圖源：東方IC

在社區(qū)團(tuán)購(gòu)的賽道上，出現(xiàn)過(guò)很多“參賽選手”，興盛優(yōu)選、十薈團(tuán)、淘菜菜、美團(tuán)優(yōu)選、多多買菜……有的已經(jīng)倒下，有的還在艱難求生中。

隨著不少社區(qū)團(tuán)購(gòu)品牌的撤退，如今市面上的社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)可選擇性并不多了。借助美團(tuán)和拼多多自身的引流和推廣，美團(tuán)優(yōu)選和多多買菜成為了比較常用的團(tuán)購(gòu)平臺(tái)。

當(dāng)美團(tuán)優(yōu)選遇上多多買菜，到底哪一家更勝一籌呢？

無(wú)論是美團(tuán)還是拼多多，美團(tuán)優(yōu)選和多多買菜的入口都放在了首頁(yè)的重要位置，打開(kāi)App就能看見(jiàn)。

從頁(yè)面布局來(lái)看，美團(tuán)優(yōu)選比多多買菜更清晰。在美團(tuán)優(yōu)選的滑動(dòng)窗口中，花卉綠植、時(shí)令水果、個(gè)戶清潔、蔬菜豆制品、肉禽蛋水產(chǎn)、酒水乳飲、糧油調(diào)味、休閑零食等8種商品分類放在了第一排的位置，方便用戶按需進(jìn)入；第二排則是天天殺價(jià)、簽到領(lǐng)錢、賺紅包、省錢卡等優(yōu)惠活動(dòng)窗口，最右邊還有冷凍冷藏、日用百貨兩類。

和美團(tuán)優(yōu)選正好相反，在多多買菜首頁(yè)幾乎全部是活動(dòng)信息，從周五大促到限時(shí)全場(chǎng)免單福利，再到每日紅包、買菜零錢、熱賣榜單等功能窗口，中間還夾雜著一條“入駐做團(tuán)長(zhǎng)，每月輕松賺萬(wàn)元”的入駐端口。如果想要從商品分類的入口進(jìn)去，那就得往下劃，在單個(gè)商品上方的滾動(dòng)欄里才能找到。除了往左一一劃動(dòng)查看之外，也可以點(diǎn)擊最右邊的“全部”，包含蛋肉、時(shí)蔬、水果、酒水等十一種分類。

此外，記者發(fā)現(xiàn)，美團(tuán)優(yōu)選在各個(gè)分類中還有細(xì)分，比如蔬菜豆制品區(qū)域還細(xì)分了土豆/根莖類、葉菜類、蔥姜蒜椒等九類；時(shí)令水果包括柑橘橙柚檸、葡提漿果等七類。而在多多買菜，可以在搜索欄直接搜索自己想要的菜，或者在時(shí)蔬區(qū)域類“開(kāi)盲盒”，看看劃下去的商品是土豆、千張還是生菜？

美團(tuán)優(yōu)選：★★★

多多買菜：★★

想買的東西都能買到，是每一個(gè)消費(fèi)者的基本需求。那么，美團(tuán)優(yōu)選和多多買菜哪一家的可選擇性更強(qiáng)呢？

從記者此前的走訪情況來(lái)看，社區(qū)團(tuán)購(gòu)的消費(fèi)者最喜歡買的商品就是蔬菜水果、糧油抽紙等類別商品。以此作為參考，記者隨機(jī)進(jìn)行了檢索。

比如可以長(zhǎng)時(shí)間保存的紅薯，在美團(tuán)優(yōu)選中有西瓜紅小蜜薯、板栗紅薯、紅心蜜薯和香薯干4種，在多多買菜只有西瓜紅小蜜薯和板栗紅薯兩種；輸入“大米”，美團(tuán)優(yōu)選有25件商品，多多買菜有34件，在單份容量、大米種類、包裝等均有不同規(guī)格可挑選。

再來(lái)看看日用品，以消耗比較快的抽紙為例，美團(tuán)優(yōu)選有28件商品，多多買菜有36件。從抽樣的結(jié)果來(lái)看，兩家的產(chǎn)品不論是品牌還是種類，都比較豐富，具體的商品可能有一定的差別，但對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，選擇的空間還是很大的。

挑選這么多的商品，消費(fèi)者估計(jì)不禁要問(wèn)“這些商品都是從哪里來(lái)的呢？質(zhì)量如何？”為此，記者分別詢問(wèn)了兩家平臺(tái)的客服。

美團(tuán)優(yōu)選的客服告訴記者，像蔬菜水果這類時(shí)鮮商品，美團(tuán)優(yōu)選目前優(yōu)先選擇當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)場(chǎng)、大棚；日用品、乳制品等與供應(yīng)商合作。按照當(dāng)天的訂單就近分配，送往美團(tuán)優(yōu)選專屬倉(cāng)庫(kù)，那里的揀貨員再對(duì)商品做檢查和細(xì)分。

多多買菜的客服則表示，正常情況下由訂單地址附近的供應(yīng)商提供，不同的商品有不同的供應(yīng)商。如果有任何質(zhì)量問(wèn)題，聯(lián)系多多買菜平臺(tái)客服解決。

