2030年碳達峰、2060年碳中和是新時代中國向世界作出的偉大承諾，預示著未來中國經(jīng)濟的發(fā)展必然是一條綠色的高質量發(fā)展之路；國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略則昭示了未來廣袤的鄉(xiāng)村必然大有可為。

三亞市天涯區(qū)委立足于區(qū)域鄉(xiāng)村振興，將鄉(xiāng)村旅游與屬地文化體驗相結合，與AIM國際設計競賽共同發(fā)起【天涯區(qū)鄉(xiāng)村最美旅游線路設計大賽】，旨在探索走出一條具有三亞特色的綠色、低碳的鄉(xiāng)村振興之路。

關鍵詞：低碳鄉(xiāng)村線路游，雙碳時代的目的地供給側改革

在碳達峰與碳中和的時代，評價旅游目的地成功與否的指標不再只有游客數(shù)量這一項，三亞作為海南自貿(mào)港乃至全國的文旅標桿城市，把碳排放與客單價綜合考量提上議程，力創(chuàng)在雙碳背景下的旅游產(chǎn)品評估新標準。

三亞，作為一個自然旅游資源豐厚的代表性目的地，下一個增長點必然是由人文創(chuàng)意類產(chǎn)品所帶來的，而高客單價，低客流量的高端鄉(xiāng)村游產(chǎn)品，也將為三亞的生態(tài)可持續(xù)做出卓越的貢獻。

三亞市天涯區(qū)委立足于區(qū)域鄉(xiāng)村振興，將鄉(xiāng)村旅游與在地文化體驗相結合，發(fā)起天涯鄉(xiāng)村最美旅游線路設計大賽。旨在聚合群體的智慧，將天涯鄉(xiāng)村生態(tài)、文化、產(chǎn)業(yè)的“根”和“魂”融入于旅游線路的設計、制作之中，并結合現(xiàn)今潮流元素和審美，提高產(chǎn)品的視覺效果和認知度，打造有品質、有溫度、有活力、有靈魂的天涯鄉(xiāng)村新呈現(xiàn)，讓人們感受浪漫、愛上鄉(xiāng)游、玩轉天涯。鄉(xiāng)村線路游產(chǎn)品設計，將成為引領中國文旅融合與鄉(xiāng)村振興的新熱點。

案例參考：由北川富朗先生創(chuàng)建的大地藝術季，分別在距東京三小時車程的山區(qū)越后妻有，及瀨戶內海的多個小島上，以高超的策展水準，群策群力的公眾參與方式，將人文藝術與自然風土完美結合，在原本交通不便，缺少特色旅游產(chǎn)品的背景下，創(chuàng)造了數(shù)百萬人次，高客單價，長停留時間的全域旅游體驗。

本次大賽通過聚焦于鄉(xiāng)村在地旅游線路的設計和應用，通過面向全世界發(fā)布天涯區(qū)鄉(xiāng)村最美旅游線路征集競賽，聚集行業(yè)頭部研學、旅游、策劃、文創(chuàng)、設計等機構，為鄉(xiāng)村旅游線路產(chǎn)品賦能。通過引流與運營融合，提升區(qū)域營收，實現(xiàn)地方發(fā)展，達成內容傳播，商家串聯(lián)和產(chǎn)品落地閉環(huán)，全面促進天涯區(qū)鄉(xiāng)村振興提檔升級。通過參賽者的實地探尋與共創(chuàng)，傳遞天涯鄉(xiāng)村時尚感、趣味度、潮酷個性。形成一批具有天涯特色的鄉(xiāng)村在地文化旅游產(chǎn)品。

本次大賽旨在挖掘有創(chuàng)意，實用性強且符合市場需求的優(yōu)秀設計，將天涯鄉(xiāng)村的應用場景大幅開拓，打造中國三亞具有標桿性的鄉(xiāng)村精品線路游產(chǎn)品，在不同節(jié)假日節(jié)點打造天涯文化熱帶濱海鄉(xiāng)村本土秀，聚集國內外藝文達人，構建沉浸式鄉(xiāng)村研學體系共同開啟天涯鄉(xiāng)村新未來!

