昨天我們講了百度推廣賬戶中單元層級(jí)的創(chuàng)建和注意事項(xiàng),不熟悉的可以再溫習(xí)一下。今天我們重點(diǎn)介紹關(guān)鍵詞新增的問題。我們從賬戶基礎(chǔ)操作和經(jīng)驗(yàn)分享穿插展開。
注意:關(guān)鍵詞必須在單元層級(jí)下新增。
關(guān)鍵詞層級(jí)設(shè)置項(xiàng)
關(guān)鍵詞新增后設(shè)置項(xiàng)
出價(jià):指的是對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行廣告排名,廣告主愿意付出的最高百度幣金額。百度推廣是cpc或ocpc的點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)的廣告模式。其他條件不變的情況出價(jià)越高廣告排名也會(huì)越高。出價(jià)設(shè)置要根據(jù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度和流量特征來謹(jǐn)慎設(shè)置。建議先低價(jià)觀察廣告點(diǎn)擊量,根據(jù)實(shí)際情況慢慢去調(diào)整。
匹配:關(guān)鍵詞的匹配方式在系統(tǒng)最新升級(jí)后分為精確匹配、短語匹配、智能匹配三種,精確匹配可以理解為網(wǎng)民搜索的詞跟賬戶關(guān)鍵詞完全一致的時(shí)候才會(huì)展現(xiàn)廣告(實(shí)際有一定出入);短語匹配可理解為網(wǎng)民搜索詞是對(duì)關(guān)鍵詞的前后中間插入、顛倒順序或同義詞時(shí)才會(huì)展現(xiàn)廣告。智能匹配分圈定核心詞和系統(tǒng)自動(dòng)抓取核心詞兩種方式。有必要的話我們后邊單獨(dú)去講解一下匹配問題。較為常用的是短語匹配。
質(zhì)量度:官方解釋是關(guān)鍵詞及其關(guān)聯(lián)的創(chuàng)意和落地頁質(zhì)量的綜合評(píng)估。反映出網(wǎng)民對(duì)廣告的認(rèn)可程度。質(zhì)量度1-10分,分?jǐn)?shù)越高廣告競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng),同等出價(jià)質(zhì)量度越高排名越高。
URL:是網(wǎng)民點(diǎn)擊廣告后進(jìn)入的頁面。是關(guān)系到能否轉(zhuǎn)化為線索的重要環(huán)節(jié)。小程序url同上。
關(guān)鍵詞新增方式
方式1:如果有成熟賬戶關(guān)鍵詞物料的情況下按照批量上傳的格式進(jìn)行批量新增(見下圖)
方式二:利用后臺(tái)或百度推廣客戶端的關(guān)鍵詞規(guī)劃師,通過對(duì)詞根和業(yè)務(wù)描述進(jìn)行關(guān)鍵詞的選取和新增。以渠道成型機(jī)為例見下圖。
關(guān)鍵詞如何獲???百度關(guān)鍵詞規(guī)劃師是一個(gè)很好的選擇;賬戶中長(zhǎng)期的搜索詞報(bào)告也是一個(gè)重要來源;也可以利用其他拓詞網(wǎng)站等工具進(jìn)行查找。
最后我們討論一個(gè)問題:關(guān)鍵詞出價(jià)就是廣告點(diǎn)擊一次的價(jià)格嗎?(答案評(píng)論區(qū)告訴我)
以上就是對(duì)關(guān)鍵詞層級(jí)的新建和具體參數(shù)的講解,有不明白的可以私信我,一起探討學(xué)習(xí)。
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