2022年政府工作報(bào)告提出，要暢通國(guó)民經(jīng)濟(jì)循環(huán)，打通生產(chǎn)、分配、流通、消費(fèi)各環(huán)節(jié)，增強(qiáng)內(nèi)需對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)力。

促消費(fèi)擴(kuò)內(nèi)需，有一支力量不容忽視。剛剛過(guò)去的3月8日國(guó)際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)，“她經(jīng)濟(jì)”再次成為熱點(diǎn)，從空間站到冬奧賽場(chǎng)，“她力量”彰顯帶動(dòng)著“她消費(fèi)”的升溫。

中國(guó)女性越來(lái)越自信美麗，“面子”生意也愈加風(fēng)生水起。今天我們就來(lái)聊聊，“美麗推手”玻尿酸的故事——

艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)日化級(jí)玻尿酸終端產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到620億元，預(yù)計(jì)2020、2021年分別為680、730億元。結(jié)合2021年第七次全國(guó)人口普查的數(shù)據(jù)，全國(guó)總?cè)丝跒?4.4億，可以算出2021年我國(guó)人均在玻尿酸洗護(hù)用品上花費(fèi)50.7元。

而經(jīng)過(guò)測(cè)算，2021年我國(guó)人均護(hù)膚品消費(fèi)額為187*元。換言之，2021年每個(gè)人使用的洗護(hù)用品里，近1/3為含玻尿酸產(chǎn)品。

玻尿酸在美護(hù)界的“霸主”地位，可見(jiàn)一斑。

與玻尿酸有關(guān)的洗護(hù)產(chǎn)品非常多，包括但不限于洗面奶、洗發(fā)水、面膜、眼霜、乳液……隨著“顏值經(jīng)濟(jì)”大潮到來(lái)，玻尿酸（又名“透明質(zhì)酸”）這種具有良好吸水性、黏彈性的直鏈多糖，愈發(fā)成為當(dāng)之無(wú)愧的美麗buff（指“增益”）。是誰(shuí)幫大家上了這個(gè)buff？一向以沉穩(wěn)、殷實(shí)著稱的山東舉手發(fā)言了。

在“山東是玻尿酸大省”這件事被大家廣泛知曉之前，山東的玻尿酸生產(chǎn)已經(jīng)默默進(jìn)行了很多年。直到2019年11月6日，位于濟(jì)南高新區(qū)的玻尿酸生產(chǎn)及應(yīng)用企業(yè)華熙生物科技股份有限公司正式登陸A股，甫一上市，“華熙生物”“山東玻尿酸”等詞匯一夕之間成為新聞報(bào)道里的關(guān)鍵詞，從而名聲大噪。

山東的玻尿酸產(chǎn)業(yè)，就此走入大眾視線，人們開(kāi)始驚嘆于一個(gè)農(nóng)業(yè)、制造業(yè)大省在生物科技、美護(hù)行業(yè)所“隱藏”的實(shí)力。

全球知名研究機(jī)構(gòu)弗若斯特沙利文（Frost&Sullivan）發(fā)布的《2020全球及中國(guó)透明質(zhì)酸（HA）行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，中國(guó)是全球最大的透明質(zhì)酸原料生產(chǎn)銷售國(guó)（玻尿酸本身是原料，可以做成醫(yī)美類、日化類和食品類三類產(chǎn)品），2020年中國(guó)透明質(zhì)酸原料的總銷量占全球總銷量的81.6%。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理的數(shù)據(jù)顯示，在2020年中國(guó)透明質(zhì)酸行業(yè)市場(chǎng)中，華熙生物占據(jù)52.7%的市場(chǎng)，獨(dú)占半壁江山；魯商發(fā)展、阜豐生物、安華生物緊隨其后，占比分別為18.4%、9.8%和8.6%，這四家行業(yè)龍頭企業(yè)市場(chǎng)份額加起來(lái)占據(jù)國(guó)內(nèi)總市場(chǎng)的89.5%。關(guān)鍵之處在于，這四家企業(yè)均來(lái)自山東。

