【報告類型】產業(yè)研究

【出版時間】即時更新（交付時間約3個工作日）

【發(fā)布機構】智研瞻產業(yè)研究院

【報告格式】PDF版

核心內容提要

市場需求

本報告從以下幾個角度對手機游戲行業(yè)的市場需求進行分析研究：

1、市場規(guī)模：通過對過去連續(xù)五年中國市場手機游戲行業(yè)消費規(guī)模及同比增速的分析，判斷手機游戲行業(yè)的市場潛力與成長性，并對未來五年的消費規(guī)模增長趨勢做出預測。該部分內容呈現(xiàn)形式為“文字敘述+數(shù)據圖表（柱狀折線圖）”。

2、產品結構：從多個角度，對手機游戲行業(yè)的產品進行分類，給出不同種類、不同檔次、不同區(qū)域、不同應用領域的手機游戲產品的消費規(guī)模及占比，并深入調研各類細分產品的市場容量、需求特征、主要競爭廠商等，有助于客戶在整體上把握手機游戲行業(yè)的產品結構及各類細分產品的市場需求。該部分內容呈現(xiàn)形式為“文字敘述+數(shù)據圖表（表格、餅狀圖）”。

3、市場分布：從用戶的地域分布和消費能力等因素，來分析手機游戲行業(yè)的市場分布情況，并對消費規(guī)模較大的重點區(qū)域市場進行深入調研，具體包括該地區(qū)的消費規(guī)模及占比、需求特征、需求趨勢……該部分內容呈現(xiàn)形式為“文字敘述+數(shù)據圖表（表格、餅狀圖）”。

4、用戶研究：通過對手機游戲產品的用戶群體進行劃分，給出不同用戶群體對手機游戲產品的消費規(guī)模及占比，同時深入調研各類用戶群體購買手機游戲產品的購買力、價格敏感度、品牌偏好、采購渠道、采購頻率等，分析各類用戶群體對手機游戲產品的關注因素以及未滿足的需求，并對未來幾年各類用戶群體對手機游戲產品的消費規(guī)模及增長趨勢做出預測，從而有助于手機游戲廠商把握各類用戶群體對手機游戲產品的需求現(xiàn)狀和需求趨勢。該部分內容呈現(xiàn)形式為“文字敘述+數(shù)據圖表（表格、餅狀圖）”。

5、競爭格局

本報告基于波特五力模型，從手機游戲行業(yè)內現(xiàn)有競爭者的競爭能力、潛在競爭者進入能力、替代品的替代能力、供應商的議價能力以及下游用戶的議價能力五個方面來分析手機游戲行業(yè)競爭格局。同時，通過對手機游戲行業(yè)現(xiàn)有競爭者的調研，給出手機游戲行業(yè)的企業(yè)市場份額指標，以此判斷手機游戲行業(yè)市場集中度，同時根據市場份額和市場影響力對主流企業(yè)進行競爭群組劃分，并分析各競爭群組的特征；此外，通過分析主流企業(yè)的戰(zhàn)略動向、投資動態(tài)和新進入者的投資熱度、市場進入策略等，來判斷手機游戲行業(yè)未來競爭格局的變化趨勢。

標桿企業(yè)

對標桿企業(yè)的研究一直是智研瞻產業(yè)研究院研究報告的核心和基礎，因為標桿企業(yè)相當于行業(yè)研究的樣本，所以，一定數(shù)量標桿企業(yè)的發(fā)展動態(tài)，很大程度上，反映了一個行業(yè)的主流發(fā)展趨勢。本報告精心選取了手機游戲行業(yè)規(guī)模較大且最具代表性的5家標桿企業(yè)進行調查研究，包括每家企業(yè)的行業(yè)地位、組織架構、產品構成及定位、經營狀況、營銷模式、銷售網絡、技術優(yōu)勢、發(fā)展動向等內容。本報告也可以按照客戶要求，調整標桿企業(yè)的選取數(shù)量和選取方法。

投資機會

本報告對手機游戲行業(yè)投資機會的研究分為一般投資機會研究和特定項目投資機會研究，一般投資機會主要從細分產品、區(qū)域市場、產業(yè)鏈等角度進行分析評估，特定項目投資機會主要針對手機游戲行業(yè)擬在建并尋求合作的項目進行調研評估。

