兩年前黃石百度關(guān)鍵詞排名，搜索引擎讓推薦的黃石百度關(guān)鍵詞排名，不實(shí)醫(yī)療廣告進(jìn)入公眾視野。用戶因?yàn)樾湃伟俣软?yè)面上，呈現(xiàn)的搜索結(jié)果，走入醫(yī)院接受了錯(cuò)誤治療，最終傾盡家財(cái)不治身亡。

距離魏則西事件已經(jīng)過(guò)去兩年，非法醫(yī)療廣告并沒有離開互聯(lián)網(wǎng)……

近來(lái)有網(wǎng)友注意到，競(jìng)價(jià)醫(yī)療廣告改頭換面、變換載體，又卷土重來(lái)。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些搜索網(wǎng)站有的公然將正規(guī)名牌醫(yī)院名稱售賣給他人，為“高仿”冒牌醫(yī)院“攬客”黃石百度關(guān)鍵詞排名；有的表面在PC端下架了醫(yī)療廣告，轉(zhuǎn)眼卻在移動(dòng)端App中將廣告置頂，以算法精準(zhǔn)推送。

搜病名，先推薦醫(yī)院

據(jù)披露，在百度等搜索引擎上檢索疾病關(guān)鍵詞，排名前幾位大多是醫(yī)院的廣告，點(diǎn)擊進(jìn)入即出現(xiàn)聊天界面。據(jù)了解，那些對(duì)疾病“侃侃而談”的客服，可能沒有任何醫(yī)學(xué)知識(shí)。他們的目標(biāo)很明確：忽悠搜索者到醫(yī)院就診并想方設(shè)法掏他們兜里的錢。

2016年，某大學(xué)生的遭遇揭露了醫(yī)療信息“競(jìng)價(jià)排名”的內(nèi)幕：

在搜索引擎上排名靠前的醫(yī)療信息，靠的不是醫(yī)療技術(shù)和患者口碑，而是花錢多少。在有關(guān)部門的查處下，百度隨即承諾，“撤除疾病搜索置頂推廣”。

僅兩年，承諾下線的醫(yī)療置頂廣告，竟然殺了個(gè)“回馬槍”。

在百度、搜狗、必應(yīng)、360等多款主流搜索頁(yè)面檢索關(guān)鍵詞“頭痛”和“骨髓瘤”，發(fā)現(xiàn)置頂?shù)氖俏寤ò碎T的所謂“專科醫(yī)院”和“新型療法”。這些“醫(yī)院”和“專利”普遍標(biāo)注有“數(shù)十年經(jīng)驗(yàn)專家坐診”“餓死腫瘤”“不化療”等宣傳字樣。

仔細(xì)觀察，才能發(fā)現(xiàn)下方用很淺的底色將這些廣告與其他網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行了區(qū)分。而在百度搜索“競(jìng)價(jià)排名”，顯示前兩位的結(jié)果，赫然是“百度競(jìng)價(jià)排名報(bào)價(jià)、收費(fèi)”“高返點(diǎn)合作”的推廣鏈接。

廣告變臉，“花樣多”

經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前醫(yī)療競(jìng)價(jià)廣告為了掩人耳目，不但實(shí)行“精準(zhǔn)推送”，不少網(wǎng)站還搞出五花八門的新套路，讓人防不勝防。↓↓↓

01

搜“李逵”來(lái)“李鬼”公然把公立名牌醫(yī)院搜索名稱賣給他人

瘋狂的競(jìng)價(jià)已經(jīng)嚴(yán)重破壞了行業(yè)秩序，一些平臺(tái)甚至把三級(jí)醫(yī)院、常見病癥名稱等關(guān)鍵詞公然出售，只要花錢，就能讓想找醫(yī)院治病的患者點(diǎn)進(jìn)自家網(wǎng)站。有的民營(yíng)醫(yī)院為了“打開市場(chǎng)”，專門搞這種購(gòu)買別家醫(yī)院名稱的把戲，而平臺(tái)網(wǎng)站通常坐收漁利，誰(shuí)出價(jià)高就賣給誰(shuí)。

02

移花接木，在移動(dòng)端實(shí)現(xiàn)“精準(zhǔn)推送”

