“抖音第一網(wǎng)紅”又換人了。

3月底，“瘋狂小楊哥”終于超過(guò)“劉德華”，成為粉絲量Top1的抖音網(wǎng)紅。截至目前，瘋狂小楊哥的抖音粉絲量達(dá)7242萬(wàn)。（統(tǒng)計(jì)不包括“人民日?qǐng)?bào)”“央視新聞”等官媒賬號(hào)）

入駐抖音4年間，瘋狂小楊哥通過(guò)在抖音持續(xù)輸出家庭爆笑短視頻，塑造出“作死弟弟、整活哥哥、網(wǎng)癮老爸、暴力老媽”等人氣角色，得到眾多關(guān)注。

在他的視頻評(píng)論區(qū)，一位粉絲曾留言“笑死我對(duì)你們有什么好處”，截至目前這條留言獲贊超6萬(wàn)。

據(jù)新抖數(shù)據(jù)（新榜旗下抖音數(shù)據(jù)平臺(tái) xd.newrank.cn）統(tǒng)計(jì)，截至目前瘋狂小楊哥已在抖音創(chuàng)作出23條300萬(wàn)贊以上的視頻，其中，數(shù)據(jù)最好的一條視頻累計(jì)獲贊422萬(wàn)，預(yù)估播放量破億。他的直播在線人數(shù)的最高紀(jì)錄是189.19萬(wàn)。

最近，瘋狂小楊哥回復(fù)暫時(shí)停播原因時(shí)表示，“人氣太高了，10分鐘就100萬(wàn)在線，太害怕了”。

瘋狂小楊哥是如何打怪升級(jí)成為抖音第一網(wǎng)紅的？今天讓我們一起走進(jìn)他的“瘋狂宇宙”。

結(jié)合新抖數(shù)據(jù) 觀察，在截至目前粉絲量最多的幾個(gè)抖音賬號(hào)中，“劉德華”、“陳赫”靠的是明星光環(huán)和青春回憶，“李子柒”、“涂磊”靠的是田園牧歌或情感雞湯，“瘋狂小楊哥”則憑借純粹的搞笑。

據(jù)網(wǎng)友考古，瘋狂小楊哥的處女作是一條炸墨水視頻。當(dāng)年還在上大學(xué)的瘋狂小楊哥和室友使壞在寢室陽(yáng)臺(tái)炸墨水，結(jié)果被室友無(wú)情拋棄關(guān)在門外，炸的滿臉都是墨水汁。氣急敗壞、口吐芬芳的瘋狂小楊哥第一次展現(xiàn)了自己的搞笑天賦。

2018年，瘋狂小楊哥正式入駐抖音，開(kāi)始了自己的搞笑之旅。

最初，瘋狂小楊哥的內(nèi)容可以簡(jiǎn)單概括為“我家的作死小子”。在一條視頻中，因?yàn)榕笥牙綦婇l打斷他玩游戲，瘋狂小楊哥勇敢作死地踩壞了女朋友的口紅，結(jié)果被瘋狂追殺，最終獲贊261萬(wàn)。

這種集作死、搞笑、反轉(zhuǎn)為一體的視頻成為早期瘋狂小楊哥最主要的創(chuàng)作形式。給女朋友吃雞屁股、給準(zhǔn)岳父買奇葩手提袋、給老爸買搓衣板等都成了他的創(chuàng)作素材。

事實(shí)上，這是一種早已被驗(yàn)證的內(nèi)容形式，國(guó)內(nèi)外都非?；?。作死整蠱，做網(wǎng)友平常不敢做的事情，能讓人收獲一種微妙的爽感，如果整蠱者被報(bào)復(fù)，還能多一份看人倒霉的喜劇感。

但是，這種內(nèi)容的模式非常單一，只有不斷加碼整蠱程度才能保持爽感。在國(guó)內(nèi)的文化語(yǔ)境下，這很容易從“有點(diǎn)可愛(ài)的熊孩子”變成“沒(méi)有分寸、討人厭的作死精”，上限不高，模仿難度低，還很容易招致差評(píng)。

此前，新榜編輯部在《全網(wǎng)超390億次瀏覽量，有人嚇哭有人笑哭，爆款整蠱視頻是怎么拍出來(lái)的？》一文中也做過(guò)相關(guān)報(bào)道。整蠱類視頻是流量密碼，但也有UP主因此道歉并刪除整蠱視頻。

