突如其來(lái)的疫情讓我們不得不改變現(xiàn)有的工作模式，選擇居家辦公，很多的企業(yè)主也為此深感苦惱，著眼于現(xiàn)在放眼于未來(lái)又該如何為自己的推廣謀一條好的出路呢？

別急，要知道方法總比困難多，在這個(gè)科技飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)推廣可謂是黑暗前行中一盞明亮的路燈，只要找準(zhǔn)了方向，又何愁困難無(wú)法迎刃而解呢？下面就讓小編帶大家領(lǐng)略一下這散發(fā)著無(wú)窮魅力的吸金之路吧~

一、什么是搜狗競(jìng)價(jià)推廣

相信很多人對(duì)搜狗競(jìng)價(jià)推廣并不陌生，那么什么是搜狗競(jìng)價(jià)推廣呢？廣義的搜狗競(jìng)價(jià)推廣指的是：依托于搜狗搜索引擎這個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)而實(shí)現(xiàn)的一種命名為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的推廣形式，而競(jìng)價(jià)推廣又稱(chēng)為SEM（全稱(chēng)：SEARCH ENGINE MARKETING）。個(gè)人覺(jué)得說(shuō)直白點(diǎn)就是：通過(guò)搜狗引擎平臺(tái)投放的一種按點(diǎn)擊付費(fèi)的廣告形式。

二、當(dāng)前形勢(shì)下搜狗競(jìng)價(jià)推廣現(xiàn)狀分析

隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的興起，現(xiàn)在普遍用戶的搜索和瀏覽習(xí)慣較之前發(fā)生了很大的變化，人們上網(wǎng)的時(shí)間變得更加碎片化，不再像以前集中在某些個(gè)特定時(shí)間。而搜狗競(jìng)價(jià)推廣的優(yōu)勢(shì)便在此處，移動(dòng)端的流量是搜狗主要的流量來(lái)源，這也就奠定了搜狗競(jìng)價(jià)推廣在競(jìng)價(jià)推廣中舉足輕重的地位。

可以肯定的是，無(wú)論外部環(huán)境做出何種變化，沒(méi)有任何一種營(yíng)銷(xiāo)推廣模式可以取代并超越競(jìng)價(jià)推廣所具有的精準(zhǔn)性質(zhì)，只要我們的生活與手機(jī)的使用密切相關(guān)，那么搜狗競(jìng)價(jià)推廣在引流、承載、轉(zhuǎn)化這三個(gè)環(huán)節(jié)上便是我們不可否認(rèn)的中堅(jiān)力量。

三、搜狗競(jìng)價(jià)推廣費(fèi)用如何收取計(jì)算

搜狗競(jìng)價(jià)推廣首次入資的費(fèi)用內(nèi)容包括：

搜狗競(jìng)價(jià)推廣預(yù)付費(fèi)用，費(fèi)用會(huì)以搜狗幣的形式充值到企業(yè)主的競(jìng)價(jià)賬戶中，作為點(diǎn)擊費(fèi)使用。

專(zhuān)業(yè)服務(wù)費(fèi)即我們所說(shuō)的年費(fèi)，企業(yè)主可根據(jù)個(gè)人所需，選擇不同檔的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。

搜狗競(jìng)價(jià)推廣的排名付費(fèi)按照點(diǎn)擊計(jì)算相應(yīng)的費(fèi)用：

賬戶相應(yīng)的關(guān)鍵詞按照點(diǎn)擊次數(shù)收費(fèi)，每一次的點(diǎn)擊價(jià)格可以理解為下一名廣告主出價(jià)的金額加上0.01元.

四、為什么要選擇搜狗競(jìng)價(jià)推廣

眾所周知，推廣選擇千千萬(wàn)，是什么讓競(jìng)價(jià)推廣在眾多同伴中脫穎而出的呢？回答這個(gè)問(wèn)題就離不開(kāi)競(jìng)價(jià)推廣與目標(biāo)用戶之間觸發(fā)的途徑，在當(dāng)今時(shí)代運(yùn)用好網(wǎng)絡(luò)這個(gè)得力助手很多時(shí)候會(huì)使我們的工作及生活變得事半功倍。在我們探尋需求的同時(shí)，便開(kāi)啟了與競(jìng)價(jià)的和諧之旅。

