受新冠肺炎疫情影響，游客不再愿意遠距離出行，而是選在就近出游，放松身心，“擁抱遠方”變成了“發(fā)現(xiàn)身邊的美好”。

“五一”假期在即，“宜荊荊恩”四地也因地制宜，積極求變，圍繞游客需求創(chuàng)新嘗試，引流搶客。

在“近郊市場”競爭白熱化的當下，宜荊荊恩如何實現(xiàn)競爭合作的良性統(tǒng)一？連日，記者深入四地采訪。

四地文旅大餐迎“五一”

“五一”臨近，省內(nèi)各文旅企業(yè)吆喝聲越發(fā)響亮。

受疫情影響，原本應該春意盎然的春季旅游市場沒有彰顯出應有的活力，于是“五一”小長假成了景區(qū)和旅行社重點發(fā)力的對象。

宜昌各大景區(qū)將“深度體驗游”作為今年五一假期的營銷重點。西壩不夜城、三峽國際房車露營地、五峰蘇家河月亮灣露營地、百里荒高山草原旅游區(qū)、朝天吼房車露營地等景區(qū)將目光瞄準年輕人和親子族，推出“精致露營”產(chǎn)品，以打造城市里的“生態(tài)綠洲”和“星空、草地、帳篷、燒烤、下午茶、露天電影、露天KTV等”為賣點，吸引游客來宜并化“過境地”為“目的地”。

荊門市在五一前期一口氣推出了“世界那么大 ，就在荊門游”旅游全攻略、荊門“五一”出游十大旅游線路、荊門醉美玫瑰月季花海旅游文化節(jié)等旅游推介和產(chǎn)品。

荊州市推出荊州方特國風音樂節(jié)、多彩洪湖十條精品旅游線路、石首世外桃源之旅、松滋四大精品鄉(xiāng)村旅游線路……可謂把荊州境內(nèi)全域旅游產(chǎn)品“一網(wǎng)打盡”。

恩施梭布埡石林景區(qū)將在5月1日試營業(yè)，并發(fā)放50萬元“五一”黃金周旅游消費券；恩施州文化和旅游局推出了六大特色主題精品旅游線路，恩施大峽谷邀請全國導游和網(wǎng)絡旅游達人免費進景區(qū)直播。

不難看出，在疫情的沖擊下，今年“五一”省內(nèi)游搶客激烈，而地理位置相近的“宜荊荊恩”搶客更是白熱化。

宜昌各大旅行社搶抓“宜荊荊恩”客源推出串聯(lián)線路，整合恩施大峽谷、荊州方特、荊門愛飛客等“宜荊荊恩”旅游資源，形成2-3日游小包團或者自駕線路；或結合露營、民宿、房車、木屋等，推出2-3日的當?shù)伢w驗游線路。

三峽國際房車露營地推出精致露營搶客。 通訊員沈華磊攝

構建鄂西旅游大環(huán)線

在串聯(lián)“宜荊荊恩”旅游路線上，宜昌早有頂層設計。

在今年3月宜昌出臺《宜昌市文化和旅游發(fā)展“十四五”規(guī)劃》（下簡稱《規(guī)劃》）中，就提到了建好“宜荊荊恩”引擎城市，打造“宜荊荊恩?鄂西精彩游”。

宜荊荊恩?鄂西精彩游通過細化旅游線路，串聯(lián)宜昌兩壩一峽-三峽人家、荊州古城-方特、荊門明顯陵-愛飛客、恩施大峽谷-女兒城等品質景區(qū)，構建鄂西旅游大環(huán)線，通過凝聚營銷合力，塑造湖北鄂西特色旅游目的地形象。

而在湖北省旅游業(yè)“十四五”規(guī)劃中，同樣提出加強旅游資源整合，推動旅游要素聚集，打造宜昌長江三峽之旅、恩施土家風情之旅、荊州楚文化之旅等九條精品旅游線路。

值得一提的是，根據(jù)湖北省旅游業(yè)“十四五”規(guī)劃擬定的目標，至2025年“十四五”末，湖北全省將實現(xiàn)旅游總收入1萬億元目標。在宜昌文旅“十四五”規(guī)劃中，提出在“十四五”末，宜昌將實現(xiàn)文旅收入2000億人民幣的目標，占全省目標的1/5。

