美，不再僅存于女性中，越來越多的男性也開始關(guān)注自己的顏值，愿意在美妝上投資自己。據(jù)報(bào)告顯示，中國(guó)化妝品規(guī)模，從2013年的3339億發(fā)展到2019年的8570億，增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)迅猛。美妝市場(chǎng)規(guī)模的不斷壯大帶動(dòng)了美妝培訓(xùn)行業(yè)的蓬勃發(fā)展，越來越多的年輕人愿意往美妝造型師職業(yè)上發(fā)展，并通過網(wǎng)絡(luò)渠道尋求靠譜的美妝培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。

市面上美妝培訓(xùn)機(jī)構(gòu)太多，如果不注重推廣，基本很難被需要的人挖掘到，推廣要想取得好的效果，一是選擇效果明顯的廣告模式，二是選擇合適的推廣平臺(tái)。

一、美妝培訓(xùn)投放信息流廣告效果怎樣？

信息流廣告是穿插在用戶瀏覽頁面內(nèi)容中的原生廣告，以廣告即內(nèi)容的形式展現(xiàn)，易于被用戶接受，最突出的屬性就是可以根據(jù)美妝需求用戶的興趣愛好進(jìn)行廣告精準(zhǔn)推送，實(shí)現(xiàn)廣告找人智能廣告投放形式。美妝培訓(xùn)投放采用信息流廣告模式，在效果上有著以下優(yōu)勢(shì)：

1、保證廣告流量

傳統(tǒng)的廣告模式都是有固定的廣告位作為廣告展示的流量入口，如百度搜索是開放搜索頁面的前五個(gè)位置作為廣告位，流量集中但有限。而信息流廣告是以廣告找人的形式存在，只要有與廣告相關(guān)聯(lián)的目標(biāo)用戶就可以觸發(fā)廣告內(nèi)容，沒有限制流量入口，這樣保證了美妝培訓(xùn)投放廣告的流量，而流量是轉(zhuǎn)化的前提。

2、用戶定位更加精準(zhǔn)

信息流廣告依托強(qiáng)大的算法大數(shù)據(jù)，能夠即時(shí)捕捉到用戶的意圖與興趣愛好，再進(jìn)行與之相關(guān)的廣告內(nèi)容推送，實(shí)現(xiàn)廣告精準(zhǔn)匹配。這樣可以確保讓需要進(jìn)行美妝培訓(xùn)或者對(duì)美妝培訓(xùn)有興趣的用戶看到廣告內(nèi)容，搭建廣告主與用戶的雙向選擇的橋梁。

3、形式多樣用戶體驗(yàn)佳

信息流廣告支持單圖、組圖和視頻等多樣的廣告展示形式，不同的展現(xiàn)形式不會(huì)讓用戶產(chǎn)生視覺疲勞，也能抓住用戶的注意力。以原生廣告的形式穿插在用戶的瀏覽界面，不影響用戶的觀看進(jìn)度，不易讓用戶產(chǎn)生反感的情緒，這樣反而可以讓用戶增強(qiáng)對(duì)廣告的興趣，從而點(diǎn)擊觀看廣告詳情。

整合這三大優(yōu)勢(shì)，信息流廣告是很適合美妝培訓(xùn)推廣的模式，再選擇一個(gè)適合的平臺(tái)，這推廣效果就能如期了。

形式多樣用戶體驗(yàn)佳

二、適合美妝培訓(xùn)推廣的平臺(tái)有哪些？

目前信息流廣告平臺(tái)有很多，主要分布在移動(dòng)閱讀平臺(tái)、新聞資訊平臺(tái)和短視頻平臺(tái)這三大類別中，以下從人群契合、廣告投放兩大緯度來分析它們是否適合美妝培訓(xùn)推廣。

1、移動(dòng)閱讀類平臺(tái)——掌閱

掌閱已注冊(cè)用戶7億，日活量2000萬穩(wěn)居移動(dòng)閱讀平臺(tái)榜首。其中，35歲以下的占比81％，以年輕用戶為主，一二線城市占比超過50％，高收入人群居多。美妝培訓(xùn)面對(duì)的人群地域分布在一二線城市居多，年齡段集中在18-30歲之間，且學(xué)習(xí)美妝需要具備一定的經(jīng)濟(jì)能力。

掌閱的信息流廣告貫穿于用戶閱讀的全過程，形式多樣，滿足美妝培訓(xùn)從業(yè)者的不同推廣需求。在投放定向上通過人群定向和閱讀類標(biāo)簽雙重設(shè)置進(jìn)行智能精準(zhǔn)推送，很多對(duì)美妝有興趣的用戶都會(huì)選擇在掌閱上閱讀美妝類的書籍來幫助提升，掌閱的閱讀類標(biāo)簽可以定向這些用戶，讓目標(biāo)范圍更加集中與精準(zhǔn)。掌閱后臺(tái)智能產(chǎn)出六大緯度報(bào)告，從多角度幫助美妝培訓(xùn)從業(yè)者監(jiān)督廣告投放進(jìn)程，方便及時(shí)調(diào)整投放策略。

2、新聞資訊類平臺(tái)——今日頭條

今日頭條注冊(cè)用戶高達(dá)7億，日活躍度2.4億，以二三線城市為主，年輕用戶群體18-30歲占比超過80%，以男性用戶為主。美妝培訓(xùn)面向的人群雖然以女性消費(fèi)者為主，但這幾年男性的比例在不斷上升，男性從事美妝造型的趨勢(shì)越來越被外界看好，今日頭條的男性用戶居多，且收入跟消費(fèi)能力高，有很大的空間挖掘出潛在用戶。

今日頭條信息流廣告有三小圖、大圖等形式多樣。在廣告投放定向上有強(qiáng)大的算法支撐，每當(dāng)用戶在今日頭條瀏覽時(shí)長(zhǎng)超過76分鐘時(shí)，系統(tǒng)能在10秒內(nèi)智能更新建立用戶畫像，且在5秒內(nèi)鎖定目標(biāo)用戶進(jìn)行精準(zhǔn)推送，今日頭條信息流廣告在投放上有著“快、狠、準(zhǔn)”的優(yōu)勢(shì)。在廣告投放后期可以智能產(chǎn)出推廣數(shù)據(jù)，以便美妝培訓(xùn)從業(yè)者進(jìn)行調(diào)整，減少廣告預(yù)算。

3、短視頻類平臺(tái)——抖音

抖音擁有注冊(cè)用戶7億，日活躍用戶突破4億，位于短視頻平臺(tái)的排行榜第一。抖音用戶男女比例均衡，35歲用戶占比61％，以沿海地區(qū)和一二線城市分布占比較多，這部分用戶文化水平及消費(fèi)能力都較高，且越來越多的美妝博主入駐抖音，這在一定程度上給抖音帶來了很多對(duì)美妝有興趣的用戶。

抖音信息流廣告是在“推薦”頁面內(nèi)出現(xiàn)的廣告，即用戶日?！八ⅰ钡米疃嗟捻撁?，形式有視頻、大圖、小圖和組圖四種，大多廣告主都采用視頻的形式推廣，這樣更加具象化，吸引用戶注意。抖音是今日頭條旗下的產(chǎn)品，在信息流算法上繼承了今日頭條的優(yōu)勢(shì)，能夠?qū)崿F(xiàn)廣告“快、狠、準(zhǔn)”推送給需要的用戶，且智能產(chǎn)出推廣數(shù)據(jù)。

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