流量瘋狂內(nèi)卷時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)電影臺(tái)下功臣。

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作者｜橘子糖

網(wǎng)絡(luò)電影在題材和內(nèi)容上的選擇越來越寬泛，往往會(huì)有別出心裁的奇幻故事呈現(xiàn)。2021年網(wǎng)絡(luò)電影硬漢動(dòng)作風(fēng)格的《東北警察故事》，東北喜劇文化的《發(fā)財(cái)日記》，現(xiàn)代思維和古代環(huán)境碰撞的穿越劇《贅婿之吉星高照》等影片憑著質(zhì)量上乘，廣受喜愛。

由此看出，近幾年的網(wǎng)絡(luò)電影越來越重視內(nèi)容的提質(zhì)。網(wǎng)絡(luò)電影制作升級(jí)的同時(shí)，影片營(yíng)銷如何高效抓取精準(zhǔn)受眾，如何快速積累電影口碑，如何準(zhǔn)確鎖定目標(biāo)人群，如何實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷價(jià)值的最大化等問題也漸漸擺在片方眼前。

愛奇藝宣布將在4月1日起實(shí)行網(wǎng)絡(luò)電影新分賬合作模式，即「按時(shí)長(zhǎng)分賬」，根據(jù)播放表現(xiàn)來匹配推廣資源，率先開啟中國(guó)長(zhǎng)視頻行業(yè)的新階段，網(wǎng)絡(luò)電影迎來了新的發(fā)展周期。網(wǎng)絡(luò)電影原有「回本快，周期短，無院線分紅，分賬平臺(tái)和點(diǎn)擊量透明化，利潤(rùn)分配率高，參與起步要求低」的商業(yè)模式或許會(huì)一去不復(fù)返。

如今信息傳播的高度碎片化，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電影的營(yíng)銷傳播，既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。對(duì)此，1號(hào)對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影營(yíng)銷公司的優(yōu)秀作品、近期項(xiàng)目等進(jìn)行分析，看看誰會(huì)成功擊中你吧！

作為業(yè)內(nèi)首家專注于網(wǎng)絡(luò)電影營(yíng)銷業(yè)務(wù)的公司，如娛文化在把握市場(chǎng)動(dòng)向的基礎(chǔ)上，用顛覆與潮流的想法對(duì)待網(wǎng)絡(luò)電影，精耕細(xì)作于其內(nèi)容核心。2021年，如娛文化成功營(yíng)銷推廣《九指神丐》《奇門相術(shù)》《民間奇異志》等多部影片。

面對(duì)斐然成果，如娛文化依舊秉持初心、砥礪前行。如娛文化近期營(yíng)銷的電影，《別叫我酒神2》以視覺化沖擊性強(qiáng)的海報(bào)、短視頻等為突破口進(jìn)行觀眾的信息觸達(dá)，引導(dǎo)用戶觀看，期待下一部影片。

圖片：近期項(xiàng)目海報(bào)

無限自在作為業(yè)內(nèi)「最能整合資源的影視營(yíng)銷公司」，擁有全面的服務(wù)體系，具有卓越的娛樂整合行銷能力。2022年初，其營(yíng)銷的院線電影《這個(gè)殺手不太冷靜》火爆全網(wǎng)。

近期項(xiàng)目營(yíng)銷上線的網(wǎng)絡(luò)電影：「六大派圍攻光明頂」「爭(zhēng)奪倚天屠龍兩把寶刀」的《新倚天屠龍記之九陽(yáng)神功》；「張無忌拯救六大派」的《新倚天屠龍記之圣火雄風(fēng)》；奇幻愛情片《大話西游：至尊寶》等經(jīng)典IP系列影片都獲得了不錯(cuò)成績(jī)，期待更多精彩呈現(xiàn)。

圖片：近期項(xiàng)目海報(bào)

