從2004年開始，中國運動鞋服市場長達17年維持著“國際雙雄”——阿迪達斯和耐克輪流坐莊格局，國貨則一直在模仿和追趕，但過去一年這已成為歷史。帶領中國品牌叫板國際品牌的正是以安踏為首的一眾“福建制造”。

福建鞋服的靚麗年報

廈門海關近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年前兩月，福建共出口紡織服裝268億元人民幣，比增9.9%。東盟、歐盟和美國是福建紡織服裝的主要出口市場。

民企是福建紡織服裝出口的主力軍。今年前兩月，福建民企出口紡織服裝202.2億元，增長5.3%，占同期福建紡織服裝出口總值的75.5%；外企出口40.6億元，增長16.1%；國企出口25.2億元，增長49.8%。

日前，安踏集團交出了一份靚麗的成績單：2021年，營收同比大漲38.9%至493.3億元，連續(xù)8年保持增長；經(jīng)營溢利大漲20.1%至109.89億，首次突破100億大關，創(chuàng)下歷史新高。全年平均日銷1.35億元，約等于同期阿迪達斯中國的1.44倍，與耐克中國的差距僅有3個百分點。

同時，成立20周年的福建品牌特步，收入比上年增長22.5%至100.13億元，首次突破100億元，創(chuàng)下新高，相較2017年的51億元實現(xiàn)翻倍，凈利潤為9.08億元。另一福建品牌361度，公司營業(yè)收入59.33億元，實現(xiàn)毛利潤24.72億元，同比增長27.3%。

阿迪達斯營收被閩企反超

從2004年開始，中國運動鞋服市場長達17年維持著“國際雙雄”——阿迪達斯和耐克輪流坐莊的格局，國貨品牌過去都是在模仿和追趕，但過去一年，這一切已成為歷史。

全球權威消費市場調查機構“歐睿信息咨詢”的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，安踏集團2021年國內運動鞋服市場份額（市場占有率）同比上漲了1個百分點至16.2%，排名由2020年的第3位上升至第2位，超越占比14.8%的阿迪達斯中國，與耐克中國的差距進一步縮小。

有專業(yè)人士分析，按照目前的收入增速對比，安踏集團將于今年在營收規(guī)模上完成對耐克中國的超越。

不僅安踏，一眾福建鞋服企業(yè)正在奏響中國品牌反超國際品牌的最強音。比如特步集團對外公布了全新的“五五”規(guī)劃，其創(chuàng)始人丁水波表示，預計到2025年，特步主品牌將保持其驕人的增長態(tài)勢，收入目標為200億元，而四個新品牌的收入目標則為40億元。

而即將在杭州2022年亞運會上，為運動員、火炬手提供各類運動裝備的361度，則要如其總裁兼執(zhí)行董事丁伍號規(guī)劃的那樣，借助杭州亞運東風，持續(xù)在品牌及產品上深耕細作，繼續(xù)聚焦“單品牌”促進盈利和增長。

數(shù)字營銷成效初顯

在福建鞋服企業(yè)崛起的歷程中，對數(shù)字化態(tài)度的轉變，耐人尋味。

幾年前，說起數(shù)字化或者線上營銷，福建不少鞋服企業(yè)態(tài)度還有點“曖昧”，想要擁抱數(shù)字化，又擔憂其中的不確定性。但這兩年，數(shù)字化似乎已經(jīng)成為福建企業(yè)的重要方向。

“2021年另一個顯著的變化，是安踏集團在疫情后于數(shù)字化方面的持續(xù)投入看到了成效，特別是在會員價值、官網(wǎng)、精準人群運營及公域引流上的加速布局。”安踏人士透露，安踏還推進物流和供應鏈體系的智能化升級，供應鏈數(shù)字化平臺全面上線，區(qū)域倉及云倉的零售物流網(wǎng)絡實現(xiàn)了全國布局。

財報顯示，2021年安踏集團電商業(yè)務收入同比增長50%，收入貢獻占比達29%。物流效率方面，貨品平均周轉時間加快了15天以上，單件物流成本降低超過15%。

還有361度，去年該公司電商業(yè)務實現(xiàn)營收12.27億元，比增55.1%，占整體營業(yè)額的20.7%。尤其是第四季度，其電子商務平臺產品的整體零售流水錄得35%-40%的同比增長。

來源：海峽導報