作者|顧 韓

編輯|李春暉

微短劇，一個(gè)在疫情下飛速成長(zhǎng)起來的內(nèi)容新物種，在短短兩三年內(nèi)已經(jīng)邁出了IP化、正規(guī)化、精品化、檔期化的步伐。像長(zhǎng)劇這兩年風(fēng)靡的劇場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)，短劇市場(chǎng)也是一點(diǎn)都沒落下。

之所以微短劇成長(zhǎng)如此之快，一來是因?yàn)樗幱陂L(zhǎng)、中、短視頻內(nèi)容的交集，這幾類平臺(tái)都有充分的理由進(jìn)行投入，且不斷加碼。二來，微短劇的分發(fā)方式?jīng)Q定了它更加直面用戶，體量又決定了它從籌備、制作到審核、播出的周期都很短，因而能夠跟隨觀眾反饋、市場(chǎng)風(fēng)向，進(jìn)行最及時(shí)的更新迭代。

因此，這一新生賽道可以說是內(nèi)卷嚴(yán)重。各家爭(zhēng)奪的不僅僅是流量，更是引領(lǐng)短劇內(nèi)容與模式發(fā)展的話語權(quán)。

硬糖君之前就討論過，新一批微短劇的突出特點(diǎn)是各平臺(tái)的內(nèi)容規(guī)格、風(fēng)格調(diào)性都有不同，壁壘相當(dāng)分明。那么在春節(jié)檔——這個(gè)一切內(nèi)容的必爭(zhēng)之地，微短劇又有哪些新趨勢(shì)，哪些中場(chǎng)戰(zhàn)果已然分明？

不管從具體的播放數(shù)據(jù)，還是過往的一些出圈爆款來看，甜寵都是微短劇發(fā)展初期呈制霸之勢(shì)的品類。

究其原因，現(xiàn)代社會(huì)人們生活壓力大，減壓治愈是剛需，甜寵劇就相當(dāng)于一個(gè)低價(jià)又便捷的精神港灣。不僅微短劇，在網(wǎng)文、網(wǎng)漫、傳統(tǒng)長(zhǎng)劇里，甜寵也是大勢(shì)。

有別于早年的臺(tái)灣、韓國(guó)偶像劇，新一批甜寵劇高度依賴網(wǎng)文IP，并且在網(wǎng)文類型化的基礎(chǔ)上，沿著簡(jiǎn)單直給、人設(shè)鮮明的方向持續(xù)演進(jìn)。而在這方面，微短劇可謂得天獨(dú)厚。一部正確發(fā)揮短視頻特性的微短劇，遠(yuǎn)比傳統(tǒng)長(zhǎng)劇更能還原爽文的魅力。

此外，更加私密、隨意的手機(jī)觀看場(chǎng)景，讓短劇能夠承載一些更加極致的設(shè)定。中二臺(tái)詞、羞恥play，在長(zhǎng)劇里會(huì)被群嘲，放在兩三分鐘的豎屏中觀眾卻很少會(huì)較真，往往是“好怪，再看一遍”。

高知犀利如李雪琴也無法抵擋

于是乎，在人們第一百零一遍痛斥長(zhǎng)劇人設(shè)同質(zhì)化、心愛IP遭魔改的時(shí)候，另一頭的微短劇已經(jīng)直接起飛，在這里，霸總甜寵強(qiáng)推互撩、穿越重生逆襲復(fù)仇……都無需遮遮掩掩，而且潮流迭代的速度足以令長(zhǎng)劇汗顏。

眾所周知，快手是最早對(duì)微短劇大舉投入的平臺(tái)之一，在網(wǎng)友認(rèn)知中率先與微短劇掛上了鉤。因此，在快手觀察短劇迭代路徑也更為清晰。

2020年，甜寵短劇的關(guān)鍵詞毫無疑問是“寵”。這一年，快手與米讀正式達(dá)成合作，共同推出了一批既有熱度、又得關(guān)注的微短劇作品——《河神的新娘》、《大叔乖乖寵我》、《權(quán)寵刁妃》。

光看劇名就能將劇情猜個(gè)八九不離十，總體來說，都是男強(qiáng)女弱，比較經(jīng)典的瑪麗蘇趣味，約等于長(zhǎng)劇的瓊瑤時(shí)代、韓劇時(shí)代。

2021年，短劇已然快進(jìn)到爽劇時(shí)代。這一年的快手熱門劇《這個(gè)男主有點(diǎn)冷》脫離了男強(qiáng)女弱的設(shè)定，在“快穿”系統(tǒng)的幫助下，女主金手指大開，手撕各路渣男渣女，必要的時(shí)候還能穿著細(xì)高跟上演全武行。女主又美又颯，是許多人追劇的理由。

而2022一開年，甜寵劇又卷出了新高度。單純的被寵與虐渣已經(jīng)不夠爽了，“顏值古風(fēng)”、“大女主”之風(fēng)正強(qiáng)勢(shì)吹拂。