第一章手機網游的相關概述

第一節(jié) 網絡游戲簡述

一、網絡游戲的分類

二、網絡游戲在中國的發(fā)展歷程

三、網絡游戲的主要流派　

四、網絡游戲與單機版游戲對比

第二節(jié) 手機網游闡述

一、手機游戲與手機網游

二、主要終端技術平臺分析

1、短信

2、WAP

3、JAVA/BREW技術

三、手機網游按照游戲內容分類

1、MMORPG

2、休閑網游

第二章 2016-2021年國際手機網游行業(yè)運行態(tài)勢分析

第.一節(jié) 國際手機網游行業(yè)發(fā)展軌跡綜述

第二節(jié) 2016-2021年國際手機網游行業(yè)發(fā)展狀況分析

一、國際手機網游運行環(huán)境分析

二、國際手機網游用戶規(guī)模分析

三、國際手機網游行業(yè)技術研究

四、國際手機網游行業(yè)發(fā)展面臨的問題分析

第三節(jié) 2016-2021年主要國家手機網游市場動態(tài)分析

一、美國

二、日本

三、韓國

第四節(jié) 2021年國際手機網游行業(yè)新趨勢預測分析

第三章 2016-2021年國外主要手機網游廠商競爭力分析

第.一節(jié) IN-FUSIO公司

一、公司概況

二、在華運作情況

三、競爭優(yōu)劣勢分析

四、公司國際化戰(zhàn)略發(fā)展分析

第二節(jié) 韓國NEXONMOBILE

一、公司概況

二、在華運作情況

三、競爭優(yōu)劣勢分析

四、公司國際化戰(zhàn)略發(fā)展分析

第三節(jié) 德國AwareDreams

一、公司概況

二、在華運作情況

三、競爭優(yōu)劣勢分析

四、公司國際化戰(zhàn)略發(fā)展分析

第四節(jié) Gravity

一、公司概況

二、在華運作情況

三、競爭優(yōu)劣勢分析

四、公司國際化戰(zhàn)略發(fā)展分析

第五節(jié) Microjocs

一、公司概況

二、在華運作情況

三、競爭優(yōu)劣勢分析

四、公司國際化戰(zhàn)略發(fā)展分析

第四章 2016-2021年中國手機網游行業(yè)運行環(huán)境分析

第.一節(jié) 2016-2021年中國手機網游行業(yè)運行經濟環(huán)境分析

一、中國GDP分析

二、消費價格指數(shù)分析

三、城鄉(xiāng)居民收入分析

四、社會消費品零售總額

五、全社會固定資產投資分析

六、進出口總額及增長率分析

第二節(jié) 2016-2021年中國手機網游行業(yè)運行政策環(huán)境分析

一、移動新政策對手機網游的影響

二、手機網游發(fā)展依賴上網資費政策

三、網絡游戲政策轉變

四、網絡游戲政策的作用機制

五、對發(fā)展中國網絡游戲的政策建議

六、網絡游戲的產品內容將被加強監(jiān)管

第三節(jié) 2016-2021年中國手機網游行業(yè)運行技術環(huán)境分析

第四節(jié) 2016-2021年中國手機網游行業(yè)運行社會環(huán)境分析

一、中國人口規(guī)模及結構分析

二、中國電腦及互聯(lián)網普及狀況分析

第五章 2016-2021年中國手機網游產業(yè)鏈解析

第.一節(jié) 開發(fā)商和運營商

一、手機網游開發(fā)商和游戲運營商處于核心環(huán)節(jié)

二、國內大量手機網游研發(fā)商和運營商由傳統(tǒng)SP轉型而來

三、此類廠商大多采取自主研發(fā)自主運營方式

第二節(jié) 移動運營商

一、中移動、中聯(lián)通等移動運營商也位于中國手機網游市場核心環(huán)節(jié)

