對(duì)許多視頻二創(chuàng)的作者來說，抖音與搜狐的合作，無疑是個(gè)好消息。

搜狐全部自制影視作品授權(quán)給了抖音。抖音、西瓜和頭條的創(chuàng)作者們，可以自由地對(duì)這些作品進(jìn)行二次創(chuàng)作，不必?fù)?dān)心侵權(quán)，再無后顧之憂。

這次合作不止對(duì)創(chuàng)作者，對(duì)合作雙方，甚至對(duì)普通讀者觀眾來說也是好事。對(duì)創(chuàng)作者和抖音，利好不必多說，可二創(chuàng)對(duì)普通人和搜狐的利好，又從何談起？

影視二創(chuàng)的流行，因?yàn)橛^眾的認(rèn)可，有堅(jiān)定的市場(chǎng)基礎(chǔ)。搜狐和抖音的合作，至少能讓受版權(quán)之困的二創(chuàng)危機(jī)有所緩解，觀眾未來還能繼續(xù)看，自然是好事。

對(duì)搜狐來說，它所收獲的，不僅有授權(quán)帶來版權(quán)收入，還有二創(chuàng)引流帶來的增值——影視二創(chuàng)深受喜好，觀眾通過二創(chuàng)內(nèi)容去看完整版，也是常態(tài)。通過授權(quán)二創(chuàng)，可以給搜狐帶來視頻流量的增長，有流量就有影響力和收入。這是互聯(lián)網(wǎng)不二法則。

去年二創(chuàng)一度被推上風(fēng)口浪尖。嚴(yán)格來說，二創(chuàng)并非短視頻崛起后才有的新鮮事物，在互聯(lián)網(wǎng)之前，影視片方早就學(xué)會(huì)把劇中的精彩畫面剪輯出來，制成片花，來吸引觀眾。央視曾經(jīng)的王牌節(jié)目《第10放映室》，更是二次創(chuàng)作的代表，通過對(duì)精彩電影畫面的二次剪輯和解說評(píng)論，贏得了大量觀眾。

當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)之前就有的二創(chuàng)形式，的確是被短視頻所激發(fā)蓬勃起來的。事實(shí)上，二創(chuàng)對(duì)影視行業(yè)來說，并非價(jià)值替代，相反，它能進(jìn)一步激發(fā)其潛力價(jià)值。

對(duì)影視片作品進(jìn)行5分鐘的剪輯、編排或改編，不會(huì)對(duì)原片產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性代替作用，相反倒是能擴(kuò)大其推廣作用。這兩年各種新上映的電影、電視劇，都在通過短視頻營銷，就是證明。很多人看影視劇，可能就是被其中一個(gè)片段所吸引，最近流行的《以家人之名》、《小歡喜》、《這個(gè)殺手不太冷靜》，都采用了類似的營銷方法，二創(chuàng)短視頻引流是時(shí)下的影視流行法則。

正因?yàn)槎?chuàng)短視頻受市場(chǎng)追捧，也能帶來長視頻的切實(shí)增值，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻也都在發(fā)力，重視它們。雖然去年這三家企業(yè)的老板集體炮轟影視二創(chuàng)，但他們也就是逢場(chǎng)作戲，演講臺(tái)上炮轟二創(chuàng)，回公司后就開始琢磨起如何做好自己家的二創(chuàng)生態(tài)。騰訊視頻領(lǐng)導(dǎo)炮轟二創(chuàng)時(shí)，騰訊視頻號(hào)卻在發(fā)力和鼓勵(lì)二創(chuàng)，去年騰訊舉重金做的“黎明計(jì)劃”，不就是想去B站和抖音搶二創(chuàng)UP主么？

騰訊高管怒斥短視頻是“豬食”的同時(shí)，并不妨礙騰訊舉全公司之力做視頻號(hào)。行勝于言。

即便是劍拔弩張地炮轟前后，優(yōu)酷、愛奇藝，也都在抖音上建立了自己的賬號(hào)矩陣，發(fā)布影視剪輯和二創(chuàng)內(nèi)容。去年的《掃黑風(fēng)暴》、《贅婿》等電視劇的熱映，短視頻二創(chuàng)營銷功不可沒。短視頻是避無可避的趨勢(shì)，大家都要融入。

說到底，優(yōu)酷、愛奇藝和騰訊視頻反對(duì)的不是二創(chuàng)，而是他人的二創(chuàng)。或者說，它們只是借著反對(duì)二創(chuàng)的口號(hào)，向B站、抖音等平臺(tái)傾軋，或待價(jià)而沽。

那么隨著搜狐與抖音的破冰，二創(chuàng)市場(chǎng)能否真正迎來進(jìn)一步繁榮？或者說，搜狐如此了，優(yōu)酷、愛奇藝和騰訊視頻會(huì)與抖音合作二創(chuàng)么？

長視頻和短視頻的握手言和的確是趨勢(shì)。但現(xiàn)實(shí)情況未必會(huì)向著潮流發(fā)展，畢竟優(yōu)酷、愛奇藝和騰訊視頻，各自有自己的難處，也會(huì)有自己的謀算。

