縱觀2021年，新消費(fèi)延續(xù)井噴態(tài)勢(shì)，品牌憑借對(duì)新人群、新場(chǎng)景的深刻洞察，開(kāi)發(fā)新品類(lèi)、拓展新模式，成為消費(fèi)市場(chǎng)新的主導(dǎo)力量。

當(dāng)新的消費(fèi)需求刺激品牌創(chuàng)新，圍繞產(chǎn)品與服務(wù)的配套場(chǎng)景也隨之出現(xiàn)，并在此之上開(kāi)始反哺新消費(fèi)需求，由場(chǎng)景反推產(chǎn)品的革新，短途度假帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游快速增長(zhǎng)，且迄今未出現(xiàn)行業(yè)巨頭，主題街區(qū)成了新的IP讓年輕人趨之若鶩…

2022年，新消費(fèi)不會(huì)停止增長(zhǎng)，但是增長(zhǎng)的維度會(huì)越來(lái)越豐富。那些明顯可見(jiàn)的需求逐漸被滿足，低垂的果實(shí)被先入場(chǎng)的品牌摘走，圍繞新消費(fèi)場(chǎng)景的創(chuàng)新正在不斷帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

2022年，你的產(chǎn)品會(huì)以什么角色參與到新消費(fèi)呢？

伴隨著疫情的常態(tài)化，旅行的不確定性勸退了大批熱愛(ài)旅行的消費(fèi)者，全球出境游和長(zhǎng)途旅行受到極大影響。

相對(duì)長(zhǎng)途旅行的“微度假”，由于決策短、易抵達(dá)、重體驗(yàn)的特殊性而越來(lái)越受消費(fèi)者歡迎，迎來(lái)更大范圍內(nèi)的普及，圍繞“微度假”的產(chǎn)業(yè)鏈被推動(dòng)著快速增長(zhǎng)。

相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，以精致露營(yíng)為代表的的微度假成了貫穿整個(gè)2021年的新時(shí)尚生活方式，龐大的市場(chǎng)需求帶動(dòng)整個(gè)露營(yíng)上下游爆發(fā)式發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模299億元左右，增長(zhǎng)率高達(dá)78%。2022年，露營(yíng)依然是符合當(dāng)下消費(fèi)者需求的主要旅游模式。

傳統(tǒng)露營(yíng)運(yùn)動(dòng)主要分兩類(lèi)情況，一是貼近自然的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，挑戰(zhàn)身體的極限，功能性被放在第一位；另一種則是將就體驗(yàn)和享受戶(hù)外生活，抑或是學(xué)習(xí)基本生存技能。而國(guó)內(nèi)興起的精致露營(yíng)熱潮，由于年輕消費(fèi)者的融入，露營(yíng)逐漸成被時(shí)尚化、社交化，更多的是偏向于體驗(yàn)式的場(chǎng)景消費(fèi)，有景觀不錯(cuò)的綠地、發(fā)揮創(chuàng)意布置的帳篷、精致的食物等，就像另一種風(fēng)格的便攜酒店，既能享受戶(hù)外，也能滿足年輕消費(fèi)者的社交需求。

看準(zhǔn)了微度假的新風(fēng)口，不少旅游品牌加速轉(zhuǎn)型，助攻精致露營(yíng)旅游產(chǎn)品，“品質(zhì)+創(chuàng)意”將會(huì)是2022年精致露營(yíng)發(fā)力的新方向：

線上，天貓露營(yíng)相關(guān)的消費(fèi)，從帳篷睡袋等基礎(chǔ)裝備，向服飾、咖啡、家居、美食等泛領(lǐng)域延展，新增相關(guān)分類(lèi)多達(dá)30余種，未來(lái)各個(gè)品牌方提供精細(xì)化的產(chǎn)品滿足不同細(xì)分人群的需求將成為新的趨勢(shì)。

線下，“露營(yíng)+咖啡”、“露營(yíng)+酒”以?xún)?nèi)容為主的實(shí)體店鋪在新一線城市涌現(xiàn)，以豐富的活動(dòng)內(nèi)容來(lái)維持用戶(hù)粘性，打造都市里的沉浸式露營(yíng)空間。

