關(guān)鍵詞優(yōu)化效果評估，你知道是什么嗎？

很多運(yùn)營新人，可能都沒聽過這種說法，當(dāng)然也就不知道如何對關(guān)鍵詞的優(yōu)化效果進(jìn)行有效評估了。

1. 如何評估優(yōu)化效果

01. 優(yōu)化效果可視化

關(guān)鍵詞優(yōu)化記錄表，做成上圖那樣，是無效的。

在運(yùn)營的過程中，我們提高效率最有效的辦法是一目了然的數(shù)據(jù)，為此，我們需要首先建立一個(gè)優(yōu)化參考標(biāo)準(zhǔn)，然后隨著數(shù)據(jù)的變化，清楚的掌握優(yōu)化效果。

好了壞了或者改善不明顯，都能清晰直觀的體現(xiàn)出來。

02. search term關(guān)鍵詞優(yōu)化效果評估

例子：以“在Cutlery & Knife Accessories類目中前10名大賣們使用最多的詞”這種優(yōu)化方式來進(jìn)行search term優(yōu)化。

通過可視化分析，我們不難看出，優(yōu)化之后，自然瀏覽量普遍增加了，由此得出，這一優(yōu)化方式是有效。

對search term進(jìn)行優(yōu)化，首先需要分析的就是店鋪的自然流量。

03.廣告關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化

例子：“自動廣告中plywood這個(gè)詞花費(fèi)最多轉(zhuǎn)化最少的詞進(jìn)行否定。

由上圖中數(shù)據(jù)可知，進(jìn)行優(yōu)化后，產(chǎn)品的曝光相對減少，但是點(diǎn)擊基本穩(wěn)定且略高于上周，重要的是轉(zhuǎn)化率增長明顯。很顯然，這次優(yōu)化是非常成功的，不僅降低了費(fèi)用，還提高了收益。

2. 關(guān)鍵詞獲取

得到最有效的關(guān)鍵詞，也是優(yōu)化的目的之一。只有最精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞，才能花最少的廣告費(fèi)，得到最好的轉(zhuǎn)化效果。

得到關(guān)鍵詞的方法多種多樣，大家也可以借助一些小工具。

3. 關(guān)鍵詞優(yōu)化

通過出單詞反查，我們能看到，這款產(chǎn)品的幾種出單詞共11個(gè)，其中“anker grip”這個(gè)出單詞表現(xiàn)最好，點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率都是最高的，去除品牌詞，剩下就是：“magsafe ring holder”；“maggo”；“magsafe accesories”；“mag safe holder”這四個(gè)詞，我們可以根據(jù)我們的廣告報(bào)表來優(yōu)化出單詞。

有了這個(gè)基礎(chǔ)之后，使用【關(guān)鍵詞優(yōu)化效果評估】，不斷確定優(yōu)化方向，我們的廣告效果就會越來越好。

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