熱鬧的消費市場從來不缺引流的 " 噱頭 "。各大商家在嘗到櫻花產(chǎn)品帶來的甜頭后，又將目光盯上了山茶花。現(xiàn)代快報記者了解到，無論是茶飲、咖啡，還是化妝品，2022 年的 C 位非山茶花莫屬。那么，隨著山茶花話題熱度的居高不下，未來還有多少品牌會與山茶花擦出新火花呢？2022 年，山茶花能否能在消費圈實現(xiàn)遍地開花？

△山茶花拿鐵

2022 年春夏最新爆款，這次輪到山茶花了

如果你是時尚達人，那你一定注意到，今年春夏出了個新爆款，那就是山茶花。

現(xiàn)代快報記者注意到，在一家連鎖洋快餐店內(nèi)，上新了一款 " 山茶花華夫筒 "，奶黃雪糕上別著一朵山茶餅干，爆款氛圍一下子就拉滿了。

近兩年，飲品行業(yè)逐漸成熟，小眾茶底、做造型都不是新鮮事。茶飲店鋪自然不甘落后，紛紛推出了自己的山茶花產(chǎn)品。某茶飲品牌上線的 " 山茶花系列 " 茶飲，包含了冰淇淋山茶花檸檬茶、青提山茶花檸檬茶、青蘋果山茶花檸檬茶、" 滑花奶 " 山茶花花奶等。將山茶花烏龍茶底與青提、蘋果、香水檸檬等水果相搭配，在炎熱天氣里，給人帶來清爽清新的舌尖感受。

而另一品牌茶飲，早在 2021 年就上新了 " 山茶花碧螺春系列 "，用的是山茶花碧螺春茶底，還在蘇州拙政園開了一次新品發(fā)布會，用走秀的形式展現(xiàn)新品。

除了茶底，還有品牌在造型上做創(chuàng)意。某咖啡連鎖品牌，在推出 " 山茶花漾拿鐵 " 的同時，還順勢推出了山茶花系列茶杯。整套杯子的整體設(shè)計采用白色為底色，杯身上還配有金色的山茶花勾線，看起來很簡潔高貴。

△杯子

品牌為什么押注山茶花？外形、適配度都挺高

除了茶飲、咖啡，美妝品牌也開發(fā)了山茶花系列產(chǎn)品。記者注意到，某連鎖美妝品牌店內(nèi)，銷售涵蓋潔面卸妝、爽膚水、精華、乳液、眼霜、面霜和手工皂等全線山茶花產(chǎn)品，其中一款山茶花潤膚油是該品牌的特色之一。" 以油養(yǎng)膚 "" 不干不暗不顯紋 " 是該款山茶花潤膚油的宣傳標語，每瓶山茶花潤膚油售價 697 元。

南京棲霞一家門店的工作人員表示，山茶花是由該品牌研發(fā)團隊在高海拔區(qū)域，自己種植研發(fā)的，通過傳統(tǒng)方式培養(yǎng)，保證山茶花的純天然性。在木本植物中，山茶花的油酸量很高，從而起到對皮膚抗衰老、展現(xiàn)青春活力的作用。

△山茶花潤膚油

南京上班族高蕊表示，她覺得山茶花潤膚油味道很好聞，上臉吸收很快，不過整體價格相對較高。以山茶花眼部精華、山茶花眼霜為例，分別售價 987 元、1597 元。

山茶花為何成為 " 團寵 "？現(xiàn)代快報記者也進行了多方了解。

某品牌茶飲研發(fā)負責(zé)人稱，一方面，山茶花可以和水果搭配，比如青提、檸檬等，山茶花提供的花香味，可以與果香高度融合；另一方面， 對于輕乳茶、特調(diào)、冷萃等茶飲做法，也都可以用山茶花茶底。

相比于桂花、茉莉花這些品種的花，山茶花的外形則更適合 " 做文章 "，這也使得品牌商更加青睞山茶花。在某社交平臺上，有關(guān)山茶花的周邊產(chǎn)品基本上都被冠上了 " 人間富貴花 " 的噱頭，被討論的熱度非常高。

專家：山茶花能否成為文化 IP，還要接受市場考驗

當(dāng)人們想到鋪天蓋地的聯(lián)名營銷、盲盒營銷的時候，多多少少會感到疲倦。但是對于季節(jié)營銷，消費者反而會滿懷期待，企業(yè)品牌們也永遠玩不膩。

東南大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院副教授浦正寧告訴記者，在食品、日用品等消費品中，以季節(jié)特色作為季節(jié)性營銷是一個很典型的營銷手段。浦正寧表示，國內(nèi)經(jīng)過這幾年的市場試水，已經(jīng)證明這一類文化符號是比較容易獲得市場認可的。" 通過山茶花這一符號的使用，它可以幫助企業(yè)推廣一種新產(chǎn)品，或者加深用戶對品牌的認識。如果這能形成比較好的消費效應(yīng)的時候，也能為企業(yè)收入帶來正面影響。"

浦正寧認為，在未來，除了山茶花，可能還會有其他形態(tài)的植物符號，像山茶花一樣被運用到品牌的營銷過程中。如果山茶花這一符號被運用得好，市場中也可能會有更多的品牌，運用山茶花作為標識性符號，進行推廣。

那么，山茶花是否會形成一種文化 IP 呢？浦正寧分析，櫻花經(jīng)過多年的市場推廣，成為每年春天商家營銷必備，但還沒有形成規(guī)模性的文化 IP，山茶花目前還沒有被市場廣泛推廣，可能還需要一個漫長的市場接受過程。

（現(xiàn)代快報+ 記者：季雨 潘榮 文 / 攝）