這是新榜首創(chuàng)出品的第85期中國微信500強(qiáng)月報(bào)。
報(bào)告將分成公眾號(hào)和視頻號(hào)兩部分,依托公開頁面數(shù)據(jù),分別回顧新榜樣本庫內(nèi)上月綜合表現(xiàn)最佳的TOP500賬號(hào)(不含時(shí)事政務(wù)類)。
本期看點(diǎn):
視頻號(hào)篇
1. 生活類賬號(hào)“竹子和老爹”“三石的一家老小”首登500強(qiáng)TOP10榜單;
2. 民生類賬號(hào)表現(xiàn)出眾,包攬發(fā)布數(shù)、獲贊及十萬贊作品數(shù)三個(gè)榜單冠軍;
3. 生活、影視娛樂、情感和民生類賬號(hào)引流能力更強(qiáng),占據(jù)500強(qiáng)賬號(hào)半壁江山;
4. “疫情”“人民生命安全”“人民真實(shí)生活寫照”等話題成為焦點(diǎn),覆蓋大量熱評(píng)作品。
公眾號(hào)篇
1. 500強(qiáng)個(gè)體表現(xiàn)欠佳,平均單篇在看數(shù)降幅高達(dá)16.7%;
2.吉林疫情牽動(dòng)人心,“江城日?qǐng)?bào)”奪得升幅榜冠軍;
3.緊跟“兩會(huì)”與疫情熱點(diǎn),“津云”升至TOP10榜單第二;
4.《人世間》大結(jié)局,“洞見”2篇文章入選在看數(shù)TOP20榜單。
一、視頻號(hào)月度概覽
1.1 視頻號(hào)500強(qiáng)數(shù)據(jù)概況
3月視頻號(hào)500強(qiáng)發(fā)布作品總數(shù)為5.9萬,發(fā)布作品總數(shù)環(huán)比下降3%,環(huán)比減少2007個(gè)作品,作品總獲贊數(shù)為3.8億,環(huán)比上漲26%,增加7802.5萬個(gè)贊。從單個(gè)作品的數(shù)據(jù)表現(xiàn)上看,平均單個(gè)視頻號(hào)發(fā)布118.6個(gè)作品,環(huán)比下降3%,平均每個(gè)作品獲贊1.7萬,較上月平均每個(gè)作品點(diǎn)贊增長2065,上升14%。
1.2 生活類賬號(hào)“竹子和老爹”、“三石的一家老小”首登500強(qiáng)TOP10榜單
3月500強(qiáng)TOP10中有6位換員,新上榜賬號(hào)分別是:“民生大參考”、“serendipity收藏夾”、“竹子和老爹”、“三石的一家老小”、“福星輝哥”和“民生頻道”。賬號(hào)“一禪小和尚”、“笑笑悟”、“環(huán)球創(chuàng)意榜”、“優(yōu)小沐”再次進(jìn)入TOP10榜單,是TOP10賬號(hào)中的熟悉面孔。
本月TOP10賬號(hào)中民生、生活類賬號(hào)表現(xiàn)突出,數(shù)量各占兩席。
生活類賬號(hào)“竹子和老爹”、“三石的一家老小”均為首次進(jìn)入500強(qiáng)榜單TOP10,“竹子和老爹”本月發(fā)布作品29個(gè),總獲贊222.1w,單個(gè)作品平均獲贊76588個(gè),十萬贊作品有14個(gè),占比高達(dá)48.3%,作品主要是小女孩竹子和其父親出鏡,演繹父女間生活小事,小女孩懂事可愛,演技自然無表演痕跡,廣受觀眾好評(píng)。同類賬號(hào)“三石的一家老小”本月也表現(xiàn)不俗,500強(qiáng)賬號(hào)中排名第5名,視頻主要拍攝父親與女兒的日常故事,搞笑且不乏真理。
1.3 冠軍指標(biāo)
新榜選取發(fā)布作品數(shù)、獲贊數(shù)及十萬贊作品數(shù)三個(gè)指標(biāo)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)排名,試圖找出當(dāng)月發(fā)布體量最大、獲贊能力最強(qiáng)、以及十萬贊爆款作品最多的視頻號(hào)。