人們會(huì)通過(guò)搜索來(lái)查詢(xún)自己的需要，這便為客戶找到企業(yè)主創(chuàng)造了直通車(chē)般的條件，對(duì)于投放廣告的企業(yè)主來(lái)說(shuō)，在付出關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊成本的同時(shí)便獲取了一個(gè)精準(zhǔn)的潛在意向客戶，這比在電梯，在廣告牌，在電視，在廣播等等地方去投放廣告要有利的多，因?yàn)閷?duì)比之下針對(duì)性大大的增強(qiáng)了，這便是選擇競(jìng)價(jià)的最好原因。

而搜狗競(jìng)價(jià)推廣的優(yōu)勢(shì)更是顯而易見(jiàn)：

1.覆蓋廣：利用搜狐以及騰訊的優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)行整合，從而進(jìn)行全面的流量覆蓋，基本覆蓋了全網(wǎng)絡(luò)95%以上的用戶，足以可見(jiàn)覆蓋面之廣。

2.點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)：付費(fèi)模式貼心，按CPC點(diǎn)擊付費(fèi)，不點(diǎn)擊不花錢(qián)，免費(fèi)展示，只為潛在客戶而來(lái)，有效節(jié)省推廣支出。

3..三大產(chǎn)品并行：搜狗旗下搜索、輸入法、瀏覽器并行，用戶數(shù)量多，實(shí)力品牌，值得大家信賴(lài)。

4.見(jiàn)效快：說(shuō)到很多的企業(yè)主選擇搜狗競(jìng)價(jià)推廣的原因，其本質(zhì)還是因?yàn)樗压犯?jìng)價(jià)的推廣成效是較快的，當(dāng)我們把競(jìng)價(jià)推廣賬戶的關(guān)鍵詞出價(jià)設(shè)置的合理且具有競(jìng)爭(zhēng)力時(shí)，賬戶內(nèi)關(guān)鍵詞在很大程度上就會(huì)排在首頁(yè)，這種即時(shí)性省去了我們等待的時(shí)間，為企業(yè)主提供了極大的便利。

5.性?xún)r(jià)比高：搜狗競(jìng)價(jià)推廣是全球首個(gè)第三代的互動(dòng)式中文搜索引擎，并且有著超高的性?xún)r(jià)比，是中小企業(yè)最佳搜索營(yíng)銷(xiāo)的不二之選。

五、怎樣才能做好搜狗競(jìng)價(jià)推廣

怎樣才能把搜狗競(jìng)價(jià)推廣做好？相信這是每一個(gè)企業(yè)主心中都想得知的答案。毋庸置疑，做好搜狗競(jìng)價(jià)推廣首先需要的是必備的專(zhuān)業(yè)技能，這項(xiàng)基本功是我們前行路上的第一步，其次在這基礎(chǔ)上還需對(duì)搜狗競(jìng)價(jià)推廣有一個(gè)清楚并且正確的認(rèn)識(shí)。

說(shuō)起搜狗競(jìng)價(jià)推廣，相信大家對(duì)營(yíng)銷(xiāo)漏斗這四個(gè)字一點(diǎn)也不陌生，而這確實(shí)也是影響搜狗競(jìng)價(jià)推廣的決定性的因素。搜狗競(jìng)價(jià)推廣有著五個(gè)層級(jí)：展現(xiàn)、點(diǎn)擊、訪問(wèn)、咨詢(xún)、成交。這五個(gè)層級(jí)由上至下構(gòu)成了我們所稱(chēng)的搜狗競(jìng)價(jià)營(yíng)銷(xiāo)漏斗。

1.展現(xiàn)

展現(xiàn)量所指的是賬戶中推廣信息被觸發(fā)搜索后在結(jié)果頁(yè)中的展現(xiàn)次數(shù)。不難理解，只有當(dāng)廣告獲得更多的展現(xiàn)次數(shù)，被更多的人看到，才能獲得更多的點(diǎn)擊次數(shù)。

影響賬戶展現(xiàn)的因素有：關(guān)鍵詞數(shù)量、關(guān)鍵詞詞性的覆蓋量、關(guān)鍵詞的匹配方式、關(guān)鍵詞的出價(jià)、關(guān)鍵詞投放的地域以及賬戶預(yù)算的設(shè)置。

