大家好，我是清塵，最近天氣很好，氣溫一直在不斷上升。而女神節(jié)活動也在預熱，馬上開始了，大部分商家都報了活動，借力市場熱度大賣一波。

平時在優(yōu)化店鋪過程中都會總結(jié)一些經(jīng)驗玩法來分享給大家，今天要分享的是怎么去提高標題關(guān)鍵詞的權(quán)重。首先要想提高關(guān)鍵詞權(quán)重，就要懂得通過什么原理來提升權(quán)重。

我們?nèi)ネㄟ^原理找到對應(yīng)的同行的標準數(shù)據(jù)，我們在按照怎么樣的計劃執(zhí)行以及利用淘寶新品扶持來制定我們整個淘寶的單品打爆計劃。做計劃最終要提升搜索權(quán)重還是做好投產(chǎn)，其實還是要落地到關(guān)鍵詞身上。

首先我們都知道，最終的一個銷量實際上是要通過關(guān)鍵詞來進行成交的。只有通過關(guān)鍵詞的方式入店之后，買家進行收藏加購并且成交一部分帶來的銷售額才會給我們的搜索排名進行加權(quán)。

比如說我們干預的時候一定要通過關(guān)鍵詞點進來，不要其他的一些鏈接或者淘口令之類的，只有關(guān)鍵詞搜索才可以直接給搜索加權(quán)，所以我們得知道對于關(guān)鍵詞是怎么加權(quán)的。

我舉個例子：

我們在標題中寫有四個關(guān)鍵詞：

連衣裙

仙氣連衣裙 森系女

港風連衣裙 氣質(zhì)

港風連衣裙學生 文藝 森系

四個詞是我們從標題中選出來的，

實際上在關(guān)鍵詞的加權(quán)上面，我們的寶貝搜索權(quán)重就是按照詞根來進行分詞加權(quán)的。為什么我們的連衣裙，你會發(fā)現(xiàn)當它的權(quán)重越來越高的時候，連衣裙關(guān)鍵詞的排名會越高。我們通常在最開始的時候，是沒有連衣裙流量的。我們在連衣裙下面，連衣裙它可能有一萬多萬個在線商品數(shù)，我們在前期其實很難拿到這個詞的流量的。那為什么我們到了后期我們沒有通過這個詞去進行成交我們也能拿到連衣裙詞的流量呢。原因是因為我們關(guān)鍵詞在加權(quán)的時候它是按照詞根來進行分詞加權(quán)的。

比如說我們在前期沒有權(quán)重的時候它一定會通過一些長尾詞來獲得展現(xiàn)和流量。長尾詞的在線商品數(shù)少所以說容易上排名。那比如說是港風連衣裙 學生 文藝 森系這個詞。 我們這個時候進行的是一單成交，那么一單搜索成交可以給我們關(guān)鍵詞這個寶貝帶來100分的權(quán)重。

我們做一個假設(shè)，這100分的權(quán)重加在哪里呢？實際上就是加在我們的入店成交的關(guān)鍵詞上面。比如說如果買家是通過這個詞進行成交的，那么100分的權(quán)重它就會加在關(guān)鍵詞上面而不會加在其他的關(guān)鍵詞上面。從什么樣的關(guān)鍵詞入店產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，權(quán)重再加在關(guān)鍵詞上面。

而這100分他最后是怎么加的呢？它是按照詞根進行平均分的，比如說港風連衣裙 學生 文藝 森系 我們按照詞根給他進行拆分，之后就會拆分為港風 連衣裙 學生 文藝 森系 一共分為五個詞根。那么100分的權(quán)重他會分別按照詞根來進行加權(quán)，每個詞都會得到20分的權(quán)重。那么這100分的權(quán)重它最后都會分別加到每個詞根上面。

那么詞根得到了加權(quán)之后，港風得到20分，那么港風的詞根他實際上還會跟其他的

關(guān)鍵詞組合形成新的搜索詞。但新的搜索詞它是不是就會有權(quán)重呢？比如說港風連衣裙 氣質(zhì) 那時候我們雖然是通過港風連衣裙學生文藝森系得到了100分的權(quán)重，但是100分的權(quán)重他因為加到了幾個詞根上面，而這個詞又含有港風連衣裙，那這個詞它就會開始有權(quán)重的遞增。那這個時候詞的權(quán)重是多少權(quán)重？那么我們就去看它分為三個詞根，分別是港風，連衣裙，氣質(zhì)。 但是我們通過港風連衣裙學生文藝森系是一個詞成交的時候，其實氣質(zhì)詞根是沒有得到權(quán)重分的。

