西南地區(qū)旅游“淘金熱”已持續(xù)數(shù)年，各大酒店集團(tuán)的搶灘進(jìn)駐為這片秘境帶來了新的可能。

丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn) 圖源：萬達(dá)集團(tuán)

論國內(nèi)自然風(fēng)光最豐富之處，西南地區(qū)榜上有名。這里有直沖天際的高山，有蜿蜒曲折的河流，還有率性生長的生靈。隨著經(jīng)濟(jì)逐漸發(fā)展和交通日益便利，西南地區(qū)豐富的自然景觀和獨(dú)特的人文風(fēng)情逐漸為世人熟知。在出境游中斷的當(dāng)下，國內(nèi)旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)了“內(nèi)循環(huán)”，前往西南地區(qū)的遠(yuǎn)途游成為了替代性旅游新熱點(diǎn)，各大酒店集團(tuán)紛紛搶灘進(jìn)駐，將高品質(zhì)住宿體驗(yàn)帶入當(dāng)?shù)亍?/p>

高鐵串聯(lián)西南利好

西南部雖然擁有獨(dú)特的自然風(fēng)光和人文資源，但相對來說缺乏完善的配套設(shè)施和服務(wù)，盡管不乏少量高端度假酒店和精品民宿，但整體住宿層次較低，國際品牌酒店相對缺乏。得益于西部經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，文旅產(chǎn)業(yè)在西部開始快速發(fā)展。

洲際酒店集團(tuán)旗下洲際、皇冠假日、假日和智選假日作為較早進(jìn)入中國市場的酒店品牌，在西南地區(qū)擁有扎實(shí)的布局，其中假日和智選假日兩個(gè)中端品牌的開業(yè)酒店數(shù)量最多。洲際酒店集團(tuán)大中華區(qū)首席運(yùn)營官邱尤告訴記者：“與其它地區(qū)相比，西南地區(qū)開在風(fēng)景區(qū)周邊的度假型產(chǎn)品更多，例如川滇環(huán)線上的理塘智選假日酒店、大理下關(guān)智選假日酒店、稻城亞丁智選假日套房酒店和巴塘假日酒店等，它們都是近兩年的明星產(chǎn)品，熟悉的品牌標(biāo)識令前往這些景區(qū)的客人感到分外親切?！?/p>

稻城亞丁智選假日套房酒店外觀 圖源：稻城亞丁智選假日套房酒店

近年來，快速發(fā)展的高鐵也在助力西南地區(qū)的腔調(diào)生活。2020年4月，國內(nèi)首條跨省環(huán)線高鐵從成都發(fā)車，標(biāo)志著連通四川、重慶、貴州城市群的“成渝貴高鐵環(huán)形圈”正式形成。高鐵的串聯(lián)為賓客打造了“一小時(shí)生活圈”，擴(kuò)大了生活及旅行半徑，助力游客輕松享受短途游的樂趣。

萬豪國際集團(tuán)大中華區(qū)銷售及市場營銷副總裁吳子?介紹了成都首座萬麗酒店、重慶解放碑威斯汀酒店和貴陽花溪福朋喜來登酒店等幾家位于“成渝貴高鐵環(huán)形圈”上的代表性酒店。值得一提的是，萬豪國際在亞太區(qū)首家全面展現(xiàn)喜來登品牌煥新設(shè)計(jì)理念的酒店便落地西南地區(qū)城市——綿陽。新一代喜來登設(shè)計(jì)聚焦在為賓客打造帶來社群歸屬之感、方便社交與工作的空間。此外，萬豪國際集團(tuán)在云南、西藏等地也布局了品類豐富的酒店，如昆明喜來登酒店和昆明德爾塔酒店雙品牌酒店、西雙版納云投喜來登酒店及拉薩瑞吉酒店等高端品牌酒店。這些酒店的開業(yè)都推動著當(dāng)?shù)刈∷奘袌鲎呦驀H化、高端化、專業(yè)化。

首店新感品牌多元

近兩年，越來越多旅行者渴望更深入地探索國內(nèi)目的地?；诖耍M(fèi)群體對酒店產(chǎn)品提出了更高的要求，個(gè)性化、多元化成為他們的消費(fèi)重點(diǎn)。因此，酒店產(chǎn)品正在經(jīng)歷升級，西南區(qū)域也是如此。

