什么是站外seo？從字面理解，就是非網站內容的，而是網站外部的優(yōu)化。在極端情況下，站內優(yōu)化做得不好的情況下，如果站外seo優(yōu)化得當，也能產生很好的結果。實際來看，相對于站內，站外優(yōu)化的過程不具備可控性，更加困難。站外seo優(yōu)化方法涵蓋反向鏈接建設，也就是俗稱的發(fā)外鏈以及品牌曝光，右側排名等。今天，主要講解方法之反鏈接即外鏈的建設。
外鏈（反向鏈接）建設的方法多種多樣，找準適合自己的，找準投入產出比比較大的，找出效果最佳的，是基本準則。
一：如何建設高質量的反向鏈接？
1、高質量的內容被轉載。假設內容質量度較高的內容，被各個站長，平臺轉載，這樣的鏈接無疑是較好的，最自然的反向鏈接（外鏈）。
2、具備相關性的友情鏈接是比較完美的外鏈。友鏈有網站相互投票的功能，相關性友鏈更是有相關性維度的體現功能。也就是說，一個高質量友鏈同時具備相關性和權威性的傳遞，作用不可小覷。
3、分類目錄。分類目錄屬于高質量頁面，入駐其中會為網站帶來高質量反響。推薦以下幾個，排名不分先后：
（1）DMOZ目錄。
（2）Yahoo目錄。
（3）ODP有多種含義，即開放式分類目錄搜索系統(tǒng)，是目前網上最大的人工編制的分類檢索系統(tǒng)。
以上是列舉的部分分類目錄，用來增加網站外鏈，是做站外seo的方法之一。
4、社會化書簽。
（1）：百度收藏。
（2）：QQ書簽。
社會化書簽的作用已經越來越小，其作為為網站增加外鏈，作為站外優(yōu)化方法的作用已經不明顯。
5、論壇帖子發(fā)布以及簽名。隨著互聯網的發(fā)展，論壇管理員的認知也在不斷加深，大部分論壇簽名已經使用nofollow標簽禁止權重傳遞；另外一方面，百度也發(fā)布過官方聲明，論壇，博客的外鏈作用會越來越小。
6、購買方式增加外鏈。一分錢一分貨，我們可以通過購買的方式增加高質量外鏈，但如何去偽存真是一個大問題。百度官方發(fā)布的“對買賣鏈接行為的提醒，出售鏈接同樣會受打擊”，需要正確解讀。
二：影響站外seo優(yōu)化因素有哪些？
站外seo優(yōu)化方法包括但不限于外鏈建設，服務器端優(yōu)化，社會化引流等。
一方面，服務器的速度，穩(wěn)定與否與是否經常宕機對網站有著極大的影響。假設服務器性能差，速度慢，有宕機情況發(fā)生，那么長此以往，搜索引擎就可能對網站進行降權處理。
另外一方面，搜索引擎也有連坐制度。也就是說，假設你的服務器是共用的，上面有很多質量不好，或灰色站點，或有降權的站點，他們有可能對你的網站產生消極影響，有可能他們的站點會直接影響你的主站點。
三：反向鏈接即外鏈因素
反向鏈接即外鏈是最重要的站外seo優(yōu)化方法，在此，再定義什么是反向鏈接，外鏈是什么：假設你的站點是A，搜索引擎中有一個站點是B，如果在B站點上有一個指向A站點的鏈接，那么，這條鏈接就可以稱之為反向鏈接。反向鏈接即外鏈的建設，注重的是質量而不是數量。打個比方，一條高質量的友情鏈接勝過于多條低質量友情鏈；一條相關度極高的外鏈更是勝過于垃圾外鏈。
四：網站權重以及pr值
本來沒有網站權重，提的人多了，也就有權重一說。在目前的環(huán)境下，seo從業(yè)人員還是看重第三方平臺的權重一說的。pr值是有的，一般來講越高越好。
站外seo優(yōu)化方法是多個要素的合集，是整站優(yōu)化的必要環(huán)節(jié)。相對來講，站內優(yōu)化更多的是自己說自己有多好，站外seo則是別人說你有多么好。如果自己很好，別人也說你好，那么在網站優(yōu)化的角度來講，你就成功了。
另外，還有其他類別的站外seo.
