在經(jīng)歷漫長的等待之后，蘋果終于在“今年晚些時(shí)候”推出了承諾的新功能——自定產(chǎn)品頁和產(chǎn)品頁優(yōu)化兩大功能。

對(duì)于這兩項(xiàng)功能的作用，3YData此前已經(jīng)有過推文進(jìn)行詳細(xì)講解，大家可以移步《App Store新功能：應(yīng)用展示告別“千人一面”！》查看，今天在這里，為大家詳細(xì)講講這兩大功能的創(chuàng)建方式和使用場(chǎng)景。

創(chuàng)建自定產(chǎn)品頁和產(chǎn)品頁優(yōu)

要使用這兩項(xiàng)功能，開發(fā)者的 App Store Connect 賬戶需要申請(qǐng)加入更新體驗(yàn)。加入更新體驗(yàn)之后，進(jìn)入“我的 App”，在左側(cè)菜單欄會(huì)出現(xiàn)“自定產(chǎn)品頁”和“產(chǎn)品頁優(yōu)化”選項(xiàng)。

申請(qǐng)加入更新體驗(yàn)功能變化

#1 創(chuàng)建自定產(chǎn)品頁

1.從“我的 App”中，選擇您的 App。頁面打開時(shí)默認(rèn)選中“App Store”標(biāo)簽頁。

2.在左側(cè)邊欄中的“功能”下，點(diǎn)按“自定產(chǎn)品頁”。

3.點(diǎn)按“創(chuàng)建自定產(chǎn)品頁”。

4.輸入?yún)⒖济Q。“App 分析”使用參考名稱標(biāo)識(shí)各個(gè)產(chǎn)品頁。

5.選擇自定產(chǎn)品頁的創(chuàng)建方式。您可以創(chuàng)建空白產(chǎn)品頁，也可以拷貝某個(gè)版本的現(xiàn)有產(chǎn)品頁進(jìn)行修改?？晒┻x擇的現(xiàn)有產(chǎn)品頁均來自狀態(tài)為“可供銷售”或“準(zhǔn)備提交”的 App 版本。

6.點(diǎn)按“創(chuàng)建”。系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)生成一個(gè)唯一的自定產(chǎn)品頁網(wǎng)址（URL）并顯示在頁面中。

7.根據(jù)需要修改或添加截屏、App 預(yù)覽和推廣文本。

如還想了解關(guān)于自定產(chǎn)品頁的其他問題，可以前往蘋果官方查看相關(guān)文檔：

https://help.apple.com/app-store-connect/#/dev3a2998d9f

#2 產(chǎn)品頁優(yōu)化測(cè)試

1.在左側(cè)邊欄中的“功能”下，點(diǎn)按“產(chǎn)品頁優(yōu)化”。

2.如果這是您第一次創(chuàng)建測(cè)試，請(qǐng)點(diǎn)按“創(chuàng)建測(cè)試”。若已創(chuàng)建過測(cè)試，您可以直接點(diǎn)按“產(chǎn)品頁優(yōu)化”旁邊的添加按鈕（+）。

3.輸入?yún)⒖济Q?！癆pp 分析”使用參考名稱標(biāo)識(shí)各個(gè)測(cè)試，以便您查看對(duì)應(yīng)的測(cè)試結(jié)果。

4.選擇您要?jiǎng)?chuàng)建的處理方案數(shù)量。每次測(cè)試最多可以設(shè)置三個(gè)處理方案。請(qǐng)注意，在測(cè)試中添加的處理方案越多，得出結(jié)論性結(jié)果所需的時(shí)間就越長。

5.選擇流量比例，即 App Store 應(yīng)隨機(jī)向多少比例的用戶顯示處理方案，而非顯示原始產(chǎn)品頁。例如，在一次測(cè)試中有三個(gè)處理方案，您選擇了 30% 的流量比例，則所有訪問您 App 產(chǎn)品頁的用戶中會(huì)有 30% 看到處理方案，而每個(gè)處理方案將各分得 10% 的流量。

6.選擇本次測(cè)試涉及的本地化語言。此項(xiàng)默認(rèn)選中您 App 支持的所有語言。對(duì)于您未在測(cè)試中包含的語言，該語言的 App Store 將不會(huì)顯示產(chǎn)品頁的處理方案。

7.您還可以點(diǎn)按“估計(jì)測(cè)試時(shí)長”旁邊的箭頭，然后選擇產(chǎn)品頁轉(zhuǎn)化率的提升目標(biāo)，即可查看實(shí)現(xiàn)此目標(biāo)預(yù)計(jì)所需的時(shí)長和展示次數(shù)。這兩個(gè)值基于 App 當(dāng)前的表現(xiàn)數(shù)據(jù)（例如每日展示次數(shù)和新增下載量）估算得出，僅供參考，不會(huì)影響測(cè)試。測(cè)試的默認(rèn)時(shí)長為 90 天，但您也可以選擇提前終止測(cè)試。請(qǐng)注意，您的轉(zhuǎn)化率提升目標(biāo)可能無法在 90 天內(nèi)達(dá)成。

8.點(diǎn)按“創(chuàng)建測(cè)試”。

如還想了解關(guān)于產(chǎn)品頁面優(yōu)化的其他問題，可以前往蘋果官方查看相關(guān)文檔：

https://help.apple.com/app-store-connect/#/dev811bef199

自定產(chǎn)品頁和產(chǎn)品頁優(yōu)化的使用場(chǎng)景

在這兩大功能剛剛出現(xiàn)在蘋果開發(fā)者官網(wǎng)上時(shí)，我們大家都以為這會(huì)是蘋果提供給開發(fā)者們的A/B測(cè)試工具，但它的作用可能并不止于此。

#1 自定產(chǎn)品頁使用場(chǎng)景

自定產(chǎn)品頁更多地作用于App Store外的精準(zhǔn)營銷，其生成的URL，能夠給引流的精準(zhǔn)客戶提供更具轉(zhuǎn)化效果的落地頁，顯著提高營銷活動(dòng)效果。

#2 產(chǎn)品頁優(yōu)化使用場(chǎng)景

產(chǎn)品頁優(yōu)化則聚焦在App Store內(nèi)的轉(zhuǎn)化效果測(cè)試，通過對(duì)不同元數(shù)據(jù)進(jìn)行測(cè)試，并通過數(shù)據(jù)分析出哪些元數(shù)據(jù)的轉(zhuǎn)化效果、用戶行為好，一方面可以有針對(duì)性地優(yōu)化元數(shù)據(jù)；另一方面則可以對(duì)應(yīng)高轉(zhuǎn)化元數(shù)據(jù)投放ASA廣告，以此提高廣告效果。

開發(fā)者、廣告主可以根據(jù)二者不同的特性，結(jié)合自身的營銷活動(dòng)，來制定合理的營銷策略，以此來達(dá)到更好地轉(zhuǎn)化效果。

如果大家對(duì)自定產(chǎn)品頁和產(chǎn)品頁優(yōu)化還有其他的問題，可以加入 3YData 的用戶增長群聊，和我們一起探討、研究。

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