本月發(fā)布體量最大、獲贊能力最強(qiáng)、以及十萬贊爆款作品最多的賬號(hào)均為民生類賬號(hào),發(fā)布的內(nèi)容均為民生事件,作品題材來自于百姓生活點(diǎn)滴,內(nèi)容取之于民,契合群眾關(guān)注點(diǎn),因此備受矚目。
作品發(fā)布數(shù)第一的賬號(hào)為“大象新聞”,500強(qiáng)榜單中排名第26名,發(fā)布作品1880個(gè),較上月增加237個(gè),總獲贊332.7w,其中10萬贊作品有7個(gè);獲贊數(shù)第一的賬號(hào)為“民生大參考”,總獲贊505.7w,發(fā)布作品690個(gè),單個(gè)作品平均獲贊7329個(gè);十萬贊作品數(shù)第一的賬號(hào)是“秦安融媒”,500強(qiáng)榜單排名11,新榜指數(shù)965.32,發(fā)布作品數(shù)994個(gè),作品總獲贊356.5w,單個(gè)作品平均獲贊3586個(gè),其中十萬贊作品數(shù)為24個(gè),占比2.4%。
1.4 升幅榜TOP10
3月500強(qiáng)排名上升的賬號(hào)373個(gè),占比74.6%,環(huán)比下降1.6%。
生活類賬號(hào)排名上升的數(shù)量最多,總計(jì)74個(gè),其次是影視娛樂類,上升的賬號(hào)數(shù)為57個(gè)。升幅榜Top10中,包含6個(gè)賬號(hào)分類,其中文化類賬號(hào)3個(gè),生活、情感類賬號(hào)各2個(gè),職場、影視娛樂、母嬰育兒類各占1個(gè)。
本期升幅榜第一名的是職場類賬號(hào)“波哥勵(lì)志老板社群”,位列500強(qiáng)賬號(hào)的第457名,較上期上升34439名,賬號(hào)本月發(fā)布作品33個(gè),作品平均獲贊10569個(gè),觀看其視頻,大多為號(hào)主自己的人生經(jīng)驗(yàn)總結(jié),言語真誠,富有煽動(dòng)力。
生活類賬號(hào)“趣聞視記”在升幅榜中排名第二,500強(qiáng)賬號(hào)中排名第137名,較上月上升23781名,該賬號(hào)本月發(fā)布56個(gè)作品,收獲77.3萬個(gè)點(diǎn)贊,其作品主要為各類國外視頻片段,展示不同的文化、觀點(diǎn)等,作品不乏寓意深刻的精彩片段,極易發(fā)人深省,引起共鳴,因此廣獲點(diǎn)贊。
升幅榜第三名為文化類賬號(hào)“魏氏編織”,500強(qiáng)賬號(hào)中排名472名,作品主要展示了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)魏氏柳編的傳承人及其女兒的編織過程,隨著國人文化自信日漸升高,如今傳統(tǒng)文化受到了越來越多的關(guān)注,許多觀眾為視頻點(diǎn)贊,贊嘆小女孩心靈手巧。
1.5 類別冠軍
新榜基于賬號(hào)認(rèn)證信息及發(fā)布內(nèi)容,將監(jiān)測樣本劃分至24個(gè)垂類。剔除不納入統(tǒng)計(jì)的時(shí)事政務(wù)類賬號(hào),本期500強(qiáng)賬號(hào)分布為23類,以下是各垂類的冠軍賬號(hào)及對(duì)應(yīng)排名。
3月有13位類別冠軍發(fā)生換位,分別為:搞笑類、影視娛樂類、萌寵類、美食類、健康類、民生類、生活類、音樂類、教育類、旅行攝影類、運(yùn)動(dòng)類、職場類和科學(xué)科普類。
賬號(hào)“福星輝哥”首登影視娛樂類冠軍,本月賬號(hào)排名500強(qiáng)賬號(hào)第7名,發(fā)布66個(gè)作品,總獲贊236.8萬,作品平均獲贊35125個(gè),主要發(fā)布自己飾演的搞笑視頻,以幽默的方式傳播正能量。
1.6 500強(qiáng)類別分布
