前段時間，群里有伙伴報喜，她的視頻號單日觀看達(dá)到了8.5萬人次，還被官方推流。

打開她的視頻號，你會發(fā)現(xiàn)：平日的視頻號點贊量也就幾十，為什么這條內(nèi)容突然爆了？

答案不外乎三個字——“追熱點”。星巴克事件發(fā)生后，她果斷第一時間發(fā)聲，運用“熱點+個人觀點”的技巧，幫網(wǎng)民說出他們想說的話，大家自然愿意點贊、留言、轉(zhuǎn)發(fā)。

其實，大家所熟知的的不少網(wǎng)絡(luò)IP，都是通過一個又一個的熱點視頻或熱點文章，不斷吸引流量，隨后讓自己的個人品牌成長起來。

那么，具體如何抓熱點？在這里，推薦你3個步驟。

不少伙伴抱怨過：“我每天上班就很忙了，根本不知道最近有什么熱點啊！”

確實，對這類伙伴而言，追不到熱點的最大難處就是——不能及時看到熱點。

怎么辦？這里推薦你3個方法。

1 小程序

你可以關(guān)注營銷熱點日歷類小程序，如“新日歷萬年歷”，提前策劃熱點內(nèi)容。

首先在搜索框輸入“新日歷萬年歷”，找到這款小程序并點擊進(jìn)入，你就可以看到當(dāng)前一個月的熱點。

比如：3月15日是世界消費者權(quán)益保護(hù)日，如果你正好是做某類產(chǎn)品相關(guān)的個人品牌，就可以圍繞“產(chǎn)品質(zhì)量”、“客戶使用好評反饋”來設(shè)計跟消費者相關(guān)的熱點話題。

2 熱搜榜單

各平臺都有自己的熱搜榜，比如：頭條熱榜是追蹤當(dāng)下的新聞熱點的一個非常棒的工具。

點開“頭條App”，在我的頻道點擊“熱榜”，就可以看到當(dāng)日國內(nèi)外關(guān)注度很高的熱點新聞。

舉個例子：“如何看待西湖大學(xué)全是天坑”這條熱點吸引了我的注意，看了內(nèi)容才知道，原來是西湖大學(xué)生化環(huán)材專業(yè)招生引發(fā)的熱議，施一公都跑出來站臺。

如果正好我是做生涯規(guī)劃或者高考志愿填報方面指導(dǎo)的，就可以借助這個熱點撰寫文章，題目是《大學(xué)生如何挑選自己的專業(yè)，是興趣還是賺錢？聽施一公的就對了》《上西湖大學(xué)，跟施一公實現(xiàn)人生夢想》等，通過自己的專業(yè)知識告訴人們自己的觀點，引發(fā)關(guān)注。

頭條最大的優(yōu)勢在于實時更新，它保證了新聞的有效性和及時性。

再比如冬奧會上，最被大家關(guān)注的選手非谷愛凌莫屬，天才少女、全能少女、高顏值學(xué)霸。豆神教育抓住“學(xué)霸”這一熱點關(guān)鍵詞，寫了一篇題為《全能少女谷愛凌如何成功？不焦慮的“谷媽”教育觀值得我們借鑒》，通過時事熱點，結(jié)合自身素質(zhì)教育的品牌定位，獲得了讀者的點贊。

3 自造熱點

以上2個熱點都是外部賦予的。那我們能不能自己創(chuàng)造熱點呢？當(dāng)然可以。

例如有位伙伴做培訓(xùn)，每年臨近過年參加培訓(xùn)的人就特別少，后來她就把每年的1月份設(shè)為“公益月”，原價9800元4天的線下課程免費開放。

借助自建”公益月“這個熱點，打造系列主題活動，提升參課人數(shù)，增加了課程轉(zhuǎn)化業(yè)績。這就是圍繞“公益模式培訓(xùn)”這個核心內(nèi)容，自建了本公司的熱點活動。

大大小小的熱門事件每天都在發(fā)生，如何選擇？

你可以通過相關(guān)度、覆蓋度、價值度、反轉(zhuǎn)性、傳播性這5個維度，對熱點進(jìn)行打分，看是否對個人品牌的打造有正面作用，再確定是否有可追的必要。

熱點找到了，如何結(jié)合？你可以從這5個角度去提煉觀點。

舉個例子：娛樂圈的稅務(wù)事件是個熱點，一個又一個明星、網(wǎng)紅因為稅務(wù)問題而備受關(guān)注。

針對這一熱點，不同領(lǐng)域如何提煉觀點？

作為律師——《法律熱點事件分析-薇婭稅務(wù)分析》

結(jié)合自己在法律方面的知識，就事件的發(fā)展，以及偷稅漏稅如何判刑、量刑的依據(jù)作為切入口，體現(xiàn)專業(yè)度。

這是從“角度1-事件本身”提煉的觀點。

作為稅務(wù)從業(yè)者——《巨額偷稅漏稅背后緣由曝光！這些所謂的稅籌方案千萬別再用了...》

結(jié)合薇婭丈夫在道歉信中稱“被所謂的財稅規(guī)劃專家騙了”等漏稅原因，解析偷稅漏稅的背后操作，從稅務(wù)籌劃就是偷稅漏稅、多地稅務(wù)部門發(fā)布公告、如何提升納稅合理性這三個角度分析背后原因，妥妥的一篇專業(yè)干貨文。