1、優(yōu)質友情鏈接
友情鏈接就是在雙方網站互加鏈接，有利于網站權重傳遞，提升關鍵詞排名，優(yōu)質的友情鏈接就是一條高質量外鏈，大家必須重視友情鏈接的建設，換取優(yōu)質的友鏈，這樣才能幫助網站優(yōu)化；換友鏈之前一定要注意幾點，網站之間內容相關性，網站有專人運營，網站上線半年以上，網站關鍵詞有排名，網站PR值，對方友鏈數不超過30個等等，綜合這些參考因素，才能獲取優(yōu)質友鏈。
2、外鏈多樣性建設
外鏈的形式存在好多種，比如：錨文本、超鏈接、純文本、圖片鏈接，其中錨文本權重是最高的，于是許多站長做外鏈的時候，走入一個誤區(qū)，只注重錨文本的建設，而其他形式外鏈就不去做，其實這樣是不對的，現在許多高權重的平臺，是不允許錨文本外鏈存在，允許超鏈接或者純文本方式存在，這種對優(yōu)化依然有作用，比選一個不知名平臺做錨文本外鏈要強很多，所以不要忽視超鏈接、純文本外鏈方式建設，保持外鏈多樣性。
3、外鏈內容的價值
外鏈不再是單純的外鏈，還需要考慮外鏈的質量，是否對用戶有幫助，外鏈建設的內容，跟網站內部文章一樣，都需要圍繞用戶需求，并且內容要與網站主題相一致，比如深度網是做營銷型網站，發(fā)外鏈的內容是養(yǎng)生，這樣就是一條垃圾外鏈，對于網站優(yōu)化是沒有幫助，反而會帶來相反的作用，做外鏈的內容，不僅質量要求高，也需要注意圖文結合的模式，滿足用戶需求，這樣才是高質量外鏈。
4、外鏈平臺與網站的相關性
許多新手在做外鏈的時候，不管什么類型平臺，能發(fā)布外鏈的，都去發(fā)布，管他三七二十一，先把量做起來。這樣盲目地做外鏈，大大降低了外鏈的價值，就拿深度網來說，深度網是做營銷型網站，然后把外鏈發(fā)布在養(yǎng)生的平臺，蜘蛛在這平臺抓取都是養(yǎng)生的內容，突然出現一篇做營銷型網站內容，內容與網站主題不相關，影響用戶體驗，自然就會降低這內容與鏈接價值，如果在網絡營銷平臺，發(fā)布外鏈，營銷型網站建設就是屬于網絡營銷一部分，在這些平臺發(fā)布，內容與外鏈平臺相關，蜘蛛快速抓取，這樣才能發(fā)揮外鏈價值，所以做高質量外鏈，一定要注意外鏈平臺與網站相關性。
5、外鏈的廣泛性
外鏈就好比投票，投你網站的票越多，說明網站越受歡迎，投你網站的平臺越多，利于提高網站信賴度；還有一點，外鏈發(fā)布多個平臺，不管搜索引擎怎么調整，哪些外鏈平臺被搜索引擎打壓，外鏈不至于一次性刪除，這樣對于網站排名影響就不會很大。
總結，外鏈雖然某一方面作用降低，但其他方面的作用依然存在，作為網站運營者，一定要轉變觀念，外鏈能夠提高品牌曝光度，獲取更多流量及潛在客戶，不要按照以前外鏈建設模式去做，一定要轉變思維，建設有價值的外鏈，這樣不僅對優(yōu)化，對于用戶也是有幫助，是屬于網絡推廣的一部分，企業(yè)一定要重視。
