編輯｜王淼

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01. 寶潔中國為發(fā)布“侮辱女性文案”致歉

3月24號，“寶潔致歉”的話題沖上微博熱搜第四位，寶潔中國官方微博發(fā)布聲明，為寶潔會員中心賬號“近期一篇文章的不當內(nèi)容對女性的不尊重”表示“鄭重道歉”。

事件起因為3月13日寶潔會員中心微信公眾號發(fā)布的一篇文章內(nèi)容引發(fā)爭議，官方為了向消費者推薦寶潔的“全身香香5件套”產(chǎn)品，用圖文的形式例舉了幾則“真相”，包括“女人腳臭是男人的5倍”、“女人也有體臭，而且胸部最臭”、“再愛干凈的女人，內(nèi)褲都比男人臟”、“女人頭發(fā)比男人臟一倍”等爭議性內(nèi)容。

動圖截取自澎湃新聞視頻

而圖文中所謂的“真相”，只是例舉男女頭發(fā)面積、足部細菌繁殖速率差異等數(shù)據(jù)，沒有呈現(xiàn)真正的學術(shù)研究推導或者科學理論依據(jù)。

據(jù)界面新聞報道，根據(jù)SCI期刊《國際環(huán)境研究與公共健康期刊》2019年發(fā)表的一篇文章，通過研究年齡、性別、洗腳頻率和身體活動等因素對人腳部皮膚微生物的影響發(fā)現(xiàn)，女性腳上的細菌總數(shù)平均為1.0×106CFU/cm2，男性的腳細菌總數(shù)平均為1.2×105 CFU/cm2，但兩組的總體數(shù)據(jù)差異并不具有統(tǒng)計學意義，也無法得出女性與男性的細菌總數(shù)有差異。

為了營銷洗護產(chǎn)品，利用性別制造話題、所謂的“真相”不嚴謹、經(jīng)不起推敲，寶潔該文章引發(fā)眾多網(wǎng)友的差評，認為公司為了賣貨捧一踩一、刻意制造對立，不少消費者也在社交平臺公開發(fā)帖表示，不愿再購買使用其產(chǎn)品。

寶潔中國官方在致歉微博中也表示，“寶潔公司一直提倡平等，包容和尊重的價值觀。我們已經(jīng)刪除這篇文章，并嚴肅整頓該賬號的運營。我們一定會深刻反思，杜絕類似情況再次發(fā)生。”

目前，該篇爭議文章已經(jīng)被官方下線。

回顧近兩年的各種翻車廣告或內(nèi)容，引發(fā)用戶爭議和反感的點主要圍繞在放大性別對立、制造爭議、博噱頭、甚至是丑化某一類群體等方面。

在當下的商業(yè)環(huán)境、營銷環(huán)境以及消費者觀念均推崇平等、包容、創(chuàng)新等價值觀的背景下，不論是短平快的碎片化內(nèi)容傳播，還是品牌方長期的內(nèi)容策劃，都需對消費者群體心理和需求的有更深洞察，用好內(nèi)容而不是獵奇內(nèi)容獲取關(guān)注、建立溝通。

02.“海豚皮”仿生面膜廣告惹爭議,膜法世家致歉

3月20日，膜法世家新品“海豚皮”仿生面膜上市。為了體現(xiàn)其產(chǎn)品賣點“海豚皮仿生”（主要指其采用的“人造超細纖維” 膜布的質(zhì)地和觸感細膩），官方發(fā)布的產(chǎn)品廣告采用的創(chuàng)意為，用真實的海豚出鏡拍攝，通過后期特效讓海豚面對鏡頭模擬人的聲音，并配文達到宣傳“海豚皮”面膜的目的。

動圖截取自極目新聞微博發(fā)布的視頻

該內(nèi)容主要投放渠道為電梯廣告，不少用戶觀看后在社交平臺上發(fā)文表示其“聲音瘆人”。而其將海豚皮面膜和真實的海豚相關(guān)聯(lián)，也讓部分消費者質(zhì)疑其“傷害動物”。