到底哪種視頻號(hào)創(chuàng)作領(lǐng)域更有潛力?新榜將本月500強(qiáng)賬號(hào)按類別進(jìn)行統(tǒng)計(jì),3月生活類賬號(hào)數(shù)量下降到92個(gè),影視娛樂類賬號(hào)數(shù)量繼續(xù)上升,達(dá)到81個(gè),情感類賬號(hào)較上月上升12個(gè),達(dá)到60個(gè)。
觀察近幾個(gè)月的數(shù)據(jù),生活、影視娛樂、情感、民生等類別賬號(hào)已在視頻號(hào)500強(qiáng)中占據(jù)“半壁江山”,或可說明以上類別更契合觀眾的關(guān)注點(diǎn),對(duì)于創(chuàng)作者而言,其中蘊(yùn)含著更多打造爆款作品的機(jī)會(huì)。
1.7 十萬贊作品TOP20
3月500強(qiáng)賬號(hào)發(fā)布達(dá)成十萬贊作品數(shù)為1355個(gè),環(huán)比上升15%,比上月增加177個(gè),由于新榜無法獲悉這些作品的真實(shí)點(diǎn)贊數(shù),故選取評(píng)論數(shù)最高的20個(gè)作品進(jìn)行展示。
截至發(fā)稿時(shí)間,本月達(dá)成評(píng)論十萬成就的作品有3篇,其一是文化類賬號(hào)“動(dòng)作導(dǎo)演王永財(cái)”發(fā)布的《我不管你給小區(qū)誰親戚,特殊時(shí)期不登記是不會(huì)讓你進(jìn)去的,你不登記還動(dòng)手,我們不惹事,但是也不怕事!》。
根據(jù)視頻描述來看,作者想表達(dá)的是特殊時(shí)期要登記才允許進(jìn)小區(qū)的重要性,作品內(nèi)容也是穿著防護(hù)服的工作人員攔住未登記的陌生男子,不讓其進(jìn)入小區(qū)從而引發(fā)了肢體沖突。
近期多地疫情頻發(fā),觀眾在看到疫情相關(guān)視頻時(shí)帶入感較強(qiáng),作者通過視頻表達(dá)疫情期間要遵守防疫政策,廣受觀眾點(diǎn)贊和好評(píng)。
其二是生活類賬號(hào)“海哥出海捕魚”發(fā)布的作品《返航途中遭遇大風(fēng)暴,全船人員穿救生衣堅(jiān)守崗位,船長說一定會(huì)帶領(lǐng)全船人員安全返航!》。
視頻中出海返航途中的船只遇到了大風(fēng)暴,風(fēng)力17級(jí)浪高達(dá)19米,視頻正中央為“能不能活著過完今天”幾個(gè)大字,背景音樂悲壯,緊扣心弦,觀眾心系同胞安危,在評(píng)論中祈禱視頻中的船能平安歸來,收獲大量關(guān)注。
達(dá)成評(píng)論十萬成就的第三條作品為生活類賬號(hào)“志剛在鄭州”發(fā)布的《父親像載我們出海的船,以把我們推向遠(yuǎn)方的方式,擁我們?nèi)霊?!我們贏得了成長,而他卻輸給了時(shí)光!#生活 #父親 #被父親的五元午餐整破防了》。
視頻講述了一位家里有兩個(gè)兒子的52歲大叔在鄭州務(wù)工,沒有找到穩(wěn)定的工作,身上沒錢了,只吃5元的午餐,晚上睡在橋洞下,作者借錢給他,他也不接受,表示只花自己掙的錢,雖然生活艱辛不易,但大叔全程笑呵呵地講述自己的生活,體現(xiàn)出了農(nóng)民工的淳樸善良,將生活的無奈也展現(xiàn)得淋漓盡致。真實(shí)的生活寫照最打動(dòng)人心,引發(fā)許多觀眾在評(píng)論區(qū)發(fā)表感慨。
二、公眾號(hào)月度概覽
2.1 公眾號(hào)500強(qiáng)數(shù)據(jù)概況
2022年3月,500強(qiáng)賬號(hào)整體發(fā)布11.5萬篇內(nèi)容,收獲35.4億次閱讀,1237.4萬次在看,整體閱讀數(shù)較上月增加9.1億次,在看數(shù)較上月增加136.7萬次。
以公眾號(hào)個(gè)體而言,1個(gè)500強(qiáng)賬號(hào)日均發(fā)布1.9次,每次發(fā)布7.4篇,每篇約能收獲4.0萬次閱讀(較上月減少1478.7次)和165.2次在看(較上月減少33.1次),平均每286.1次閱讀貢獻(xiàn)1個(gè)在看。
