草樹知春不久歸，百般紅紫斗芳菲。面對傳統(tǒng)消費(fèi)旺季卻直面疫情防控，家電行業(yè)又迎來新的政策支持：既有國家出手再次鼓勵家電等大宗消費(fèi)；又有北京、鄭州等地發(fā)放家電消費(fèi)券的動作，借此釋放激活消費(fèi)的方向。而被譽(yù)為出口“晴雨表”的2022年度春季廣交會也在“云”上拉開帷幕，努力形成內(nèi)外循環(huán)暢通的家電市場新格局。

雖然進(jìn)入2季度后，很多家電廠商倍感發(fā)展的壓力，但階段性的市場變化和競爭調(diào)整已經(jīng)不可避免。白電領(lǐng)域中國本土企業(yè)依然強(qiáng)勢，在市場端、技術(shù)端等多層面持續(xù)破局：海信家電發(fā)布一季度報(bào)，折射出其高端智慧戰(zhàn)略正收獲碩果，同時(shí)南非工廠產(chǎn)品出口歐洲、獲“新風(fēng)增氧健康空調(diào)認(rèn)證”，也成為高端、全球化的代言；COLMO冰箱聯(lián)合丁香醫(yī)生發(fā)營養(yǎng)報(bào)告，搶占家庭營養(yǎng)存儲的賽道；卡薩帝則跨界合作在京東平臺啟動“超級品牌日”。除了領(lǐng)軍品牌外，“漲”聲一片的空調(diào)產(chǎn)業(yè)迎來新品牌正野，還瞄準(zhǔn)今年30萬臺的目標(biāo)。

黑電及上游的半導(dǎo)體面板產(chǎn)業(yè)，保持機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的態(tài)勢：數(shù)據(jù)預(yù)測，2024年激光電視出貨量將超過100萬臺，迎來最好的發(fā)展時(shí)代；從面板采購量角度來看，中國電視品牌TCL或成全球第二大電視制造商；東芝電視一季度在日本表現(xiàn)亮眼，另一日系彩電品牌夏普發(fā)布一份高端家電事業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，宣布投身智能家電領(lǐng)域。面板市場的行情仍不樂觀，大尺寸液晶面板還是下跌，導(dǎo)致三星、LG砍單，從韓系到京東方、深天馬A，已經(jīng)把角逐的戰(zhàn)場放在第8代OLED生產(chǎn)線上。

廚電、小家電產(chǎn)業(yè)各自春色不同：掃地機(jī)器人ODM公司樂生智能獲2億元A+輪投資；火星人、帥豐電器2021年不錯的業(yè)績，折射出集成灶行業(yè)仍處于上升發(fā)展期；不過小家電行業(yè)卻不盡人意：小熊電器和德昌股份凈利潤均下滑。從外部行情看，產(chǎn)業(yè)似乎逃不開“風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)”的周期，但從本質(zhì)上，只有抓住用戶需求變化風(fēng)向的企業(yè)，才能一直向前。

家電消費(fèi)再迎政策利好，多地落地刺激舉措

國家層面再度部署促進(jìn)消費(fèi)的政策舉措，以穩(wěn)住更多消費(fèi)服務(wù)市場主體。其中明確提出加快線上線下消費(fèi)融合，培育壯大智慧產(chǎn)品和服務(wù)等“智慧+”消費(fèi)，尤其是鼓勵汽車、家電等大宗消費(fèi)。有了宏觀政策層面的支持，各地政府以及家電渠道商們等，也開始圍繞綠色、智能出臺刺激消費(fèi)的舉措。

北京商務(wù)局宣布，將自2022年4月18日起至9月底面向在京消費(fèi)者發(fā)放總額超3億元的綠色節(jié)能消費(fèi)券，適用商品涵蓋20大類家電和3C產(chǎn)品，覆蓋京東、蘇寧、大中、國美等平臺。北京國美、大中等也積極響應(yīng)，舉辦“綠色節(jié)能消費(fèi)節(jié)”啟動儀式。此前，鄭州也面向全市發(fā)送綠色家電消費(fèi)券3000萬，直接撬動消費(fèi)2.25億元。

廣交會今年線上開幕：家電企業(yè)“云”參展

第131屆中國進(jìn)出口商品交易會（又稱廣交會）日前線上開幕。本屆廣交會主題為“聯(lián)通國內(nèi)國際雙循環(huán)”，將從4月14日持續(xù)至4月24日，展期10天。共有境內(nèi)外參展企業(yè)約2.55萬家，按16大類商品設(shè)置50個(gè)展區(qū)。家電行業(yè)中海爾、美的、格力、長虹、格蘭仕等悉數(shù)亮相。

