圖片來(lái)源@視覺(jué)中國(guó)

文 | 玩世代

前有彭于晏、馬云站臺(tái)，后有李誕和笑果“全家?！睅ж洠粋€(gè)年輕人的新社交貨幣正冉冉興起——這就是極限飛盤(pán)（Ultimate）。

此飛盤(pán)，非彼飛盤(pán)（doge）。

極限飛盤(pán)是一項(xiàng)流行于美國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的“家庭后院運(yùn)動(dòng)”，簡(jiǎn)單的說(shuō)，極限飛盤(pán)融合了橄欖球的玩法，玩家分組協(xié)作傳遞飛盤(pán)，在指定區(qū)域里接盤(pán)得分。20世紀(jì)末外資企業(yè)涌入國(guó)內(nèi)，飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)也被外籍白領(lǐng)們帶到國(guó)內(nèi)。早年在留學(xué)生和大學(xué)生中盛行，但一直不溫不火。

直到2021年，李誕成了極限飛盤(pán)的“粉頭子”，盡心盡力按頭安利。笑果音頻團(tuán)綜《脫口秀不要?！返氖撞?，李誕就拉上王建國(guó)一起連麥暢聊飛盤(pán)的前世今生。社恐人設(shè)的鳥(niǎo)鳥(niǎo)也走上綠蔭場(chǎng)打起了飛盤(pán)團(tuán)戰(zhàn)。脫口秀演員小北的一句“飛盤(pán)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)讓我明白，玩狗，不如當(dāng)狗”更是讓飛盤(pán)徹底出了圈。

加上周迅、李雪琴等明星臉們?cè)诰C藝上“帶節(jié)奏”，極限飛盤(pán)從去年下半年開(kāi)始逐漸起飛。不只是北上廣深一線城市，武漢、合肥、南京、鄭州、珠海、昆明等全國(guó)遍地開(kāi)花，涌現(xiàn)了不少本地社群。

打開(kāi)小紅書(shū)，仿佛“俊男靚女都在玩飛盤(pán)”——這不是錯(cuò)覺(jué)，飛盤(pán)正快速“長(zhǎng)草”。小紅書(shū)數(shù)據(jù)，飛盤(pán)筆記量半年增長(zhǎng)113%，截至目前有超過(guò)3萬(wàn)多篇。有80+社團(tuán)組織入駐。

“去精致露營(yíng)不算什么，玩飛盤(pán)才是露營(yíng)的娛樂(lè)內(nèi)核”，在潮人博主們帶動(dòng)下，飛盤(pán)和露營(yíng)、咖啡、運(yùn)動(dòng)健身、時(shí)尚穿搭等潮流元素緊密捆綁在一起——飛盤(pán)正慢慢走上潮流菜單，成為一種urban新生活方式。

有越來(lái)越多年輕人當(dāng)起了“接盤(pán)俠”。飛盤(pán)到底有何魔力？

在上海出差的阿穎，無(wú)意間收到小紅書(shū)的一大波推送——“李蛋都在玩”“花臂大紋身、腿長(zhǎng)兩米五”“精致露營(yíng)的搭配要素”……隔著屏幕都能嗅到飛盤(pán)的“潮”味。從此阿穎“路轉(zhuǎn)粉”種了草。

小紅書(shū)給這項(xiàng)沉寂了20多年的小眾運(yùn)動(dòng)打開(kāi)了一扇窗。去年，小紅書(shū)單獨(dú)設(shè)立潮流運(yùn)營(yíng)板塊，并把極限飛盤(pán)納入其中，給到流量扶植。去年下半年#快樂(lè)都是飛盤(pán)給的#主題上線，鼓勵(lì)博主分享飛盤(pán)玩法、飛盤(pán)穿搭以及裝備指南。同時(shí)邀請(qǐng)全國(guó)80多家飛盤(pán)俱樂(lè)部入駐聯(lián)盟。

流量種草機(jī)“噠噠噠”，潮流博主們紛紛拿起飛盤(pán)走向戶外——“搭帳篷、喝咖啡、玩飛盤(pán)、晚上蹦迪喝酒”，儼然這才是一個(gè)都市潮人的標(biāo)配。

