劃重點(diǎn)

廣州商場(chǎng)的五一營(yíng)銷活動(dòng)攻略來(lái)了。

來(lái)源 | 贏商網(wǎng)（ID：winshang）

作者 | 廣州加油小分隊(duì)

圖片來(lái)源 | 各項(xiàng)目官方

過(guò)去的4月，廣州疫情頻發(fā)，但在有條不紊的防控措施與多方積極配合下，這座城市不到半個(gè)月便迅速摘星。各類經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所陸續(xù)恢復(fù)營(yíng)業(yè)，堂食回歸，也給零售商業(yè)打了一劑強(qiáng)心針。

恰逢五一假期來(lái)臨，疫情考驗(yàn)仍在持續(xù)，就近玩樂(lè)成為人們的旅游“平替”。

廣州商場(chǎng)們?cè)谟又?jǐn)慎嚴(yán)苛的經(jīng)營(yíng)背景下，陸續(xù)策劃上演了一系列營(yíng)銷活動(dòng)，期望給焦慮忙碌的都市人帶來(lái)片刻的放松，也為艱難的行業(yè)凝聚前行動(dòng)力。

露營(yíng)、運(yùn)動(dòng)、大自然……

廣州mall刮起“城市度假風(fēng)”

自然生態(tài)藝術(shù)展、露營(yíng)文創(chuàng)節(jié)、運(yùn)動(dòng)IP展……這個(gè)五一假期，廣州各大購(gòu)物中心推出了一系列“城市度假風(fēng)”的主題策劃活動(dòng)。

在活動(dòng)主題上，商場(chǎng)們迎合都市人群渴望自由、亟需釋放焦慮的心態(tài)，同時(shí)緊貼露營(yíng)、綠色生態(tài)、運(yùn)動(dòng)等當(dāng)下熱門(mén)話題和潮流趨勢(shì)，在活動(dòng)字眼上吸引眼球。

// 緊貼都市人群的情緒心態(tài)

例如，廣州ICC環(huán)貿(mào)天地的首屆“NOW”藝術(shù)節(jié)，強(qiáng)調(diào)及時(shí)熱愛(ài)，享受當(dāng)下。廣州百信廣場(chǎng)希望為大家開(kāi)啟“MAY好五月”，而不僅僅是五一假期。

云門(mén)New Park以“自由自在”為主題，打造RELAX GARDEN主題展，以挖掘、收集生活中的小美好為主線，讓年輕人重新審視生活，從而獲得新的正能量。

// 迎合當(dāng)下潮流趨勢(shì)話題

綠色治愈

疫情肆虐，“綠碼”護(hù)體。綠色、健康，從未像今天這樣讓人緊張和向往。展現(xiàn)自然生態(tài)氛圍、治愈疲憊身心的綠色，成為購(gòu)物中心活動(dòng)植入的熱門(mén)元素。

天河城的“與自然共生”自然生態(tài)藝術(shù)展，以15種不同類型的鮮活植物呈現(xiàn)一座“苔蘚森林”，營(yíng)造森系自然的生態(tài)空間氛圍。

可持續(xù)，是購(gòu)物中心“綠色”風(fēng)潮的另一著眼點(diǎn)。比如凱德廣場(chǎng)·云尚的“萬(wàn)物皆綠”活動(dòng)融入舊衣回收計(jì)劃，天環(huán)Parc Central聯(lián)合環(huán)保機(jī)構(gòu)發(fā)起可持續(xù)生活節(jié)，同樣號(hào)召消費(fèi)者舊衣回收。

精致露營(yíng)

根據(jù)攜程《2022“五一”假期出游趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，在周邊游中， 露營(yíng)旅行成為重要選擇，4月站內(nèi)相關(guān)關(guān)鍵詞日均搜索量環(huán)比上升約一倍。

今年五一，廣州倡導(dǎo)在粵過(guò)節(jié)休假，露營(yíng)等戶外活動(dòng)持續(xù)風(fēng)靡?！霸诔鞘兄行木侣稜I(yíng)”，也成為購(gòu)物中心營(yíng)銷重要主題之一。

正佳廣場(chǎng)的“靈感元宇宙生活節(jié)”，不僅聚集眾多露營(yíng)品牌、露營(yíng)裝備，還有露營(yíng)專業(yè)玩家開(kāi)展手把手現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)。

天環(huán)Parc Central的“露營(yíng)文創(chuàng)節(jié)”，集結(jié)阿美咔嘰文化特展、各式戶外生活方式精品、型格露營(yíng)裝備、環(huán)?；厥展婊顒?dòng)等破圈玩法，帶來(lái)別具一格的城市露營(yíng)生活圖鑒。

此外，百信廣場(chǎng)、悅匯城、基盛萬(wàn)科里、廣州ICC環(huán)貿(mào)天地、永慶坊、云門(mén)new park等購(gòu)物中心紛紛推出露營(yíng)主題活動(dòng)，結(jié)合項(xiàng)目各自調(diào)性和不同客群，帶來(lái)豐富多元的廣州城市度假體驗(yàn)。