洲際酒店集團(tuán)在該區(qū)域廣泛布局，尤其是在川滇環(huán)線上，目前主要布局了7個(gè)品牌：六善、洲際、英迪格、華邑、皇冠假日、假日、智選假日，覆蓋奢華、高檔至中端不同市場需求。談及品牌多樣化布局，邱尤坦言，近年來，洲際酒店集團(tuán)不斷擴(kuò)大品牌家族，也期待將金普頓、麗晶、主打高端存量市場的voco，以及集團(tuán)旗下全新奢華及精品系列品牌洲至奢選（Vignette Collection）帶入西南，和更多志同道合的業(yè)主攜手合作，持續(xù)為西南部市場帶來更多高質(zhì)量的、富有個(gè)性化體驗(yàn)的酒店產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者需求，同時(shí)幫助提升該地區(qū)的旅游品質(zhì)。

服務(wù)員穿梭在酒店中。 圖源：青城山六善酒店

據(jù)了解，2021年，萬豪國際集團(tuán)在新簽署的酒店協(xié)議中，精選服務(wù)品牌酒店占比超過一半。精選服務(wù)酒店剔除了一部分繁冗且使用率較低的服務(wù)內(nèi)容，輕裝上陣，盡可能滿足住客多元化需求。以西南地區(qū)為例，聚焦千禧一代的Moxy酒店布局年輕化市場，并首次登陸西南中心城市貴陽，其以平易近人的價(jià)格，在繁華地段為年輕消費(fèi)者量身打造一個(gè)多用途的玩樂空間；萬楓酒店品牌則鞏固在重點(diǎn)區(qū)域的布局，并將首次登陸重慶；而專為現(xiàn)代商務(wù)旅客而設(shè)的萬怡酒店品牌未來將入駐云南昆明。

2021年，歷經(jīng)4年修復(fù)后全域開放的四川省九寨溝景區(qū)再次吸引了人們目光。早在2017年，中國綠發(fā)在九寨溝魯能勝地就簽約了萬豪、洲際和希爾頓3大國際酒店集團(tuán)旗下5個(gè)品牌，包括國內(nèi)首家麗思卡爾頓隱世度假、西南第一家康萊德，以及融合藏式風(fēng)格的英迪格等。

九寨魯能希爾頓度假酒店內(nèi)景 圖源：九寨魯能希爾頓度假酒店

2021年11月30日開業(yè)的九寨康萊德酒店，整體設(shè)計(jì)是對藏族文化的現(xiàn)代詮釋。酒店周圍流淌著溪流，入住其中，一種人與自然之間和諧對話感油然而生。自此，包括早前開業(yè)的九寨魯能希爾頓度假酒店和九寨魯能希爾頓花園酒店，希爾頓酒店集團(tuán)已在九寨溝全面布局了包括高端、全服務(wù)和精選服務(wù)在內(nèi)的各線品牌，以滿足各類賓客多樣化的住宿需求。九寨康萊德酒店和九寨魯能希爾頓度假酒店雙店總經(jīng)理高斌說道：“對于希爾頓來說，我們始終相信人們期待著通過一段歡樂的旅行來創(chuàng)造美好回憶，而在‘雙循環(huán)’新發(fā)展格局和疫情常態(tài)化的影響下，越來越多的國人將在旅行中去探索中國的壯美河山。因此，我們看好九寨溝的旅游前景，并期待可以在此長期發(fā)展，為更多前來九寨溝旅行的賓客帶去希爾頓熱情好客的款待。”

本土品牌你追我趕

本土酒店在西南地區(qū)的布局并非只著眼于商業(yè)，更考慮到生態(tài)保護(hù)、精準(zhǔn)扶貧、鄉(xiāng)村振興等多重社會責(zé)任。2014年，萬達(dá)集團(tuán)選擇貴州省丹寨縣作為結(jié)對幫扶對象，在中國首創(chuàng)了“企業(yè)包縣，整體脫貧”模式。丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)是萬達(dá)集團(tuán)旗下第一個(gè)扶貧項(xiàng)目，2017年，作為小鎮(zhèn)內(nèi)首家住宿業(yè)態(tài)的丹寨萬達(dá)美華酒店開業(yè)。酒店設(shè)計(jì)風(fēng)格凝練了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)精華，包括當(dāng)?shù)氐南炄舅囆g(shù)、鳥籠文化、古法造紙，以及傳承百年的錦雞舞蹈元素。

酒店內(nèi)部的當(dāng)?shù)卦匮b飾 圖源：丹寨萬達(dá)美華酒店

作為丹寨扶貧四期項(xiàng)目，萬達(dá)錦華溫泉度假酒店、云沁溫泉中心、丹調(diào)圖書館、民族文化活動中心、環(huán)湖步道于2021年中開業(yè)，全面提升和完善了小鎮(zhèn)的旅游功能。丹寨萬達(dá)錦華溫泉酒店作為丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)的有機(jī)組成部分和精品之作，也是萬達(dá)集團(tuán)在丹寨縣的首個(gè)溫泉酒店。其結(jié)合丹寨當(dāng)?shù)靥厣?，從客戶需求和游客體驗(yàn)出發(fā)，與獨(dú)具民族特色的400畝萬達(dá)小鎮(zhèn)同興共融，和當(dāng)?shù)氐奈穆蒙鷳B(tài)構(gòu)成良性互動，助力丹寨打造獨(dú)具民族特色的旅游目的地。

