ASO優(yōu)化技巧（6）

據(jù)一位行業(yè)內(nèi)分析師判斷，2020年初iPhone總活躍用戶數(shù)量達(dá)到10億，而這10億數(shù)據(jù)背后就蘊(yùn)藏了足夠的機(jī)會(huì)，但目前App Store在線App數(shù)量已超170萬，如何能在這170萬的App中脫穎而出，萬眾矚目？

App Store推薦位是當(dāng)前除關(guān)鍵詞搜索排名優(yōu)化外最理想的推廣途徑。推薦位的資源主要分為以下3大類：Today推薦位、游戲與App推薦位以及關(guān)鍵詞搜索結(jié)果專題，是由蘋果公司專設(shè)的編輯推薦團(tuán)隊(duì)進(jìn)行審核推薦的，無需付費(fèi)。

6.1 推薦位形式

（1） Today

圖3.6.1-1 App Store Today推薦頁面截圖

（1） 游戲與App

圖3.6.1-2 App Store游戲與App推薦頁面截圖

（2） 關(guān)鍵詞搜索專題

圖3.6.1-3 App Store關(guān)鍵詞搜索專題頁面截圖

6.2 推薦位的效果

以最具代表性的“Today”為例，闡釋關(guān)于推薦位的優(yōu)勢。

圖3.6.2-1 App Store Today頁面截圖

“Today”誕生于2017年09月，是“Featuerd”的現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)，它以故事的形式讓用戶領(lǐng)略App在生活中的影響力。目前iOS13系統(tǒng)的市場占有率已達(dá)到55%，在iOS13系統(tǒng)正式版發(fā)布后，推薦專題由4個(gè)提升至6個(gè)，這儼然是讓更多的App成為“Today”故事的主角。

據(jù)AppBi發(fā)布的調(diào)研報(bào)告《蘋果應(yīng)用商店Today報(bào)告（中國區(qū)）》顯示，被推薦的1167款A(yù)pp中，有95%以上的App榜單排名獲得提升，而其中還有75%的App首次沖進(jìn)總榜榜單，53款A(yù)pp沖進(jìn)了總榜Top50，更有甚者沖進(jìn)Top10，獲得數(shù)以萬計(jì)的用戶。

圖3.6.2-2 App榜單排名情況，數(shù)據(jù)源于AppBi

而得到“Today”的推薦后，榜單提升的紅利并不會(huì)一下子便消耗殆盡，整體而言，App能夠保持5-7日的榜單排名上升趨勢。

圖3.6.2-3 榜單趨勢變化，數(shù)據(jù)源于AppBi

6.3 如何獲取推薦位

（1） 做一個(gè)優(yōu)質(zhì)的App

以“Today”推薦的產(chǎn)品為例，近半數(shù)為游戲App。攝影與錄像類、效率類以及教育類等市場邊界足夠廣闊的App被推薦的數(shù)量較多，而App評分在4.0以上或首次上架被推薦的機(jī)會(huì)則更多了。

圖3.6.3-1 App分類&評分占比，數(shù)據(jù)源于AppBi

（3） 做一個(gè)會(huì)講故事的App

圖3.6.3-2 App Store故事內(nèi)容推薦截圖

如今的蘋果官方非常重視內(nèi)容，所以好的故事更容易被編輯推薦團(tuán)隊(duì)看中。無論是App背后的故事，還是App內(nèi)有意思的故事，只要你講得好，自然能夠被推薦。

（4） App Store獨(dú)家上線

抓住App的重大節(jié)點(diǎn)在“Today”推薦進(jìn)行首發(fā)申請，但必須在iOS 13端獨(dú)家上線，對Android版本的發(fā)布進(jìn)行延后；記得提前將應(yīng)用描述的故事化、準(zhǔn)備預(yù)覽的視頻等展示內(nèi)容都發(fā)給蘋果官方。

（5） 本地化設(shè)置

結(jié)合產(chǎn)品受眾人群的風(fēng)俗習(xí)慣、熱門熱點(diǎn)等，使App的內(nèi)容、設(shè)計(jì)與本地化的特點(diǎn)相匹配，如此最受地域性推薦的小編青睞了。

（6） 結(jié)合App Store關(guān)注的營銷節(jié)點(diǎn)

App Store在重大節(jié)日會(huì)進(jìn)行定制化推薦，如：圣誕節(jié)、春節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)等。在不同的重要節(jié)日，配合節(jié)日修改App的icon、皮膚、相關(guān)的功能、道具、活動(dòng)等，更容易獲得推薦。

圖3.6.3-3 App Store營銷節(jié)點(diǎn)推薦頁面截圖

（7） 響應(yīng)蘋果系統(tǒng)的新功能

蘋果每次新系統(tǒng)發(fā)布都會(huì)推薦一批快速適配的優(yōu)質(zhì)App，率先支持iOS系統(tǒng)版本迭代發(fā)布的新功能產(chǎn)品，能大大提升被推薦的機(jī)會(huì)。

圖3.6.3-4 App Store系統(tǒng)新功能推薦頁面截圖

6.4 自薦

在170萬應(yīng)用中要被蘋果編輯推薦團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)不亞于大海撈針，作為故事的主角，自薦勢在必行！

圖3.6.4-1 App Store“Today”自薦后臺(tái)截圖

一篇優(yōu)秀的自薦郵件有以下幾個(gè)要點(diǎn)：

（1） 優(yōu)先選擇英文撰寫

用流暢、準(zhǔn)確、簡潔有力的英文來寫郵件，其次再考慮中文；

（8） 標(biāo)題

標(biāo)題最能體現(xiàn)一個(gè)App的特點(diǎn)，可突出App首發(fā)或配合系統(tǒng)的新功能。例如：在iOS13測試版發(fā)布時(shí)，第一時(shí)間適配Dark Mode；

（9） 優(yōu)秀的內(nèi)容

正文前兩行靠左位置突出亮點(diǎn)非常有利于抓住編輯推薦團(tuán)隊(duì)的眼球。如：產(chǎn)品的榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)、媒體或大咖的表彰，并簡單列舉產(chǎn)品最具魅力的亮點(diǎn)。

（10） 顏值

排版上則需要合理控制段落長度，充分利用項(xiàng)目符號、斜體、下劃線、Emoji以及GIF圖等元素。可另增加相關(guān)內(nèi)容鏈接，提高編輯推薦團(tuán)隊(duì)的閱讀樂趣，如果能利用境外的服務(wù)器資源就更優(yōu)秀了！

（11） 部分其他要點(diǎn)

App Store后臺(tái)：https://developer.apple.com//contact/app-store/promote/

圖3.6.4-2 App Store后臺(tái)頁面截圖