5月1日，成都錦江石牛堰碼頭聚集了很多游客和精致的花舫船，這里是成都夜游錦江的碼頭。乘著花舫船坐船直下，沉浸式體驗錦江的沿岸影像與光彩變化。沿途的望江樓、老九眼橋、府河橋、東湖公園，在夜色的點綴下，呈現出一番獨特的美。
夜游錦江是成都八大示范性消費場景之一。去年，成都發(fā)布了八大示范性消費場景與十大特色消費新場景，以及《公園城市消費場景建設導則（試行）》。這是全國城市中首份針對消費場景營建的導則，也是以政策形式率先在消費領域探索場景營城理念落地方案的“施工圖”和“路線圖”。
近年來，圍繞“場景營城”的核心理念，成都把打造消費新場景、培育消費新模式作為激發(fā)消費創(chuàng)新活力、釋放消費潛力的重要抓手。今年繼續(xù)推動構建美好生活、智能生產、宜居生態(tài)、智慧治理城市場景體系。
塑造公園城市消費場景
位于成都新都沸騰小鎮(zhèn)的“沸騰里”正在做最后的施工，萬科投資12億元的“沸騰里”將于2022年底前建成投運。萬科將在這里建設文博、民宿、酒吧等業(yè)態(tài)為一體的城市文化新名片，打造沸騰小鎮(zhèn)2.0版本。
天府沸騰小鎮(zhèn)位于成都市熊貓國際旅游度假區(qū)，緊鄰大熊貓繁育研究基地，是按國家4A級景區(qū)打造的集生態(tài)觀光、火鍋美食、熊貓文化、音樂文創(chuàng)、田園體驗等于一體的特色小鎮(zhèn)項目，是首批25個特色小鎮(zhèn)建設名單之一。
與其他小鎮(zhèn)不同，沸騰小鎮(zhèn)以創(chuàng)新的業(yè)態(tài)模式打造出火鍋小鎮(zhèn)的IP。按照“中國味道·天府文化·成都生活·沸騰小鎮(zhèn)”，聚焦“熊貓+音樂+火鍋”IP，打造“天下火鍋第一鎮(zhèn)”，年接待消費者600萬人次，年營業(yè)收入超5億元。
瑪歌莊園經理雷挺介紹，瑪歌莊園就是沸騰小鎮(zhèn)最早入駐的項目之一。通過造景打造出園林火鍋，使得火鍋消費從簡單的餐飲消費變?yōu)閳鼍跋M，再結合國潮、表演等元素繼續(xù)升級。
不僅如此，以天府沸騰小鎮(zhèn)為載體，成都新都區(qū)還建設夜間購物潮地。沸騰小鎮(zhèn)街區(qū)定位未來北客廳的三大消費核心之一，致力于構建以“火鍋文化”為核心元素的全新消費體驗，不斷豐富提升新都夜間經濟消費能力。
沸騰小鎮(zhèn)就是成都消費示范項目之一。去年發(fā)布的成都八大示范性消費場景與十大特色消費新場景中，八大示范性消費場景包括：春熙路潮購潮店群、寬窄巷子、夜游錦江、拾野自然博物館、融創(chuàng)水雪世界、錦城社區(qū)綜合體、梵木Flying國際文創(chuàng)公園、成都影視城光影街區(qū)。
十大特色消費新場景包括：亞蓉歐國家（商品）館、西嶺雪山滑雪場、老西門面街、龍泉山城市森林公園丹景臺、嚴家彎灣、天府沸騰小鎮(zhèn)、麓湖天府美食島、明月國際陶藝村、花龍門社區(qū)鄰里中心、蔚崍林盤公園。
通過“場景營城”，成都希望構建創(chuàng)新驅動的消費供給模式，推動消費新場景、新業(yè)態(tài)、新模式迭代，重構城市“生產—消費”“場景—服務”產業(yè)鏈條，形成以消費結構優(yōu)化引領經濟結構升級的良性循環(huán)發(fā)展機制。
根據《成都市加快建設國際消費中心城市2022年工作要點》，成都今年將加強《公園城市消費場景建設導則（試行）》的應用，堅持“一場景一示范”，推出8個示范性消費場景和10個特色消費新場景。打造文旅消費新業(yè)態(tài)示范項目5個、“新旅游·潮成都”主題旅游目的地20個、體育消費新場景50個、八街九坊十景、特色街區(qū)20條、示范性社區(qū)鄰里生活消費場景3個、公園特色品牌10個，提升精品林盤168個，形成各具特色的農商文旅體融合消費場景。鼓勵新消費領域企業(yè)開展消費新場景實測和場景驗證，推動消費新場景孵化試點。
新消費場景活力彰顯
與夜游錦江和沸騰小鎮(zhèn)的煙火氣風格不同，位于成都大源中央公園的REGULAR源野則是另外一個潮流網紅，自去年7月開啟試營業(yè)以來，在社交媒體上頻頻出圈，甚至吸引到全國的時尚博主前來打卡。