二、移動運營為用戶提供手機網絡游戲的承載網絡及手機網游業(yè)務的支持

三、運營商對手機終端制式的規(guī)范和統(tǒng)一影響手機網游的市場規(guī)模和發(fā)展速度

第三節(jié) 渠道廠商

一、渠道廠商包括：移動運營商、獨立門戶和WAP廠商、移動終端制造商

二、中國手機網游從業(yè)者確立了以獨立WAP游戲門戶渠道作為推廣模式

三、收費機制從夢網百寶箱模式，逐漸轉移到以短信，WAP代收費的模式上來

四、手機網游形成了以獨立WAP游戲門戶為中心渠道支撐運營模式

第六章 2016-2021年中國手機網游市場運行動態(tài)分析

第.一節(jié) 2016-2021年中國手機網游動態(tài)分析

一、中國游戲行業(yè)年會手機網游獲得多項大獎

二、今年31款手機網游面市運營商資費調低促發(fā)展

第二節(jié) 中國手機網游行業(yè)生命周期分析

一、導入期（市場發(fā)展初期）2003-2007年

二、成長期（市場快速發(fā)展期） 2016-2021年

三、成熟期（市場穩(wěn)定發(fā)展期）2012年后

第三節(jié) 2016-2021年中國手機網游市場運行狀況分析

一、中國手機網游市場規(guī)模分析

二、中國手機網游用戶規(guī)模分析

三、手機網游市場營收狀況分析

四、手機網游缺乏贏利模式

五、資費成影響玩家進入手機網游主要因素

第四節(jié) 2016-2021年中國手機網游市場促進因素分析

一、盈利模式在一定程度上借鑒了PC網游，商業(yè)模式日益成熟

二、中國手機用戶基數(shù)高，未來市場潛力龐大

三、中國3G市場即將啟動，手機網游市場前景看好

第五節(jié) 2016-2021年中國手機網游市場阻礙因素分析

一、手機終端平臺不統(tǒng)一，游戲運行環(huán)境無法做到標準化

二、目前無線互聯(lián)網網速低用戶體驗差

三、移動運營商在產業(yè)鏈中仍然為核心環(huán)節(jié)

四、國內手機網游開發(fā)商普遍存在人才缺乏問題

五、手機用戶對手機網游的認知度還有待于提高

第七章 2021年中國手機網游用戶消費行為調查分析

第.一節(jié) 2021年中國手機網游用戶基本屬性分析

一、中國手機網游用戶性別分布

二、中國手機網游用戶年齡分布

三、中國手機網游用戶月收入及職業(yè)分布

四、中國手機網游用戶學歷層次分布

五、中國手機網游用戶區(qū)域分布狀況

六、中國手機網游用戶使用手機品牌

第二節(jié) 2021年中國手機網游用戶上網行為及偏好分析

一、中國手機網游用戶手機上網流量情況

二、中國手機網游用戶手機上網時段及頻率分布

三、中國手機網游用戶最喜歡的單機游戲類型分析

四、中國手機網游用戶最喜歡的網游類型分析

第三節(jié) 2021年中國手機網游用戶的付費情況分析

一、中國單機手機網游用戶付費意愿分析

二、中國手機網游用戶付費意愿及付費層次分析

三、中國單機手機網游用戶付費層次分析

四、中國手機網游用戶付費層次分析

五、不同收入層次手機網游用戶月均手機網游消費情況

第四節(jié) 2021年中國手機網游用戶分析

一、中國手機網游用戶對手機網游接受情況

二、中國用戶獲取手機網游信息的主要渠道

三、中國用戶對手機網游流量及速度態(tài)度分析

四、中國手機網游用戶游戲時間分布

五、中國手機網游用戶可接受月度更新客戶端次數(shù)