“微度假”帶動(dòng)的露營(yíng)經(jīng)濟(jì)從粗放式走向精致化，露營(yíng)成為當(dāng)下消費(fèi)升級(jí)的縮影，契合年輕人潮流酷炫的生活需求，促進(jìn)精致露營(yíng)產(chǎn)品的升級(jí)和迭代更新。

目前露營(yíng)賽道上依舊缺少領(lǐng)跑品牌，誰(shuí)能站出來(lái)樹(shù)立品牌概念，誰(shuí)就能占據(jù)市場(chǎng)突出地位，得到消費(fèi)者的青睞。

高顏值場(chǎng)景、新奇感官體驗(yàn)等具有多元化生活方式和個(gè)性化情感表達(dá)的空間，天然受到Z世代追捧。

消費(fèi)環(huán)境不斷更迭，新興業(yè)態(tài)隨之而生，各大城市的購(gòu)物中心主題街區(qū)“以變應(yīng)變”，進(jìn)化出多種玩法，在消費(fèi)細(xì)分化趨勢(shì)下，場(chǎng)景也越來(lái)越多元，這些充滿新鮮感的主題內(nèi)容在社交平臺(tái)進(jìn)行裂變傳播，吸引消費(fèi)者到場(chǎng)體驗(yàn)。

以2021年開(kāi)業(yè)的上海北外灘來(lái)福士廣場(chǎng)為例，北外灘來(lái)福士別具心裁地打造了90年代上海老虹口主題街區(qū)“城市集市”，原汁原味的還原了上世紀(jì)80、90年代虹口申花隊(duì)、東亞運(yùn)動(dòng)會(huì)的景致，全部采用舊改、拆遷老物件，市井煙火氣息撲面而來(lái)。

數(shù)據(jù)顯示，上海北外灘來(lái)福士廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)第一天客流量就達(dá)到30萬(wàn)人次。充滿時(shí)代氣息的主題布置喚起消費(fèi)者對(duì)老上海的懷念。當(dāng)然了，對(duì)年輕的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這都是新鮮感。

場(chǎng)景塑造為主題街區(qū)帶來(lái)了話題、人流量、裂變傳播。消費(fèi)者有了身臨其境的代入感，并轉(zhuǎn)化為項(xiàng)目的價(jià)值增量，變成實(shí)實(shí)在在的購(gòu)買(mǎi)力、消費(fèi)力。 “商業(yè)景觀軟裝＋商業(yè)場(chǎng)景營(yíng)造”已經(jīng)成為各大地產(chǎn)商的標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作。

在打造自身社交屬性的同時(shí)，也不能忽視后期用戶(hù)維護(hù)。僅僅只靠一時(shí)的新鮮感來(lái)吸引用戶(hù)，街區(qū)難以保持長(zhǎng)久的生命力，只有不斷調(diào)整內(nèi)容與形式，來(lái)保證體驗(yàn)深度與新鮮度，才能確保場(chǎng)景下用戶(hù)的高活躍度，而這是街區(qū)這個(gè)新消費(fèi)場(chǎng)景裂變引流的關(guān)鍵。

未來(lái)主題街區(qū)的打造將趨向于“趣潮+跨界”、“IP+內(nèi)容”、“藝術(shù)+科技”等多方面圍繞新消費(fèi)人群的興趣點(diǎn)展開(kāi)，通過(guò)對(duì)其消費(fèi)行為的觀察和反饋來(lái)優(yōu)化主題街區(qū)內(nèi)品牌組合、更新場(chǎng)景設(shè)計(jì)、及時(shí)完成內(nèi)容的迭代升級(jí)。

除了場(chǎng)景本身，可以為街區(qū)不斷豐富內(nèi)容的品牌，也一定會(huì)在未來(lái)大受環(huán)境。

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)作為新消費(fèi)的推動(dòng)力，正在改變家電行業(yè)的創(chuàng)新走向。消費(fèi)者看重的不再只是性?xún)r(jià)比，“花錢(qián)買(mǎi)體驗(yàn)”的消費(fèi)觀念推動(dòng)著家庭觀影場(chǎng)景的創(chuàng)新，以智能投影儀為代表的的家電用品脫穎而出。

近年來(lái)，智能投影儀漸成氣候，消費(fèi)者不再局限于把投影儀放在會(huì)議室里播放PPT，沉浸式的家庭影院體驗(yàn)給了無(wú)數(shù)消費(fèi)者新的體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了從商用到家用的跨界，也實(shí)現(xiàn)了從辦公室到客廳的破圈。

