本篇文章給大家談?wù)勊阉鞲?jìng)價(jià)，以及鎼滅儲(chǔ)绔炰環(huán)鎺掑悕鍚嶈瘝瑙ｉ噴對(duì)應(yīng)的知識(shí)點(diǎn)，希望對(duì)各位有所幫助，不要忘了收藏本站。

什么是搜索競(jìng)價(jià)？具體含義是什么??？

搜索競(jìng)價(jià)是由全球最大的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商雅虎在全球首創(chuàng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣方式?？梢宰屇漠a(chǎn)品和服務(wù)出現(xiàn)在眾多搜索引擎中；讓正在互聯(lián)網(wǎng)上尋找您的產(chǎn)品和服務(wù)的潛在客戶主動(dòng)找到您；向客戶免費(fèi)展示您的產(chǎn)品和服務(wù)；僅按實(shí)際的“潛在客戶訪問(wèn)”數(shù)量支付推廣費(fèi)用。這些都可以在廣告圈看到的，沒(méi)事多去看看就都知道了！

網(wǎng)絡(luò)推廣和競(jìng)價(jià)怎么做

競(jìng)價(jià)推廣是把企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)等通過(guò)以關(guān)鍵詞的形式在搜索引擎平臺(tái)上作推廣，它是一種按效果付費(fèi)的新型而成熟的搜索引擎廣告。用少量的投入就可以給企業(yè)帶來(lái)大量潛在客戶，有效提升企業(yè)銷(xiāo)售額。網(wǎng)絡(luò)推廣抄包括了競(jìng)價(jià)推廣，其方法可以有：

1、搜索營(yíng)銷(xiāo)，其中包括競(jìng)價(jià)推廣，SEO排名；

2、網(wǎng)絡(luò)廣告（百網(wǎng)盟推廣），各大平臺(tái)或網(wǎng)站的收費(fèi)與免費(fèi)廣告（也可以進(jìn)行相應(yīng)度的資源互換等）；

3、直接將推廣的內(nèi)容發(fā)送到相應(yīng)的社交網(wǎng)絡(luò)或好友進(jìn)行分享轉(zhuǎn)發(fā)；

4、自媒體推廣，利用知自有的粉絲進(jìn)行相應(yīng)推廣的轉(zhuǎn)發(fā)或直接轉(zhuǎn)化。

競(jìng)價(jià)的做法：在百度進(jìn)行相應(yīng)的開(kāi)戶；設(shè)置競(jìng)價(jià)關(guān)道鍵詞、出價(jià)、創(chuàng)意、推廣連接等（出價(jià)越高排名越靠前）。

有關(guān)更多的網(wǎng)絡(luò)推廣和競(jìng)價(jià)，我們可以到單仁資訊咨詢了解一下。單仁資訊集團(tuán)十多年年專注企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)課程培訓(xùn),幫助中小企業(yè)制定個(gè)性化的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)解決方案.定位+策略+推廣+轉(zhuǎn)化四大系統(tǒng),已幫助15萬(wàn)多家企業(yè)正確轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng),通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)快速接單盈利。

百度競(jìng)價(jià)，是什么意思

就是在百度搜索引擎上做廣告位的付費(fèi)推廣，因?yàn)閺V告位有限，所以都是按照出價(jià)競(jìng)爭(zhēng)廣告位的。所以叫百度競(jìng)價(jià)

各大搜索引擎競(jìng)價(jià)排名的特點(diǎn)是什么？

百度競(jìng)價(jià)

百度競(jìng)價(jià)排名，是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率最大的競(jìng)價(jià)排名。百度競(jìng)價(jià)是目前國(guó)內(nèi)企業(yè)用得比較多的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式，百度競(jìng)價(jià)排名按效果付費(fèi)，按照出價(jià)排名，主要是以代理為主。

圖7-4-2 百度競(jìng)價(jià)排名

優(yōu)點(diǎn)

中文搜索引擎中流量最大

審核速度最快

審核條件相對(duì)寬松

允許彈窗和退彈

可以審核關(guān)鍵字

可以選擇每日出價(jià)最高限額

擁有自動(dòng)競(jìng)價(jià)功能

全球最大中文網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)

企業(yè)網(wǎng)站獲得新客戶平均成本低

推廣關(guān)鍵詞數(shù)量不限

擁有自動(dòng)競(jìng)價(jià)功能

缺點(diǎn)

企業(yè)無(wú)權(quán)設(shè)置競(jìng)價(jià)地域，需代理級(jí)權(quán)限

企業(yè)無(wú)權(quán)設(shè)置消耗上限 ，需代理級(jí)權(quán)限

無(wú)法批量更改關(guān)鍵字價(jià)格

關(guān)鍵字無(wú)法批量取消

投放關(guān)鍵字不能分時(shí)段投放

無(wú)法批量錄入關(guān)鍵字，操作非常煩瑣

百度競(jìng)價(jià)的注意事項(xiàng)：

投放關(guān)鍵字切莫一下全部投放，單獨(dú)分組投放更便于企業(yè)監(jiān)控效果。

雅虎競(jìng)價(jià)

