01第三方平臺利用率較低亳州360關(guān)鍵詞排名，效果不均衡

亳州商家在前四大第三方平臺經(jīng)營較好的三級類目產(chǎn)品是30個亳州360關(guān)鍵詞排名，服務(wù)電商主要集中于美團外賣。產(chǎn)品一般是單價較低亳州360關(guān)鍵詞排名，復(fù)購率較高的類目，相對較為集中。目前無論淘寶天貓還是京東、拼多多，賣家獲取流量成本較高，每個新客戶的成本在100元左右。網(wǎng)店的營銷成本主要用于購買流量、促銷活動、刷單、生產(chǎn)包裝等，在亳州大多數(shù)網(wǎng)店中流量購買、刷單等約占總成本的一半左右。每年亳州總的網(wǎng)絡(luò)交易額在100億元左右，能正常盈利的賣家有10%左右。

02本地傳統(tǒng)自建平臺突破難，新型社交平臺有潛力

隨著信息技術(shù)的普及，移動互聯(lián)網(wǎng)工具的推廣，越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)或新型企業(yè)開始在自營平臺嘗試（詳情見表26）。近年來，除了亳州優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)信息化平臺亳州360關(guān)鍵詞排名：藥通網(wǎng)、藥博商城、珍藥材網(wǎng)、中藥材天地網(wǎng)（成都企業(yè)）、神農(nóng)谷藥品網(wǎng)外，在微信、小程序、抖音、快手等新媒體上還出現(xiàn)了商城或微店。藥通網(wǎng)、藥博商城都屬于省級示范企業(yè)，國家農(nóng)業(yè)信息化龍頭企業(yè)。藥通網(wǎng)賣給神農(nóng)谷正常經(jīng)營的產(chǎn)品，主要進行中藥材信息化傳播，不具有直接交易功能，藥博商城市場反應(yīng)一般。經(jīng)營較好，市值最大電商平臺是服務(wù)類的刀鋒網(wǎng)絡(luò)科技公司，主營電競游戲賬號租賃。譙城區(qū)新開設(shè)的譙城電商APP，目前在做市場，具體情況有待于觀察。

表26 本地自建自營平臺情況統(tǒng)計

03亳州新媒體發(fā)展情況

社交電商企業(yè)如亳創(chuàng)、亳品集、亳禮商城等，傳統(tǒng)第三方電商平臺中不少買家也開始了直播業(yè)務(wù)。以“亳州”為關(guān)鍵詞分別在抖音和快手上搜索，結(jié)果5000粉絲以上的用戶，抖音超過500人，快手約為178人，幾乎每個5000粉絲的玩家都開了商品櫥窗，進行帶貨。亳州微信公眾號近年來也有較好發(fā)展，其中有10萬粉絲以上的公眾號有12家，藥都時空有粉絲42.16萬，蒙城縣微信公眾號發(fā)展較好，10萬粉絲的號有6家，還有一家接近10萬。亳州市各微信公眾號具體運營情況如下表27所示。

表27 亳州微信公眾號TOP10情況統(tǒng)計

(注亳州360關(guān)鍵詞排名：后TOP20省略。)

過去幾年曾在阿里巴巴開設(shè)的亳州館，京東開始的亳州館、譙城館由于缺少運營，難以盈利，最后都被企業(yè)撤退了。目前有京東利辛館，亳州譙城館于2020年5月新開設(shè)，主要以直播形式進行業(yè)務(wù)，但也是缺少專業(yè)人才，具體效益需要1年左右的時間驗證。亳州目前在淘寶天貓等開展直播帶貨（站內(nèi)直播）較好的有伯希和戶外旗艦店等10家，最高的伯希和旗艦店直播觀看人數(shù)約100萬，最少的“陶緣研究所”直播觀看人數(shù)也超過了3萬。具體見表28。未來亳州新媒體電商會有較大的發(fā)展，抖音、快手等新媒體相對淘寶、京東更具有娛樂性，互動性和動態(tài)性等特點。但是，抖音等電商銷售的產(chǎn)品一般是沖動型價值較小的產(chǎn)品，淘寶、京東等傳統(tǒng)電商平臺的優(yōu)勢會依然存在。直播的熱潮也可能很快會降低或轉(zhuǎn)化為一種常規(guī)的銷售形式存在。

表28 亳州網(wǎng)店觀看人數(shù)排名前十情況(略)

（更多內(nèi)容，下期繼續(xù)）