單一的線上宣發(fā)早已不能滿足用戶需求，整合線下資源、提升用戶體驗(yàn)成了電影營(yíng)銷出圈的新路徑。2021年，品像文化利用其獨(dú)特的營(yíng)銷方式，成功宣傳了《戲法師》《無間風(fēng)暴》《大嫂歸來》等作品。

2022年，品像（北京）文化近期項(xiàng)目有：講述東北山區(qū)一支小型抗聯(lián)隊(duì)伍英勇抗擊日軍，守護(hù)家園的《冰雪狙擊》；驚險(xiǎn)燒腦的玄幻電影《獨(dú)孤天下之異瞳》；詮釋平凡人的工匠精神，打造不一樣的草根爆笑逆襲的《理發(fā)之王》；全程采用本土特效團(tuán)隊(duì)，打造原汁原味的本土科幻的東方賽博朋克末日大片《朱雀戰(zhàn)紀(jì)》等影片已上線。最終結(jié)果如何，讓我們拭目以待。

圖片：近期項(xiàng)目海報(bào)

卓然影業(yè)擁有宣傳營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，資源渠道豐富，能完成電影從營(yíng)到銷，從宣傳到院線發(fā)行的完整營(yíng)銷鏈條?！妒f個(gè)冷笑話》《煎餅俠》《老炮兒》等都是卓然的手筆。

卓然影業(yè)網(wǎng)絡(luò)電影近期項(xiàng)目有：女醫(yī)生與不舉男的浪漫之旅的愛情喜劇片《愛到病除》。卓然影業(yè)未來的市場(chǎng)表現(xiàn)值得期待。

近期項(xiàng)目海報(bào)

環(huán)球壹線影業(yè)在影片宣傳上會(huì)細(xì)分曝光渠道、營(yíng)銷推廣方向具有多元化、利用多種方式的營(yíng)銷引流行為，增加電影曝光度和討論量。

環(huán)球壹線近期上線的作品有：中式驚悚懸案影片《黃廟村·地宮美人》；以超強(qiáng)陣容，再次致敬「九叔」林正英的《九叔歸來2》；以民俗傳聞作為故事題材，深度融入了奇門遁甲、五行八卦等易經(jīng)術(shù)數(shù)的《不老山異事》等，其參與出品的《東方貓女》正在火熱制作中，期待更多好劇被挖掘。

近兩年，網(wǎng)絡(luò)電影不斷發(fā)展壯大，作為巨大的互聯(lián)網(wǎng)流量池的短視頻早已成為電影營(yíng)銷的分戰(zhàn)場(chǎng)。

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電影而言，要想出圈，除了本身內(nèi)容優(yōu)質(zhì)之外，最急迫的莫過于「刷臉熟」。而與大眾日常碎片化時(shí)間完美契合且擁有「病毒式」傳播感染力的短視頻平臺(tái)，早已成為社會(huì)流行文化及大眾生活?yuàn)蕵返娘L(fēng)向標(biāo)，在制造討論話題、增添曝光度和積累觀眾的想看欲等方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

短視頻通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)行5分鐘之內(nèi)的剪輯、編排或改編，濃縮的內(nèi)容具備鮮明節(jié)奏感以及強(qiáng)戲劇沖突性，推廣作用較單單文字內(nèi)容傳播來說效果更為顯著。

而在未來，隨著網(wǎng)絡(luò)電影商業(yè)模式從To B走向To C，網(wǎng)絡(luò)電影營(yíng)銷也需要新的改變：除了更加精準(zhǔn)的短視頻營(yíng)銷外，更加注重長(zhǎng)線、口碑等對(duì)標(biāo)院線電影的營(yíng)銷首段將會(huì)越來越運(yùn)用于網(wǎng)絡(luò)電影之中。

在未來，優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)電影必然是追求品質(zhì)的片方與洞察用戶的營(yíng)銷方合力創(chuàng)造的結(jié)果。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展前景，1號(hào)即將特出「網(wǎng)影大咖談」系列與君共談，敬請(qǐng)期待。

1號(hào)話題互動(dòng)：你對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影有怎樣的期望？