不僅萬達(dá)，其他本土酒店集團(tuán)也不甘落后。后疫情時(shí)期的酒店行業(yè)洗牌給本土品牌帶來了良機(jī)。錦江酒店（中國區(qū)）旗下品牌在西南地區(qū)是備受認(rèn)可的酒店集團(tuán)之一，連鎖酒店占比超過其他酒店集團(tuán)總和。目前，錦江酒店（中國區(qū)）在西南4省市總項(xiàng)目數(shù)存量接近1600家，其中經(jīng)濟(jì)型酒店超過660家，占比42%；中高端酒店930余家，占比58%。中高端酒店以麗楓、維也納為主，喆啡、希岸、歡朋等品牌緊隨其后。

ZMAX HOTELS ·成都萬象城萬年場地鐵站店電梯廳 圖源：錦江酒店（中國區(qū)）

目前，西南地區(qū)是錦江酒店（中國區(qū)）簽約增長最快的區(qū)域之一。2020年在疫情影響下，錦江酒店（中國區(qū)）在西南四省市依然完成了開業(yè)216家的成績，達(dá)到了歷史最高值；2021年截止11月已完成開業(yè)157家。錦江酒店（中國區(qū)）相關(guān)負(fù)責(zé)人透露：“我們計(jì)劃未來3年在西南地區(qū)新簽1000家新店，包含高端、中高端和經(jīng)濟(jì)型品牌?！币云煜轮懈叨嗽O(shè)計(jì)酒店ZMAX HOTELS為例，該品牌是為中產(chǎn)階層打造的，具有新潮設(shè)計(jì)和社交屬性的酒店。品牌力求將ZMAX的腔調(diào)與當(dāng)?shù)氐牡赜?、人文特色相結(jié)合，打造“一店一設(shè)計(jì)”的特質(zhì)，讓住客在每間酒店都能收獲不同的入住體驗(yàn)。ZMAX成都首店將當(dāng)?shù)仵r明的文化符號與品牌理念相糅合，將“新時(shí)尚之都”“火鍋”“熊貓”這幾個(gè)關(guān)鍵詞提煉成設(shè)計(jì)元素，在酒店的內(nèi)部空間進(jìn)行演繹，激發(fā)碰撞，傳遞出ZMAX獨(dú)特的張力。

ZMAX HOTELS ·成都萬象城萬年場地鐵站店大堂 圖源：錦江酒店（中國區(qū)）

此外，包括君瀾酒店集團(tuán)、首旅如家等也紛紛在西南市場加速擴(kuò)張。記者了解到，首旅如家旗下逸扉酒店在西南地區(qū)的開店數(shù)量預(yù)計(jì)將達(dá)到45家左右。中國西部規(guī)模最大的酒店集團(tuán)——天府明宇商旅在2018年成為凱悅酒店集團(tuán)在華特許經(jīng)營酒店之首家第三方管理合作公司。其將凱悅旗下多個(gè)品牌帶入成都、雅安、南充等充滿活力的西南商業(yè)與旅游目的地。與凱悅集團(tuán)合作的青城山尊酒店成為凱悅悠選品牌進(jìn)駐大中華區(qū)的首店。2021年開業(yè)的成都瑯珀·凱悅臻選酒店也成為凱悅臻選在國內(nèi)的代表性酒店之一。

在高速發(fā)展的階段，市場上存在不可避免的競爭無序、盲目擴(kuò)張等不良現(xiàn)象。在這些不良現(xiàn)象的影響下，一些酒店難免“乘興而來，敗興而歸”。記者通過中國產(chǎn)權(quán)交易所搜索“酒店”關(guān)鍵詞發(fā)現(xiàn)，近一個(gè)月內(nèi)在網(wǎng)站上掛著“青城山‘悠人雅舍’酒店整體轉(zhuǎn)讓”“云南酒店轉(zhuǎn)讓”等26條信息。未來住宿業(yè)連鎖化趨勢或?qū)⒏蛹?xì)分化，各大酒店集團(tuán)在籌劃業(yè)務(wù)新版圖的同時(shí)，需運(yùn)用差異化市場策略制定不同類型的產(chǎn)品，來滿足不同客戶群體的需要。

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