我們都知道競爭對手分析，是我們競價推廣中很重要的一個環(huán)節(jié)，知己知彼才能百戰(zhàn)不殆。但是競爭對手分析究竟要分析些什么？今天我們就來聊一聊，競價推廣競爭對手分析，究竟要分析些什么，具體分析方向有哪些。一起來看看，你到底分析得對不對吧！

競爭對手具體分析方向：

1、競爭對手的數(shù)量

你有沒有定時地搜索一下看看自己有多少競爭對手呢？競爭對手的數(shù)量是增加了還是減少了呢？

競爭對手增加：競價推廣競爭增加了，那么就意味著你的潛在客戶，將要被分走一部分，因為客戶就那么多。這個時候你可能就要去調(diào)整你的競價推廣排名策略，包括加詞、有針對性地提價格等等

競爭對手減少：很多競價員認(rèn)為競爭對手減少那就不用管了，其實并非如此。競爭對手減少其實比增加，更值得我們注意。競爭對手為什么減少，是因為現(xiàn)在業(yè)務(wù)不好做了?還是有政策?還是競爭對手戰(zhàn)略性地放棄了這個詞?這些都值得我們?nèi)ニ伎?，如果競爭對手確實不做了，那么這部分競價推廣流量我們要不要拿下。如果成本還可以，一定是要拿下的，如果競價推廣成本比較高，那么就值得再考慮一下。

分析方向：是否出現(xiàn)新的競爭對手?競爭對手是否減少?

2、對手策略分析

競爭對手策略分析這塊，主要是競價推廣關(guān)鍵詞排名的變化，還有競爭對手的推廣時段、推廣設(shè)備，這個可以通過競價推廣賬戶后臺的推廣實況工具去查看;還要關(guān)注競爭對手的創(chuàng)意樣式，這是我們最直觀的可以看到的，看看競爭對手的創(chuàng)意比我們來說是不是更吸引一些，或者是使用的樣式更能提高點擊率，我們都知道創(chuàng)意的好壞對于點擊率來說是有直接關(guān)系的。

分析方向：關(guān)鍵詞排名變化、推廣時段和設(shè)備變化、創(chuàng)意樣式變化

3、對手承載能力分析

即對手競價推廣頁面的一個分析，一般涉及到頁面的活動有沒有變化，比如xx前報名送xxx;頁面的轉(zhuǎn)化點變化，原來是留手機號拿試聽課程，現(xiàn)在是留下手機號，獲取老師指導(dǎo)……

分析方向：著陸頁是否變化?轉(zhuǎn)化點是否變化?

4、轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)分析

競價推廣網(wǎng)站上的一個在線聊天的一個話術(shù)，包括套電話的方式、聊天中的一個誘餌，怎么去拿到訪客的聯(lián)系方式；包括頁面上的一些表單，必填項、表單旁邊配合的文案，這些都要去分析;最后就是銷售追蹤分析。

分析方向：在線客服話術(shù)、銷售追蹤分析