本月500強(qiáng)總閱讀數(shù)和總在看數(shù)均呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì),分別上漲34.7%和12.4%。但500強(qiáng)個(gè)體的平均表現(xiàn)卻相對(duì)乏力,平均單篇閱讀數(shù)輕度下降,降幅為3.5%;平均單篇在看數(shù)降幅明顯,高達(dá)16.7%,與上月5.7%的降幅相比,差距進(jìn)一步擴(kuò)大。
2.2 民生類賬號(hào)占據(jù)TOP10榜單6席
本月“央視財(cái)經(jīng)”繼續(xù)穩(wěn)居榜首,“占豪”、“洞見”和“深圳衛(wèi)健委”跌出TOP10;民生類賬號(hào)爭相發(fā)力,“安徽交通廣播”、“深圳大件事”和“新聞坊”進(jìn)入視野,分列第四、第九和第十位?!敖蛟啤比〈昂贾萁煌?18”升至第二位,“中國基金報(bào)”取代“丁香醫(yī)生”位列第三,“河南疾控”從第四位跌至第六位,而“丁香醫(yī)生”則是跌至第七位。
十強(qiáng)賬號(hào)中,民生類賬號(hào)最多,占據(jù)6席,財(cái)富、健康類賬號(hào)各占2席。
“央視財(cái)經(jīng)”本月繼續(xù)蟬聯(lián)500強(qiáng)榜首。共推文310次,發(fā)文695篇,發(fā)布次數(shù)和發(fā)布篇數(shù)較上月均有所增加,漲幅分別為16.5%和36.8%。觀察該賬號(hào)其他各項(xiàng)指標(biāo):總閱讀數(shù)較上月增加1184.9萬次(漲幅32.1%),總在看數(shù)相比上月增加14073次(漲幅15.4%)。
“津云”本月發(fā)揮出色,上升5位,新榜指數(shù)增加31.7。本月共推文244次(日均7.9次),發(fā)布782篇文章(日均25.2篇);整體閱讀數(shù)增加2268.8萬次(漲幅90.9%),總在看數(shù)增加4530次(漲幅13.8%),內(nèi)容多與時(shí)事、兩會(huì)以及疫情防控相關(guān)。
2.3 指標(biāo)冠軍
本月只有發(fā)布次數(shù)榜、發(fā)布篇數(shù)榜的冠軍發(fā)生換員。
發(fā)布次數(shù)榜上,“央視財(cái)經(jīng)”以310次的高頻發(fā)文保持榜首地位,平均每天發(fā)布10次。上期冠軍“中國搜索”本月發(fā)文309次,平均每天發(fā)布10次,發(fā)文次數(shù)較上月增長11.2%?!敖蛟啤崩^續(xù)發(fā)力,累計(jì)發(fā)文244次,將“經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)”擠出榜外。
發(fā)布篇數(shù)榜上,“新聞夜航”時(shí)隔1個(gè)月再次回歸并且成為冠軍,本月發(fā)布篇數(shù)為1240篇,平均每天發(fā)布40篇。上期冠軍“極光新聞 東北網(wǎng)”,與同樣時(shí)隔1個(gè)月再次上榜的“黑龍江交通廣播”發(fā)布篇數(shù)均為1239篇(日均發(fā)布40篇),僅落后于第一名1篇。
閱讀數(shù)榜上,“央視財(cái)經(jīng)”繼續(xù)衛(wèi)冕冠軍,本月累計(jì)獲得4881萬次閱讀數(shù);“杭州交通918”下降1位,以4234萬次閱讀數(shù)暫列第三;“津云”時(shí)隔1個(gè)月再次上榜,獲得4765次閱讀數(shù),位列第二;“中國基金報(bào)”本月遺憾落榜。
在看數(shù)榜上,名單未發(fā)生變化,“洞見”繼續(xù)保持第一,本月在看數(shù)達(dá)94萬次,較上月增加13萬次;第二名“占豪”在看數(shù)66萬次,較上月增加17萬次;第三名“馮站長之家”在看數(shù)36萬次,較上月增加5萬次。
