抖音作為如今最受歡迎的短視頻平臺，日活用戶早已突破6億，日均視頻搜索次數(shù)突破4億，實現(xiàn)了娛樂和商業(yè)的深度融合，用戶不僅數(shù)量龐大，而且以中青年為主，這些用戶群體不僅思想開放、獨立，容易接受新事物，且都具備一定的消費能力和意愿，所以抖音信息流廣告投放的曝光量和轉化率較高，廣告投放后也更容易與用戶實現(xiàn)互動，提升用戶的黏性。

抖音信息流廣告展示在用戶日常刷最多的頁面即推薦頁面，原生豎屏沉浸式體驗，支持多種展現(xiàn)形式，包括原生、單頁、Feedslive、本地達等，適用于線索收集、App下載、商品推廣、門店推廣、品牌傳播等目標。

案例：

原生：廣告展示在抖音信息流內容中，豎屏展現(xiàn)樣式原生，賬號關聯(lián)強聚粉。

單頁：廣告展示在抖音信息流內容中，豎屏展現(xiàn)樣式原生，賬號關聯(lián)強聚粉。

Feedslive：在抖音推薦流中看到直播間的實時直播畫面和卡片，點擊推薦流內直播畫面，可一鍵進入抖音原生直播間。

本地達：打開抖音app瀏覽推薦流視頻時，有機率瀏覽到本地達廣告，滿足廣告主線下門店推廣等本地營銷訴求。

抖音的娛樂性較高，廣告內容必須形式新穎、緊跟潮流才能吸引用戶點擊。在策劃廣告內容時，可以通過分析目標用戶群體感興趣的視頻類型，將相關元素融合進自己的廣告內容里，這樣可以有效提高視頻的曝光度和用戶點擊率。

在制作廣告視頻時，一定要重視BGM的選擇（注意版權問題?。。?，因為抖音BGM選的好，熱門視頻跑不了~

同時，拍攝前的廣告腳本也很重要，拍攝腳本不僅僅是羅列分鏡那么簡單，從產品的本身特性出發(fā)，從鏡頭、音樂、剪輯風格、景別安排、轉場特效等方方面面來設計，不斷調整后，才是一套完備的腳本。所以我們在拍攝抖音廣告前，腳本一定要涉及全面，這樣才能盡可能避免拍攝過程中出現(xiàn)紕漏。

抖音信息流廣告后臺設置包括性別、年齡、興趣、關鍵詞、城市地區(qū)、作息時間、天氣、職業(yè)、運營商、手機 操作系統(tǒng)、手機品牌、網絡類型、文章類別、根據(jù)用戶興趣不同動態(tài)顯示廣告標題、消費者網購行為等等非常詳細的目標分類，在進行廣告投放時明確目標群體，進行廣告的精準投放，可以在更少的成本投入下吸引更多的用戶點擊，提高投資轉化率。

廣告競價必須合理，價格太低廣告投放不出去，價格太高容易超出預算，此外競價的方式也非常影響廣告投放效果，需要合理使用CPC、CPM、CPT等方式。

CPC(Cost Per Click)是一種按照點擊計費的模式，廣告被點擊才計費，僅曝光的話無需付費，而點擊廣告的幾乎都是潛在用戶，所以投放轉化率會較高，適合預算少、對效果要求高的企業(yè)。

CPM(Cost Per Mille)是一種按千次曝光計費的模式，只要視頻被用戶刷到，無論是否被點擊都會被記計作一次曝光計費。在這種計費方式下，廣告的質量越高，用戶點擊的可能性就越大，單次的點擊成本就會越低，適合已經具有一定影響力的企業(yè)，通過海量曝光更大限度的挖掘潛在顧客。

CPT(Cost Per Time)是一種按投放時間計費的模式，可選擇24小時內任一時間段投放廣告，而在這一時間內無論廣告展示多少次，都只收取一次廣告的費用。所以CPC和CPM的計費方式適用于信息流廣告購買，而CPT則適用于開屏廣告的購買，它們的價格都會受到廣告主的出價設置、具體的行業(yè)廣告競爭力度等因素的影響。

抖音投放廣告需要投放主體具備對應發(fā)證機關頒發(fā)的主體資質、行業(yè)資質、具有素材版權或相關授權。

1.抖音官方：在巨量引擎官方咨詢客服，把開戶的資料交給官方，讓官方提交開戶資料，一般是需要收取開戶服務費用。

2.代理商：代理商可以為沒有廣告投放精力和技術的廣告主提供廣告投放全流程服務，就比如列鹿營平臺上的眾多代理商，不僅可以幫廣告主開戶，還可以提供抖音信息流廣告代運營服務，包括提供廣告創(chuàng)意內容、指導廣告拍攝、對廣告效果進行流量監(jiān)測與把控，提高廣告投放效率。