在很多潮人眼里，REGULAR源野被比作日本代官山，在REGULAR源野，商業(yè)資源聚集將調性和多樣生活方式融合。標本美學店、面包店、咖啡店、自然酒店、西餐店、理發(fā)店、時裝買手店、自行車店、甜品店等一系列看似毫不相關的商業(yè)門店，在這里聚在了一起。
項目由方所與REGULAR團隊聯手打造，根植成都公園城市特色、生活美學和休閑文化，充分利用大源中央公園地下存量空間，以1個公共藝術空間連接3個下沉式戶外花園，根據空間特性定制推出買手店、快閃店、升級概念店、自然標本藝術品店、戶外體驗店等20個獨一無二的店鋪，是將公園、新消費、在地文化、幸福美好生活完美融合的全新消費場景。
“源野”也是成都率先呈現的大型概念型公園商業(yè)。“每一位來到這里的年輕人都能找到打動他的一個點?！薄霸匆啊表椖靠偨浝硪镦帽硎?，他們在價值主張上，真正地挖掘成都在地文化，同時又有創(chuàng)新，并且不遺余力地將國內乃至全球的先鋒生活方式引入成都，引入“源野”。
實際上，成都要打造的消費場景又是多元的。成都提出，依托產業(yè)功能區(qū)、商業(yè)載體、旅游景點、文體場館、鄰里空間、公園綠道等載體，融合熊貓、三國、金沙等天府特色元素，規(guī)劃建設精品主題公園、主題街區(qū)、主題體驗購物館。推動消費場景有機融入城市建設、產業(yè)發(fā)展和市民生活，加快打造熊貓野趣度假、天府文化品鑒、地標商圈潮購、社區(qū)鄰里生活、體育健康脈動、公園生態(tài)游憩、特色街區(qū)雅集、未來時光沉浸等消費場景，鼓勵發(fā)展智慧門店、自助終端、智能機器人等社區(qū)商業(yè)消費新場景。
打響“成都消費”品牌
成都“十四五”規(guī)劃綱要提出，堅定實施擴大內需戰(zhàn)略，堅持高端化與大眾化并重、快節(jié)奏與慢生活兼具，圍繞居民消費品質化、多樣化、服務化升級趨勢，推動形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的高水平動態(tài)平衡，打響“成都創(chuàng)造”“成都服務”“成都消費”“成都休閑”四大品牌，加快建設立足西部、輻射全國、面向世界的具有國際時尚魅力和天府文化特色的國際消費中心城市。
何為“成都消費”？根據《導則》內容，綠色簡約、優(yōu)雅時尚、創(chuàng)新創(chuàng)造、開放互融將構成成都消費文化的四個關鍵詞。這既體現出成都獨具特色的消費體驗，更凸顯出成都以產業(yè)鏈思路推動消費發(fā)展的路徑——它不僅面向消費者，更面向消費產業(yè)鏈的上游，文創(chuàng)設計、品牌孵化等環(huán)節(jié)均被賦予更高的重要性。
場景實驗室創(chuàng)始人吳聲表示，他平時考察了很多城市場景案例，成都的場景營造給他印象深刻，特別是地方政府的開闊視野和強勁的學習能力。成都的場景打造在發(fā)揮市場力量“自下而上”賦能城市同時，通過“自上而下”的營商環(huán)境的引導，城市的場景營造水平會不斷提升，在全球的城市關注度也會不斷提升。吳聲表示，“成都有一種獨特的氣質，這并不是一蹴而就的，而是經千年累萬月形成的，這是一種市民精神和城市文化，我們都知道歷史上有個說法，‘天下文人必入蜀’，幾千年來，成都一直非常包容，于是我們會看到，很多全球奢侈品品牌落地成都，很多互聯網巨頭落地成都。”
根據第一太平戴維斯最近發(fā)布的《中國零售20城》調查榜單，成都在2021年，以9251.8億零售消費品總額，緊隨上海、北京、深圳，位列國內零售消費第四城。去年太古里的Gucci直營店的銷量全球第一；LV成都直營店的銷售業(yè)績常年穩(wěn)居全國三甲；頂奢品牌門店分布數量全國第三；買手店規(guī)模超300家……
中國國際經濟交流中心經濟研究部副部長劉向東表示，成都市作為西南生活中心和西部消費中心，出臺相關政策措施，著力打造新場景，將有助于促進供需適配，并依托不同場景的打造滿足日益增長的個性化多樣化消費升級的需要，營造安心舒心放心的消費環(huán)境，讓消費者切實體驗國際范兒、成都味兒的公園城市生活魅力。
