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百度引流如何推廣(做推廣如何引流)

時(shí)間:2023-11-13 信途科技新聞資訊

  小紅書如何引流推廣?小紅書現(xiàn)在是一個(gè)巨大的流量池,品牌方或商家都想從中獲取一定流量,但是小紅書的流量推薦機(jī)制并不是很透明,在這樣的情況下,如果品牌方去找kol進(jìn)行產(chǎn)品推廣,如何保障投放效果?

  品牌方在做KOL投放時(shí)要怎么保障投放效果?

  一、了解平臺(tái)特性,明確推廣目的

  1、看產(chǎn)品是否如何平臺(tái)的主要要求

  小紅書是一個(gè)生活方式的社區(qū),注意,這是一個(gè)社區(qū)。其中女性用戶占比很大,就年輕女性的消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣而言,護(hù)膚、美容化妝品、母嬰、減肥肯定有很大的市場(chǎng),但如果做鋼鐵、建材,結(jié)果就可想而知了。

  2、明確小紅書推廣現(xiàn)階段的目的

  在確定產(chǎn)品適合在小紅書推廣之后,就要想好為什么要在小紅書推廣這個(gè)產(chǎn)品。

  有些人還處于品牌包裝階段,有些人正處于口碑推廣階段,有些人需要制造口碑爆炸,有些人想淘寶店訂單爆棚。所以想要做好小紅書推廣,首先就要搞清楚這個(gè)階段的推廣目的是什么。要知道不同的投放目的會(huì)導(dǎo)致不同的投放效果,如果想一下子解決所有問題,那推廣肯定是沒有效果的。因?yàn)槠谕颠^高,要求太多,是會(huì)導(dǎo)致很多決策失誤的。

小紅書如何引流推廣

  二、投放過程要注意

  投放三部曲:

  1)在投放前,從選擇來源、粉絲重合度測(cè)量、去水三個(gè)維度去為廣告主提供適合的KOL預(yù)選名單;

  2)在投放中,實(shí)時(shí)更新監(jiān)測(cè)KOL的數(shù)據(jù)表現(xiàn),及時(shí)調(diào)整KOL名單;

  3)在投放后,淘汰不合適的KOL,幫助品牌主打造專屬、高效的KOL組合。

  無論何時(shí),“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”都應(yīng)該是種草的首要條件,當(dāng)然,品牌方也需要規(guī)劃和梳理有效的內(nèi)容策略,這樣才能最大效率地使用KOL。

  從標(biāo)簽上來說:

  從投放的執(zhí)行角度而言,除了在頭部和腰部的KOL選擇上需要有更加精準(zhǔn)和更多標(biāo)簽的篩選,從而提升投放效果之外,非常建議品牌能夠更加重視KOL組合中各種“style”的構(gòu)成來獲得更高效的產(chǎn)出,甚至有時(shí)候能夠跨界選擇KOL來達(dá)成不同角度的觸達(dá)效果。

  從內(nèi)容上來說:

  除了硬廣外,利用真正能夠與用戶產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容,并且以較客觀的內(nèi)容形式呈現(xiàn)能獲得不錯(cuò)的流量。

  小紅書更容易被推薦的是一些橫向評(píng)測(cè)和真實(shí)體驗(yàn)類的內(nèi)容,這類內(nèi)容即使涉及到品牌和產(chǎn)品相關(guān)信息,也不會(huì)有太專業(yè)的術(shù)語露出。但能否接受弱化產(chǎn)品信息,突出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容本身的可讀性,是很多品牌糾結(jié)的地方。

  從達(dá)人上來說:

  兩個(gè)方面,

  第一是在預(yù)算足夠情況下,嘗試使用明星,明星本身具有很強(qiáng)的傳播力,投放效果相對(duì)更可預(yù)期。

  第二是對(duì)于KOL,我們都會(huì)一個(gè)個(gè)做人工篩選審核,看KOL風(fēng)格、內(nèi)容、數(shù)據(jù)、評(píng)論等各個(gè)維度,也會(huì)結(jié)合小紅書的合作人平臺(tái)的后臺(tái)數(shù)據(jù)去做一些判斷。

  三、投放完成之后要跟進(jìn)

  在小紅書上發(fā)布品牌是一個(gè)長(zhǎng)期的規(guī)劃布局,因?yàn)楣P記可以在不違反平臺(tái)規(guī)則的情況下保留下來,還將對(duì)以后搜索的用戶產(chǎn)生影響,但是如何才能知道發(fā)布的筆記對(duì)潛在消費(fèi)者有沒有影響?下面幾點(diǎn)是需要注意的。

  1、放入重復(fù)報(bào)價(jià)

  不可避免的,有些博主的時(shí)間被耽誤了,或者品牌的筆記因?yàn)槟承┰虮煌七t或者提前了,可能與實(shí)際計(jì)劃不符。所以,這個(gè)時(shí)候我們需要做的是重新安排真正的發(fā)布,這將有助于我們對(duì)比原計(jì)劃,看看那問題出在哪里,下一次可以優(yōu)化什么。

  2、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

  1)閱讀數(shù)據(jù)及交互數(shù)據(jù)

  建議盡量讓小紅書博主給筆記的實(shí)際閱讀數(shù)據(jù),通過發(fā)貨成本/總閱讀數(shù)計(jì)算本次的單次閱讀成本。

  用戶交互數(shù)據(jù)是用來輔助判斷筆記的投遞效果的。這里不僅要統(tǒng)計(jì)用戶交互的絕對(duì)值數(shù)據(jù),還要通過這次的交付成本/用戶交互數(shù)據(jù)來計(jì)算用戶交互的成本。

  評(píng)論的內(nèi)容也是我們重點(diǎn)關(guān)注的,這就可以看出目前用戶對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度。

  2)筆記排名

  統(tǒng)計(jì)不同關(guān)鍵詞下的筆記排名,對(duì)比交付前的變化。

  3)社區(qū)效應(yīng)

  貼完標(biāo)簽,如果搜索量很大,會(huì)出現(xiàn)一個(gè)搜索下拉框。搜索你的品牌單詞,可能只打前兩三個(gè)字,就會(huì)出現(xiàn)你的品牌候選字廣告,我們需要計(jì)算這樣的效應(yīng)是否出現(xiàn)。如果商品落戶小紅書,還可以看到商品在小紅書的排名是否上升。

  4)轉(zhuǎn)化效應(yīng)

  雖然交付目標(biāo)可能不是直接轉(zhuǎn)換,但是它也可能對(duì)轉(zhuǎn)換產(chǎn)生積極影響,因此比較一下,看看與其他時(shí)間相比,交付期間的信息流投放是否有一定增加。

  以上就是關(guān)于小紅書如何引流推廣的介紹,希望品牌方做這些投放都能收入滿意的效果。

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