原創(chuàng)篇數(shù)榜上,“玩車教授”繼續(xù)保持高產(chǎn),以242篇原創(chuàng)內(nèi)容衛(wèi)冕第一;“i金山”本月發(fā)布241篇原創(chuàng)內(nèi)容,取代“財(cái)聯(lián)社”成為亞軍的同時(shí),也將其成功擠出榜外;“FLIGHTCLUB中文站”共發(fā)布215篇原創(chuàng)內(nèi)容,繼續(xù)排在第三位。
2.4 “江城日?qǐng)?bào)”奪得升幅榜冠軍
本月升幅榜十強(qiáng)中,有5個(gè)民生類賬號(hào),2個(gè)健康類賬號(hào),教育類、文化類、情感類賬號(hào)各1個(gè)。值得關(guān)注的是,本期榜單所有賬號(hào)都是加入新榜監(jiān)測樣本庫以來,首次進(jìn)入新榜500強(qiáng)。
民生類賬號(hào)“江城日?qǐng)?bào)”本月上升17724名,奪得升幅榜冠軍。本月總計(jì)發(fā)文532篇,平均閱讀數(shù)11277次。該賬號(hào)發(fā)布內(nèi)容均與吉林省疫情防控相關(guān),其中有139篇閱讀數(shù)過萬,包含閱讀數(shù)10萬+作品14篇。
位于升幅榜第二的是健康類賬號(hào)“長春e健康”,本月上升11300名,總計(jì)發(fā)文313篇,平均閱讀數(shù)20486次,有105篇的閱讀數(shù)過萬(含39篇10萬+作品),其發(fā)布內(nèi)容也同樣與疫情防控相關(guān),主要為長春本地疫情動(dòng)態(tài)通報(bào)。
值得關(guān)注的是,由于多個(gè)地區(qū)疫情反撲,民生類、健康類賬號(hào)憑借實(shí)時(shí)通報(bào)疫情動(dòng)態(tài),收獲大量關(guān)注,排名第三的民生類賬號(hào)“皖事通”也不例外,本月上升7768名,總計(jì)發(fā)文143篇,平均閱讀數(shù)25753次,有99篇的閱讀數(shù)過萬(含2篇10萬+作品)。
2.5 全“100000+”共計(jì)5席
本月閱讀數(shù)全“100000+”陣營成員數(shù)量相較于上月減少2名。
“李佳琦Austin”跌出榜外,“好奇博士”順勢(shì)回歸榜首位置,共發(fā)布49篇“100000+”文章;“貓筆刀”順勢(shì)上升1位,以31篇“100000+”文章位列第二;“白桃星座”本月穩(wěn)定發(fā)揮,排名也同樣上升1位,以27篇“100000+”文章位列第三。
時(shí)隔1個(gè)月,“投資明道”在改名“投資明見”后,以23篇“100000+”文章再次上榜,排名第四;“北京炒家”依然排在末位,“桃白白”和“Alex大叔”本月未上榜。
2.6 類別冠軍:5類別發(fā)生換員
3月500強(qiáng)類別冠軍分布于不含文摘在內(nèi)的21類,有4個(gè)類別冠軍發(fā)生換員。分別是民生類賬號(hào)“津云”取代“杭州交通918”,科技類賬號(hào)“虎嗅APP”取代“果殼”,健康類賬號(hào)“河南疾控”取代“丁香醫(yī)生”,體娛類賬號(hào)“新浪娛樂”取代“每日音樂”。
此外,上期文摘類冠軍“劉老師開示”也被“防務(wù)軍事”替代。
2.7 在看文章TOP20:“洞見”7篇內(nèi)容上榜
3月文章TOP20中,“洞見”有7篇內(nèi)容上榜,“占豪”有4篇,“有書”、“遠(yuǎn)方青木”、“視覺志”、“人物”、“燕梳樓”、“水木君說”、“為你寫一個(gè)故事”、“夜聽”和“魔都囡”各1篇。本期在看榜TOP20上榜門檻為16259次在看。
本月最高在看數(shù)的文章為“洞見”于3月14日轉(zhuǎn)載發(fā)布的《張文宏深夜緊急發(fā)文:抗疫800天,我們迎來最難關(guān)》。文章提到張文宏醫(yī)生呼吁“節(jié)奏不能亂,信心不能丟”,面對(duì)新一輪的疫情,接種疫苗是避免感染后病情加重的最好藥方,也解釋了我國為什么堅(jiān)持“動(dòng)態(tài)清零”,以及該怎么應(yīng)對(duì)當(dāng)前疫情的辦法;科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膬?nèi)容配合直觀的數(shù)據(jù)對(duì)比,獲得大量讀者認(rèn)同,在看數(shù)78109次。