為了盡可能掩蓋廣告競(jìng)價(jià)的事實(shí)，搜索引擎還將PC版和手機(jī)版移花接木，搜索同樣的內(nèi)容，得到全然不同的結(jié)果。

在網(wǎng)頁(yè)百度、搜狗里搜索“脊髓瘤”關(guān)鍵詞，廣告沒有了蹤影。但在手機(jī)百度、搜狗瀏覽器App搜索相同關(guān)鍵詞發(fā)現(xiàn)，出現(xiàn)在首屏的前兩條皆為醫(yī)療廣告，點(diǎn)擊之后跳轉(zhuǎn)至某醫(yī)院頁(yè)面，隨后彈出該院“專家會(huì)診”咨詢界面。

移動(dòng)終端便于收集用戶位置信息、搜索習(xí)慣，也更便于交互，搜索引擎選擇將廣告陣地轉(zhuǎn)移至此，更有利于精準(zhǔn)“開發(fā)”病人，忽悠到做廣告的醫(yī)院看病。

03

內(nèi)容改頭換面,“軟文營(yíng)銷”迷惑性更強(qiáng)

如今互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)細(xì)分到“信息流”“合約”“直通車”等多個(gè)門類，不同渠道有不同的操作方式。很多平臺(tái)會(huì)主動(dòng)聯(lián)系顧客，提供價(jià)格不等的各種“打包服務(wù)，版面位置、廣告內(nèi)容，各有各的報(bào)價(jià)。

很多醫(yī)療競(jìng)價(jià)廣告現(xiàn)在會(huì)包裝成病人敘述看病過(guò)程的“軟文”出現(xiàn)在“信息流”“社群”等載體中，真假難辨。一般企業(yè)在百度投放廣告一個(gè)月少說(shuō)要花三四十萬(wàn)元，多的高達(dá)幾百萬(wàn)元。

據(jù)百度官方公布的客服稱，就搜索引擎中發(fā)現(xiàn)的各種問(wèn)題，用戶只能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行反映并等待回復(fù)，沒有人工投訴和反映的方式。

凈化網(wǎng)絡(luò)空間，應(yīng)常抓不懈

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)等算法，既可以成為處理違規(guī)操作的“濾鏡”，也可以成為“精準(zhǔn)開發(fā)病人”的“推手”，造成這種現(xiàn)象的原因之一，還是企業(yè)違法成本太低，牟取的利益遠(yuǎn)高于因此可能付出的成本。

全球范圍內(nèi)，針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)有不少‘天價(jià)罰單’案例，比如歐洲在5月下旬生效的數(shù)據(jù)保護(hù)和隱私監(jiān)管法規(guī)，將對(duì)違法者處以最高達(dá)全球收入4%的罰款。

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)不能逃避責(zé)任，對(duì)經(jīng)由自己平臺(tái)投放的廣告真?zhèn)?、投放人資質(zhì)等應(yīng)進(jìn)行審核。在這些方面，有關(guān)部門已有明確規(guī)定。

互聯(lián)網(wǎng)瞬息萬(wàn)變，基于搜索引擎的醫(yī)療競(jìng)價(jià)廣告本身是個(gè)新生事物，可能涉及多個(gè)部門。以往的垂直管理體系應(yīng)向針對(duì)具體問(wèn)題的協(xié)作監(jiān)管轉(zhuǎn)變，形成齊抓共管的局面。

網(wǎng)友評(píng)論

始曉：沒有嚴(yán)厲處罰措施，直接把所得利益成倍罰沒，看誰(shuí)還敢這樣黃石百度關(guān)鍵詞排名！

大臉貓舒克：互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地，百度違法也需要依法處理！

ggstudy：這就是要在AI領(lǐng)域打敗谷歌的百度。

powerman1000：百毒。

吃土的等等兔：家里人就是信了百度非要去私人醫(yī)院，啥都沒干就交了兩萬(wàn)多還要家里匯錢，后來(lái)識(shí)破了把錢要回來(lái)的，我說(shuō)了騙子醫(yī)院還不相信，非說(shuō)網(wǎng)上查的真的 。

要讓法律長(zhǎng)“牙齒”，凈化網(wǎng)絡(luò)空間刻不容緩！