長視頻經(jīng)過十多年的燒錢鏖戰(zhàn)，剩者早已達(dá)成了戰(zhàn)略?；鸬哪鹾屠娴纳疃壤墶ｒv訊出品的《贅婿》會(huì)在愛奇藝上獨(dú)家播出，優(yōu)酷雖然稍有式微，這也并不妨礙長視頻三甲通過版權(quán)建構(gòu)其運(yùn)營壁壘的默契。當(dāng)然，從長視頻發(fā)展歷史來看，任何版權(quán)聯(lián)盟，任何壟斷設(shè)想，始終會(huì)土崩瓦解。過去兩年不少影視制作公司的版權(quán)，被這三家聯(lián)合壓價(jià)，但這種聯(lián)合壓價(jià)的聯(lián)盟狀態(tài)在反壟斷大背景下，應(yīng)該會(huì)有所緩解。

長視頻三甲中，優(yōu)酷和愛奇藝處境最為尷尬，或許也是聯(lián)盟瓦解的切口。

這兩年優(yōu)酷被愛奇藝和騰訊視頻超越，版權(quán)越來越少，阿里對(duì)它的投入開始減少，優(yōu)酷在阿里集團(tuán)也在逐漸邊緣化。與此同時(shí)，愛奇藝版權(quán)的確不少，自制劇比騰訊的流量片更有口碑，但它的現(xiàn)金流有問題，一直在虧損，2021年又遭遇了綜藝選秀停播、飯圈治理以及取消超前點(diǎn)播等事件，無疑是雪上加霜。如果優(yōu)酷和愛奇藝，依舊守著與騰訊視頻的利益捆綁，最終是“為他人作嫁衣裳”。是的，優(yōu)酷和愛奇藝最大概率是陪著騰訊制衡抖音，最后自己什么都撈不到，未必能夠看到勝利的曙光。

盡管優(yōu)酷和愛奇藝都在做自己的“短視頻”，但很顯然，優(yōu)酷和愛奇藝算不上是阿里和百度的“嫡系”或戰(zhàn)略業(yè)務(wù)，可騰訊卻是實(shí)打?qū)嵉膬?nèi)容平臺(tái)。騰訊短視頻業(yè)務(wù)屢戰(zhàn)屢敗，不過還是有視頻號(hào)的慰藉，騰訊可以等，可以熬，可以把騰訊視頻和視頻號(hào)串聯(lián)起來，交叉補(bǔ)貼，優(yōu)酷、愛奇藝卻是等不起的，兩者也難以分別融入到阿里和百度的平臺(tái)核心中去。

愛優(yōu)騰去年炮轟二創(chuàng)前后，抖音、B站都在向長視頻平臺(tái)購買其影視劇二創(chuàng)版權(quán)，遺憾的是，它們都不愿意賣，愛奇藝或許想著待價(jià)而沽，但騰訊是真的不會(huì)賣。騰訊視頻始終要執(zhí)行騰訊PCG的戰(zhàn)略，更要服從騰訊的意志。

嚴(yán)格來說，這場(chǎng)較量，其實(shí)已經(jīng)不再是短視頻和長視頻的較量，版權(quán)也不是核心，不過是工具和手段。說到底，長視頻是希望通過版權(quán)對(duì)抖音和B站等施壓，限制它們的發(fā)展。只不過，愛奇藝和優(yōu)酷是在“陪練”。

在微信都在應(yīng)監(jiān)管要求逐步放開外鏈的背景下，版權(quán)的交叉授權(quán)，有限度地開放版權(quán)，應(yīng)是明智之舉。何況還有騰訊音樂的案例珠玉在前。騰訊音樂的故事告訴我們，通過哄抬版權(quán)價(jià)格來，以本傷人的方式壟斷市場(chǎng)，效率和效果都有待考察，并且，版權(quán)壟斷一旦形成，終究會(huì)影響文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)繁榮。

如無意外，愛優(yōu)騰的版權(quán)聯(lián)盟應(yīng)會(huì)終結(jié)。對(duì)愛奇藝來說，與優(yōu)酷的尷尬，騰訊視頻的苦撐不同，它的處境最為兇險(xiǎn)，放棄或暫緩自己的短視頻，趁機(jī)會(huì)把自己的版權(quán)賣個(gè)好價(jià)，未嘗不可。對(duì)現(xiàn)金流岌岌可危的愛奇藝來說，當(dāng)務(wù)之急是開源節(jié)流，破冰合作，支持二創(chuàng)，未必是件壞事。

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)沒有強(qiáng)買強(qiáng)賣，我還是支持長視頻與短視頻的握手言和。因?yàn)檫@對(duì)社會(huì)總體福利來說，是有益的。

舉個(gè)自己的例子，我在去年做過兩期關(guān)于電視劇《贅婿》和某選秀的視頻，甚至不是二創(chuàng)，而是基于節(jié)目點(diǎn)評(píng)的產(chǎn)經(jīng)分析，兩期節(jié)目有近百萬的播放量，但后來因?yàn)椤吧嫦忧址赴鏅?quán)”，應(yīng)版權(quán)方要求被迫下架。如此“維權(quán)”也讓我頗感意外，這是否侵犯了我的自由呢？按照它們的邏輯，書評(píng)、影評(píng)、樂評(píng)，是不是也算侵權(quán)？尊重、支持也鼓勵(lì)長視頻平臺(tái)維護(hù)其版權(quán)權(quán)益，只是希望它們不要濫用。

長視頻平臺(tái)真正的敵人是盜版，絕非二創(chuàng)。十年前，搜狐是最早發(fā)起版權(quán)保護(hù)的互聯(lián)網(wǎng)長視頻平臺(tái)，它做出表率也做出改變，那么優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝呢？

當(dāng)然我的觀點(diǎn)不一定對(duì)，歡迎留言討論。