博主@大走

另一個(gè)潮流風(fēng)向標(biāo)，伍德吃托克也引入了飛盤(pán)相關(guān)品類(lèi)。有玩家在運(yùn)動(dòng)主題集市上了解到極限飛盤(pán)，掃碼入群，從此一入“盤(pán)”門(mén)深似海。

飛盤(pán)與年輕人走得越近，時(shí)尚與潮流的色彩越濃烈。

從早年馬云玩飛盤(pán)的“諜照”，到2020年底彭于晏的電影《緊急救援》、2021年《脫口秀大會(huì)》上脫口秀演員小北的飛盤(pán)金句，再到2021年年底，抖音自制綜藝《很高興認(rèn)識(shí)你2》周迅、張鈞甯、阿雅的飛盤(pán)初體驗(yàn)。一眾明星臉們也讓越來(lái)越多年輕人心向往之。

時(shí)至今日，飛盤(pán)漸漸褪掉了極限運(yùn)動(dòng)的本色，帶有戶外生活美學(xué)的調(diào)性，變得愈發(fā)親民，成為一種新生活方式。

飛盤(pán)入門(mén)門(mén)檻很低，“一塊草坪、一張飛盤(pán)，一群朋友”就夠了。它的規(guī)則簡(jiǎn)單，容易上手，也沒(méi)有人數(shù)限制。城市里，一塊開(kāi)闊的球場(chǎng)、公園就能來(lái)一場(chǎng)飛盤(pán)大戰(zhàn)。

也有人把飛盤(pán)比作游戲里的王者榮耀，需要體力、耐力和技巧，也需要策略和戰(zhàn)術(shù)，帶有團(tuán)隊(duì)協(xié)作的屬性。

去年，飛盤(pán)成了騰訊、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)大廠的時(shí)髦團(tuán)建標(biāo)配 ，精準(zhǔn)擊中了白領(lǐng)階層。

“酒局少了，盤(pán)局多了”，去年入坑的阿欣把更多的時(shí)間留給飛盤(pán)，“喝酒的需求是聊聊感情拉拉合作，但傳盤(pán)接盤(pán)的快樂(lè)就很簡(jiǎn)單，暫時(shí)把大腦抽離開(kāi)來(lái)”。

入坑幾個(gè)月，玩家GG就從“幾乎不健身”轉(zhuǎn)變?yōu)椤懊恐苤辽偻嫔先拇物w盤(pán)”，印象最深刻的一次是臺(tái)風(fēng)前夜，下著大雨也拉上朋友過(guò)了一把飛盤(pán)癮。

尼采曾說(shuō)，生命的意義在于生命力的高漲，生命的本質(zhì)在于自我超越。飛盤(pán)的快樂(lè)也印證于此?！盁o(wú)論教練教了多少遍技巧，自己參悟的那一刻最爽，快樂(lè)就完事了！”

如果說(shuō)，露營(yíng)是新中產(chǎn)的仲夏夜之夢(mèng)，那么飛盤(pán)大抵是當(dāng)代社畜的快樂(lè)解藥。

極限飛盤(pán)的組局玩法更靈活，7V7、4V4、甚至1V1，這意味著組個(gè)飛盤(pán)局要比籃球局容易得多?！叭硕嗫梢源虮荣悺⑷松倬陀?xùn)練，最多的一次來(lái)了50個(gè)人，輪換上場(chǎng)每個(gè)人都能玩到一起”。

作為一項(xiàng)“多人運(yùn)動(dòng)”，飛盤(pán)既滿足了“交個(gè)朋友”的社交需求，又完美契合了年輕人“獵奇”“注重參與體驗(yàn)”的追求。

博主@Alisia愛(ài)洗牙

今年新入坑的大M把飛盤(pán)局當(dāng)做密室逃脫劇本殺的“百元平替”，按她的話說(shuō)“500+的密室逃脫要不起，100元的飛盤(pán)局隨便玩”。從小紅書(shū)的博主指引下，大M加入了北京本地社群，小程序下單了500元5次的新人入門(mén)體驗(yàn)課，把周末的時(shí)間留給飛盤(pán)?！叭绻磮?chǎng)玩密室或者劇本殺很容易碰上豬隊(duì)友，體驗(yàn)感歸零，而飛盤(pán)不會(huì)”。