或許是因?yàn)橐庾R(shí)到了這個(gè)問(wèn)題，2019年，瘋狂小楊哥開(kāi)始轉(zhuǎn)型，從“坑別人”變成“坑自己”。

在2019年9月6日發(fā)布的一條視頻中，瘋狂小楊哥化身網(wǎng)癮少年，半夜不睡也要打游戲，結(jié)果在哥哥的告狀下，被老爸來(lái)了頓“皮帶炒肉”。這也是瘋狂小楊哥第一條300萬(wàn)贊視頻。

這條視頻之后，“網(wǎng)癮少年受難記”系列內(nèi)容開(kāi)始反復(fù)上演。假傳情報(bào)、拉掉電閘成為哥哥的標(biāo)準(zhǔn)套路，巨型拳擊手套、超大飯勺等奇葩道具成為老爸的專屬“刑具”。

瘋狂小楊哥的一聲“我在排位呀”說(shuō)出了網(wǎng)癮少年的絕望、無(wú)奈、痛苦，也成為最具笑點(diǎn)的名場(chǎng)面。不用把自己偽裝成永遠(yuǎn)上進(jìn)、永遠(yuǎn)陽(yáng)光的樣子，而是像瘋狂小楊哥一樣瘋狂打排位，這讓不少網(wǎng)友有了極強(qiáng)的代入感。

此后很長(zhǎng)一段時(shí)間里，一個(gè)想打游戲卻屢屢失敗的網(wǎng)癮弟弟，一個(gè)專注坑弟一百年的哥哥，一個(gè)奇葩武器層出不窮的老爸，成為瘋狂小楊哥固定的內(nèi)容形式。

拉電閘是所有網(wǎng)癮少年的絕望時(shí)刻，一句“滾”演繹了兄弟間的復(fù)雜情感，告家長(zhǎng)更是多子女家庭喜聞樂(lè)見(jiàn)的日?！?yàn)楦嗳〔挠谡鎸?shí)生活，瘋狂小楊哥的“網(wǎng)癮少年受難記”系列也變得更有生命力。

瘋狂小楊哥被老爸追殺的場(chǎng)景，甚至有了一絲電影感

據(jù)新抖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年6月1日，瘋狂小楊哥的抖音賬號(hào)漲粉至2911萬(wàn)，2020年上半年漲粉超1518萬(wàn)。這也是瘋狂小楊哥奠定頭部網(wǎng)紅地位的時(shí)間段。

搞笑視頻最難的是創(chuàng)作的持續(xù)穩(wěn)定和更新迭代，但從結(jié)果來(lái)看，瘋狂小楊哥多數(shù)視頻的時(shí)長(zhǎng)都在1分鐘以上，劇情也是反轉(zhuǎn)再反轉(zhuǎn)，笑點(diǎn)比較密集，顯現(xiàn)了極強(qiáng)的內(nèi)容創(chuàng)作能力。不少粉絲還會(huì)回去考古，反復(fù)觀看。

此后，在“網(wǎng)癮少年受難記”的基礎(chǔ)上，瘋狂小楊哥相繼增加了“弟弟的絕望周末”“關(guān)于我爸成為網(wǎng)癮中年那件事”“我的暴力老媽”“食物鏈頂端的大楊嫂、小楊嫂”等內(nèi)容，劇情更豐富，人物形象也更加立體。

在哥哥的套路訓(xùn)練下，瘋狂小楊哥雖然度過(guò)了一個(gè)又一個(gè)提心吊膽的周末，但也不斷成長(zhǎng)，最終釜底抽薪，成功策反老爸，讓他淪為了“網(wǎng)癮中年”……

但好景不長(zhǎng)，對(duì)于哥哥來(lái)說(shuō)，不能找老爸告狀，那就搬來(lái)老媽去整治弟弟和老爸，老媽很快以至高武力的身份再次出現(xiàn)。

被打擾打游戲的瘋狂小楊哥本以為可以和老爸一起收拾哥哥，沒(méi)想到只能向老媽跪地求饒。老爸本想仗著自己的面子向老媽求情，結(jié)果一道成了跪地二人組。飛踹房門捉拿網(wǎng)癮少年、網(wǎng)癮中年成為老媽的固定動(dòng)作。

