今天是“五一”假期最后一天廈門關鍵詞搜索排名，攜程、同程、去哪兒、馬蜂窩等紛紛發(fā)布 “五一”出行大數(shù)據(jù)報告，以多維度數(shù)據(jù)盤點“五一”假期國內(nèi)旅游市場的強勢復蘇。出行熱度高、越來越多的“90后”“00后”加入出游大軍、個性化和主題化的旅游體驗更受青睞，成為這個“五一”出游市場的顯著特點。

【全民出游廈門關鍵詞搜索排名：訂單量同比增長約270%】

今年“五一”連休五天，消費者積蓄已久的長途出行需求得以釋放。來自攜程方面數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期攜程總訂單量同比增長約270%，相比2019年同期增幅超過30%。其中，北京、上海、廣州、杭州、成都、西安、南京、重慶、武漢、長沙入圍“五一”假期十大熱門旅游城市。

在“加強版”小長假的帶動下，今年“五一”出行的熱度頗高。與2019年同期相比，攜程酒店預訂間夜以及網(wǎng)站成交金額單日訂單量增幅最高達70%。

來自去哪兒的數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期機票預訂量較2019年同期增長超3成，酒店預訂量較2019年同期增長超4成。

從出行天數(shù)上看，去哪兒平臺上的游客“五一”人均出行時間達到4.18天，超過2019年同期的3.83天、2020年的4.06天，假期花銷達人均1713元。

假日前夕，文化和旅游部要求各地景區(qū)景點假期期間要嚴格落實“限量、預約、錯峰”的要求，根據(jù)自身承載能力和當?shù)匾咔榉揽刂笓]機構要求，合理確定、嚴格執(zhí)行限量要求，控制好接待游客數(shù)量，并全面實施門票預約制度。

在平穩(wěn)有序的基礎之上，景區(qū)門票預訂表現(xiàn)不俗。相比2019年同時間段，攜程平臺上單日訂單量增幅最高達449%。上海迪士尼度假區(qū)、頤和園、華山、成都大熊貓繁育研究基地、八達嶺長城、圓明園、拙政園、長隆野生動物世界、龍門石窟、西安城墻躋身“五一”假期熱門景區(qū)前十。

【“Z世代”崛起，“00”后偏愛碎片化體驗】

正逐漸成為職場實力擔當?shù)摹?0后”，在今年“五一”出游人群中占比達37%，成為絕對出游主力，“80后”位列第二，占比達27%。

值得一提的是，以“00后”為代表的“Z世代”人群在這個“五一”假期表現(xiàn)亮眼，占比達21%，其旅游消費直追“80后”。根據(jù)多項業(yè)務數(shù)據(jù)的比對結果，可以發(fā)現(xiàn)“00后”與“80后”這兩大主要出游群體在旅游消費中的差異。

以景區(qū)為例，“00后”所青睞的熱門景區(qū)中，以“險”著稱的華山位列第一，圓明園、頤和園、拙政園緊隨其后，主題樂園類景區(qū)僅有上海迪士尼度假區(qū)入圍前十。對于這一代年輕人來說，既要擁有歷史文化的厚重感，也要參與體驗感強、挑戰(zhàn)性高的玩樂項目。

“80后”偏愛的熱門景區(qū)榜單前十中，有6席為主題樂園類景區(qū)，分別為上海迪士尼度假區(qū)、上海海昌海洋公園、長隆野生動物世界、珠海長隆海洋王國、北京歡樂谷、中華恐龍園。如此看來，“遛娃”才是“80后”假日的頭等大事。

通過關鍵詞搜索，則可以發(fā)現(xiàn)更多差異之處?！?0后”的關鍵詞搜索中，“小吃”、“夜市”、“奶茶”、“打卡”、“地標建筑”位列熱度前五廈門關鍵詞搜索排名；“80后”的關鍵詞前五名分別為：“景區(qū)”、“三亞”、“自駕線路”、“酒吧”、“長隆”。顯然，對世界充滿好奇的“00后”，更加偏愛碎片化的體驗。

