“她力量”“她經(jīng)濟”是近年來熱度持續(xù)上升的熱詞，而“她旅行”的出現(xiàn)印證了女性消費者對于旅游行業(yè)的重要性。攜程旅游、同程旅行相繼發(fā)布《2022年女性旅行報告》，對國內(nèi)女性的旅行消費進行分析。

六成家庭由女性拍板

攜程發(fā)布的報告顯示，2021年女性為旅游支付的人均花費高于男性33%，直播訂單中女性下單占比為62%?；ǖ枚?、買得多、省得多是當代女性的旅游消費三大特點。隨著新一線城市的崛起，其女性用戶人均旅游消費增幅超過一線城市。同時，新的生育政策背景下多孩旅游訂單增長22%。有趣的是，獨自出行的戶外女性也增長了50%。

旅行的事女性越來越說了算。超六成家庭旅行度假是由女性主導，無論是目的地、預算和行程安排，女性都發(fā)揮著關鍵的主導作用。女性在出游事件的決策地位逐漸凸顯，體現(xiàn)在越來越多的女性旅游下單，2021年攜程女性用戶人均旅游訂單較2020年增長11%。

隨著女性教育、收入水平提高帶來的消費意識崛起，促使女性更加注重生活質(zhì)量與品位。報告表明，女性旅游更舍得花錢。2021年女性為旅游支付的人均花費高于男性33%，超四成女性選擇入住4星級以上酒店。

報告也顯示，女性愛旅行也愛購物。根據(jù)攜程全球購數(shù)據(jù)表明，到免稅店、奧特萊斯、一線品牌店購物的女性用戶占比64%，人均購物花費達3萬元；女性講究由內(nèi)而外的精致，到店最愛買珠寶配飾、包包、腕表和服飾等商品。2021年全球購單筆最高消費紀錄創(chuàng)立者是女性，消費金額接近千萬元。

既可愛浪漫又勇于嘗試

面對社會中的各種壓力，可以讓人享受愉悅心情的自然風光成為了女性最為青睞的熱門景區(qū)主題，動植物園、主題樂園、人文古跡、休閑娛樂等類別也受到女性的喜愛。

女性旅行者認為，放松的方式不是只有欣賞自然風光這一種，通過冰雪運動等體驗來釋放壓力也是不錯的選擇。《2021中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告》顯示，女性用戶4年來增長了10%，其中，90后、80后成為冰雪運動的主要人群。同程旅行平臺數(shù)據(jù)也同樣體現(xiàn)了這一點，在熱衷冰雪運動的人群中，女性預訂人群占比達到了58%。

在酒店預訂的類型選擇上也同樣體現(xiàn)了這一點。報告顯示，相較于普通的星級酒店，電競酒店、寵物酒店等不同類型的主題酒店深受女性用戶關注。2021年EDG奪冠后，同程旅行大平臺數(shù)據(jù)顯示，一周內(nèi)，女性搜索“電競房”“電競酒店”等相關關鍵詞環(huán)比上漲58%。以品牌影響力排名第一位的愛電競酒店為例，現(xiàn)有電競用戶中的女性用戶正在不斷增長，女性會員占比從最初的14%上升至22%。

既能一擲千金又可精打細算

雖然女性特別喜歡買買買剁手，但是在花費的選擇上卻有自己一套清晰的標準，“她經(jīng)濟”在旅游行業(yè)嶄露頭角。

在出行的選擇上，除了飛機、火車、高鐵等常規(guī)出行工具外，女性在用車的使用上更高頻。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，女性消費用戶對同程旅行平臺上的用車產(chǎn)品喜愛度提升明顯，消費用戶同比增長近3成。女性消費用戶在用車等產(chǎn)品上展現(xiàn)了不俗的消費實力。數(shù)據(jù)顯示，在用車方面，過去一年中，平臺上的女性用戶最多下單超過400次，一年間累計消費近2萬元，日均消費49元。最貴的一筆女性用戶用車訂單甚至高達3000元。

疫情防控常態(tài)化之后，以阿姨媽媽為代表的老來俏一族逐漸轉(zhuǎn)移為自由行旅游模式。報告顯示，2021年50、60后女性用戶預訂機票的數(shù)量較2020年實現(xiàn)雙位數(shù)增長，精通互聯(lián)網(wǎng)的阿姨們?nèi)珖w來飛去。值得一提的是，去年在攜程下單旅游產(chǎn)品的女性用戶最高年齡已達到91歲，全年70+奶奶們的足跡遍布國內(nèi)31個省（自治區(qū)、直轄市）和新疆生產(chǎn)建設兵團，覆蓋千余目的地。

新民晚報記者 楊玉紅