江蘇省女性用戶悅己消費(fèi)的成交金額占比達(dá)到53%，并呈現(xiàn)逐年提升的趨勢(shì)。其中，手機(jī)通訊、電腦辦公、美妝護(hù)膚是她們最偏愛(ài)的悅己品類(lèi)……京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院剛剛發(fā)布的《2022年女性消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示,女性在消費(fèi)中呈現(xiàn)出更加多元的新形象,也在通過(guò)消費(fèi)構(gòu)建與自我、與家庭和與消費(fèi)的新連接。

家庭消費(fèi)依然是女性用戶消費(fèi)的重要組成部分。但數(shù)據(jù)顯示，2021年女性悅己消費(fèi)占比顯著提升，悅己消費(fèi)金額占比達(dá)到54%，成交金額同比增長(zhǎng)近三成，其中教育培訓(xùn)、本地生活/旅游出行和健康服務(wù)的成交金額增速最快。

此外，女性在美妝、個(gè)護(hù)和教育培訓(xùn)上的消費(fèi)偏好持續(xù)高于男性。當(dāng)她有能力愛(ài)她自己，她也會(huì)更有力量去愛(ài)她的家人。

資料圖 來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

她可以變身“大力水手”

隨著女性消費(fèi)者表現(xiàn)出了對(duì)自我革新和變化的強(qiáng)烈需求，悅己消費(fèi)也呈現(xiàn)出更加多元的特點(diǎn)。在消費(fèi)中，“她們”展現(xiàn)出追求力量、擁躉科技和關(guān)注軍事的新形象。

比如，技巧和柔韌是她們的強(qiáng)項(xiàng)，但很多女性對(duì)于力量的追求也超乎人們的想象。京東消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，2021年，女性對(duì)于體育服務(wù)、游泳、冰上運(yùn)動(dòng)、滑雪運(yùn)動(dòng)和馬術(shù)/民俗運(yùn)動(dòng)的購(gòu)買(mǎi)商品件數(shù)同比增長(zhǎng)明顯，其中，體育服務(wù)的購(gòu)買(mǎi)商品件數(shù)同比增長(zhǎng)8.4倍。

她們希望通過(guò)運(yùn)動(dòng)變得更有力量，成為更強(qiáng)大的自己。京東數(shù)據(jù)顯示，2021年，力量型運(yùn)動(dòng)器材在女性用戶中的銷(xiāo)售商品件數(shù)同比增長(zhǎng)65%。其中，女性用戶購(gòu)買(mǎi)商品件數(shù)增長(zhǎng)最快的品類(lèi)分別是飛力士棒，握力器，拉力帶，單雙杠/引體向上和鉛球，其中飛力士棒成為女士選擇力量訓(xùn)練的重要選項(xiàng)，購(gòu)買(mǎi)商品件數(shù)同比增長(zhǎng)6.1倍。

除此之外，她們更愿意通過(guò)“內(nèi)外兼修”獲得力量，2021年女性用戶對(duì)于增肌粉等運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品的偏好顯著高于男性。不僅僅是希望獲得力量，她們也在釋放自己的洪荒之力。數(shù)據(jù)顯示，2021年女性用戶“五金工具”的成交金額同比增長(zhǎng)35%。

她也可以是“頭號(hào)玩家”

她可以用雙手烹飪出流轉(zhuǎn)的美味，而在智能科技產(chǎn)品的使用上，她也可以是高階玩家。智能設(shè)備再也不是男性的專(zhuān)屬，越來(lái)越多的女性消費(fèi)者成為科技的擁躉者。京東銷(xiāo)售情況顯示，過(guò)去一年女性消費(fèi)者智能設(shè)備的成交金額同比增長(zhǎng)了四成，其中46-55歲女性對(duì)于智能設(shè)備的消費(fèi)熱情似火，過(guò)去一年成交金額同比增長(zhǎng)了122%。