關(guān)鍵詞數(shù)量：賬戶相關(guān)的關(guān)鍵詞越多，廣告覆蓋的人群越廣，廣告被觸發(fā)的可能性也就越大。

匹配方式：盡可能用相對(duì)寬泛的匹配方式，從而增大相應(yīng)關(guān)鍵詞的展示機(jī)率。

出價(jià)：關(guān)鍵詞出價(jià)越高，相對(duì)排名越靠前，被展現(xiàn)的機(jī)率就越大。

地域：投放地區(qū)的范圍越大，檢索量越大。

預(yù)算：充足的預(yù)算可以保證賬戶的在線時(shí)長(zhǎng)，進(jìn)而增加賬戶點(diǎn)擊的可能性。

2.點(diǎn)擊

點(diǎn)擊量指的是用戶通過(guò)點(diǎn)擊賬戶所推廣的鏈接的具體次數(shù)。當(dāng)用戶點(diǎn)擊廣告進(jìn)入網(wǎng)頁(yè)看到相應(yīng)產(chǎn)品的推廣信息后，才會(huì)有進(jìn)一步成交的可能性。

關(guān)鍵詞排名盡可能靠前，出價(jià)盡可能高，這樣賬戶推廣信息才能在第一時(shí)間被用戶看到，進(jìn)而吸引用戶點(diǎn)擊。

創(chuàng)意在撰寫(xiě)上與關(guān)鍵詞保持一致，語(yǔ)句通順，運(yùn)用數(shù)字以及符號(hào)等吸引用戶眼球，從用戶需求角度出發(fā)，博取用戶共鳴，較有吸引力的創(chuàng)意在很大程度上會(huì)引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊。

3.訪問(wèn)

訪問(wèn)量指的是，用戶通過(guò)點(diǎn)擊到達(dá)網(wǎng)站次數(shù)的多少，即人們常說(shuō)的抵達(dá)率。抵達(dá)率的高低從側(cè)面透露出客戶流失的程度，所以如果網(wǎng)站的抵達(dá)率出了問(wèn)題，后果是很?chē)?yán)重的。影響抵達(dá)率的主要原因有：網(wǎng)站能否打開(kāi)、網(wǎng)站打開(kāi)的速度、惡意點(diǎn)擊。

網(wǎng)站是否能正常打開(kāi)：網(wǎng)站如果長(zhǎng)時(shí)間打不開(kāi)，就無(wú)法完成從點(diǎn)擊到訪問(wèn)的這個(gè)步驟，很大程度上也就相當(dāng)于浪費(fèi)了點(diǎn)擊。

網(wǎng)站打開(kāi)速度：網(wǎng)站的打開(kāi)速度也是十分關(guān)鍵的，如果不能在短時(shí)間打開(kāi)網(wǎng)站相信很多用戶會(huì)選擇關(guān)閉網(wǎng)站。

惡意點(diǎn)擊：如果同一訪客的點(diǎn)擊次數(shù)太多，有可能是來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的惡意點(diǎn)擊，搜狗推廣后臺(tái)有相應(yīng)的屏蔽策略，很大程度上可以規(guī)避掉同行的惡意點(diǎn)擊。

4.咨詢(xún)

咨詢(xún)量指的是通過(guò)點(diǎn)擊競(jìng)價(jià)廣告后發(fā)起的咨詢(xún)數(shù)量。

影響咨詢(xún)量的因素有如下幾個(gè)：

用戶體驗(yàn)感如何：網(wǎng)站的加載速度是否夠快，網(wǎng)站的設(shè)計(jì)是否吸引用戶，網(wǎng)站檢索是否醒目，網(wǎng)站設(shè)置的咨詢(xún)工具是否合理等。

頁(yè)面相關(guān)程度：當(dāng)用戶觸發(fā)廣告時(shí)，其背后都有搜索的目的，通過(guò)創(chuàng)意鏈接的點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站后，如果網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容與實(shí)際需求不符或相關(guān)性不高，無(wú)法滿足用戶，可想而知后其果是不會(huì)帶來(lái)相應(yīng)的咨詢(xún)的。

咨詢(xún)按鈕是否醒目：當(dāng)用戶通過(guò)點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站并順利瀏覽完后如果能及時(shí)找到相關(guān)的咨詢(xún)按鈕想必是為咨詢(xún)帶來(lái)了極大的便利，反之，因?yàn)樽稍?xún)按鈕設(shè)置的不夠醒目，估計(jì)就會(huì)喪失一次有效的訪問(wèn)了。