一定程度上，飛盤(pán)彌補(bǔ)的是線下休閑娛樂(lè)項(xiàng)目的缺口，和尚未被滿足的求新求異的娛樂(lè)追求。95后有更強(qiáng)的線下娛樂(lè)社交需求，他們渴望交流與互動(dòng)，社交因素影響著線下娛樂(lè)場(chǎng)所的選擇。據(jù)艾媒報(bào)告，接近50%的00、95后每周至少參加一次線下娛樂(lè)，新生代群體帶動(dòng)了千億級(jí)線下娛樂(lè)市場(chǎng)。

小紅書(shū)博主@Tara Poky

據(jù)了解，現(xiàn)在入坑飛盤(pán)的玩家大概分兩種，有社交需求的人和有運(yùn)動(dòng)習(xí)慣尋找新體驗(yàn)的人。大量的“社畜們”心水上這項(xiàng)新興運(yùn)動(dòng)。

新群體的新訴求也反向影響著市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)走向。在北京出現(xiàn)了二百元的“高配版”飛盤(pán)局，不但帶有培訓(xùn)教學(xué)和運(yùn)動(dòng)意外保險(xiǎn)，還配有全程攝影跟拍、實(shí)時(shí)相冊(cè)，滿足“曬圖”的分享需求。

玩世代觀察，北京和上海兩地，周一到周日幾乎天天都能找到飛盤(pán)局，即便是工作日的中午局也能有十多人報(bào)名。有粗略預(yù)估，北京和上海分別有20家以上的民間社團(tuán)組織。

“沒(méi)有什么是一頓火鍋解決不了的，如果有那就兩頓”，如今在不少玩家眼中“飛盤(pán)”就成了這道“火鍋”。

極限飛盤(pán)握住了流量秘鑰，也成了年輕人的流量入口。

有人把2021年稱(chēng)之為飛盤(pán)出圈的一年，也有人對(duì)此表示擔(dān)憂，“圈子變得不那么純粹了”。特別是社交媒體上的“打卡黨”“裝備黨”，擺拍、po照片、裝逼格的目的性裸露無(wú)遺。觀察小紅書(shū)飛盤(pán)相關(guān)話題標(biāo)簽，其中不乏與裝備、穿搭、時(shí)髦度強(qiáng)相關(guān)，這似乎與小紅書(shū)的平臺(tái)屬性和運(yùn)營(yíng)策略不無(wú)關(guān)系。

奢侈大牌們的垂青也讓飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)愈發(fā)時(shí)尚化。時(shí)尚雜志ELLE曾刊出過(guò)一期主題為“飛盤(pán)城市運(yùn)動(dòng)”的時(shí)尚大片，Gucci、Louis Vuitton、Dior大牌造型融入其中，直接拉高了逼格。

香奈兒11000美元的飛盤(pán)

supreme飛盤(pán)

stussy飛盤(pán)

深諳年輕文化的潮牌們也一腳踩到了飛盤(pán)圈。Supreme、Stussy、Bape、Patagonia這些潮牌們都曾推出過(guò)相關(guān)產(chǎn)品，其中不乏聯(lián)名限定款，大多都已經(jīng)售罄絕版。

有資深飛盤(pán)玩家介紹，在飛盤(pán)圈是沒(méi)有鄙視鏈，只有仰視鏈，“誰(shuí)的盤(pán)技好就服誰(shuí)”。如今大量新玩家涌入，有人擔(dān)憂“流量們”正把飛盤(pán)引導(dǎo)走向另一條道路。

不論你承不承認(rèn)這又是一個(gè)“裝13”運(yùn)動(dòng)，但飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)正掌握了年輕人的流量密碼和社交媒體話語(yǔ)權(quán)，它成為了一個(gè)制造話題、引導(dǎo)潮流的引擎。

過(guò)去一年，Nike、adidas、Puma、VANS、Hoka、Salomon、CHUMS等運(yùn)動(dòng)戶外品牌和UPPERVOID這樣的小眾機(jī)能服，都關(guān)注到這一小眾運(yùn)動(dòng)，紛紛開(kāi)始品牌冠名、贊助社群、舉辦線下活動(dòng)。