圈層運(yùn)動(dòng)社交

火爆全網(wǎng)的劉畊宏毽子操，掀起了新一輪運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮。購(gòu)物中心追逐熱點(diǎn)的同時(shí)，提供了趣味性與社交性兼具的多元運(yùn)動(dòng)主題活動(dòng)。

隨著沖浪、滑雪、滑板、飛盤(pán)、馬術(shù)運(yùn)動(dòng)等一些小眾、潮流的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的興起，年輕人的運(yùn)動(dòng)社交場(chǎng)景更加多元化，圈層愛(ài)好成為年輕人的“社交貨幣”，也成為購(gòu)物中心策劃營(yíng)銷主題活動(dòng)不能忽視社交元素。

天環(huán)Parc Central匯集滑板、杠鈴、飛盤(pán)等多個(gè)趣味運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，設(shè)置全球首條商業(yè)空間超1000m綠色專業(yè)跑道；

永慶坊五一特別運(yùn)動(dòng)會(huì)匯集射箭、高爾夫、足球，以打卡體驗(yàn)的形式激活年輕人的運(yùn)動(dòng)熱情；

美林M·LIVE天地舉辦滑板、籃球花式炫技競(jìng)賽，聯(lián)動(dòng)專業(yè)社團(tuán)隊(duì)尋找運(yùn)動(dòng)之星；

云門(mén)newpark與新興運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，開(kāi)展一場(chǎng)飛盤(pán)、陸地冰壺等小眾野力的運(yùn)動(dòng)會(huì)；

百信廣場(chǎng)聯(lián)合騎樂(lè)馬術(shù)舉辦“騎樂(lè)杯夏季系列賽”，圈粉馬術(shù)運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者……

文旅風(fēng)向

作為華南地區(qū)唯一一個(gè)商貿(mào)型國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)，主打“城市微度假”概念的正佳廣場(chǎng)，聯(lián)動(dòng)場(chǎng)內(nèi)各大文旅項(xiàng)目帶來(lái)“文旅大餐”。

正佳大劇院連番上演創(chuàng)意舞臺(tái)劇、先鋒話劇、音樂(lè)會(huì)等節(jié)目；正佳極地海洋世界化身童話世界，推出“美人魚(yú)”主題沉浸大秀、互動(dòng)體驗(yàn)；正佳雨林生態(tài)植物園迎來(lái)新生的小樹(shù)懶，圍繞新生樹(shù)懶開(kāi)展線下見(jiàn)面會(huì)；正佳自然科學(xué)博物館則有神秘的侏羅紀(jì)穿越之旅，開(kāi)展沉浸式互動(dòng)講解、化石挖掘輕體驗(yàn)、真化石清修主題研學(xué)等活動(dòng)。

破圈場(chǎng)景、新型市集、快閃展覽……

疫情常態(tài)下購(gòu)物中心的營(yíng)銷新腦洞

契合五一小黃金假期，加載復(fù)蘇熱浪，廣州眾多購(gòu)物中心奉獻(xiàn)了豐富的營(yíng)銷“大餐”，或在空間美陳狠下功夫，營(yíng)造出繽紛多彩的假日景致；或以互動(dòng)體驗(yàn)快閃活動(dòng)、沉浸式展覽，增加社交頻次……新穎的營(yíng)銷花樣，為疫情常態(tài)化的當(dāng)下帶來(lái)參考與借鑒。

// 創(chuàng)新美陳/場(chǎng)景：6米青苔森林、超1000m綠色跑道“破圈”

體驗(yàn)式、場(chǎng)景式是購(gòu)物中心打造的主流趨勢(shì)，能為消費(fèi)者提供線上所不具備的線下社交屬性與參與感。

本次五一假期，廣州不少商場(chǎng)以創(chuàng)新的美陳或場(chǎng)景為觸點(diǎn)，契合時(shí)下消費(fèi)者對(duì)綠色、健康的戶外場(chǎng)景需求，透過(guò)情感交互，滿足線下所能提供的情緒價(jià)值。

正如天河城打造超過(guò)6米的“青苔森林”，并將超過(guò)15種不同類型的鮮活植物“搬進(jìn)”購(gòu)物中心，讓市民能在CBD內(nèi)與自然親密接觸。

實(shí)際上，購(gòu)物中心+綠植的美陳組合并不罕見(jiàn)，而天河城的進(jìn)階玩法在于情感交互。本次展覽配以音樂(lè)巡游、花仙精靈，從聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)上提升美陳的氛圍感，并通過(guò)創(chuàng)意花藝制作提升客戶粘性與參與度。

