小紅書和知乎這兩大內(nèi)容社區(qū)，是廣告主們的“兵家必爭(zhēng)之地”，“5000 篇小紅書測(cè)評(píng)+2000 篇知乎問答=新消費(fèi)品牌崛起”雖是一個(gè)梗，但也看得出這兩個(gè)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。對(duì)于廣告主來說，這兩個(gè)平臺(tái)各自具備什么價(jià)值呢？
流量標(biāo)簽知乎人群熱衷交友：知乎上，游戲、社交婚戀、電商廣告的投放數(shù)占比最高，在2021年時(shí)知乎的社交婚戀?gòu)V告投放占總比的34.97%，社交需求明顯。
小紅書用戶熱衷購(gòu)物：小紅書人群中女性占比多，廣告內(nèi)容多余護(hù)膚美容、穿搭、購(gòu)物相關(guān)，廣告投放主要是護(hù)膚美容、服飾鞋包、結(jié)婚服務(wù)三大行業(yè)，其中護(hù)膚美容廣告占比超過30%。
內(nèi)容差異小紅書重圖片：小紅書是以圖片為核心的內(nèi)容平臺(tái)，小紅書的廣告80%也是圖片廣告，在小紅書上大家遵循第一眼心動(dòng)法則，廣告主內(nèi)容可以不一定詳實(shí)，但圖文一定要好看。
知乎重文字：知乎的廣告中，純文案的廣告占比超55%，這對(duì)廣告主的內(nèi)容質(zhì)量有著更高的要求，尤其是在如今沒有耐心的信息時(shí)代。
廣告素材“精致”的小紅書：小紅書的廣告以高顏值、精美的圖片為主，如網(wǎng)紅小姐姐的美顏前后的高清圖、化妝前后的對(duì)比圖、高清攝影精修圖等，在投放素材上要在圖片質(zhì)量花更多的心思。
“專業(yè)”的知乎：知乎的問答機(jī)制是知乎的核心，在知乎，廣告主以專業(yè)人士的身份為用戶解答問題，用接近原生內(nèi)容的廣告去觸達(dá)用戶，讓消費(fèi)者獲得求知欲滿足的同時(shí)記住你的廣告信息。
廣告投放也要靜水深流在這兩個(gè)內(nèi)容平臺(tái)進(jìn)行廣告投放，不僅要獲得立竿見影的短期的銷量提升，還要為品牌打造長(zhǎng)期的口碑效應(yīng)。而這兩個(gè)平臺(tái)的內(nèi)容都有著一定的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”，獲得了大量瀏覽、點(diǎn)贊和評(píng)論的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，能夠置于搜索結(jié)果欄前面位置，獲得更多的曝光，持續(xù)發(fā)揮著價(jià)值。尤其是知乎的問答引導(dǎo)，生命周期更長(zhǎng)。
所以廣告主一定要把握好內(nèi)容平臺(tái)的這一性質(zhì)培養(yǎng)自己的私域流量，打造品牌IP。
看完，你知道選擇哪個(gè)平臺(tái)投放自己的廣告了嗎？更多推廣知識(shí)？歡迎關(guān)注“廣州神鷹網(wǎng)絡(luò)科技有限公司”哦！神鷹已經(jīng)為眾多企業(yè)做過品牌推廣服務(wù)，全力打造品牌競(jìng)爭(zhēng)力，迅速提高品牌影響力！
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