5.成交

成交量指的是用戶通過(guò)展現(xiàn)、點(diǎn)擊、訪問(wèn)、咨詢(xún)后所達(dá)成的成交數(shù)量。

影響成交量的因素有：

客服的轉(zhuǎn)化能力：影響因素有很多，像客服跟單的頻率，對(duì)客戶需求點(diǎn)的了解程度，對(duì)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)的分析，銷(xiāo)售話術(shù)的運(yùn)用，客戶心理的捕捉等等。

營(yíng)銷(xiāo)漏斗的靈活運(yùn)用：針對(duì)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)漏斗各層級(jí)的剖析，我們可以把這樣或者那樣的問(wèn)題細(xì)分到具體的環(huán)節(jié)上，然后跟進(jìn)問(wèn)題所在追根溯源，從源頭處開(kāi)始進(jìn)行優(yōu)化，按層級(jí)減少流量的流失情況，以便讓最底部的流量變得更多，從而達(dá)到我們想要的推廣的效果。

在推廣過(guò)程中，企業(yè)主最擔(dān)心的不外乎是效果不好，而決定效果的重要因素在營(yíng)銷(xiāo)漏斗上所呈現(xiàn)的不外乎是底部的東西太少。那么這是怎么導(dǎo)致的呢？究其原因不外乎是上層漏斗的流量太小太少亦或者是由上至下的這個(gè)過(guò)程中造成的流失率太高，如此，如何做好搜狗競(jìng)價(jià)推廣這個(gè)問(wèn)題就變得明朗起來(lái)，即開(kāi)源節(jié)流，在增大賬戶展現(xiàn)量的同時(shí)減少各層的流失率。

六、搜狗競(jìng)價(jià)效果衡量

有關(guān)效果問(wèn)題口述無(wú)憑，真實(shí)案例為證，就讓我通過(guò)對(duì)管材行業(yè)優(yōu)化前后的一些數(shù)據(jù)為大家舉例說(shuō)明吧。

下面從管材行業(yè)賬戶從賬戶計(jì)劃、推廣組、關(guān)鍵詞、創(chuàng)意維度優(yōu)化提升前后的對(duì)比分析及執(zhí)行策略和目的。

計(jì)劃層級(jí)：按照產(chǎn)品類(lèi)別搭建不同產(chǎn)品的推廣計(jì)劃。

推廣組層級(jí)：拓寬關(guān)鍵詞詞性，按照產(chǎn)品詞、價(jià)格詞、廠家詞、批發(fā)詞等新增不同類(lèi)別的推廣組。

關(guān)鍵詞層級(jí)：每個(gè)組里根據(jù)有消耗有轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞，進(jìn)行拓詞，增加覆蓋人群。

動(dòng)作目的：針對(duì)賬戶現(xiàn)有關(guān)鍵詞進(jìn)行拓詞，增加賬戶展現(xiàn)量。

創(chuàng)意層級(jí)：每個(gè)組里根據(jù)不同維度的關(guān)鍵詞，設(shè)置相關(guān)的創(chuàng)意，增加通配符，添加附加樣式。

動(dòng)作目的：通過(guò)優(yōu)化創(chuàng)意，提升賬戶整體點(diǎn)擊量。

優(yōu)化前后數(shù)據(jù)對(duì)比：

通過(guò)效果數(shù)據(jù)分析，將關(guān)鍵詞進(jìn)行轉(zhuǎn)化詞拓展，覆蓋更多流量，重點(diǎn)優(yōu)化關(guān)鍵詞價(jià)格及匹配方式。提升客戶TOP5業(yè)務(wù)點(diǎn)關(guān)鍵詞排名，提高關(guān)鍵詞點(diǎn)擊量。

整體使賬戶展示提升24.8%，點(diǎn)擊量提升12%。

創(chuàng)意撰寫(xiě)方面吸引客戶點(diǎn)擊。添加節(jié)日l(shuí)ogo。

點(diǎn)擊量提升12%。

由此，實(shí)踐出真知，難道您還在為所謂的效果問(wèn)題而擔(dān)憂嗎？

相信通過(guò)上述的介紹，您已摩拳擦掌想要嘗試一番了。俗話說(shuō)得好，心動(dòng)不如行動(dòng)，機(jī)會(huì)總是留給有準(zhǔn)備的人，做搜狗競(jìng)價(jià)推廣您剛好需要，我們剛好專(zhuān)業(yè)，不如我們擼起袖子即刻開(kāi)啟搜狗競(jìng)價(jià)線上推廣吧！