對此，《規(guī)劃》編制組組長、宜昌市政府文化旅游專家顧問、三峽大學教授闞如良表示，此目標由旅游及文化產(chǎn)業(yè)收入共同構成。

十四五期間，宜昌將促進文旅體產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)融合和產(chǎn)業(yè)鏈上下游外融合，形成“雙融合”的產(chǎn)業(yè)體系?！安辉偈菃渭儭奥糜?產(chǎn)業(yè)”或“產(chǎn)業(yè)+旅游”的關系，打破過去“就文化而文化”、“就旅游而旅游”的單向思維，而是把文化和旅游、產(chǎn)業(yè)和事業(yè)統(tǒng)籌起來考慮?！标R如良說。

除了“宜荊荊恩”協(xié)同發(fā)展，“當枝松宜”四小虎同樣抱團共建“文旅朋友圈”。

4月初，宜都市文化和旅游局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年一季度宜都游客接待量在宜昌市排名前列，實現(xiàn)了旅游業(yè)的“開門紅”。

這一成績的取得，得益于旅游節(jié)慶活動的持續(xù)升溫、文化旅游的深度融合、產(chǎn)業(yè)項目的有力支撐以及“當枝松宜”區(qū)域協(xié)作的成效初顯。

今年3月，當陽、枝江、松滋、宜都四地主要負責人齊聚宜都，簽訂“當枝松宜”百強縣市聚集區(qū)協(xié)同發(fā)展聯(lián)盟成立暨重大產(chǎn)業(yè)項目戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，通過整合各地優(yōu)勢資源，實現(xiàn)融合發(fā)展。

其中，旅游資源互惠共享上，宜都市文旅局積極謀劃項目合作清單，內(nèi)容涵蓋“互推旅游資源、互送文旅大戲、發(fā)放聯(lián)合優(yōu)惠券、跨區(qū)域營銷、加強人才互動”等方面，并通過官方微信宣傳平臺推送四地A級旅游景區(qū)資源，受到四地廣泛轉發(fā)和好評。

五一前期，當陽、枝江、松滋、宜都四地文旅部門合力推出了“玩轉當枝松宜精品線路”，涵蓋當陽玉泉山、關陵、關雎河畔、枝江同心花海、東方年華、步步升布鞋文化村、松滋洈水、曲尺河溫泉度假村、稻谷溪生態(tài)濕地公園、宜都三峽九鳳谷、楊守敬書院、清江天龍灣等龍頭景區(qū)。

“長板做長”借勢發(fā)展

提高“宜荊荊恩”旅游品牌的吸引力和競爭力，是四地文旅行業(yè)的共同愿景。

在《宜昌市文化和旅游發(fā)展“十四五”規(guī)劃》同時提到“主動作為、提高站位、爭先進位”，和“強化區(qū)域協(xié)作，推動優(yōu)勢互補、資源共享”。

兩者如何統(tǒng)一？闞如良認為，要實現(xiàn)競爭合作的良性統(tǒng)一，宜荊荊恩四地要充分發(fā)揮自身文旅的最大優(yōu)勢，把各自的長板做長，發(fā)揮“1+12”的整體效應。

“宜荊荊恩城市群好比一個‘木桶’，如果都在各自的文旅‘補短板’上下功夫，盡管局部容量實現(xiàn)了最大化，但整體容量只能收獲‘1+1=2’的成效。但如果杯子向長板一側傾斜，是不是就可以往杯子里再注些水？”闞如良說，只有宜荊荊恩城市群要發(fā)揮自身文旅的最大優(yōu)勢，把各自的長板做長，無縫對接、密切協(xié)作，才把宜荊荊恩文旅這個“木桶”的容量做大，產(chǎn)生“1+12”的整體效應。

闞如良建議，推進“宜荊荊恩”城市群文化旅游一體化，區(qū)域協(xié)同、價值共創(chuàng)是關鍵，要圍繞“最大公約數(shù)”集中發(fā)力。要以思想破冰引領發(fā)展突圍，打破城市群行政體制壁壘，重點推進管理體制一體化、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新一體化、基礎設施一體化、區(qū)域市場一體化、智慧文旅一體化、公共服務一體化，共同建立目標統(tǒng)一、行動協(xié)同、價值共創(chuàng)的文化旅游合作長效機制。

他還建議，用好三大政策平臺，即中部崛起、長江大保護和城市群發(fā)展。研究好、利用好和發(fā)揮好新時代中部地區(qū)高質量發(fā)展、長江黃金旅游帶和長江文化保護傳承弘揚、“宜荊荊恩”城市群發(fā)展等政策平臺，謀劃并捆綁項目爭取政策支持，借勢發(fā)展等。

（湖北日報記者朱延筠）

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