客觀來看，將產(chǎn)品賣點和海豚（國家級保護動物）相關(guān)聯(lián)，更需要品牌方在內(nèi)容傳播中把關(guān)聯(lián)點表述清晰，包含一定解釋成本。而“動物表演“的形式，在近幾年一直受到很多人的抵制和譴責，實則不應出現(xiàn)在新品推廣等營銷行為中。

隨著爭議在網(wǎng)絡發(fā)酵，針對膜法世家3月22號發(fā)布長文回應稱，沒有任何動物在該廣告片拍攝過程中受到傷害，出鏡的海豚非野生動物，“海豚皮”仿生面膜的研發(fā)、生產(chǎn)和制作也未傷害動物。

此外，因為“海豚皮”仿生面膜廣告引發(fā)了關(guān)于動物保護的爭議，膜法世家決定撤掉“海豚皮”仿生面膜的電梯廣告。

但另一方面，膜法世家在微博發(fā)布回應聲明時，仍帶了#海豚皮仿生面膜#的話題，該標簽點擊進入的頁面為官方付費的廣告展示，即致歉說明仍在為新品營銷引流。因此，也有媒體人發(fā)文評論其缺乏誠意，質(zhì)疑其為“道歉式炒作”。

03.又一巨頭試水,無標簽飲料會成為主流嗎？

在3月22日“世界水日“之際，百事中國官方賬號宣布，為更契合當下低碳、環(huán)保的需求，百事可樂無標瓶將于4月上市。

根據(jù)官方公布的產(chǎn)品圖顯示，新的無標瓶將瓶身和瓶蓋處將分別去除了塑料標簽和油墨打印。無標簽產(chǎn)品的探索，被視為百事品牌深入低碳環(huán)保、循環(huán)再利用體系的又一舉措。

事實上，隨著國內(nèi)外對碳中和概念理解和落地行動的不斷深入，很多企業(yè)相繼在產(chǎn)品甚至戰(zhàn)略層面進行布局，助力減碳和公益。品牌主理人在此前也曾報道過，康師傅是國內(nèi)首家推出無標簽飲品的企業(yè)，初期試水主要涉及康師傅冰紅茶和無糖冰紅茶兩款產(chǎn)品，且只能按箱銷售。

圖源官方

康師傅、百事相繼試水無標簽產(chǎn)品，隨著低碳環(huán)保理念和趨勢成為主流，未來或?qū)⒂懈嗥放聘M。

04. 蜜雪冰城氣泡水瓶貼獲專利授權(quán),但目前還沒做氣泡水

一邊是無標簽冰紅茶、無標簽可樂產(chǎn)品相繼上市，另一邊也有飲品企業(yè)在標簽外觀專利方面提前儲備。

3月22日據(jù)天眼查App，蜜雪冰城股份有限公司申請的“瓶貼（霸汽系列）”外觀專利獲授權(quán)。摘要顯示，本外觀設計產(chǎn)品用于貼設在包裝瓶表面的瓶貼，設計要點在于形狀、圖案與色彩的結(jié)合。從專利圖片展示來看，瓶貼含“蜜桃烏龍氣泡水”、“ 0脂肪不怕胖”等字樣。此外，蜜雪冰城已于今年1月完成“雪王霸汽”的商標注冊。

圖源官方

產(chǎn)品未見，外觀專利先行，蜜雪冰城要做氣泡水了嗎？短期內(nèi)并不會。

據(jù)界面新聞報道，針對布局氣泡水賽道一事，蜜雪冰城回應表示只是正常的商標注冊，目前沒有任何經(jīng)營的動作。對于是否計劃布局氣泡水賽道，蜜雪冰城方面也表示：“目前沒有相關(guān)的計劃?！?/p>