六、中國手機網游用戶網游在線活動研究

七、中國手機網游用戶對游戲附加功能的態(tài)度

八、中國手機網游用戶最喜歡的網游類別

九、中國手機網游用戶最喜歡的網游題材

十、中國手機網游用戶放棄或選擇網游原因分析

第八章 2016-2021年中國手機網游收費模式及資費狀況分析

第.一節(jié) 2016-2021年中國手機網游的盈利模式分析

一、包月和點卡收費模式分析

二、網絡廣告模式分析

三、虛擬物品銷售模式分析

第二節(jié) 2016-2021年中國手機網游的付費渠道研究

第三節(jié) 2016-2021年中國市場手機網游資費現(xiàn)狀分析

一、手機上網費分析

二、手機網游服務費分析

第四節(jié) 2016-2021年中國手機網游的推廣模式研究

一、終端內置模式分析

二、網絡推廣模式分析

三、地面推廣模式分析

第九章 2016-2021年中國手機網游行業(yè)市場競爭狀況分析

第.一節(jié) 2016-2021年中國手機網游市場競爭格局分析

一、手機網游開發(fā)商競爭格局分析

二、手機網游運營商競爭格局分析

三、手機網游產品用戶市場競爭格局分析

第二節(jié) 2016-2021年中國主要廠商及技術競爭態(tài)勢研究分析

一、手機網游：技術優(yōu)勢決定競爭力

二、手機芯片廠商競爭態(tài)勢分析

三、手機操作系統(tǒng)廠商競爭態(tài)勢分析

第三節(jié) 2021年中國手機網游競爭趨勢分析

第十章 2016-2021年中國手機網游產業(yè)主要手機網游廠商產品競爭力研究

第.一節(jié) 魔龍國際

一、相關概述

二、魔龍國際:手機網游是全民互動娛樂

三、魔龍國際競爭力排行

四、企業(yè)成本費用構成情況

五、未來發(fā)展戰(zhàn)略分析

第二節(jié) 掌上明珠

一、相關概述

二、掌上明珠競爭力分析

三、掌上明珠崔浩“手機網游”新移動娛樂贏利趨勢

四、未來發(fā)展戰(zhàn)略分析

第三節(jié) 當樂

一、相關概述

二、當樂手機網游幫派爭霸明日震撼開賽

三、當樂手機網游同樂會南京站完美落幕

四、當樂手機網游競爭力分析

五、未來發(fā)展戰(zhàn)略分析

第四節(jié) 其它手手網游產品分析

一、拉闊

二、觸通安騰

三、樂多

四、盈正

五、羽蛇

六、中科奧

七、移動玩家

第十一章 2016-2021年中國手機產業(yè)運行態(tài)勢分析

第一節(jié) 2016-2021年中國手機行業(yè)市場發(fā)展態(tài)勢分析

一、中國手機市場供給狀況分析

二、中國手機市場需求狀況分析

三、中國手機品牌與功能分析

第二節(jié) 2016-2021年中國不同操作系統(tǒng)類型手機分析

一、智能手機

二、非智能手機

第三節(jié) 2016-2021年中國不同網絡類型手機分析

一、3G手機

二、GSM手機

三、CDMA手機

第四節(jié) 2021-2027年中國手機行業(yè)發(fā)展態(tài)勢預測分析

第十二章 2021-2027年中國手機網游行業(yè)發(fā)展前景預測分析

第.一節(jié) 2021-2027年中國手機游戲產業(yè)前景展望

一、國內手機無線游戲市場前景分析

二、手機游戲挑動增值服務興奮點

三、2021年我國在線手游市場收入規(guī)模預測

四、2021-2027年手機網絡游戲前景分析

五、2021-2027年手機游戲產業(yè)技術前景分析

第二節(jié) 2021-2027年中國手機網游行業(yè)趨勢預測分析

一、中國手機網游用戶界面(UI)發(fā)展趨勢分析

二、中國游戲平臺發(fā)展趨勢分析

三、中國游戲產品發(fā)展趨勢分析

第三節(jié) 2021-2027年中國手機網游市場預測分析

一、手機網游市場規(guī)模預測分析

二、中國盈利模式發(fā)展趨勢分析

第十三章 2021-2027年中國手機游戲產業(yè)投資戰(zhàn)略研究

第.一節(jié) 2021-2027年中國手機游戲行業(yè)投資概況

一、手機游戲行業(yè)投資特性

二、手機游戲具有良好的投資價值

三、手機游戲投資環(huán)境利好

第二節(jié) 2021-2027年中國手機游戲投資機會分析

一、手機網游有望成為投資熱點

二、手機游戲投資吸引力分析

第三節(jié) 2021-2027年中國手機游戲投資風險及防范

一、技術風險分析

二、金融風險分析

三、政策風險分析

四、競爭風險分析

第四節(jié)投資建議

數(shù)據來源

【一手調研數(shù)據】

對行業(yè)內相關的專家、廠商、渠道商、業(yè)務（銷售）人員及用 戶進行訪談，獲取最新的一手市場資料。

【市場監(jiān)測數(shù)據】

智研瞻產業(yè)研究院對手機游戲市場跟蹤研究、長期監(jiān)測采集的數(shù)據資料。

【官方統(tǒng)計數(shù)據】

國家統(tǒng)計局、國家發(fā)改委、國務院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、海關總署、工商稅務等政府部門和官方機構的統(tǒng)計數(shù)據與資料。

