)孤立的流量池將經(jīng)過一條條互聯(lián)互通的引水渠而擴(kuò)大為江河湖海。當(dāng)信息、內(nèi)容、用戶、數(shù)據(jù)流動(dòng)起來，用戶無需再在不同的App“孤島”之間反復(fù)來回跳轉(zhuǎn)，使用體驗(yàn)無疑將顯著改善。

比如過去由于各支付機(jī)構(gòu)條碼不通用，用戶需區(qū)分微信二維碼、支付寶二維碼、銀聯(lián)二維碼。而未來如果全面互聯(lián)互通，用戶不管打開哪個(gè)支付App，都可直接掃同一個(gè)二維碼就能完成支付。更重要的是，互聯(lián)互通后，那些沒有支付業(yè)務(wù)牌照，卻實(shí)際上從事著支付業(yè)務(wù)的聚合支付服務(wù)商市場(chǎng)空間將大大縮小，消費(fèi)金融場(chǎng)景的風(fēng)險(xiǎn)隱患也將隨之降低。

其次，因?yàn)榧夹g(shù)、系統(tǒng)生態(tài)的跨界打通，開發(fā)者不用再重復(fù)開發(fā)App，企業(yè)和社會(huì)的成本將降低，行業(yè)和社會(huì)效率將得到提高。根據(jù)百度估算， 僅小程序互通互聯(lián)一項(xiàng)，將降低開發(fā)者50%的開發(fā)成本。節(jié)省下來的成本，開發(fā)者可以將其用到提高用戶體驗(yàn)，從而更好地服務(wù)用戶，增加社會(huì)福祉上。

而且，當(dāng)不同系統(tǒng)和終端之間加速互通融合，商業(yè)的邊界也將隨之而進(jìn)一步拓展。例如，百度語(yǔ)音操作系統(tǒng)小度助手就已運(yùn)行在手機(jī)、智能音箱、智能汽車等等不同的智能終端，這樣，不管是在使用手機(jī)時(shí)，還是駕駛新能源智能汽車時(shí)，用戶都可以享受到小度助手提供的服務(wù)。

“當(dāng)下，讓中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)重啟活力引擎的機(jī)會(huì)就是互聯(lián)互通?；ヂ?lián)互通不是收拾殘局，而是在技術(shù)紅利中重開一局?！鄙蚨墩f。

再有，開發(fā)者、創(chuàng)業(yè)者再不用過度為流量獲取而發(fā)愁，而是能將資源和精力用到創(chuàng)新與思考未來等更重要的事情上，進(jìn)而推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的創(chuàng)新進(jìn)步與良性循環(huán)。例如，當(dāng)今，不管是微信公眾號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作者，還是抖音短視頻創(chuàng)業(yè)者，或多或少都存在流量焦慮。但當(dāng)微信和抖音向百度搜索引擎開放搜索壁壘后，無論微信公眾號(hào)文章，還是抖音短視頻都將獲得來自百度的流量，進(jìn)而擴(kuò)大自身流量生態(tài)。屆時(shí)，這些內(nèi)容、短視頻創(chuàng)業(yè)者將獲得更多流量，從而將有更多精力用在創(chuàng)作上，最終與各個(gè)平臺(tái)一道形成良性循環(huán)。

可見，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)重回互聯(lián)互通的發(fā)展軌道，積極的影響將是全方位的——信息、數(shù)據(jù)加速高效流轉(zhuǎn)后，曾經(jīng)深陷流量焦慮的創(chuàng)業(yè)者久旱逢甘霖，行業(yè)重獲創(chuàng)新活力，社會(huì)成本降低、效率提升，用戶享受到技術(shù)帶來的更多紅利，中國(guó)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)也將迎來新一輪高質(zhì)量發(fā)展。

“推動(dòng)互聯(lián)互通，既順應(yīng)了社情民意，也捍衛(wèi)了公共利益，還契合了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢(shì)?；ヂ?lián)互通是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇，是國(guó)家信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的必由之路?！闭缟蚨犊偨Y(jié)的那樣。