對于“90后”“00后”來說，一邊游覽一邊分享、一邊尋找當?shù)赝鏄返摹靶掳l(fā)現(xiàn)”，是他們旅行中的樂趣。馬蜂窩的攻略數(shù)據(jù)顯示，他們喜歡前往有個性、有文化沉淀的城市：重慶賽博朋克魔幻打卡指南、深圳經(jīng)典必游、桂林和陽朔旅游、澳門景點必游、西安景點必游、三亞吃喝玩樂以及廈門經(jīng)典必游，是這些年輕游客今年“五一”期間閱讀最多的攻略。其中，上海迪士尼玩樂和長隆度假區(qū)，是閱讀量最高的兩個景區(qū)攻略主題。

【小眾秘境嶄露頭角，夜游受青睞】

主流目的地在這個“五一”假期依舊火熱，另一方面，一批擁有世界級美景的絕美秘境在這個假期嶄露頭角。

對比2019年和2021年訂單量100強城市來看，荊州、連云港、汕頭、湖州、大同、洛陽、淮安、張家界、濟寧、日照入圍今年“五一”增速最快的目的地城市。

受消費者出游模式轉(zhuǎn)變以及近期一眾影視劇、綜藝帶動，“五一”假期，鄉(xiāng)村旅游變得愈發(fā)火熱。翡翠湖所在的茫崖市、怒江第一灣所在的貢山縣以及位于那曲市的班戈縣入圍“五一”增速最快的鄉(xiāng)村旅游目的地。景區(qū)方面，華山、龍門石窟、沈陽故宮表現(xiàn)搶眼，為今年“五一”假期增速最快景區(qū)前三名。

值得一提的是，隨著人們消費水平的提升，其消費場景也漸漸由“日”向“夜”，實現(xiàn)全面覆蓋。消費者愿意在夜晚去探索城市的街道，景觀，發(fā)現(xiàn)城市的另一面，也愿意去弄堂、巷子中尋找“深夜食堂”，夜店，酒吧這類傳統(tǒng)“夜經(jīng)濟”對于年輕人來說，更是不可或缺的因素。

熱門旅游城市中，重慶、長沙、廣州成為夜游代表城市。其中，重慶兩江游、湘江游輪橘洲之星、珠江夜游等玩樂體驗熱度較高。

【高星酒店、盲盒、音樂節(jié)，這個假期都很熱】

受出境游消費回流影響，“五一”假期品質(zhì)休閑游趨勢更為顯著，并集中體現(xiàn)于“高星酒店”與“私家團”之中。攜程“五一”酒店訂單中，高星酒店占比近4成，濱海度假酒店、市郊度假酒店以及主題樂園酒店成為消費者的心頭好。

其中，惠州雙月灣檀悅都喜天麗度假酒店、惠州雙月灣檀悅豪生溫泉度假酒店、三亞亞特蘭蒂斯、北戴河阿爾卡迪亞濱海度假酒店、三亞亞龍灣紅樹林度假世界（菩提酒店）位列熱門濱海度假酒店榜單前五；

湖州龍之夢動物世界大酒店、湖州太湖龍之夢鉆石酒店、無錫拈花灣拈花客棧、莫干山開元森泊度假樂園、陽江北洛秘境度假酒店入圍市郊度假酒店前五。

此外，同程、攜程、去哪兒等在“五一”前夕推出的機票盲盒、“機票+酒店”盲盒套餐等，也頗受青睞。在攜程關鍵詞搜索排行榜中，“盲盒”排名第5，搜索量暴增40倍，力壓全國多個熱門目的地關鍵詞。

另一方面，隨著年輕力量的崛起，各類音樂節(jié)也成為主流度假方式之一。來自攜程社區(qū)數(shù)據(jù)顯示，4月1日至4月20日，關鍵詞“音樂節(jié)”搜索量環(huán)比提升近一倍，相比2019年同期亦有近5成提升。此外，“演出陣容”、“草莓音樂節(jié)”、“巴士”等關鍵詞搜索量已有超過3成增長，2021北京草莓音樂節(jié)、2021上海草莓音樂節(jié)、2021海南萬寧M_DSK音樂節(jié)熱度較高。

紅色旅游在這個假期同樣是熱門之選。數(shù)據(jù)顯示，“紅色旅游”關鍵詞在“五一”期間環(huán)比4月同期提升約7倍。相比2019年同期，攜程紅色旅游景區(qū)訂單量實現(xiàn)約375%的增長，圓明園、中山陵景區(qū)、中國國家博物館、天安門廣場、狼牙山為熱門紅色旅游景區(qū)。

欄目主編：李寶花 文字編輯：李寶花

來源：作者：李寶花