海爾智家攜旗下海爾、Fisher&Paykel、GE Appliances、AQUA、Candy等全球品牌，共同帶來智慧廚房、智慧客廳、智慧浴室、智慧臥室、智慧陽臺等多個(gè)家庭空間智慧場景和解決方案，加速從家電到家庭升級；格力以“綠色生活，格力優(yōu)選”為主題配合直播搶占訂單；美的、長虹等均亮相全品類家電，共同擦亮“中國制造”新名片。

激光電視或迎爆發(fā)，TCL電視劍指全球第二

激光電視正迎來最好的時(shí)代。2015年—2021年中國激光電視市場年復(fù)合增長率高達(dá)155.8%，機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)到2024年，激光電視出貨將超過100萬臺。而就在四月初，國家工信部發(fā)布的中國首個(gè)激光電視行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)已正式實(shí)施。從市場需求到行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，激光電視正闊步進(jìn)入新的發(fā)展階段。

除了顯示技術(shù)為彩電領(lǐng)域帶來的變革，彩電競爭格局也處于變化中。一份來自奧姆迪亞公司的報(bào)告稱，中國電視企業(yè)TCL可能會超過LG，成為世界第二大電視制造商。這一預(yù)測基于TCL計(jì)劃購買比LG更多的電視面板，其中三星電子5560萬臺、TCL3650萬臺、LG電子3430萬臺。當(dāng)然這一數(shù)字未必與銷售量一致，而且與TCL的中低端市場和代工業(yè)務(wù)相比，LG更專注于中高端市場。

電視面板價(jià)格持續(xù)跌，第8代OLED引發(fā)角逐

自去年三季度開始，以大尺寸液晶電視面板為代表的面板價(jià)格不斷下跌。盡管此前包括頭部企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)、券商等多方都對今年一季度面板價(jià)格保持樂觀，但實(shí)際情況并非如此。受國際形勢、疫情等多重因素影響，液晶電視面板未恢復(fù)需求，預(yù)計(jì)大尺寸液晶電視面板價(jià)格會跌至六月。加上三星、LG大幅度砍單，也帶來更多不確定性。

就面板供應(yīng)商京東方、TCL華星等而言，正將OLED面板快速拓展到IT產(chǎn)品等移動產(chǎn)品的應(yīng)用上，讓第8代（8.5/8.6代）OLED技術(shù)已成為面板業(yè)的新戰(zhàn)場。京東方計(jì)劃在成都建設(shè)用于IT的第8.6代OLED生產(chǎn)線，預(yù)計(jì)2024年年底開始量產(chǎn)。深天馬A與合作方投資新公司，上馬第8.6代新型面板生產(chǎn)線，總投資330億元。LG顯示和三星顯示均有相關(guān)產(chǎn)能規(guī)劃，落地時(shí)間在2023年到2025年。

海信家電一季度營利雙增，全球化高端化提速

海信家電發(fā)布2022年第一季度報(bào)告顯示：實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入183.04億元，同比增長31.35%；歸母凈利潤2.66億元，同比增長22.10%；歸母扣除非凈利潤1.86億元，同比增長39.46%。營收、利潤同比大幅增長，展示出其在一季度持續(xù)多變市場上強(qiáng)大的經(jīng)營韌性。

海信家電業(yè)務(wù)的高端化、全球化戰(zhàn)略正結(jié)出碩果。從單品看，不管是高端份額還是海信空調(diào)獲首個(gè)“新風(fēng)增氧健康空調(diào)認(rèn)證”，都印證著高端化的持續(xù)深化；而依托全品類優(yōu)勢，以及顯示、交互技術(shù)等領(lǐng)先智能化技術(shù)等，打造覆蓋客廳、陽臺、廚房等家庭空間的全場景解決方案，布局智慧家庭。此外，海信全球產(chǎn)業(yè)鏈配置效率也進(jìn)一步提升，海信南非產(chǎn)品已正式出口歐洲，進(jìn)入英國開售。

卡薩帝京東超品日：跨界開辟智慧高端生活

卡薩帝攜手京東家電開啟“尋香觸電舒適家”超級品牌日?；顒又校ㄋ_帝與畢加索、FENDI、艾美腕表、漢斯格雅四大IP品牌跨界聯(lián)合，為高端用戶帶來兼具藝術(shù)品味與生活美學(xué)的全新家居體驗(yàn)。還有卡薩帝思享家唐藝昕暢談對舒適家的需求，引爆高端市場一場新消費(fèi)風(fēng)潮。

數(shù)據(jù)顯示，超品日期間，卡薩帝同比增幅75.4%，智慧成套同比增幅55%；其中，卡薩帝空調(diào)中高端占比突破40%，冰箱零售同比增幅40%。依托跨界合作、一站式家居解決方案，卡薩帝的藝術(shù)家居生活正加速落地到家庭場景中，這也再次印證作為高端引領(lǐng)者的卡薩帝正打開更廣闊的增長空間。