常年游走在瑜伽圈的中產(chǎn)階級(jí)“秋褲”大牌Lululemon今年首次跨界飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)，舉辦主題線下lululemon大使活動(dòng)，把瑜伽服的穿搭場(chǎng)景拓寬到綠蔭場(chǎng)上。

年輕人的心頭好，折疊單車(chē)“小布”Brompton去年也押中了#騎行飛盤(pán)#這一tag，把飛盤(pán)與直男味濃郁的騎行運(yùn)動(dòng)相融合，提升戶外場(chǎng)景的娛樂(lè)性體驗(yàn)和玩法。

新消費(fèi)品牌們也在“染指”飛盤(pán)，包括燕麥植物基Oatly、植物肉科技品牌植愛(ài)生活、十點(diǎn)一刻、Seesaw咖啡等。

飛盤(pán)之于品牌，是年輕化的一個(gè)切入口。品牌更看中的是飛盤(pán)背后的圈層客群，從場(chǎng)景入手，通過(guò)社群活動(dòng)去觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體，提供沉浸式的產(chǎn)品體驗(yàn)，促成品牌認(rèn)知和文化認(rèn)同。畢竟高強(qiáng)度的有氧運(yùn)動(dòng)與健康速食/飲料們，真的“配一臉"。

另外，定制飛盤(pán)、品牌聯(lián)名，也成了最好的“廣告”。去年在“中國(guó)的潮流西海岸”上海，TX旗下自主設(shè)計(jì)品牌TAXII與藝術(shù)家顏磊推出了聯(lián)名飛盤(pán)。頂流商圈也企圖分一杯羹。

品牌們賺的是品牌曝光，而旅游平臺(tái)盤(pán)算的是一項(xiàng)新的生意。

馬蜂窩去年上線全新項(xiàng)目“周末請(qǐng)上車(chē)”，意在推廣都市青年潮流休閑玩法，每周發(fā)起主題活動(dòng)，本質(zhì)就是潮流版的周末游。飛盤(pán)，就是其關(guān)注和規(guī)劃的項(xiàng)目之一。

以最近一次活動(dòng)預(yù)定看，其他戶外活動(dòng)都有剩余名額，但飛盤(pán)卻早早售罄。運(yùn)營(yíng)人員透露，飛盤(pán)一直是活動(dòng)的熱門(mén)，未來(lái)會(huì)多組織相關(guān)項(xiàng)目。

這項(xiàng)潮流運(yùn)動(dòng)也慢慢催生著潮品消費(fèi)。飛盤(pán)手套、飛盤(pán)襪子、運(yùn)動(dòng)背包、運(yùn)動(dòng)服飾、運(yùn)動(dòng)鞋，這些玩飛盤(pán)的必備裝備帶動(dòng)著新的消費(fèi)品類(lèi)和新的品牌。

國(guó)內(nèi)已經(jīng)有相關(guān)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，主流的兩大飛盤(pán)公司是艾克和翼鯤。據(jù)報(bào)道，翼鯤產(chǎn)品已經(jīng)銷(xiāo)往世界50多個(gè)國(guó)家，2020年的營(yíng)收達(dá)到2000萬(wàn)，其中70%都銷(xiāo)往海外。老外們也喜歡上帶有青花瓷、竹子、青龍、白虎等中國(guó)元素的原創(chuàng)設(shè)計(jì)。

隨著圈層擴(kuò)大，“收藏”意識(shí)也逐漸萌發(fā)。不少賽事、社團(tuán)、品牌、藝術(shù)家都推出過(guò)限定設(shè)計(jì)，讓飛盤(pán)成為一門(mén)“城市藝術(shù)”。有收藏習(xí)慣的資深玩家，多則擁有數(shù)十上百個(gè)飛盤(pán)。

小紅書(shū)《青年運(yùn)動(dòng)生活報(bào)告》指出，年輕人熱愛(ài)自己改飛盤(pán)。改娃、改鞋各種爆改流之后，飛盤(pán)成了又一載體。

