作為5億+人的數字市井家園，快手在2022年為平臺用戶與合作品牌創(chuàng)造更多破壁出圈機會。2月27日晚，以“萬家燈火一家親”為主題的快手一千零一夜·2021百大主播晚會溫暖收官，晚會直播總觀看人次2.3億，最高同時在線人數372.7萬，直播總互動量1.46億，預約直播總人數7688萬。

本場晚會不僅為快手主播們提供了展現自我的更大舞臺，同時也助力蒙牛、中國移動兩大品牌借勢晚會的超高曝光量、頂流明星與達人的強大號召力、直播的多元創(chuàng)意玩法與強互動性等優(yōu)勢，在品牌曝光、私域沉淀、品牌理念傳達等多角度實現營銷突破，在快手新市井商業(yè)生態(tài)中，快速搶占用戶心智，提升品牌影響力。

百大主播、明星藝人豪華陣容集結，超級矩陣提升品牌影響力

快手一千零一夜晚會演出陣容豪華，不僅集結了成龍、迪麗熱巴、黃子韜、沈騰、楊冪、周杰倫等超高人氣藝人，更有兜兜陳怡凡、終點娜、二人轉韓姨等快手百大主播。同時，晚會也在“星素同臺”概念上進行升級，百大主播成為晚會“重頭戲”，舞臺呈現占比高達60%以上，充分體現了快手社區(qū)的原生特色和獨有的“家人”文化。

晚會上，明星和達人的跨界聯動更是吸睛，呈現歌舞、小品、地方戲曲等豐富節(jié)目。楊冪和舞獅姐等快手主播一起帶領大家“趕大集”，感受蔚縣剪紙、濮陽舞獅文化魅力。宋小寶、唐鑒軍、王小利、閆學晶、楊樹林則與南京（金鴿）愛樂樂團周游世界等人合作，多國語言爆笑演繹世界版《小拜年》。譚維維和快手主播劉斌、劉妍和高貴鵬跨界演唱《黃河組曲-時間的河》，展現搖滾樂與江水號子、青?；▋?、陜北民歌、山西民歌的音樂碰撞……

不同于其它晚會，快手在本次晚會中全程深度融合“家”的概念，盡展“萬家燈火一家親”主題。在舞臺設計上，打造了一個立體化的快手社區(qū)，這也是國內首個使用樓體3D-mapping的大型晚會。在節(jié)目形式上，晚會設置了萬家齊聚、燈火家宴、最美家國三大篇章，同時蔡明、華少、INTO1林墨、柳巖、沈凌還有快手主播兜兜陳怡凡、蛋蛋等化身“明明一家人”，而不同垂類的快手主播則代表各“家”出一個節(jié)目，“家宴”模式讓晚會更添合家歡聚的氛圍。在品牌營銷上，快手通過站內外一體式發(fā)聲為蒙牛、中國移動帶來超級曝光，在晚會中通過內容植入、互動玩法自然植入品牌信息，讓品牌理念與用戶心智實現同屏共振。

蒙牛作為本屆晚會的獨家冠名商，在項目一開始即和晚會形成理念上的共通，快手一千零一夜讓外界看到了來自各行各業(yè)的靈活就業(yè)者逐漸獲得“主播”新身份，以及如何互相支持，努力積累價值的過程，而蒙牛從內蒙古大草原一隅，走向全國消費市場，這些都是不斷跨越新巔峰的堅持，正是天生要強的底色。

在晚會階段，通過晚會預熱專題、話題承載品牌內容露出，通過直播間掛件、開屏、站內外營銷傳播上聯動，帶品牌超高頻露出，在晚會內容中也通過內容植入傳達蒙?！叭紕颖?，要強中國”的核心理念。

此次晚會還通過品牌賬號沉淀私域流量，首次實現蒙牛母品牌藍V認證，并在晚會預熱期展示、晚會直播中關注卡片下發(fā)等導流玩法實現強引流，沉淀私域流量。

中國移動作為晚會的行業(yè)贊助商，在站內外資源上自然露出，獲得強勢曝光。在晚會現場更是在在連麥周杰倫和奧運選手金博洋前后，用情景帶入的創(chuàng)新方式配以主持人口播解說，展示中國移動5G速度快、不卡頓、覆蓋廣的產品特性，將營銷內容與晚會議程深度融合，在流量高峰高頻傳達品牌“2億家庭的共同選擇”的核心理念與優(yōu)勢。

值得一提的是，本場晚會還有很多區(qū)別于常規(guī)晚會的特色設置，包括推出四屏連麥、在晚會的小屏直播間增加互動評論和答題抽獎等玩法，觀眾有機會獲得最高獨享88888元現金紅包、百臺iPhone13等超值福利。這也為品牌提供了更多互動和曝光場景，拉近與用戶距離，提升品牌好感度。

此外，快手還開放晚會tab、開屏、側邊欄1號位等核心資源為本次晚會強勢宣推，全面輻射快手用戶。同時，晚會的形式創(chuàng)新和聲量的發(fā)酵，引發(fā)了廣大媒體的關注與報道，有效實現了站外用戶高頻覆蓋，進而引爆品牌的全網關注熱度。

借勢快手超級IP，繼冬奧之后品牌再掀營銷熱度新高

快手一千零一夜作為快手超級IP，在2020年首屆推出便取得了非常不錯的成績，一時間成為全網熱議的焦點項目。今年，不僅熱度超出以往，在內容及立意上更是賺足了行業(yè)眼球，以更加貼合快手市井文化及社區(qū)理念為指引，邀請極具特色及個性鮮明的主播及明星參與，打造了一場與家人息息相關的、見證相互之間緊密關系的特色市井社區(qū)晚會。

而蒙牛、中國移動也正是借勢此IP優(yōu)勢與百億級流量，在冬奧之后再次以貫穿流量高峰期的高質量營銷內容、聯動持續(xù)的直播營銷大事件，引爆品牌聲量、透傳品牌理念，再掀品牌營銷熱度新高，乘勝追擊搶占行業(yè)旺季的用戶關注和流量紅利。

事實上，在本次晚會和冬奧前，蒙牛和中國移動早已與快手展開多次深度合作。其中，蒙牛合作過快手特色小劇場也是取得了亮眼的成績。此次與快手一千零一夜的合作更是品牌對快手新市井商業(yè)生態(tài)的認可及進一步驗證自身營銷訴求和渠道的適配。

中國移動則是繼與快手合作春節(jié)“移動送虎氣”互動魔表挑戰(zhàn)賽，及冬奧特色綜藝《冰雪快報》之后，再次延續(xù)春節(jié)與冬奧期間品牌營銷熱度，實現品牌營銷1＋1＋1＞3的實際收效。

依托快手一千零一夜、快手短劇、超耐思大會等快手眾多超級IP，加多寶、安踏、寶潔等國內、國際品牌們正在加速融入快手新市井商業(yè)生態(tài)，通過快手打造的多元化定制創(chuàng)意玩法，實現營銷破圈、資產沉淀，挖掘更大的商業(yè)價值。

實習編輯|劉蓉