天環(huán)Parc Central則在場(chǎng)景空間上契合運(yùn)動(dòng)社交需求，打造全球首條商業(yè)空間超1000m綠色專業(yè)跑道，并打破了空間、時(shí)間的限制，在空間上，跑道從戶外到室內(nèi)，銜接多個(gè)潮玩運(yùn)動(dòng)打卡點(diǎn)；在時(shí)間上，從白天戶外運(yùn)動(dòng)，到午后“露營(yíng)文創(chuàng)節(jié)”，帶來(lái)破圈新玩法。

此外，百信廣場(chǎng)西區(qū)打造的日不落街區(qū)以及蘆葦花園全新上線，營(yíng)造的打卡互動(dòng)體驗(yàn)以及對(duì)野奢露營(yíng)的度假延伸，均在空間場(chǎng)景上帶來(lái)加分體驗(yàn)。

// 新型市集：新潮&傳統(tǒng)文化交織，兼具“時(shí)尚感”和“煙火氣”

當(dāng)2020年地?cái)偨?jīng)濟(jì)突然火起來(lái)后，也讓眾多購(gòu)物中心以此為標(biāo)簽延伸至市集的全新?tīng)I(yíng)銷玩法。這個(gè)五一假期，基于微旅游延伸的創(chuàng)意市集，又火了一把。

如廣州K11不僅帶來(lái)先鋒藝術(shù)展「單面拼接」，還召喚KHUB community的廠牌主理人們推出一場(chǎng)有態(tài)度的灣區(qū)紅人市集，涵蓋穿搭、攝影、美學(xué)、香薰、咖啡，均是圍繞青年群體的喜好，打造的新潮文化市集。

北京路步行街則根據(jù)自身街區(qū)傳統(tǒng)商業(yè)文化底蘊(yùn)，在承載著老廣記憶的3D網(wǎng)紅涂鴉街府學(xué)西街，開(kāi)展廣府文化街區(qū)市集，用年輕人喜愛(ài)的方式集中呈現(xiàn)新舊廣府文化的魅力韻味，并賦予了新的文化內(nèi)涵，兼具“時(shí)尚感”和“煙火氣”。

// 展覽：萌系出圈、搞怪接地氣，新鮮感十足

五一逛展，成為不少市民必選節(jié)目之一，購(gòu)物中心紛紛變身“展覽館”，在疫情常態(tài)化下，加載溫暖治愈、潮流打卡等元素，以此拉近與看展人的距離，新鮮感十足。

廣州ICC環(huán)貿(mào)天地聯(lián)動(dòng)摩登天空MVM、落日NOW開(kāi)展首屆NOW藝術(shù)節(jié)·廣州站，五大特邀藝術(shù)家個(gè)人作品展，共創(chuàng)五個(gè)藝術(shù)單元，在各個(gè)樓層營(yíng)造特色打卡點(diǎn)，瞬間讓商場(chǎng)變展區(qū)。

天匯igc帶來(lái)KAKAO FRIENDS「宅家日記」主題全國(guó)首展，在場(chǎng)內(nèi)十大打卡位植入KAKAO FRIENDS的IP元素，制造萌系出圈的出片效果。

凱德樂(lè)峰廣場(chǎng)聯(lián)合廣州本土創(chuàng)意公司超級(jí)靈感公司及創(chuàng)意咖啡生活品牌“fastfoot急急腳”共同打造首個(gè)“廣式”冰室主題展，也借此聯(lián)動(dòng)城中熱門(mén)茶飲品牌。

合生廣場(chǎng)攜手視覺(jué)中國(guó)簽約插畫(huà)師「愛(ài)畫(huà)畫(huà)的KIKO」，呈現(xiàn)「搞怪名畫(huà)藝術(shù)展」，限時(shí)展出愛(ài)喝可樂(lè)的珍珠耳環(huán)少女，戴向日葵帽的梵高等25款二次創(chuàng)作的藝術(shù)名畫(huà)，讓展覽更接地氣，更具趣味性。

// 快閃：打開(kāi)潮玩IP落地新方式

如今，購(gòu)物中心是承載快閃活動(dòng)的主要商業(yè)場(chǎng)所之一，其新穎的空間場(chǎng)景、合適的品牌內(nèi)容，均成為快閃活動(dòng)的絕佳展現(xiàn)面。

麗影廣場(chǎng)聯(lián)手頑聚希集打造華南首個(gè)潮玩藝術(shù)快閃空間，通過(guò)快閃活動(dòng)的形式呈現(xiàn)國(guó)內(nèi)外潮玩IP首秀天堂，其中童子軍羅素、草莓熊櫻花版均是首次亮相展出。

越是在艱難的市場(chǎng)環(huán)境中，對(duì)于購(gòu)物中心來(lái)說(shuō)，堅(jiān)定的經(jīng)營(yíng)信心、用心的活動(dòng)創(chuàng)意與新穎的落地形式，顯得愈加可貴，同時(shí)這也是積淀更多經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的過(guò)程。

期待疫情早日結(jié)束，商場(chǎng)們加油！