哥哥結(jié)婚后，大楊嫂則和小楊嫂一起站在了食物鏈頂端。哥哥想讓老爸老媽做飯給自己吃，得到的只有咸豆角加開(kāi)水泡飯，但把媳婦大楊嫂拉過(guò)來(lái)后，擺在面前的卻是豐盛大餐，也因此，媳婦很快成為哥哥整治弟弟的又一秘密武器。

瘋狂小楊哥的表弟留言“家庭地位：老媽=素娟（大楊嫂）>哥哥>提莫（狗）>老爸>弟弟”，這條評(píng)論獲贊超30萬(wàn)。

至此，十分威嚴(yán)但在老婆面前就秒變乖寶寶的老爸，武力高超但很容易被哥哥挑撥的老媽，出鏡不多但地位超然的大楊嫂、小楊嫂，也逐漸融入“瘋狂宇宙”。

瘋狂小楊哥為什么能得到如此多粉絲的關(guān)注？

在這個(gè)加速加速再加速的時(shí)代，不少人被房子、車子、票子壓得喘不過(guò)氣來(lái)。改變生活太難，那不如在結(jié)束一天的奔忙后，給自己一個(gè)哈哈大笑的機(jī)會(huì)。就像喜劇是中國(guó)電影最大的黑馬題材一樣，搞笑也是各大平臺(tái)最具流量的內(nèi)容賽道之一。

圖源：《2021年新媒體內(nèi)容生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》

分析來(lái)看，在頗為內(nèi)卷的搞笑賽道上，瘋狂小楊哥主要有3個(gè)差異點(diǎn)：

第一，聚焦家庭。各大平臺(tái)的搞笑網(wǎng)紅非常多，他們有的聚焦職場(chǎng)，有的聚焦情侶，有的聚焦兄弟閨蜜，但這些天然不如家庭的基本盤大。家庭類內(nèi)容可以通殺所有中國(guó)人，這是由我們的文化底色決定的。聚焦家庭決定了瘋狂小楊哥的粉絲上限。

周星馳喜劇高級(jí)的地方在于，在哈哈哈、無(wú)厘頭背后，是對(duì)小人物悲劇生活的真誠(chéng)關(guān)注，藏著濃濃的人文關(guān)懷。瘋狂小楊哥的視頻中雖然有非?？鋸埖膭∏?，但背后透露的卻是他其樂(lè)融融的家庭氛圍。

就像一位粉絲的留言：“觀看小楊哥的視頻，爆笑之后，總能想到爸爸媽媽，回憶起家庭的溫暖?！?/p>

目前，瘋狂小楊哥共置頂了3條視頻，其中一條分享了瘋狂小楊哥小時(shí)候和現(xiàn)在的兩張全家福，取名為“以前爸媽守護(hù)我們，現(xiàn)在該我和老弟守護(hù)你們了”。截至目前這條視頻獲贊超337萬(wàn)。

第二，有所克制。就像大多數(shù)失敗的喜劇電影都是因?yàn)槭Э匾粯?，如果只有夸張，只有?duì)網(wǎng)友的情緒刺激，那大概率不是一個(gè)好的搞笑網(wǎng)紅。瘋狂小楊哥的視頻多是對(duì)真實(shí)生活的演繹，沒(méi)那么懸浮。有所克制，讓瘋狂小楊哥對(duì)粉絲的吸引更加持久。

舉例來(lái)說(shuō)，往下三路走是最容易的搞笑方式。但在短視頻中，瘋狂小楊哥更多取材于生活中的雞毛蒜皮、打打鬧鬧；在直播中，瘋狂小楊哥雖然會(huì)經(jīng)常連線美女網(wǎng)紅，但更大的笑點(diǎn)來(lái)自于他和哥哥在互相捧哏中，營(yíng)造的一種想看美女但必須非禮勿視的反差感。

從網(wǎng)友反饋來(lái)看，瘋狂小楊哥雖然表情夸張、動(dòng)作抓馬，但負(fù)面反饋較少。

第三，人設(shè)一致。2020年5月29日，瘋狂小楊哥舉辦了自己的直播首秀。相比其他劇情類網(wǎng)紅害怕在直播間人設(shè)翻車，瘋狂小楊哥的人設(shè)保持了高度的延續(xù)性。這很容易讓粉絲認(rèn)為，瘋狂小楊哥是真搞笑，而不是演的。這帶來(lái)的是粉絲對(duì)他真實(shí)人設(shè)的信任。