排名第二的是“洞見”于3月1日發(fā)布的原創(chuàng)文章《<人世間>大結(jié)局:人這一生,最該看透這7種社會(huì)真相》,文章提出了關(guān)于生活、人脈、關(guān)系、人性、處世、人品和心態(tài)等方面的思考,并借用季羨林的“每個(gè)人都想爭取一個(gè)完滿的人生”和林語堂的“一個(gè)人的命運(yùn)是依他過去和現(xiàn)在的行為作決定”這兩句話點(diǎn)明主旨:人應(yīng)該“不抱怨、不退縮,活得熱氣騰騰”,質(zhì)樸直白的生活哲理引發(fā)讀者情感共鳴,共獲得22996次在看。
值得關(guān)注的是,3月30日“魔都囡”發(fā)布的原創(chuàng)文章《憤怒!眾多城市支援上海竟然毫無熱度?我們上海人不答應(yīng)!》緊扣上海疫情焦點(diǎn),作者對(duì)各地援助上海卻未“上熱搜”這一現(xiàn)象存有異議,并在文中依次感謝了安徽、云南、山東等各省市對(duì)上海的物資及醫(yī)療援助,詮釋了“一方有難,八方支援”的家國情懷,內(nèi)容極具感染力,獲得在看17096次。
數(shù)據(jù)說明:
監(jiān)測范圍:2022年3月1日至3月31日
截止時(shí)間:2022年4月3日 12時(shí)整
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相較于新榜每天出品的微信日榜,月榜有以下兩個(gè)重要的獨(dú)家特征:
1. 作為中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)筑者,新榜堅(jiān)信,沒有內(nèi)容分類的排行榜是沒有比照意義的,是缺乏對(duì)內(nèi)容價(jià)值深入理解能力的表現(xiàn)。因此,在需要打破內(nèi)容類別、實(shí)施跨界對(duì)比的月榜中,新榜特意引入類別權(quán)重(具體系數(shù)可在新榜網(wǎng)站newrank.cn上查詢),盡可能呈現(xiàn)一個(gè)符合社會(huì)主流價(jià)值的中國微信500強(qiáng)生態(tài)面貌。
2. 由于日榜的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)截止時(shí)間統(tǒng)一設(shè)定為各賬號(hào)發(fā)布次日中午,部分后續(xù)傳播數(shù)據(jù)無法有效計(jì)入。為了促進(jìn)公平,新榜認(rèn)證出品的月榜實(shí)施了回采,將日榜統(tǒng)計(jì)截止時(shí)間之后的后續(xù)傳播數(shù)據(jù)計(jì)入在內(nèi)。
以上兩個(gè)重要的獨(dú)家特征,使得新榜出品的中國微信500強(qiáng)月榜、年榜獲得了品牌廣告主、代理公司、投資人的普遍關(guān)注與重視,成為廣告和投資市場上通行的定價(jià)參考標(biāo)準(zhǔn)之一。
恭喜本期入選的中國微信500強(qiáng)。
以“中國微信500強(qiáng)月度報(bào)告”為關(guān)鍵字在微信客戶端檢索可查閱往期報(bào)告。
請(qǐng)移步“新榜排行榜”(newranklist),查看2022年3月份中國微信500強(qiáng)詳細(xì)榜單。
如需查看更多視頻號(hào)數(shù)據(jù),可前往「新視」網(wǎng)站(訪問地址:xs.newrank.cn)。
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