所謂“抖音同城霸屏”是割韭菜的,不要再上當了,經常有人問這個,今天專門寫篇文章講霸屏是怎么回事,同城號是怎么回事。限于篇幅有限,有很多地方沒講透,以后有時間再分階段講。下面我用1000字給大家講講同城號是怎么回事。
去年到今年,經常斷斷續(xù)續(xù)有人來問我“抖音同城霸屏”能不能做,看來有不少人都不懂抖音同城號的底層邏輯。
抖音不是以前的百度,可以靠堆大量帶有關鍵詞的文章就能實現(xiàn)所謂霸屏效果,先不說抖音霸屏能不能實現(xiàn),重點在于霸屏的這個關鍵詞是否帶有流量?你如果做一個只有你一個人搜的關鍵詞霸屏,除了自嗨,其實是完全沒有意義的。
抖音霸屏就是一些商家包裝出來,用來割韭菜的項目,他們給商家做一些沒有流量的關鍵詞上去來糊弄商家,其實這不是他們手段有多高明,而是這些沒流量的關鍵詞隨便發(fā)個視頻都能上去。抖音平臺的算法邏輯決定了,抖音霸屏是無法人工干預出來的,只能靠內容驅動。
如果你搞懂了抖音同城號的邏輯,你就不會信這些玩意了,這套邏輯不止適用于抖音的同城號,視頻號和小紅書也是同理。
首先我們要搞清楚同城號的本質是什么?同城號的本質就是——面向本地用戶群體的自媒體賬號,更具體一點就是,向同城用戶輸出基于本地行業(yè)分類信息的本地人設賬號。
同城號的內容是經過兩個算法,被推送到附近的用戶首頁上的,一個是地理位置,一個是興趣標簽。所以,決定你內容能否出現(xiàn)在用戶同城首頁的有2個因素,一是是否添加位置標簽,二是內容是否優(yōu)質。
內容優(yōu)質,就會突破初始流量進入更大的流量池,獲得播放、點贊、收藏等好的數(shù)據(jù)反饋,最終被系統(tǒng)收錄在特定的關鍵詞結果下,于是你的視頻就會被別人通過特定關鍵詞搜索到,給你帶來源源不斷的搜索流量。
比如你的視頻被收錄在“上海美食店推薦”的關鍵詞之下,那么當用戶在抖音搜索該關鍵詞時,就會看到你的視頻,排名位置越靠前,你的視頻所截取到的流量就會更大。
因為同城號是面向本地用戶的,所以同城號的定位一定是圍繞本地化去做的。比如常見的各領域的探店號、民生資訊號、相親交友號等等,都是面向本地用戶提供價值內容,其本質就是將線下服務線上化,線下信息線上化,通過同城號用本地化內容連接C端與B端,利用廣告合作、帶貨、社群、資源整合等方式做流量買賣生意。
到這里,相信大家可能明白所謂抖音霸屏這個業(yè)務為什么是扯淡的玩意了,因為是否霸屏完全取決于內容,而內容是跟系統(tǒng)算法掛鉤的。
系統(tǒng)算法是無法靠人工來粗暴干預的,當然你可以通過投dou+來干預,但dou+是否能帶來流量,最終還是取決于內容。另外需要注意的是,很多人以為可以通過刷數(shù)據(jù)的形式實現(xiàn)霸屏,如果你真這么做了,那你是在作死的邊緣試探,你的號會有很大幾率會廢掉。
抖音同城霸屏唯一可以實現(xiàn)的方式是做本地號矩陣化操作,同時運營多個賬號,基于正確的運營策略,流水線生產內容。不管是自然推薦,還是用關鍵詞搜索,出現(xiàn)在用戶眼前的十個視頻里面,有一半是你的賬號,這個效果也是可以的,會形成一定程度的流量壟斷。
當然這類本地賬號矩陣化操作的難度比較大,一般是團隊化運作才能實現(xiàn)。首先從每個賬號的定位就要從矩陣化的角度去考慮,怎樣組合才能形成流量勢能,怎樣搭配才能形成互相賦能,這些都是需要從定位就要開始考慮的。這個話題很大,這里就不贅述了,下次有機會再聊 。
最后,附上很多朋友關心的3個關于同城號的問題。1.抖音霸屏是什么原理?為什么沒用?
答:市面所謂抖音霸屏是發(fā)布大量劣質內容來實現(xiàn)所謂霸屏的,這種方式只對沒流量的關鍵詞有效,所以是沒意義的,而且劣質內容被用戶看到不見得是好事,只會讓用戶反感。
2.同城號只有抖音有嗎?
答:只要是面向本地用戶的自媒體都屬于同城號,不局限于抖音,只是目前更有商業(yè)價值的是抖音、視頻號、小紅書。
3.現(xiàn)在做同城號還有機會嗎?
有,各平臺還在搶著本地化布局,所以一直有給新用戶流量扶持,所以新入場的機會還在,比如視頻號頭部博主的更替率達50%。抖音本地生活流量向垂直細分類傾斜。
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