這是從"角度2-事件背后"提煉的觀點。

作為生活觀察者——《薇婭因偷稅漏稅被罰13億元：“直播一姐”的生意經(jīng)》

《三聯(lián)周刊》從薇婭這位“淘寶一姐”的成長故事切入，從家世背景到接觸直播，入駐淘寶直播間，成立公司，舉辦自己的粉絲節(jié)事業(yè)達(dá)到頂峰，這期間的努力與奮斗和現(xiàn)今狀況對比。文章一經(jīng)發(fā)表，幾天之內(nèi)閱讀量超過十萬+，留言評論的參與度單條最高點贊4560個。

這是從“角度3- 事件人物的成長故事”提煉觀點。

作為新媒體從業(yè)者——《為什么薇婭們賺那么多，還要偷稅？》

賬號于小戈結(jié)合自己對直播購物的深度了解，從刷單、公司設(shè)立、股權(quán)結(jié)構(gòu)、夫妻關(guān)系的角度，讓人們看到了主播們偷稅的原因，把案例作為引子，深挖行業(yè)現(xiàn)象背后的關(guān)聯(lián)動作。

這是從“角度4- 事件的前因后果”提煉觀點。

作為財經(jīng)內(nèi)容創(chuàng)作者——《薇婭漏稅被罰13億！撕開直播網(wǎng)紅們的偷稅鏈》

周大錘把薇婭事件作為引子，盤點了雪梨、林珊珊等網(wǎng)紅主播的抽傭方式及主播與品牌方、平臺的合作模式，分析了偷稅鏈條，將財經(jīng)與事件熱點結(jié)合，圍繞著偷稅去做拆解，干貨輸出。

這是從“角度5- 類似事件盤點”提煉觀點。

這些例子都是將熱點與自己的技能形成結(jié)合，把案例作為引子，結(jié)合自己所從事的業(yè)務(wù)特點進(jìn)行觀點提煉的。

提煉好觀點之后，就要準(zhǔn)備撰寫文章或者視頻腳本了。

我們可以從3個角度去切入熱點：“熱點+情感”、“熱點+情緒”、“熱點+群體”。

角度一：“熱點+情感”，加入親情、愛情、友情等情感引起共鳴。

《大S說得對，先愛了再說》讓熱點事件“大S第二次閃婚”作為引子，論述了戀愛和婚姻當(dāng)中的苦與樂，把現(xiàn)代人渴望被愛又害怕去愛的心理拿捏的十分到位。

透過明星遵從本心的愛情觀鼓勵更多的普通人，勇敢嘗試、大膽去愛，引起眾多女性的關(guān)注與共鳴。文章發(fā)布10天，閱讀量達(dá)9.5w。

角度二：“熱點+情緒”，擊中用戶的情緒，快樂、悲傷、思鄉(xiāng)、迷茫等。

如這個小視頻，講述了去年7月20日河南暴雨的故事：一位老人接孩子放學(xué)，小汽車在馬路中間熄火被淹，3人危在旦夕，女兒知道后通過搜索打電話向道路兩旁店鋪求救，終于在很多人的幫助下，3人被救的過程。

內(nèi)容凸顯施救者的愛心，弘揚了中華民族團(tuán)結(jié)友愛的美好品德，此時民族自豪感引人共鳴，這就是擊中人們的愛國情緒。

角度三：“熱點+群體”，明確文章受眾，如家長、打工者、快遞員、實體店主等。

《看了黃磊女兒的最新熱搜，我才懂那個放棄50萬年薪的大學(xué)生》作者就是以正在努力奮斗或已經(jīng)選擇躺平的青年人為對象，闡述“雖然生而不同，但沒有人能隨隨便便成功，激勵更多的年輕人，只要努力奮斗也有機(jī)會創(chuàng)造更好的未來，不要在該努力的年紀(jì)，只想著躺平”的觀點，進(jìn)而獲得關(guān)注與好評。

所以，在寫內(nèi)容時，可以從“熱點+情感”、“熱點+情緒”、“熱點+群體”這三個角度去深入思考，針對受眾去做具體的設(shè)計。

個人品牌的打造是一個長期的過程，唯有堅持才能走得更長，愿我們一起可以走得更遠(yuǎn)。

文章由“勾股定理新媒體研習(xí)社-個人品牌組”出品，轉(zhuǎn)載請注明出處，謝謝！

聯(lián)合作者：王霜雪、海倫、可可、小遙、夏小茵、劉奕彤