編輯導(dǎo)語：我們都會遇到這樣一個情況，想體驗?zāi)承└顿M平臺的會員，但是卻打開了自動續(xù)費的開關(guān)，而平臺僅僅以小灰字來提醒用戶。但是問題的關(guān)鍵在于，自動續(xù)費本不應(yīng)該是開通會員或付費服務(wù)時的默認(rèn)開啟項。本文將針對這一現(xiàn)象進行分析解讀，值得一看。

明目張膽地沒有提示就用體驗會員來引誘你自動續(xù)費的現(xiàn)象，在經(jīng)歷了多輪打擊之后，不見了蹤影，但是一行小灰字，就等于通知了用戶自動續(xù)費的情況，卻成為了行業(yè)主流。

7天會員免費，首月會員0.1元，騰訊視頻、百度網(wǎng)盤、輕顏相機、脈脈、探探……從娛樂到工具APP，不分公司大小用戶多少，有付費會員的地方，幾乎就有自動續(xù)費的問題。

其中，愛奇藝、脈脈、輕顏相機、WPS等諸多軟件，在告訴用戶自動續(xù)費這件事上，還是以小灰字等手段遮遮掩掩。

截至2022年3月11日下午16：40，打開黑貓投訴，以“自動續(xù)費”為關(guān)鍵詞搜索，顯示有71809個匹配結(jié)果，遠(yuǎn)高于“詐騙”、“格式條款”等關(guān)鍵詞。

不少商家在回復(fù)中稱，免費試用或低價會員僅針對用戶賬戶第一次生效，后續(xù)如果沒有在規(guī)定時間內(nèi)關(guān)閉自動續(xù)費，是默認(rèn)續(xù)費的，并且稱在訂閱時有文字提醒。

問題，就出在了這里，一行行標(biāo)識并不明顯的灰色小字，真的可以起到提醒作用嗎？

自動續(xù)費問題老生常談，在相關(guān)法律法規(guī)出臺之前，不少互聯(lián)網(wǎng)平臺和APP上的付費功能都不提醒用戶會到期自動續(xù)費，因此惹出許多糾紛。

我們先考慮一下，為何全球的互聯(lián)網(wǎng)玩家們，都在執(zhí)著地堅持自動續(xù)費功能，無論是大洋彼岸的諸如蘋果、谷歌這樣的科技巨頭，還是國內(nèi)騰訊、百度這樣的超級大廠。

最核心的原因，廠家肯定會說，是為了方便用戶使用，免得用戶忘記充值會員，影響體驗，同時廠家也為此給了價格上的折扣；但本質(zhì)原因，還是為了確保自己營收的可控性，以及用戶在一個時間段的黏性。

說白了，就是解決用戶饑渴問題，但是這種饑渴此前正在轉(zhuǎn)化成各種千奇百怪的APP“詐騙”，比如用一毛錢引誘你七天體驗會員，然后在你不知情的情況下續(xù)費會員。

這招，目前是走不通了，因為有相關(guān)法律明文規(guī)定要在顯著位置提醒消費者注意。

但是，上有政策，下有對策，各家APP又想辦法把“自動續(xù)費”的提醒放在用戶容易忽略的地方，比如在頁面顯著位置標(biāo)著“7天免費試用”，然后在下方用淺色小字說明，免費試用后會自動續(xù)上付費服務(wù)。這就導(dǎo)致用戶可能只是想探索APP功能，卻一不小心變成了付費用戶。

左為脈脈，中為愛奇藝，右為WPS

輕顏相機是黑貓投訴上涉及自動續(xù)費問題的重災(zāi)區(qū)。用戶7742677681發(fā)起投訴稱：“輕顏相機內(nèi)的所有選項都是默認(rèn)自動續(xù)費的，顧客根本沒有其他的選項可以選擇，2022年2月18日，我在沒有被告知的情況下，被輕顏相機自動扣款80，截至今日為止，我并沒有使用該軟件的任何VIP功能。”還有ID名為劉小爬97的用戶稱，自己認(rèn)為體驗七天會員到期就自動取消會員，沒想到是自動續(xù)費，直接扣了58。更有自稱是孩子家長的人說，孩子點了試用，因為一開始是免費的，孩子不知道之后會自動續(xù)費，自己更不知道孩子開通了會員，直到被扣錢。

顯然，這部分不知情的網(wǎng)友“被迫”為相關(guān)APP的營收貢獻(xiàn)了自己微薄的力量。

為了提高用戶的付費意愿，不少應(yīng)用都采用了X天免費試用、第一個月價格極低的“特惠連續(xù)包月”等措施，讓更多用戶先體驗付費功能，以提高潛在長期付費群體的用戶數(shù)量。

這招確實有用，低廉的試用價格幾乎人人都負(fù)擔(dān)得起，很多人抱著薅羊毛的心態(tài)，開啟免費或低價試用，認(rèn)為到期就停掉，穩(wěn)賺不賠。