“呈現(xiàn)浪漫調性”

此次競賽，我們想用“呈現(xiàn)浪漫”來引題，呈現(xiàn)天涯鄉(xiāng)村浪漫生態(tài)；呈現(xiàn)村落浪漫韻味；呈現(xiàn)天涯浪漫魅力。以鄉(xiāng)村在地文化為源頭，挖掘重點村莊本地特色，結合三亞濱海、雨林、稻田等不同層次的自然景觀多樣性，多維度感知島鄉(xiāng)風土人情，傳遞浪漫、悠閑的村落游弋氛圍。

“重塑鄉(xiāng)野形象”

通過創(chuàng)意設計，重塑目的地IP。通過玩客眼中不同類別鄉(xiāng)村內容等多個維度產(chǎn)生的互動，讓獨具個性和標簽化的天涯鄉(xiāng)村文化再次被創(chuàng)意包裝。結合當代美學與表現(xiàn)手法、研究大眾需求、輔以創(chuàng)新的宣傳方式，倡導傳統(tǒng)與現(xiàn)代結合，以潮流元素吸引更多年輕消費者的關注與認可，最終實現(xiàn)可體驗、可消費、可共創(chuàng)、可傳播的目標。

此次設計挑戰(zhàn)分四個方面：發(fā)現(xiàn)，編譯，呈現(xiàn)，體驗

發(fā)現(xiàn)

發(fā)現(xiàn)在地之美，通過對三亞市天涯區(qū)鄉(xiāng)村的走訪，發(fā)現(xiàn)在地有趣的風物、故事、文化、手藝、自然要素等，已經(jīng)具備市場能力的可以加以包裝提升，尚未具備市場能力的可以予以賦能助力。

編譯

將在地不同內容點位編寫線路主題，情節(jié)情境，結合餐飲、住宿、體驗、交互等產(chǎn)品，成為一個有差異化的線路產(chǎn)品。

呈現(xiàn)

編譯完畢的線路產(chǎn)品，需要有優(yōu)秀的視覺呈現(xiàn)，品宣傳播，通過多種媒體渠道擴大影響力，促進消費轉化與品牌傳播。

體驗

通過真實的招募效果驗證產(chǎn)品設計的有效性，最終通過真實用戶體驗評估產(chǎn)品在內容設計，交互服務，商業(yè)收益，生態(tài)環(huán)保等各方面的綜合效果評選出優(yōu)勝機構。從“去哪兒旅游”到“與誰同游”，天涯鄉(xiāng)村線路設計競賽的主題可以有但不限于：親子研學、自然博物、非遺手作、生態(tài)環(huán)保、歷史文脈、清新鄉(xiāng)野、藝術人文、戶外運動，攝影直播等各類主題。

主辦單位

三亞市天涯區(qū)人民政府

承辦單位

三亞市天涯區(qū)旅游文體局

SMART度假產(chǎn)業(yè)智慧平臺

協(xié)辦單位

三亞市天涯區(qū)鄉(xiāng)村振興局

三亞市天涯區(qū)委宣傳部

博鰲文創(chuàng)院

支持單位

AIM COMPETITION

URM鄉(xiāng)創(chuàng)聯(lián)盟

以天涯區(qū)鄉(xiāng)村為目的地，結合天涯區(qū)鄉(xiāng)村特色的自然生態(tài)、歷史人文方向，側重挖掘在地文化內核和好玩性要素，策劃設計符合大賽主題及“鄉(xiāng)村最美線路”定位，并以親子、研學、家庭游客群的需求導向，研學線路內容設計不局限于自然教育、農(nóng)耕文化、傳統(tǒng)民居、非遺民藝、民俗風情、戶外拓展、現(xiàn)代藝術等類型，符合強綠色性、高人文性和深交互性，寓教于樂。策劃研學線路及運營內容，并提交專業(yè)的研學線路活動及課程策劃設計方案。

鄉(xiāng)村玩客生活方式內容提案以人為本，關注村民與新村民，游客與創(chuàng)客，根據(jù)當代年輕人的喜好生活方式和大眾美好生活需求為導向，更側重于鄉(xiāng)村生活方式的創(chuàng)意創(chuàng)新。提案要求符合大賽“鄉(xiāng)村漫游家、漫步天涯路”的主題和鄉(xiāng)村綠色低碳生活的理念，結合天涯區(qū)鄉(xiāng)土文化，引領鄉(xiāng)村的新生活新潮流，玩轉浪漫時尚潮頭，漫享悠閑鄉(xiāng)村生活。提案不局限美食、美景、美宿、音樂、戲劇、徒步、運動、潮玩、藝術及其它生活新體驗新玩法。新老村民及創(chuàng)客共創(chuàng)、共享，提高新老村民經(jīng)濟收益，賦能新老村民物質及精神的共同富裕。提案具有可操作性和落地性。