智能投影儀打開(kāi)的新消費(fèi)體驗(yàn)，也在年輕消費(fèi)者的創(chuàng)新思維下挖掘出了更多新鮮玩法：

和家人朋友一起追劇、觀影，感受沉浸式體驗(yàn)；

懷舊黨把觀影場(chǎng)景轉(zhuǎn)移到戶(hù)外，回味當(dāng)年露天電影的時(shí)代感；

追求情懷的游戲達(dá)人感受智能投影儀帶來(lái)的全新質(zhì)感和高配置體驗(yàn)；

攝影達(dá)人以大屏投影為背景拍出時(shí)尚寫(xiě)真大片；

……

消費(fèi)者的腦洞大開(kāi)，給品牌提供了走近用戶(hù)的捷徑。專(zhuān)門(mén)針對(duì)出行、戶(hù)外設(shè)計(jì)，打造輕量化、小體積、高移動(dòng)性的輕便觀影設(shè)備，更容易帶走用戶(hù)的口碑。

除此之外，從事影視制作的人，對(duì)畫(huà)質(zhì)的追求是高的；對(duì)于某個(gè)游戲投入了深刻感情的人，會(huì)愿意為他們最認(rèn)可的游戲而升級(jí)顯示裝備；追求生活氛圍感的人，對(duì)屏幕的尺寸會(huì)有更大的追求。這些新場(chǎng)景下低垂的果實(shí)，吸引著新品牌涌現(xiàn)、入局，也豐富了家庭觀影場(chǎng)景。

冬奧會(huì)雖已結(jié)束，但是它所帶來(lái)的冰雪經(jīng)濟(jì)正逐步形成新的產(chǎn)業(yè)鏈條。

北方室外滑雪場(chǎng)被冬奧會(huì)帶火，成為年輕消費(fèi)群體熱衷的旅游勝地。而沒(méi)有積雪條件的南方，則興起了室內(nèi)滑雪場(chǎng)。隨著室內(nèi)滑冰場(chǎng)、室內(nèi)滑雪場(chǎng)等真冰、真雪場(chǎng)，以及旱雪、滑雪毯、仿真冰場(chǎng)等高科技的應(yīng)用，將曾經(jīng)只有冬季才可以參與的冰雪運(yùn)動(dòng)，逐步向四季拓展，冰雪產(chǎn)業(yè)鏈也勢(shì)必迎來(lái)一個(gè)爆發(fā)期。

根據(jù)預(yù)測(cè)，今年全國(guó)滑冰館數(shù)量將不少于650座，滑雪場(chǎng)數(shù)量將達(dá)到800座。從冰雪運(yùn)動(dòng)到冰雪運(yùn)動(dòng)器具，從冰雪旅游到冰雪裝備產(chǎn)業(yè)，從冰雪產(chǎn)品到冰雪會(huì)展，冰雪經(jīng)濟(jì)鋪展出的產(chǎn)業(yè)鏈條日益豐富，而且不斷延展，形成了新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

后冬奧時(shí)代，賽道上的企業(yè)要避免產(chǎn)品同質(zhì)化發(fā)展，將“冰雪+”的理念融入品牌與產(chǎn)品中，從內(nèi)容角度出發(fā)，與冰雪產(chǎn)品相結(jié)合，融合潮流與藝術(shù)，并衍生出線上線下互動(dòng)的新消費(fèi)時(shí)代業(yè)態(tài)。

新消費(fèi)時(shí)代，用戶(hù)對(duì)內(nèi)容的豐富性、產(chǎn)品的體驗(yàn)感、場(chǎng)景的觸達(dá)能力都提出了新的要求，新品牌和新物種也迎來(lái)了爆發(fā)的時(shí)代。未來(lái)是否能夠高速的上新和迭代，尋找增量賽道已經(jīng)成為品牌增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。

要征服年輕消費(fèi)群體，品牌需以消費(fèi)趨勢(shì)洞察推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，從場(chǎng)景的角度去探求新世代人群需求，為年輕人創(chuàng)造更多元化的生活方式。未來(lái)，TIMING期望能與更多不同領(lǐng)域的伙伴合作、攜手共進(jìn)、實(shí)現(xiàn)共贏。