05. LV母公司推首個虛擬形象大使，董事長此前曾提醒人們“警惕元宇宙”

3月17日，全球最大的奢侈品集團LVMH宣布推出自己的首個虛擬形象大使，并表示將會在今年6月巴黎舉辦的VivaTechnology大會上展示這一項品牌創(chuàng)新。據(jù)悉，該虛擬大使還將會在大會期間為LVMH集團及旗下的品牌發(fā)表關(guān)于創(chuàng)新、技術(shù)、數(shù)字化等主題的相關(guān)內(nèi)容。

圖源官方

隨著過去一年元宇宙等相關(guān)概念被熱炒，虛擬數(shù)字人、NFT等更易被大眾理解和傳播的形式迅速出圈。從奢侈品到新消費，越來越多的品牌結(jié)合虛擬人熱點做品牌營銷、品牌煥新，也有不少品牌推出自己的NFT產(chǎn)品。

“虛擬偶像代言”早已成為時髦概念，LVMH此時推出集團虛擬大使并不新奇。

但有趣的是，LVMH集團主席兼董事長Bernard Arnault（伯納德·阿諾特）在發(fā)布2021年度業(yè)績的電話會議上曾表示：“以10歐元的價格銷售虛擬運動鞋，我們對此不感興趣。”他還以互聯(lián)網(wǎng)誕生之初的泡沫為戒，提醒人們即便元宇宙可能成為商機，“我們必須警惕泡沫”。

06. 小殼攜手永璞發(fā)起“貓廁裝修大賽”

萌寵營銷自帶話題流量，經(jīng)常被品牌方用在各類聯(lián)名活動中。

在3月21日世界森林日之際，寵物護理品牌小殼Cature聯(lián)手精品咖啡品牌永璞咖啡發(fā)起了一場“貓廁所裝修大賽”。據(jù)悉，在3月21日到3 月 27 日期間，消費者只要在微博帶話題曬出自家貓咪和貓砂盆的照片并at官方，點贊數(shù)排名前三的用戶將獲得小殼與永璞聯(lián)名推出的咖啡渣貓砂、限定貓砂墊等若干產(chǎn)品。

圖源官方

小殼提倡消費者為環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展做出貢獻，同時表示，品牌致力于讓有限的資源，變成無限的循環(huán)。

07. 腦白金推出首個年輕化品牌

年輕人的睡眠焦慮，正加速推動睡眠經(jīng)濟崛起。

據(jù)艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2016年-2020年，中國睡眠經(jīng)濟整體市場規(guī)模已從2616.3億元增長至3778.6億元，增長44.42%，2030年有望突破萬億元。睡眠APP、助眠寢具、保健食品……在市場需求和資本熱潮之下，各細分賽道一方面不斷涌現(xiàn)新興品牌，一方面也倒逼傳統(tǒng)品牌不斷升級，以適應變化的消費人群和市場競爭環(huán)境。

近日，中國初代網(wǎng)紅品牌腦白金正式公布了旗下年輕化品牌“腦白金+”，并發(fā)布首款助眠新品“睡好9”，年輕化品牌關(guān)注85-95后樂活養(yǎng)生，致力于解決年輕一代的睡眠困擾。

圖源官方

據(jù)悉，腦白金+的品牌符號是一個笑臉，以擁抱+微笑為核心視覺語言，傳遞年輕一代樂活養(yǎng)生理念，正式建立“微笑態(tài)度”與“健康生活”之間的緊密關(guān)聯(lián)。

事實上，腦白金近幾年一直在品牌年輕化的道路上探索，2019年就曾搭國潮興起之風聯(lián)手國內(nèi)設計師品牌發(fā)布過聯(lián)名款服裝、文創(chuàng)品牌。

此次年輕化品牌的推出，是腦白金自1997年成立以來首次正式品牌煥新，推出年輕化子品牌。憑借一句家喻戶曉的 “今年過節(jié)不收禮，收禮還收腦白金”，過往二十幾年其產(chǎn)品深受老年群體喜愛。但隨著90、00后成為消費主力群體，其區(qū)別于上一代用戶的偏好和需求痛點，也決定了傳統(tǒng)品牌越來越重視對人群的分層運營和品牌形象的升級。