結(jié)合上兩段，也就是說(shuō)，至少在2020年，全球八成的玻尿酸來(lái)自中國(guó)，中國(guó)九成的玻尿酸來(lái)自山東，經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單計(jì)算，就可以得出那句著名結(jié)論：地球上的每10支玻尿酸中，就有7支來(lái)自山東。山東，撐起了全球超半數(shù)的“臉面”。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，山東玻尿酸產(chǎn)業(yè)之所以如此強(qiáng)大，起步早、產(chǎn)業(yè)迅速集群形成產(chǎn)業(yè)帶至關(guān)重要。

于1999年11月12日成立的福瑞達(dá)生化公司，可以說(shuō)是后來(lái)所有“傳奇”的起點(diǎn)。華熙生物和魯商發(fā)展旗下的焦點(diǎn)生物均“脫胎”于福瑞達(dá)生化，隨著“福瑞達(dá)系”玻尿酸企業(yè)越做越大，對(duì)周邊的輻射帶動(dòng)作用也愈發(fā)明顯。有報(bào)道稱，2007年到2012年，濟(jì)南的玻尿酸企業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn)。

一生十，十生百。山東的玻尿酸產(chǎn)業(yè)，就這樣發(fā)展起來(lái)。據(jù)公開(kāi)報(bào)道，目前我國(guó)有超過(guò)200家玻尿酸相關(guān)企業(yè)，其中，山東以130家位居全國(guó)第一，占比達(dá)6成。在中國(guó)玻尿酸企業(yè)分布區(qū)域熱力圖中，山東的玻尿酸企業(yè)密度最高，產(chǎn)業(yè)集群明顯。

具體到省內(nèi)，玻尿酸企業(yè)的分布則比較均勻。體量較大的企業(yè)中，華熙生物位于濟(jì)南，安華生物在濱州，焦點(diǎn)生物在濟(jì)寧，阜豐生物在臨沂，2020年被華熙生物收購(gòu)的東辰生物位于東營(yíng)（東辰生物此前在玻尿酸全球市場(chǎng)中排名第四），在2020年玻尿酸全球市場(chǎng)中占據(jù)1%份額的山東眾山，其生產(chǎn)基地在日照。

需要說(shuō)明的是，山東除手握最大的玻尿酸原料市場(chǎng)外，在醫(yī)藥級(jí)玻尿酸產(chǎn)品上更具有難以逾越的優(yōu)勢(shì)。依托原料和技術(shù)，山東玻尿酸企業(yè)率先開(kāi)發(fā)出醫(yī)美針劑，打破國(guó)外品牌的壟斷。以華熙生物為例，其推出的玻尿酸填充劑“潤(rùn)百顏”和“潤(rùn)致”，因提升了玻尿酸的注射效果和體驗(yàn)，在市場(chǎng)上廣受歡迎。

此前，華熙生物董事長(zhǎng)趙燕在接受大眾日?qǐng)?bào)采訪時(shí)曾表示，“健康、快樂(lè)、美麗”是華熙生物的初心和使命。誠(chéng)然，玻尿酸行業(yè)與生物科技、美容護(hù)膚業(yè)密切相關(guān)，而這些又被大健康產(chǎn)業(yè)納入其中。大健康產(chǎn)業(yè)，是山東正在做的事。所以我們最終要做的，無(wú)非就是人們都想要的這六個(gè)字：健康、快樂(lè)、美麗。

參考資料：

1.《醫(yī)美行業(yè)專題報(bào)告（三）：玻尿酸行業(yè)分析紅寶書》招商證券

2.《山東玻尿酸原料為何“霸”全球？》南方周末

統(tǒng)籌｜代玲玲

文案｜宋亞魯 禹亞寧

數(shù)據(jù)｜宋亞魯 劉蘭慧

美編｜楊秀秀

大眾日?qǐng)?bào)數(shù)據(jù)新聞工作室出品