翻一下快手日榜，看看這劇名：《暗影女保鏢》、《長(zhǎng)公主在上》。前者講述了女特工與偶像巨星之間“他逃、她追”的故事，一開場(chǎng)便是身材高挑的女主的一場(chǎng)高能打戲。

后者則講述了“驕奢淫逸”長(zhǎng)公主與臥底在她身邊的侍衛(wèi)相愛相殺的故事，令許多網(wǎng)友大感驚喜，直呼 “女強(qiáng)文學(xué)”照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

值得一提的是，該劇的制作團(tuán)隊(duì)知竹工作室來自古風(fēng)圈，此前曾以一批畫風(fēng)唯美的古風(fēng)百合短片引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。她們或許不如傳統(tǒng)影視公司專業(yè)，但絕對(duì)很懂網(wǎng)友high點(diǎn)，人物的言行、互動(dòng)都將“大女主”貫徹到底，而不會(huì)出現(xiàn)突然塞進(jìn)來一些濫俗套路、導(dǎo)致設(shè)定流于表面的情況。

穿越劇在這個(gè)寒假檔也出現(xiàn)了更多花樣?！缎√鹌蕖废盗惺悄信鲗?duì)穿，游戲IP改編劇《新仙劍奇?zhèn)b傳之揮劍問情》不是直接改編游戲劇情，而是讓一名游戲策劃穿越到游戲當(dāng)中。

《這個(gè)男主有點(diǎn)冷》的原班人馬重出江湖，帶來了漫改短劇《萬渣朝凰》?！耙恢昏础憋椦莸呐鬟@次還是一個(gè)擁有系統(tǒng)的女子，穿梭于各大小說、影視世界。

某一個(gè)世界中，她遇到了一位格外難攻略的男主顧南城，發(fā)現(xiàn)原來他已覺醒了自我意識(shí)。最后，兩人攜手對(duì)抗控制著這個(gè)小說世界的神秘力量——作者意志。在解構(gòu)與逆襲的爽感之上，這次還多了幾分懸疑和動(dòng)作場(chǎng)面。小說人物覺醒對(duì)抗作者這個(gè)設(shè)定，更是可娛樂可深沉。

去年的好萊塢大片《失控玩家》講游戲中的NPC覺醒，韓劇《魷魚游戲》講無限流大逃殺。事實(shí)上，這些設(shè)定在網(wǎng)文中都相當(dāng)常見，只是傳統(tǒng)影視的種種特性讓其很難放手將許多東西呈現(xiàn)出來——包括女強(qiáng)男弱CP，去年《司藤》也曾因此掀起熱潮，然而只能淺嘗輒止。

微短劇則全無這些顧慮，反而后來居上的將網(wǎng)文的最新流行最快呈現(xiàn)。

CNNIC第49次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.32億，其中，60歲及以上老年網(wǎng)民規(guī)模達(dá)1.19億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)43.2%。體感上，許多年輕人也發(fā)現(xiàn)自家長(zhǎng)輩將社交、購物、娛樂的主陣地轉(zhuǎn)移到了短視頻上。君不見，奶奶、媽媽沉迷霸總小說的段子，已經(jīng)流傳了好幾年。

瑪麗蘇雖然粗暴好用，但微短劇行至今日，不管是為了突破“土甜”的既有標(biāo)簽，還是為了繼續(xù)挖掘龐大短視頻用戶的追劇潛力，都要追求題材的多樣化。長(zhǎng)中短各大平臺(tái)在進(jìn)行短劇布局時(shí)，也沒忘了往寬向“卷”。

比方說，中老年題材。2021年，離開朱一旦的導(dǎo)演小策啟用素人大爺大媽打造“劉大鵝”系列，以戲仿經(jīng)典的方式呈現(xiàn)廣場(chǎng)上的“江湖風(fēng)云”。今年過年之前，也有一部主打幽默諷刺的短劇《大媽的世界》熱轉(zhuǎn)出圈，客串明星雖多，主心骨卻是兩位60后的老戲骨。

快手則在寒假檔推出了一部鄉(xiāng)村振興短劇《我和我爹和我爺》。祖孫三代，爺爺郝成國(guó)一心務(wù)農(nóng)，爸爸郝成業(yè)熱衷體育，孫子郝成功致力直播，三代人三個(gè)命名重點(diǎn)、三種生活方式，于小家中折射出中國(guó)社會(huì)幾十年的快速發(fā)展。

再比如，職業(yè)劇。2021年，由網(wǎng)紅一人演繹醫(yī)院人生百態(tài)的短劇“左鳳琴”系列曾在微博上得到醫(yī)療大V推薦，引發(fā)小幅關(guān)注。快手也即將推出一部醫(yī)療短劇《仁心》，講述只會(huì)治病、不懂醫(yī)心的醫(yī)生慧慧周，在醫(yī)院中成長(zhǎng)歷練，變得更有人情味兒的故事。

或許有些讀者對(duì)于“慧慧周”這一名字并不陌生。她與去年一夜成為話題中心的虛擬人“柳夜熙”來自同一家公司創(chuàng)壹科技，早些時(shí)候憑借“百萬特效”與具有人文關(guān)懷的選題在劇情短視頻中突圍。