優(yōu)點(diǎn)

可以自由控制上下限額

企業(yè)網(wǎng)站可以控制消耗上限。

企業(yè)網(wǎng)站自由控制投放區(qū)域

定向投放更加有方向性

競(jìng)價(jià)排名位置由綜合指數(shù)決定

營(yíng)銷(xiāo)質(zhì)量指數(shù)高的廣告費(fèi)用相對(duì)較低

雅虎競(jìng)價(jià)的注意事項(xiàng)：

投放關(guān)鍵詞也需要單獨(dú)分組投放。

圖7-4-3 谷歌Google AdWords

Google 競(jìng)價(jià)

Google Adwords：

Google AdWords 的競(jìng)價(jià)模式更加重視用戶體驗(yàn)，除了按費(fèi)用競(jìng)價(jià)排名，相關(guān)性高或者用戶體驗(yàn)性高符合用戶搜索需求網(wǎng)站也可以獲得良好的排名。Google Adwords是中國(guó)企業(yè)開(kāi)展國(guó)際電子商務(wù)的主要選擇。

優(yōu)點(diǎn)

不止按點(diǎn)擊費(fèi)用決定排名，采取競(jìng)價(jià)費(fèi)用和質(zhì)量分?jǐn)?shù)一起決定的排名的方式

出價(jià)相同的廣告，其相關(guān)性越高，位置越靠前

相關(guān)性強(qiáng)的廣告位置更靠前

關(guān)鍵字可以批量投放

關(guān)鍵字可以批量更改

統(tǒng)計(jì)功能強(qiáng)大，有利于企業(yè)隨時(shí)監(jiān)控

廣告啟動(dòng)和停止都非常方便

支持信用卡付款

加入門(mén)檻低，信用卡開(kāi)戶僅需 50 元，也支持預(yù)付費(fèi)

不允許頁(yè)面彈窗

廣告審核相對(duì)嚴(yán)格

廣告審核速度慢

競(jìng)價(jià)排名算法復(fù)雜

越先加入的企業(yè)位置越靠前

自動(dòng)下調(diào)價(jià)格，使企業(yè)的價(jià)格只企業(yè)的下一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手只高出一美分

沒(méi)有企業(yè)網(wǎng)站可以永遠(yuǎn)在首位

用戶的點(diǎn)擊率和每次點(diǎn)擊費(fèi)用將決定廣告的展示位置

相關(guān)性最強(qiáng)的廣告排名最靠前

Google工具可預(yù)測(cè)廣告預(yù)算和選擇目標(biāo)關(guān)鍵字

可以針對(duì)使用特定語(yǔ)言的用戶定位廣告

Google 競(jìng)價(jià)的注意事項(xiàng)

新加入競(jìng)價(jià)的網(wǎng)站要付出比先加入的網(wǎng)站更高的點(diǎn)擊單價(jià)才能獲得好的排名。

●避免惡意點(diǎn)擊和無(wú)效點(diǎn)擊

競(jìng)價(jià)排名中有一個(gè)很大的問(wèn)題就是無(wú)效點(diǎn)擊和惡意點(diǎn)擊——回避這兩種點(diǎn)擊是企業(yè)取得成功營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵之一。非潛在用戶的點(diǎn)擊叫做無(wú)效點(diǎn)擊——不能為企業(yè)帶來(lái)訂單，將來(lái)為企業(yè)帶來(lái)訂單的可能性也非常有限。惡意點(diǎn)擊可能是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做的，也可能是其他原因，總之惡意點(diǎn)擊難以回避。企業(yè)面臨的最大問(wèn)題還是無(wú)效點(diǎn)擊，正確的關(guān)鍵詞設(shè)置和描述可以有效排除大部分無(wú)效點(diǎn)擊。

整體而言，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)中競(jìng)價(jià)排名還是企業(yè)重點(diǎn)考慮的方式，只是任何一個(gè)搜索引擎都無(wú)法避免惡意點(diǎn)擊的事實(shí)，只是數(shù)量多少的區(qū)別。因此盡量提高有效點(diǎn)擊的比率，提高點(diǎn)擊的轉(zhuǎn)化率才是根本方法。

●競(jìng)價(jià)排名不是唯一的搜索引擎推廣方式

隨著企業(yè)對(duì)搜索引擎認(rèn)識(shí)的加深，越來(lái)越多的企業(yè)加入了搜索引擎的競(jìng)價(jià)排名游戲中，利用搜索引擎推廣是自己的網(wǎng)站和產(chