在虛假廣告說詞的誘導(dǎo)下，不少群眾上當(dāng)受騙，不但延誤疾病治療最佳時機、給身心健康造成無法挽回的損失，還浪費時間金錢和精力，使家庭債臺高筑，陷入困境。

云南整治6類醫(yī)療違法違規(guī)廣告行為

彩云網(wǎng)評特約評論員 何冠軍

記者從云南省市場監(jiān)管局獲悉，為保護消費者合法權(quán)益，云南持續(xù)開展“鐵拳”行動，嚴厲打擊醫(yī)療虛假違法廣告亂象。本次專項整治行動重點聚焦醫(yī)療、醫(yī)療美容、藥品、醫(yī)療器械、食品、保健食品領(lǐng)域6類違法違規(guī)廣告行為。

現(xiàn)實中，“神醫(yī)”“神藥”坑人害人現(xiàn)象時有發(fā)生，其中最重要的原因，就在于虛假廣告串連并支撐起了一個灰色的利益鏈條。稍加留意就會發(fā)現(xiàn)，無論是電視屏幕，還是電腦手機，“神醫(yī)”“神藥”和食品、保健食品的叫賣推銷都是鋪天蓋地，令人眼花繚亂、真假難辨。在虛假廣告說詞的誘導(dǎo)下，不少群眾上當(dāng)受騙，不但延誤疾病治療最佳時機、給身心健康造成無法挽回的損失，還浪費時間金錢和精力，使家庭債臺高筑，陷入困境。從查處違規(guī)廣告行為入手，持續(xù)深入地開展整治活動，對于斬斷非法利益鏈條，維護人民切身利益，具有十分重要的意義。

斬斷灰色利益鏈，媒體負有不可推卸的責(zé)任?！吧襻t(yī)”“神藥”傍名家、裝名醫(yī)，吹噓能“包治百病”，其中的伎倆不難識破。但是當(dāng)“神醫(yī)”穿上“白大褂”、蓄上“白胡子”，坐在媒體養(yǎng)生節(jié)目特邀嘉賓的位置上，被尊敬地稱為“專家”“教授”時，明顯夸大的廣告就被罩上了一層不容置疑的“光環(huán)”，讓人陷入“不信療效信廣告”的泥沼，被騙子牽著鼻子走，直到口袋里的錢被徹底掏空。加強監(jiān)管，堅決守護好媒體的社會公信力，非法利益鏈就被斷掉了關(guān)鍵一環(huán)。

斬斷灰色利益鏈，平臺方不能成為“網(wǎng)絡(luò)世界的電線桿”。隨著監(jiān)管趨嚴，違規(guī)醫(yī)療廣告開始轉(zhuǎn)移陣地，網(wǎng)絡(luò)平臺成為“神醫(yī)”“神藥”施展騙術(shù)的新戰(zhàn)場。比如，一些騙子將行醫(yī)、賣藥廣告植入到治病經(jīng)歷的分享網(wǎng)帖中，患者在平臺上搜索疾病關(guān)鍵詞，就會誤入騙局之中。又如，代理公司以正規(guī)醫(yī)院簡稱作為關(guān)鍵詞，山寨醫(yī)院借正規(guī)醫(yī)院之名做廣告投放，并在搜索結(jié)果靠前的位置推廣展示，患者找“李逵”往往先看到“李鬼”……醫(yī)療是個專業(yè)性很強的領(lǐng)域，醫(yī)患之間存在著顯著的信息不對稱，某種程度上，網(wǎng)絡(luò)平臺的推介相當(dāng)于患者就醫(yī)問藥的“導(dǎo)航”。平臺故意“放水”誤導(dǎo)，很容易把患者引入“神醫(yī)”“神藥”的“圈套”之中，自身也會成為坑人害人的幫兇。落實平臺責(zé)任，加大處罰力度，清理凈化搜索引擎，“神醫(yī)”“神藥”牟利的機會就會大幅度減少。

斬斷灰色利益鏈，相關(guān)部門和社會公眾需要形成合力。違規(guī)醫(yī)療廣告能形成完整產(chǎn)業(yè)鏈，涉及到眾多主體和監(jiān)管部門。市場監(jiān)管、網(wǎng)信、公安、衛(wèi)生健康、廣電等部門要加強協(xié)同配合，多維打擊，全面規(guī)范。要充分運用綜合執(zhí)法法律“工具箱”，突出新媒介和重點媒介，突出線上線下同步，突出全鏈條查處。針對“神醫(yī)”“神藥”和一些養(yǎng)生保健食品轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體短視頻平臺的現(xiàn)象，要盡快建立多部門協(xié)調(diào)的長效監(jiān)管機制，進一步暢通社會監(jiān)督舉報渠道，及時回應(yīng)群眾關(guān)切，織密常態(tài)化監(jiān)管網(wǎng)。要強化科學(xué)醫(yī)療健康知識的普及推廣，增強群眾對虛假醫(yī)療廣告的識別能力，推進形成安全健康的消費環(huán)境。

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