對(duì)“高科技產(chǎn)品”的追捧不再是年輕人的專(zhuān)屬，數(shù)據(jù)顯示，2021年46-55歲年齡段女性中運(yùn)動(dòng)追蹤器、智能手表的成交金額增長(zhǎng)迅速，分別同比增長(zhǎng)了2.7倍和1.4倍，而對(duì)于VR眼鏡、無(wú)人機(jī)和智能機(jī)器人的成交金額也分別同比了增長(zhǎng)76%，70%和40%。

同時(shí)，相較于男性，女性更偏愛(ài)智能機(jī)器人，健康監(jiān)測(cè)，智能配飾，智能手表和智能手環(huán)。

她還可以是“諸葛亮”

捧起書(shū)本，充盈自我，她們可以在藝術(shù)中浸潤(rùn)出一份修養(yǎng)，也可以指揮“千軍萬(wàn)馬”。隨著教育程度的不斷提高，女性消費(fèi)者成為圖書(shū)購(gòu)買(mǎi)的主力軍，2021年女性消費(fèi)者貢獻(xiàn)了52%的圖書(shū)銷(xiāo)量。在過(guò)去三年圖書(shū)品類(lèi)新增的消費(fèi)者中，女性消費(fèi)者數(shù)量為男性的2.38倍。

2021年在女性圖書(shū)消費(fèi)占比最高的十個(gè)品類(lèi)中，銷(xiāo)售商品件數(shù)同比增長(zhǎng)最快的圖書(shū)品類(lèi)為軍事、動(dòng)漫和雜志/期刊類(lèi)圖書(shū)。

值得關(guān)注的是，女性消費(fèi)者對(duì)于軍事類(lèi)圖書(shū)的消費(fèi)增長(zhǎng)十分顯著，2021年女性對(duì)于軍事類(lèi)圖書(shū)的購(gòu)買(mǎi)商品件數(shù)同比增長(zhǎng)了72%。她們愛(ài)家庭、愛(ài)悅己，同時(shí)也追求精神上的金戈鐵馬和氣吞山河。

在消費(fèi)的過(guò)程中，女性消費(fèi)者也在不斷重新審視消費(fèi)的意義，思考消費(fèi)帶來(lái)的真正價(jià)值?？诩t不再僅僅是出門(mén)社交的需要，即使獨(dú)處，她們也愿意挑選出自己喜歡的色號(hào)，細(xì)細(xì)涂上，讓這一整天都戰(zhàn)斗力十足，獲得幾乎無(wú)限的精神力量。對(duì)服飾風(fēng)格的選擇上她們更加有針對(duì)性，只因她們找到了自我的方向。對(duì)家用電器的選擇也逐漸轉(zhuǎn)向高科技和“小而美”，用智能家居解放雙手，把更多的時(shí)間留給自己。在消費(fèi)中，她們重建自己和物品、消費(fèi)以及世界的連結(jié)。

悅己消費(fèi)風(fēng)格多樣

作為悅己消費(fèi)占比較高的一大品類(lèi)，女性對(duì)于服飾風(fēng)格的選擇更加多樣且有針對(duì)性。2021年，女性服飾搜索排名前五關(guān)鍵詞為休閑，舒適，JK，小香風(fēng)，中性，對(duì)于需求更加明確，風(fēng)格也更加多元。

越來(lái)越多的女性在“顧家”的同時(shí)也不忘“悅己”，利用智能家居解放雙手，京東數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年里，女性消費(fèi)者對(duì)于嬰兒調(diào)奶器、智能看護(hù)燈，電動(dòng)吸鼻器的購(gòu)買(mǎi)商品件數(shù)同比分別增長(zhǎng)了274%，143%和64%。

“智能家居”讓她們能夠享受“懶人時(shí)光”，京東數(shù)據(jù)顯示，2021年女性用戶對(duì)于家用洗地機(jī)，擦地/擦窗機(jī)器人，洗碗機(jī)的購(gòu)買(mǎi)商品件數(shù)同比分別增長(zhǎng)了440%，104%和69%。

通訊員 秀廷 揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?徐曉風(fēng)

來(lái)源：紫牛新聞