也因此，瘋狂小楊哥和粉絲之間的交流感非常明顯。據(jù)新抖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，近180天，瘋狂小楊哥作品的集均評(píng)論高達(dá)6.42萬(wàn)條。

整體來(lái)看，網(wǎng)友的需要的是搞笑，但如果在哈哈哈之余，還能有那么一絲暖心、一份真誠(chéng)，那就是絕美佳釀了。據(jù)新抖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，瘋狂小楊哥的抖音粉絲中占比最高的是31-40歲的粉絲。人近中年的80后，可能更希望短暫脫離生活的煩惱，來(lái)幾秒發(fā)自內(nèi)心的大笑吧。

當(dāng)然，有得必有失。瘋狂小楊哥在吃到搞笑紅利的同時(shí)，也必然承擔(dān)搞笑的局限。

喜劇演員陳佩斯曾提到“幽默的產(chǎn)生需要打破固有秩序”，包括瘋狂小楊哥在內(nèi)多數(shù)搞笑網(wǎng)紅的創(chuàng)作思路都是通過(guò)夸張的表演營(yíng)造極強(qiáng)的反差，反差越大、笑點(diǎn)越多、吸粉越快。

但正如陳佩斯所言，“一些粗俗、鄙陋的喜劇往往會(huì)引起觀眾的反感”，因?yàn)槲幕仞B(yǎng)、創(chuàng)作能力的差異，搞笑視頻很容易陷入格調(diào)不高的質(zhì)疑。有人覺(jué)得搞笑網(wǎng)紅是自己的快樂(lè)源泉，但也有人會(huì)認(rèn)為搞笑網(wǎng)紅過(guò)于粗俗，比較Low。

從出圈角度，瘋狂小楊哥天然比李子柒、劉畊宏等網(wǎng)紅更難。

另一方面，因?yàn)樵娇鋸?、越吸睛，不少網(wǎng)紅會(huì)刻意制造一些過(guò)分夸張的表演。因?yàn)槟壳案鞔蠖桃曨l平臺(tái)并無(wú)十分有效的未成年人觀看限制，這些搞笑內(nèi)容也存在誤導(dǎo)未成年人等隱患。據(jù)媒體報(bào)道，此前曾有14歲幼童因模仿網(wǎng)紅自制易拉罐爆米花導(dǎo)致酒精爆燃，最終傷重身亡。

觀察瘋狂小楊哥的賬號(hào)封面和介紹也可以發(fā)現(xiàn)，他都顯著標(biāo)明了“請(qǐng)勿模仿”。

如何在搞笑之余，減少內(nèi)容風(fēng)險(xiǎn)，乃至弘揚(yáng)正能量，是一個(gè)從喜劇大師到搞笑網(wǎng)紅都需要持續(xù)探索的難題。

至于變現(xiàn)，瘋狂小楊哥的變現(xiàn)渠道主要包括廣告植入、直播打賞、直播帶貨三種。

據(jù)巨量星圖顯示，瘋狂小楊哥一條視頻最高報(bào)價(jià)超64萬(wàn)元，從去年5月15日到9月19日，瘋狂小楊哥累計(jì)接了15條廣告。從他的往昔作品來(lái)看，廣告類型主要包括游戲推廣和App引流等。

瘋狂小楊哥的星圖報(bào)價(jià)

直播帶貨方面，據(jù)新抖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，近180天，瘋狂小楊哥在抖音累計(jì)帶貨3.36億元。在某次直播中，瘋狂小楊哥曾透露，他數(shù)據(jù)最好的一場(chǎng)帶貨直播，繳稅后能賺300萬(wàn)元左右。

分析來(lái)看，瘋狂小楊哥選擇的大多是家居百貨類產(chǎn)品，且客單價(jià)多在100元以內(nèi)，這讓他的直播間消費(fèi)決策門檻極低，粉絲更容易因?yàn)閷?duì)他的喜歡而下單。