天涯區(qū)鄉(xiāng)村最美旅游線路征集設計競賽將采取外圍賽的形式，持續(xù)近60天的征集時間，該賽道將面向全國研學組織、旅游集團、設計機構（師）、達人博主、玩家創(chuàng)客、自媒體大V、大眾點評及小紅書紅人榜等全方位多視角的征集鄉(xiāng)村最美旅游線路，充分探索天涯鄉(xiāng)村場域范圍內多種業(yè)態(tài)及文化呈現(xiàn)內容，為天涯區(qū)鄉(xiāng)村帶來多重玩法攻略。通過競賽傳播及團隊現(xiàn)場工作營組織，實現(xiàn)鄉(xiāng)村沉浸式研學游、特色精品私家游、天涯文創(chuàng)探秘游等不同主題線路帶動周邊，實現(xiàn)流量口碑與文旅營收雙線并行。通過競賽持續(xù)為最美鄉(xiāng)村旅游線路宣發(fā)造勢，儲備旅游線路素材，競賽結束后落地相關線路，促進天涯區(qū)旅游相關上下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

線路設計競賽圍繞“鄉(xiāng)村漫游家，漫步天涯路”為主題，遵循鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，突出傳承天涯鄉(xiāng)村本土文化特色和現(xiàn)代創(chuàng)意融合，設計賦能對天涯鄉(xiāng)村經(jīng)濟、文化、社會和生態(tài)文明建設有現(xiàn)實意義的旅游作品。

設計的線路具有明確的主題，充分體現(xiàn)旅游與鄉(xiāng)村一二三產(chǎn)融合，同時線路設計還應滿足旅游者的好玩性、體驗性、知識性、安全性等方面要求。設計過程中要從當?shù)貙嶋H出發(fā)，注意把握鄉(xiāng)村與生態(tài)旅游、文化旅游、休閑度假旅游等旅游業(yè)態(tài)相結合。注重挖掘天涯鄉(xiāng)村本土資源，可以是觀光旅游線路，也可以是休閑度假旅游產(chǎn)品，線路作品充分體現(xiàn)商、養(yǎng)、學、閑、情、奇等新旅游要素的完整性。

1. 報名表（官網(wǎng)下載資料，附件1）。

2. 作品方案（PPT或PDF格式）

*鄉(xiāng)村線路研學游方案：天涯區(qū)在地研學線路串聯(lián)整體方案、線路商業(yè)運營推廣方案等；

*鄉(xiāng)村玩客生活方式內容提案：基于天涯區(qū)現(xiàn)有資源進行包裝升級并串聯(lián)旅游線路，包括不限于IP、文創(chuàng)、非遺等相關整體方案。

3. 參賽者請同時提交創(chuàng)作草圖、工作照片及其他創(chuàng)作過程資料若干（圖片為JPG格式，精度不小于150dpi）。

4. 自選提交內容視頻（2-4分鐘）：為使作品立意更好的呈現(xiàn)，可提交簡短視頻，含團隊成員亮相，結合展板對作品的設計構思進行描述，形式不限，視頻格式以MPEG、MP4、AVI為最佳。

參賽者可于2022年5月12日23:59前在AIM競賽官網(wǎng)提交參賽作品。

1. 所有參賽作品應保證為原創(chuàng)作品。若出現(xiàn)不同作者提交相同作品時，以先投遞為準。參賽作品如違反版權、商標、專利等相關法律法規(guī)或侵犯第三方權益，由作者自行承擔法律責任。

2. 入圍及獲獎作品一經(jīng)發(fā)現(xiàn)存在抄襲或其他侵權行為，主辦方將取消其參賽、入圍與獲獎資格，收回獎金、獎品、獲獎證書。由此產(chǎn)生的相關法律糾紛由作者本人承擔。主辦單位對比賽事項相關決定保留最終決策權。

3. 所有獲獎團隊以及個人（包括入圍獎）的參賽作品的版權歸主辦方所有，其他任何單位和個人未經(jīng)授權不得以任何形式對作品轉讓、復制、轉載、傳播、摘編。未獲得競賽獎項的團隊，作者依版權法對參賽作品擁有版權，主辦方對作品擁有展示和宣傳的權利。

4. 后續(xù)簽訂設計深化協(xié)議的作品，其知識產(chǎn)權由主辦方大賽組委會和作者在簽訂的協(xié)議中具體約定。

AIM官網(wǎng)：xintu.aim-competition.com

聯(lián)系人：高勇 18551735255

具體報名方式

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來源：精美天涯微信公眾號