但開通試用的APP多了，難免會忘記取消自動續(xù)費的時間。能為每個會員都定個鬧鐘提醒的人畢竟是少數(shù)，多數(shù)人都在收到自動收費通知時才想起來自己還開了會員，甚至有些人沒有收到通知，直到突然有一天發(fā)現(xiàn)，早就卸載了的應(yīng)用，又扣了自己幾百元。

用戶7744441029投訴快看漫畫：“本人賬號已經(jīng)很多年沒有用了，賬號密碼都已經(jīng)忘了，綁定自動續(xù)費的微信賬號也已經(jīng)不用了，但是它自動續(xù)費從銀行卡內(nèi)扣除，已經(jīng)連續(xù)自動續(xù)費一年多了?！?/p>

知乎也被用戶投訴，卸載之后仍在自動續(xù)費，而且沒有通知，在不知情的情況下用戶被扣了3個月的錢，要不是無意看到支付寶賬單，都不知道自己當(dāng)“韭菜”這么久了。

還有用戶明明已經(jīng)取消了自動續(xù)費，錢還是照扣不誤。用戶7744844896投訴嗶哩嗶哩服務(wù)娘，稱自己2021年就取消自動續(xù)費大會員了，可到2022年3月還是每個月都在扣費，并且附上了扣費截圖。

此外，家里的未成年人，往往也是自動續(xù)費的重要投訴對象，小孩子在電視或者父母手機上誤操作之后，經(jīng)常觸發(fā)自動續(xù)費，然后引發(fā)糾紛。

騰訊和百度網(wǎng)盤也是被投訴相對比較多的，騰訊旗下的酷狗音樂、QQ音樂、騰訊視頻等應(yīng)用，都被多次投訴。陸玖財經(jīng)嘗試后發(fā)現(xiàn)，QQ音樂現(xiàn)在開會員時，需要另外點擊勾選同意自動續(xù)費，算是增加了一道提醒，但是騰訊視頻和百度網(wǎng)盤還是沒有額外的提醒步驟。黑貓投訴上不少網(wǎng)友稱，自己只想用一個月的會員，第二個月莫名其妙也被扣了。

APP自動續(xù)費到底有沒有原罪？

這個答案，其實廠家在推出功能的時候心里就有了答案，自信而替用戶考慮的公司，會給你明確的文字提示以及勾選按鈕，不自信且想要坑害用戶的公司，會給你一行灰色小字，且沒有任何勾選提示。

本質(zhì)上來看，廠家在給用戶自動續(xù)費的連續(xù)包月套餐中，一般都會給出比單月會員更便宜的價格，從這個角度來看，自動續(xù)費在價格上是有意義的，但是用戶是只想體驗一個月，還是真的想連續(xù)包月，這個控制權(quán)應(yīng)該在用戶自己手里，而不是高頻的投訴，表明自己被小灰字坑了。

用一個連續(xù)包月的正面案例來說明這個觀點，蘋果手機音樂服務(wù)也是有連續(xù)包月的功能，但是會給出明顯的提示和選項，所以在黑貓投訴上，關(guān)于蘋果音樂的投訴幾乎沒有。

從黑貓投訴上的一些用戶反饋可以發(fā)現(xiàn)，很多小型公司的自動續(xù)費，根本就是無人售后，也就是扣了也白扣，你此前續(xù)費的錢，就等于給企業(yè)創(chuàng)了收。

正如不少用戶所抱怨的，莫名其妙被扣了錢，通常金額并不大，客服的聯(lián)系方式又很難找，大多數(shù)人都是在吃了啞巴虧之后，只是取消付費項目，放棄追回被扣的錢。

可能也正因為如此，不少企業(yè)在面對自動續(xù)費相關(guān)投訴時，都保持沉默，靠時間“解決”問題。

對此，北京飛鷹律師事務(wù)所任昊律師對陸玖財經(jīng)表示：“我國《電子商務(wù)法》明確規(guī)定，電子商務(wù)經(jīng)營者搭售商品或者服務(wù)，應(yīng)當(dāng)以顯著方式提醒消費者注意，不得將搭售商品或者服務(wù)作為默認(rèn)同意的選項。《民法典》《消費者權(quán)益保護法》也要求，商家對于格式條款要盡到說明和提示義務(wù)。APP自動續(xù)費作為格式條款，消費者有權(quán)主張退費?！?/p>

所以，問題的根本，不是用戶應(yīng)該注意到“自動續(xù)費”，也不是告訴用戶應(yīng)該怎么取消這一功能，而是從一開始，自動續(xù)費就不應(yīng)該是商家搭售給消費者的默認(rèn)選項，而應(yīng)該是消費者主動做出的選擇。

企業(yè)和應(yīng)用應(yīng)該靠優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和產(chǎn)品，提高用戶的主動付費意愿?？客低得挠脩翦X包里拿錢，又能維持多久的生命呢？

作者 : 雨晴；公眾號：陸玖財經(jīng)（id：liujiucaijing69）

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