【行業(yè)公開信息】

1、手機游戲行業(yè)重點企業(yè)及上、下游企業(yè)的季報、年報等；

2、主流媒體的文章、評論、觀點等；

3、行業(yè)資深專家公開發(fā)表的觀點。

【商業(yè)數(shù)據】

智研瞻產業(yè)研究院長期合作的商業(yè)數(shù)據服務商。

【文獻檢索】

各類中英文期刊數(shù)據庫、圖書館、科研院所、高等院校的文獻資料。

【其它來源】

其它具備一定權威性和參考價值的數(shù)據來源。

研究方法

1、時間序列

時間序列是指將某種現(xiàn)象某一個統(tǒng)計指標在不同時間上的各個數(shù)值，按時間先后順序排列而形成的序列。時間序列法是一種定量預測方法，亦稱簡單外延方法。在統(tǒng)計學中作為一種常用的預測手段被廣泛應用。時間序列分析在第二次世界大戰(zhàn)前應用于經濟預測。二次大戰(zhàn)中和戰(zhàn)后，在軍事科學、空間科學、氣象預報和工業(yè)自動化等部門的應用更加廣泛。時間序列分析（Time series analysis）是一種動態(tài)數(shù)據處理的統(tǒng)計方法。該方法基于隨機過程理論和數(shù)理統(tǒng)計學方法，研究隨機數(shù)據序列所遵從的統(tǒng)計規(guī)律，以用于解決實際問題。

2、SWOT分析

SWOT（Strengths Weakness Opportunity Threats）分析法，又稱為態(tài)勢分析法或優(yōu)劣勢分析法，用來確定企業(yè)自身的競爭優(yōu)勢（strength）、競爭劣勢（weakness）、機會（opportunity）和威脅（threat），從而將公司的戰(zhàn)略與公司內部資源、外部環(huán)境有機地結合起來。

3、PEST分析

PEST分析是指宏觀環(huán)境的分析，P是政治（Political System），E是經濟（Economic），S是社會（Social），T是技術（Technological）。在分析一個行業(yè)發(fā)展環(huán)境的時候，通常是通過這四個因素來進行分析該行業(yè)的企業(yè)所面臨的狀況。

4、波特五力模型

波特五力模型從一定意義上來說隸屬于外部環(huán)境分析方法中的微觀分析，將大量不同的因素匯集在一個簡便的模型中，以此分析一個行業(yè)的基本競爭態(tài)勢。波特五力，分別為：供應商討價還價能力、購買者的討價還價能力、潛在進入者的威脅、替代品的威脅和現(xiàn)有企業(yè)之間的競爭。

該模型由邁克爾?波特（Michael Porter）于上世紀80年代初提出，對公司戰(zhàn)略制定產生全球性的深遠影響，用于競爭戰(zhàn)略的分析，可以有效的分析客戶的競爭環(huán)境。波特的“五力”分析法是對一個產業(yè)盈利能力和吸引力的靜態(tài)斷面掃描，說明的是該產業(yè)中的企業(yè)平均具有的盈利空間，所以這是一個產業(yè)形勢的衡量指標，而非企業(yè)能力的衡量指標。

5、SCP產業(yè)分析模型

SCP（structure-conduct-performance，結構－行為－績效）模型是由美國哈佛大學產業(yè)經濟學權威貝恩（Bain）、謝勒（Scherer）等人建立的。該模型提供了一個既能深入具體環(huán)節(jié)，又有系統(tǒng)邏輯體系的產業(yè)分析框架，即：行業(yè)結構（Structure）－企業(yè)行為（Conduct）－經營績效（Performance）。SCP框架的基本涵義是，行業(yè)結構決定企業(yè)在市場中的行為，而企業(yè)行為又決定市場運行在各個方面的經濟績效。SCP模型，主要用于分析行業(yè)或者企業(yè)在受到外部沖擊（主要是指行業(yè)或企業(yè)外部經濟環(huán)境、政治、技術、文化變遷、消費習慣等因素的變化）時，可能的戰(zhàn)略調整及行為變化。

行業(yè)結構：主要是指外部各種環(huán)境的變化對企業(yè)所在行業(yè)可能產生的影響，包括行業(yè)競爭的變化、產品需求的變化、細分市場的變化、營銷模型的變化等。

企業(yè)行為：主要是指企業(yè)針對外部的沖擊和行業(yè)結構的變化，有可能采取的應對措施，包括企業(yè)方面對相關業(yè)務單元的整合、業(yè)務的擴張與收縮、營運方式的轉變、管理的變革等一系列變動。

經營績效：主要是指在外部環(huán)境發(fā)生變化的情況下，企業(yè)在經營利潤、產品成本、市場份額等方面的變化趨勢。