COLMO冰箱X丁香醫(yī)生：搶占營養(yǎng)存儲賽道

COLMO冰箱聯(lián)合專業(yè)健康生活方式平臺“丁香醫(yī)生”，向全國1687位用戶發(fā)起調(diào)研，探究當(dāng)下居民營養(yǎng)認(rèn)知、營養(yǎng)意識、營養(yǎng)消費(fèi)行為、高凈值用戶飲食偏好及消費(fèi)行為四大維度，共同完成且發(fā)布《2022年居民飲食營養(yǎng)認(rèn)知及消費(fèi)趨勢研究報(bào)告》，為用戶提供更具前瞻洞察性的營養(yǎng)知識及建議。

作為營養(yǎng)冰箱的開創(chuàng)者和領(lǐng)導(dǎo)者，COLMO冰箱不斷革新營養(yǎng)意識，促進(jìn)營養(yǎng)認(rèn)知從傳統(tǒng)粗放式向現(xiàn)代精細(xì)化轉(zhuǎn)變。今年年初，COLMO冰箱發(fā)布COLMO AVANT套系 AI營養(yǎng)冰箱·極客冰箱以“AI營養(yǎng)主動管理”、光伏級AI抑嘌呤科技、VC+主動鎖養(yǎng)科技，前瞻性發(fā)掘出冰箱營養(yǎng)的新賽道。此次關(guān)于營養(yǎng)研究報(bào)告的發(fā)布，則更為強(qiáng)勢的占位營養(yǎng)冰箱賽道，并開啟主動營養(yǎng)時(shí)代。

空調(diào)行業(yè)“漲”聲一片，正野空調(diào)開盤搶市

相較于空調(diào)企業(yè)往年“紅四月”大張旗鼓促銷沖銷量，今年的旺季被“漲價(jià)潮”潑了一瓢冷水。自三月中旬起，海爾、美的、格力、奧克斯等均宣布空調(diào)漲價(jià)。這也導(dǎo)致了市場需求難以被刺激：奧維云網(wǎng)第一季度的線下市場，空調(diào)產(chǎn)品均價(jià)已經(jīng)普漲388元至4025元/套，與之相對的是線下銷量同比下降20.99%。

空調(diào)市場形勢不樂觀，且競爭格局早已穩(wěn)固，卻仍不乏搶食者。正野空調(diào)2022年度中國市場開盤線上大會召開，始創(chuàng)于1995年的換氣扇頭部品牌正野正式殺進(jìn)空調(diào)賽道，且2022年的目標(biāo)就直指30萬臺。雖然擁有健康空氣領(lǐng)域的科技沉淀，但能否以在激烈的空調(diào)市場殺出“新賽道”，對正野空調(diào)來說挑戰(zhàn)才剛剛開始。

樂生智能獲2億融資，掃地機(jī)器人還有紅利

智能掃地機(jī)器人ODM企業(yè)“樂生智能”近日完成2億元A+輪融資，本輪由達(dá)晨財(cái)智獨(dú)家領(lǐng)投。據(jù)悉，本輪融資將用于修建總部，以及研究和生產(chǎn)基地。樂生智能2017年成立于東莞，擁有200人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)和核心技術(shù)研發(fā)能力，服務(wù)客戶數(shù)十家，包括海爾、Conga（西班牙品牌）、睿米、云米等品牌企業(yè)客戶。去年產(chǎn)值約為13億。

2021年，是掃地機(jī)器人賽道的高光時(shí)期，僅在當(dāng)年，成功融資的掃地機(jī)器人創(chuàng)業(yè)公司已超10余起，幾乎每個(gè)月都有品牌完成數(shù)千萬級別的融資。不過對樂生智能來說，一直以O(shè)DM代工模式為主，以掃地機(jī)為中心，產(chǎn)品線覆蓋智能掃地機(jī)器人、手持吸塵器、地面清潔產(chǎn)品等，客戶國內(nèi)國外各占一半。這種模式下，也讓其避開直接品牌競爭，有了更穩(wěn)固的客戶基礎(chǔ)。

夏普要進(jìn)軍智能家電：這場翻身仗勝算大嗎

據(jù)外媒報(bào)道，夏普日前發(fā)布一份高端家電事業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，宣布將投身智能家電領(lǐng)域。根據(jù)這份規(guī)劃，到2024財(cái)年，夏普的目標(biāo)是將日本本土市場的“物聯(lián)網(wǎng)智能家電”占比提升至70%，歐美等海外市場達(dá)到50%以上。在中國市場，早在2019年夏普便已開始試水8K+AIoT戰(zhàn)略，借道8K+AIoT，打造智慧家庭。