瘋狂小楊哥直播間產(chǎn)品的價(jià)格分布 數(shù)據(jù)來(lái)源：新抖

另外，在經(jīng)歷近兩年的洗禮后，不少網(wǎng)友開(kāi)始反感直播間的憋單、秒殺等套路，瘋狂小楊哥卻靠著沙雕搞笑的表現(xiàn)，一半時(shí)間賣貨，一半時(shí)間娛樂(lè)，營(yíng)造了一種輕松愉悅的賣貨氛圍。

瘋狂小楊哥江湖人稱“反向帶貨天花板”，賣不粘鍋結(jié)果粘鍋，賣蘋果卻發(fā)現(xiàn)爛掉……讓他不得不尷尬地當(dāng)面拉黑不少?gòu)S家；另外，請(qǐng)黑人帶貨黑人牙膏，賣沙琪瑪結(jié)果被粉絲詢問(wèn)是“公馬還是母馬”……瘋狂小楊哥的帶貨直播成了不少網(wǎng)友的快樂(lè)源泉。

據(jù)觀察，瘋狂小楊哥很可能是李佳琦之外，直播切片視頻傳播最廣、吸粉效果最好的帶貨主播。在抖音，僅“瘋狂小楊哥直播回放”“瘋狂小楊哥直播現(xiàn)場(chǎng)”兩個(gè)話題的累計(jì)播放就高達(dá)6.3億。

也因此，直播間成了瘋狂小楊哥新的吸粉舞臺(tái)。據(jù)新抖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，3月29日，因?yàn)榕c“瘋產(chǎn)姐妹”邵雨軒的聯(lián)合直播，瘋狂小楊哥的抖音賬號(hào)一場(chǎng)直播漲粉26.22萬(wàn)。

此外，瘋狂小楊哥還創(chuàng)立了MCN機(jī)構(gòu)三只羊，官網(wǎng)介紹，目前三只羊直屬員工100多人，擁有300多個(gè)賬號(hào)，全網(wǎng)累計(jì)粉絲超3億，涵蓋達(dá)人孵化、供應(yīng)鏈渠道合作、品牌運(yùn)營(yíng)及分發(fā)等多項(xiàng)業(yè)務(wù)。

據(jù)企查查顯示，目前瘋狂小楊哥（本名張慶揚(yáng)） 有7家關(guān)聯(lián)企業(yè)

整體來(lái)看，因?yàn)楦阈︻惙劢z的消費(fèi)心智等問(wèn)題，在變現(xiàn)效率方面，瘋狂小楊哥大概率比不上李佳琦、羅永浩等超級(jí)主播，但對(duì)于一個(gè)出身普通家庭、初中時(shí)還住土房子的95后來(lái)說(shuō)，用4年時(shí)間，不僅得到了全網(wǎng)過(guò)億粉絲的關(guān)注，還和一家人過(guò)上了富足生活，這絕對(duì)算得上一個(gè)短視頻時(shí)代下的爽文故事。

“身家過(guò)億？我和大楊哥加起來(lái)差不多”，瘋狂小楊哥在某次直播中透露。

普遍印象中，帥哥美女是絕對(duì)的流量密碼，但在抖音粉絲量TOP10賬號(hào)中，一個(gè)純粹的顏值賬號(hào)也沒(méi)有；在諸多導(dǎo)師的口中，裝X是打造人設(shè)IP的第一奧義，但大網(wǎng)紅們似乎一個(gè)比一個(gè)接地氣。

制圖：NUID

雖然現(xiàn)在的社交平臺(tái)很流行炫耀分享美好生活，但網(wǎng)友們同樣需要能在苦逼的生活之余放肆一笑的輕松時(shí)刻。這可能也揭示了各大社交平臺(tái)的娛樂(lè)本質(zhì)。對(duì)于網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)，幫粉絲Kill time是立身之本，也是換取最多粉絲關(guān)注的核心。

在回答為什么不天天直播賣貨的問(wèn)題時(shí)，瘋狂小楊哥曾回答：

“我可以一天播幾個(gè)小時(shí)，掙幾百個(gè)W，狂掙，但有意義嗎？身體沒(méi)了，粉絲也不喜歡你了，覺(jué)得你人變了就是想掙錢。粉絲是沖快樂(lè)來(lái)的，那你就得給他們帶來(lái)快樂(lè)?！?/p>