所以一定要懂得這個分詞系統(tǒng)，懂得怎么做關(guān)鍵詞才能給關(guān)鍵詞加權(quán)。那么也許還有朋友會問，還有沒有其他加權(quán)的方法？

那肯定有，關(guān)鍵詞加權(quán)，可以優(yōu)化標題關(guān)鍵詞，也可以利用直通車關(guān)鍵詞去打。

那么我們選詞要怎么選？所選的詞要么就需要具備高相關(guān)性，要么就看綜合數(shù)據(jù)，判斷關(guān)鍵詞的公式大家都知道吧，搜索人氣*點擊率*轉(zhuǎn)化率，如果值越大，說明詞越好。另外一種選詞就是可以通過競品分析去選詞，就是看競品的引流詞和成交詞。中小賣家盡量不要做大詞，競爭激烈，可以多找些潛力詞上升詞。確定核心詞去做拓展。

核心關(guān)鍵詞是標題的重點，也是后續(xù)你的寶貝最關(guān)鍵的引流詞和轉(zhuǎn)化詞。大類目可以選二三級詞，小類目的話可以選以二級詞去做。當然我們也可以從直通車流量解析里面去看。

接下來說的就是直通車，怎么把關(guān)鍵詞做起權(quán)重。我們都知道直通車主要是通過關(guān)鍵詞和人群通過出價獲得展現(xiàn)排名，點擊扣費。所以說你要做的詞，就成了重中之重，因為你的人群也是建立在人群基礎(chǔ)之上做溢價的。如果說詞本身的相關(guān)性就不高，那人群溢價再高也不會有好轉(zhuǎn)化。

我們都在說的直通車前期要養(yǎng)詞，詞到底是怎么養(yǎng)的。

1添加關(guān)鍵詞方面，不要把詞全部加滿，這樣燒得快了但是寶貝沒轉(zhuǎn)化一樣拉不起權(quán)重

2添加關(guān)鍵詞一定要去分析每個詞的數(shù)據(jù)，如果這個詞自身展現(xiàn)量就很低，那出價再高展現(xiàn)也會受限。

一般新店新車怎么加詞？最好是直通車推薦詞，比如行業(yè)機會詞，綜合推薦詞，以及競品優(yōu)質(zhì)詞

3我們添加上關(guān)鍵詞以后，肯定要通過調(diào)價操作，以及匹配方式，結(jié)合分時折扣，地域投放等，前期的話最好不要頻繁地刪減詞，有的朋友可能會說，我加上這個詞一周都沒成交，是不是要放棄，那你可以再看下你的點擊一共多少，拿到了多少展現(xiàn)，收藏加購怎么樣，詞的相關(guān)性如何，可以通過調(diào)整出價等來優(yōu)化這個詞，如果實在還沒成交那就放棄，不能說沒優(yōu)化的情況下，覺得沒成交就直接放棄了。

4對于養(yǎng)詞一說，其實就是關(guān)鍵詞前期的測試，測試出哪個詞數(shù)據(jù)好就重點做哪些詞，不好的數(shù)據(jù)的詞就不要。

5養(yǎng)詞的過程，看點擊率情況可以用遞增玩法去增加點擊率，提高關(guān)鍵詞質(zhì)量分，但是一定要注意保證流量的精準度，切記盲目投放，不按照店鋪實際情況進行。

6像非標品一般前期就二三十個詞左右，大類目精準長尾詞為主吧，目的是更容易把控流量精準度，匹配方式目前來說一般都是廣泛，一般精準匹配都拿不到什么展現(xiàn)，如果這個詞燒的太快也可以調(diào)整為廣泛。

總結(jié)一下就是怎么做詞的權(quán)重，首先要知道分詞系統(tǒng)以及詞根權(quán)重是怎么上的，這個原理得知道，所以我們利用關(guān)鍵詞做單的時候一定要注意把控好，另外就是標題關(guān)鍵詞以及打直通車關(guān)鍵詞權(quán)重，這樣你的關(guān)鍵詞搜索權(quán)重才能起來，權(quán)重起來了，搜索流量相對的也會逐步起來。