創(chuàng)壹科技創(chuàng)始人謝多盛在分享中表示，公司有90%的團(tuán)隊(duì)成員有影視從業(yè)經(jīng)歷，2022年將趁勢(shì)大力布局元宇宙、短劇兩大賽道。《仁心》正是他們的短劇首發(fā)，劇本打磨、演員揣摩角色，包括后期包裝的精心程度，都超出了微短劇領(lǐng)域的平均水準(zhǔn)。

一頭是向現(xiàn)實(shí)題材拓展，而另一頭，快手也有意進(jìn)行男頻改編方面的探索，2021年就曾推出“爆燃劇場(chǎng)”，一舉上線數(shù)部男頻爽文的先導(dǎo)片，試探市場(chǎng)反饋與招商情況。

在傳統(tǒng)長(zhǎng)劇領(lǐng)域，男頻改編不如女頻性價(jià)比高，很大程度上是因?yàn)橐唤?jīng)改編，爽文“內(nèi)味兒”會(huì)因?yàn)楦鞣N原因被沖淡。短劇雖然視效會(huì)被小屏封印，但想到早期爆火的“歪嘴戰(zhàn)神”系列，倒也讓人忍不住給予更多期待。

寒冬之下，長(zhǎng)劇一時(shí)難以掉頭，令人扼腕，相比之下，微短劇野蠻生長(zhǎng)背后的活力十足珍貴。而其未來的發(fā)展能否走向健康有序，為創(chuàng)意的生長(zhǎng)提供土壤，需要各方共同出力維護(hù)。除了內(nèi)容上的“內(nèi)卷”——追求品質(zhì)升級(jí)與創(chuàng)意出新，劇集運(yùn)營(yíng)模式與盈利模式的探索完善也很重要。

快手對(duì)微短劇“錢景”的探索開始得很早，2020年與開心麻花合作的短劇《今日菜單之真想在一起》即是一部品牌定制劇，由蒙牛臻享獨(dú)家冠名。

同年12月，快手短劇正式對(duì)外發(fā)布“快手星芒計(jì)劃”，希望通過分帳獎(jiǎng)勵(lì)、品牌招商、直播電商、商單廣告等方式，為合作方提供全方位的變現(xiàn)鏈路。2021年10月，該計(jì)劃正式升級(jí)為“快手星芒短劇”，助力短劇創(chuàng)作者和機(jī)構(gòu)，從創(chuàng)作、推廣、收益等方面打造良性的短劇生態(tài)蓄水池。

同樣是在這一年，快手率先提出短劇暑期檔、寒假檔的概念，對(duì)重要檔期精心運(yùn)營(yíng)。暑期檔集中上線的50+部短劇中，有20部播放破億。寒假檔自1月14日開啟，目前這一標(biāo)簽下已有超過4000部作品，總播放突破百億。

沒有哪個(gè)內(nèi)容行業(yè)不注重檔期，原理也很簡(jiǎn)單——聚攏流量、集中曝光。而進(jìn)一步來說，這樣的排播對(duì)于品牌也更具吸引力。

快手寒假檔中，有超過10部劇進(jìn)行了品牌植入的合作，從互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品支付寶、小紅書，到自然營(yíng)養(yǎng)品牌swisse，甚至運(yùn)營(yíng)商中國(guó)移動(dòng)，植入方式從露出到口播不等。

不難看出微短劇在品牌植入方面的優(yōu)勢(shì)。一方面，劇情短視頻早已是一種流行的廣告形式。就算不玩短視頻，看小說、打游戲時(shí)也總能遇見，久而久之網(wǎng)友大多習(xí)以為常，對(duì)短劇中出現(xiàn)廣告自然接受度良好，甚至可以視之為梗、參與玩梗。

另一方面，短劇周期短，制作靈活?！栋涤芭ｇS》某集植入的移動(dòng)廣告，宣傳的正是近期的冬奧賽事，這在動(dòng)輒制作排播周期一兩年的長(zhǎng)劇中是很難實(shí)現(xiàn)的，除非是通過特效手段。

當(dāng)然，最根本的一點(diǎn)還是，短視頻的用戶規(guī)模確實(shí)越來越大了。人都在這里，短劇成為內(nèi)容營(yíng)銷新力量是一種必然。

長(zhǎng)中短視頻都在就微短劇展開角逐，而不難看出，UGC模式的源源不斷、緊接地氣就是快手做短劇的最大優(yōu)勢(shì)。截止2021年10月，快手短劇創(chuàng)作者規(guī)模增速超過32%，其中有44 人從零邁入“百萬大V”的行列；同時(shí)，短劇創(chuàng)作者總收入超過10 億，作者日均收入較前一年提升三倍以上。幫助創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)盈利，即是最好的激勵(lì)方式。

而對(duì)于行業(yè)來說，錢景也是前景，有健全的盈利模式才能讓內(nèi)容長(zhǎng)久發(fā)展。微短劇在各方聚焦下還將怎么卷，預(yù)計(jì)在整個(gè)2022年依然會(huì)是熱點(diǎn)話題。