美團(tuán)優(yōu)選：★★★

多多買菜：★★★

談到社區(qū)團(tuán)購(gòu)，不管是使用過(guò)的人還是想體驗(yàn)的人，都為了同一個(gè)目的——便宜。不論是食品還是生活用品，似乎都比市面上的價(jià)格便宜不少。

美團(tuán)優(yōu)選和多多買菜哪家優(yōu)惠力度更大？

先來(lái)看看新用戶福利。美團(tuán)優(yōu)選和多多買菜都給新用戶0.1元選購(gòu)商品的機(jī)會(huì)。美團(tuán)優(yōu)選放出了20中商品，供新用戶選擇其中的兩件，但商品幾乎都是水果，比如草莓、車?yán)遄印⑾憷娴?。多多買菜的誠(chéng)意似乎更大一些，雖然只能選擇1件0.1元的商品，但商品種類涵蓋水果、飲料、牙膏、護(hù)手霜等，大概有70多種。

新用戶的福利享受完了，那老用戶還有哪些優(yōu)惠呢？

美團(tuán)優(yōu)選主要還是在商品價(jià)格上讓利，比如秒殺特賣專區(qū)的萬(wàn)人團(tuán)商品和秒殺價(jià)商品；大眾比較傾向在社區(qū)團(tuán)購(gòu)購(gòu)買的時(shí)蔬，也可以在特價(jià)菜場(chǎng)找到爆款商品；此外，還有節(jié)假日會(huì)推出的優(yōu)惠券，38寵愛(ài)節(jié)29-3、16點(diǎn)搶5元券等。值得一提的是，美團(tuán)優(yōu)選還開(kāi)設(shè)了5.9元/月的省錢月卡，近百款低價(jià)商品任選，訂單滿25元可以領(lǐng)一件指定菜品，這種模式倒是讓記者想到了淘鮮達(dá)和叮咚買菜這類生鮮平臺(tái)。

相比之下，多多買菜就繼承了拼多多的營(yíng)銷方式，除了商品低價(jià)外，還推出各種優(yōu)惠券、返現(xiàn)活動(dòng)，下單滿15返15紅包、3元買菜零錢下單可抵扣、天將現(xiàn)金福利、微信打款最高5元、滿10減1，甚至還推出限時(shí)全場(chǎng)免單福利，最高可免3單。面對(duì)琳瑯滿目的折扣活動(dòng)，消費(fèi)者難以簡(jiǎn)單計(jì)算出最劃算的下單方式。

美團(tuán)優(yōu)選：★★★

多多買菜：★★★

“自提”是社區(qū)團(tuán)購(gòu)最具特色的方式，目前，美團(tuán)優(yōu)選和多多買菜都是采用用戶當(dāng)天在線上下單，次日到選定的自提點(diǎn)提貨的方式。

同一時(shí)間，記者分別在這兩個(gè)平臺(tái)下單，并且商品屬性幾乎相同，均包含了日用品和時(shí)蔬。盡管都是第二天上午發(fā)貨，但美團(tuán)優(yōu)選速度更快，并顯示當(dāng)天16：00前送達(dá)，實(shí)際可取貨時(shí)間更早。多多買菜配送稍慢，并且頁(yè)面在當(dāng)天中午顯示為19：00后可提貨，過(guò)了中午則改為18：00可提貨，但貨品最終還是在16：00之前送達(dá)。不過(guò)，多多買菜在貨品送達(dá)后會(huì)發(fā)送短信提示用戶可到自提點(diǎn)領(lǐng)取，美團(tuán)優(yōu)選就不夠人性化，需要用戶自己在訂單詳情中查看。

用戶自己去站點(diǎn)取貨，當(dāng)然是越近越好，兩家站點(diǎn)分布如何呢？

記者以相同地址搜索了兩家一公里內(nèi)的自提點(diǎn)，多多買菜有35家，包含了便利店、水果店、快餐店，甚至還有理發(fā)店、手機(jī)營(yíng)業(yè)廳、汽車修理店等，而最近的美團(tuán)優(yōu)選自提點(diǎn)只有距離1.16公里的一家便利店。隨后，記者又隨機(jī)更換了一個(gè)地址搜索，多多買菜有21家自提點(diǎn)，美團(tuán)優(yōu)選只有3家。在搜索的地址中，每100米就至少有一家多多買菜的自提點(diǎn)。從記者所在地區(qū)來(lái)看，多多買菜站點(diǎn)更多。

需要提醒大家，去自提點(diǎn)提貨記得自備購(gòu)物袋，因?yàn)閮杉叶疾幌蛘军c(diǎn)提供購(gòu)物袋。運(yùn)氣好的時(shí)候，自提點(diǎn)可能有團(tuán)長(zhǎng)自備的購(gòu)物袋；但有些自提點(diǎn)為了節(jié)約成本，不會(huì)提供，只能靠用戶自己想辦法了。

美團(tuán)優(yōu)選：★★

多多買菜：★★

作者／IT時(shí)報(bào)記者 江麗雯

編輯／ 潘少穎 挨踢妹

排版／ 季嘉穎

圖片／ 美團(tuán) 拼多多 東方IC

來(lái)源／《IT時(shí)報(bào)》公眾號(hào)vittimes