曾經(jīng)輝煌的時(shí)刻，夏普是液晶電視當(dāng)之無愧的高端王者，手持全球近十萬件專利，全球市占率超過五成；而2021年，夏普全球電視出貨量僅550萬，還不足三星的零頭。同樣的慘淡也出現(xiàn)在手機(jī)市場。在電視、手機(jī)兩大業(yè)務(wù)線的市場份額越來越低，夏普為扭虧為盈將智能家電作為新增長極。不過就中國市場而言，2019年入局的夏普已經(jīng)落后，突圍并不容易。

東芝電視一季度業(yè)績亮眼：居日本市占率第一

東芝電視交出2022年Q1季度銷售戰(zhàn)績。其中，通過推廣OLED和4K 120Hz產(chǎn)品，在日本市場，東芝電視Q1季度銷售量占有率達(dá)22.9%，占據(jù)日本電視市場第一位；這是繼東芝電視品牌煥新升級之后的又一佳績。東芝電視也在中國市場推出“煥新從春天開始，東芝應(yīng)援新生活”的主題煥新活動。

此前，日本權(quán)威市場調(diào)查機(jī)構(gòu)BCN發(fā)布報(bào)告稱，過去一年日本國內(nèi)平板電視市場份額的變化，雖然前兩名品牌沒有變化，但排名發(fā)生了翻天覆地的變化。TVS REGZA（東芝）、海信、TCL進(jìn)步神速。而東芝電視95%的股權(quán)和東芝全球品牌授權(quán)都已在2018年3月轉(zhuǎn)讓于海信，也在海信運(yùn)營下，真正實(shí)現(xiàn)了逆風(fēng)翻盤。

火星人帥豐業(yè)績都不錯：集成灶仍有利好

集成灶企業(yè)火星人發(fā)布2021年度報(bào)告顯示，公司經(jīng)營業(yè)績?nèi)员３址€(wěn)定的增長態(tài)勢，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入23.19億元，同比增長43.65%；凈利潤為3.76億元，同比增長36.53%。尤其是集成灶產(chǎn)品營收為20.39億元，同比增加45.33%，占總營收比重約九成。另據(jù)奧維數(shù)據(jù)稱，火星人線上市場占有率進(jìn)一步提升至23.4%，領(lǐng)先于第二名12.1%。

帥豐電器發(fā)布2021年年報(bào)，公司2021年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入9.78億元，同比增長36.93%；歸母凈利潤2.47億元，同比增長26.95%。帥豐方面稱，公司推出多款適用于消費(fèi)者需求的蒸烤一體集成灶、蒸烤同步集成灶等中高端產(chǎn)品，帶動了營業(yè)收入大幅增加。

小熊電器德昌股份利潤均下滑：小家電日子難

小熊電器披露的2021年報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入36.06億元，同比下滑1.46%；歸母凈利潤2.83億元，同比下滑33.81%。除了小家電本身2021年行情、以及原材料價(jià)格影響外，小熊電器營收利潤的雙下滑，被更多人認(rèn)為是其“重營銷、輕研發(fā)”模式的必然結(jié)果。2021年，小熊電器銷售費(fèi)用5.53億元，而研發(fā)僅為1.3億元，不足銷售費(fèi)用的3成。

另一小家電企業(yè)德昌股份，發(fā)布上市后首份年報(bào)，公司全年實(shí)現(xiàn)銷售收入28.42億元，相比上年度增長37.63%；歸母凈利潤3.01億元，同比減少1.09%；基本每股收益2.03元，同比減少6.45%。這意味著作為生活小家電代工廠的德昌股份增收不增效，顯然是受到了成本上漲，純代工卻又法轉(zhuǎn)移成本沖擊的現(xiàn)實(shí)尷尬影響。

小家電抽檢又現(xiàn)不合格：質(zhì)量短板難補(bǔ)齊

河北市場監(jiān)管局發(fā)布通告稱，該局采取購買樣品方式，抽查檢測家用電器、家用燃?xì)饪焖贌崴?、開關(guān)插座、燃?xì)獠膳療崴疇t、電熱毯、塑料袋、消防器材、農(nóng)用薄膜、潛水電泵等產(chǎn)品。其中，組織抽查家用電器產(chǎn)品，檢出不合格樣品3批次。不合格產(chǎn)品包括電熱水壺、掛燙機(jī)和電餅鐺，均為河北當(dāng)?shù)仄髽I(yè)生產(chǎn)并銷售。

重品質(zhì)、追新潮、求體驗(yàn)，“升級”已成為家電消費(fèi)的關(guān)鍵詞。特別是消費(fèi)者不斷求新、求好的消費(fèi)需求，對家電市場發(fā)展起到了強(qiáng)勁的拉動作用。消費(fèi)端的倒逼正讓家電市場進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展通道，也讓生產(chǎn)端有了“煥新”動能。但層出不窮的質(zhì)量黑榜，也為高品質(zhì)的源頭持續(xù)預(yù)警。

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