2020年年底，小說《 It Ends With Us》突然登上《紐約時報》暢銷書榜首，
這讓該書的作家科琳·胡佛激動不已，雖然同時她也有些懵——
因為這本書，是她四年前出版的。
圖/亞馬遜
“老實說，我真不知道發(fā)生了什么，甚至連我的出版商都一頭霧水，這本書憑什么在四年后突然火了？” 她回憶說。
很快，科琳發(fā)現(xiàn)有年輕讀者會在TiktTok上發(fā)布談?wù)撍龝械膬?nèi)容的視頻，
且標(biāo)簽無一例外的都帶上了#BookTok。
她終于明白，正是Tiktok上這個小小的標(biāo)簽 ，才造成如此大的轟動。
圖/npr
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2020年，一場“世紀(jì)疫情”無情席卷了全球，改變了全世界人們的生活模式。
“被迫”閑在家里的年輕人無事可做，帶動 Tiktok 崛起的同時，也誕生了一群愛在短視頻上找書看書，分享感悟的年輕讀者。
漸漸的，#BookTok 成為這群年輕讀者們的根據(jù)地，開始不斷吸收新鮮血液，逐漸成為一股非常有凝聚力的讀者消費群體。
事實上，如今已經(jīng)很難量化 BookTok 有多大，因為 TikTok 也沒有發(fā)布過相關(guān)的話題度分析。
但從這個42.5億話題閱讀量的數(shù)據(jù)中不難看出，
這個話題所能帶來的讀者消費洪流，早已不可低估，尤其是在當(dāng)代言情小說市場上。
圖/tiktok
在這個話題里，每天都有數(shù)不勝數(shù)的用戶，或滾動瀏覽 BookTok，
或上傳談?wù)撍齻冏钕矚g的讀物的視頻。
圖/tiktok
沉淀在 #BookTok 里的粉絲，以年輕女性們居多。
她們是最渴望閱讀，和分享知識理解的那一批人，同時，也是最容易被故事情節(jié)和劇情調(diào)動的女性群體。
圖/tiktok
一如開頭提到的那本《 It Ends With Us》，
除了在# BookTok 中反復(fù)被粉絲提及，其自有的 TikTok 標(biāo)簽 #TheyBothDieAtTheEnd 的瀏覽量更是超過 7500 萬次。
大部分粉絲在看到不那么完美的結(jié)局后，往往會情緒崩潰的對著鏡頭啜泣。
圖/tiktok
“在 #Booktok 里，只要小說的內(nèi)容足夠有情緒的煽動性，再帶上自己情緒上的見解，那這個非常情緒化的45秒視頻，絕對能讓你的視頻成爆款?！?/p>
“至少到目前為止，我還沒看到有其他社交媒體能一夜之間讓一本小說爆火——我的意思是每月賣數(shù)萬本的那種?！泵绹?Barnes & Noble 網(wǎng)站總監(jiān)曾這樣對外媒說道。
這個其實倒很好理解，因為從另一種層面上來看，這些小說推薦的短視頻，更像是一部微型電影預(yù)告片，畫面在屏幕上閃現(xiàn)出喜怒無常的配樂。
而在這其中，最受歡迎的視頻莫過于那些讓人痛哭流涕的悲情小說，
這時候，你只需坐在在鏡頭面前哭，絕對能讓視頻的流量飆升一大截。
圖/tiktok
這就很有意思了，在 #BookTok 這個超級流量標(biāo)簽下的利基市場里，
哭，竟然成為提高視頻流量的不二法門。
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在 Barnes & Noble 的網(wǎng)站上有一個“BookTok”專題，專門介紹 TikTok 上最受歡迎的書籍，而其線下門店也有相對于的推薦標(biāo)簽。
相比之下，卻沒有分享在 Instagram 或 Twitter 上的小說推薦。
圖/Barnes & Noble官網(wǎng)
圖/推特
因為再沒有其他社交媒體平臺能像日益崛起的 TikTok 那樣，
擁有如此無可匹敵的龐大的書迷沉淀。
圖/unsplash.com
此外，依賴于真實的草根推薦性質(zhì)，BookTok 推廣圖書的力量來自于粉絲自制內(nèi)容，
而在這其中，一些有媒體嗅覺的年輕人，就喜歡在產(chǎn)品中沒有經(jīng)濟利益的同齡人進(jìn)行的促銷活動。
事實也證明了，當(dāng)用戶創(chuàng)造了一種文學(xué)宣傳，就其誠意而言，金錢確實無法買到。
圖/Tiktok
從谷歌趨勢數(shù)據(jù)上看不難發(fā)現(xiàn)，谷歌上 “BookTok” 關(guān)鍵詞的搜索量，主要是從2020年底—2021年的年初開始呈上升勢頭，截至今年年初3月初，剛好達(dá)到搜索波段的高峰。
圖/谷歌趨勢
通過挖掘“BookTok”的細(xì)分需求，搜索該主題下的相關(guān)關(guān)鍵詞，得到“奇幻“和“悲情類”相關(guān)書籍的搜索需求。
圖/谷歌趨勢
從美國區(qū)域搜索熱度上來看，挪威、加拿大、新加坡、加拿大、葡萄牙這五個地區(qū)的用戶搜索量最多。
果然，生活在全世界最幸福的國家，挪威人精神世界空虛且又豐滿無比。
圖/谷歌趨勢
在 #BookTok上瀏覽了大部分視頻之后，我發(fā)現(xiàn)平臺上用戶分享的書籍可分為以下幾大類：
1、情侶愛情小說，命運多舛，有情人終不成眷屬，書迷的熱議度最高。
2、奇幻類小說，如哈利波特、如指環(huán)王之類的小說……
3、反烏托邦文學(xué)，講訴末世殘酷的黑暗世界故事，與國內(nèi)末世小說有異曲同工之妙。
4、一些國外“心靈雞湯”類的書籍，實屬那些“走心派”書迷的最愛。
圖/Tiktok
值得一提的是，在亞馬遜暢銷書榜單上，據(jù)熱門書單的數(shù)據(jù)顯示，青年小說（Young-Adult literature）的書籍占據(jù)了大半壁江山。
圖/亞馬遜
或許，這恰恰正應(yīng)了那句“永遠(yuǎn)年輕，永遠(yuǎn)熱淚盈眶?！?/p>
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