曾經(jīng)也有國(guó)產(chǎn)品牌掛出99999元的飛盤(pán)，造噱頭，但時(shí)至今日飛盤(pán)潮流尚未衍生出“炒流”。

有老玩家感嘆，還好沒(méi)有“supreme化”。

小紅書(shū)發(fā)起飛盤(pán)線上藝術(shù)展

博主@天叔

雖然這兩年飛盤(pán)呈破圈之勢(shì)，但近20多年來(lái)，飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)的發(fā)展滯緩。一方面，國(guó)內(nèi)發(fā)展時(shí)間短，既缺少行之有效的市場(chǎng)推廣，也尚未有資本入局。直到2000年左右北京和上海才開(kāi)始出現(xiàn)飛盤(pán)俱樂(lè)部。很大程度上有賴于自然生長(zhǎng)，認(rèn)知和擴(kuò)圈依靠“以老帶新”。

另一方面，缺少頂流賽事IP。目前飛盤(pán)已列入大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)和世界運(yùn)動(dòng)會(huì)的正式比賽項(xiàng)目，但尚未進(jìn)入奧運(yùn)會(huì)。業(yè)內(nèi)把這一期望落在了2028年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)上。

從相關(guān)消費(fèi)上看，飛盤(pán)的花費(fèi)豐儉由人，最基礎(chǔ)的裝備就是買(mǎi)塊飛盤(pán)，百元就能搞定。比賽盤(pán)價(jià)格略貴，也超不過(guò)200元。低入門(mén)門(mén)檻的另一面，也意味著消費(fèi)力有待釋放。

早在2017年，賽級(jí)飛盤(pán)制造商Wham-O曾入駐天貓旗艦店，或許是入局太早，又或許是市場(chǎng)錯(cuò)判，如今已經(jīng)難覓其宗。

飛盤(pán)專(zhuān)業(yè)裝備品類(lèi)上也仍是“空白”。比如運(yùn)動(dòng)鞋，因?yàn)樽闱驁?chǎng)地以人工草為主，所以需要帶釘鞋。多數(shù)玩家會(huì)用足球鞋、橄欖球鞋、籃球鞋、棒球鞋代替。足球鞋往往是普遍首選，但留給女性消費(fèi)者的選擇并不多。有玩家吐露想買(mǎi)雙女足鞋的尷尬，“運(yùn)動(dòng)品牌店里根本沒(méi)有女性足球鞋，男碼球鞋最小39碼，最后在店員指導(dǎo)下買(mǎi)了雙童鞋”。

飛盤(pán)專(zhuān)用手套也面臨同樣的問(wèn)題，它的要求不僅是防護(hù)，還需要手指端觸感細(xì)膩，對(duì)面料材質(zhì)提出了更高要求。有人把市面上幾乎所有手套都試了一遍，最后發(fā)現(xiàn)勞保手套很適用，但卻容易捂汗。

社交媒體平臺(tái)上，打著“定制隊(duì)服”“藝術(shù)家限定”的商家魚(yú)龍混雜。市場(chǎng)缺乏專(zhuān)業(yè)裝備銷(xiāo)售，也印著飛盤(pán)仍是一個(gè)小市場(chǎng)。

如果從體育產(chǎn)業(yè)化的角度看飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)，賽事、版權(quán)、品牌贊助、特許經(jīng)營(yíng)，四大商業(yè)化支柱都尚未成熟，明星價(jià)值開(kāi)發(fā)及經(jīng)紀(jì)更是無(wú)從談起。

如果看起源地美國(guó)，每個(gè)飛盤(pán)細(xì)分類(lèi)目都已建立起相關(guān)的賽事和協(xié)會(huì)，每年舉辦的賽事數(shù)多達(dá)幾百場(chǎng)。雖然商業(yè)影響力尚不及籃球、橄欖球等項(xiàng)目，運(yùn)動(dòng)員生存發(fā)展現(xiàn)狀也無(wú)法與其他主流運(yùn)動(dòng)同日而語(yǔ)，但產(chǎn)業(yè)“基本盤(pán)”已經(jīng)形成。

國(guó)內(nèi)極限飛盤(pán)市場(chǎng)眼下依然要攻克認(rèn)知度和普及度，如果參照歐美成熟市場(chǎng)，未來(lái)勢(shì)必是一個(gè)男女老少都可以參與的大眾級(jí)運(yùn)動(dòng)。

飛盤(pán)比籃球發(fā)明晚了80年，一塊小小的飛盤(pán)，想從市場(chǎng)邊緣飛向主流，需要走的路還很長(zhǎng)。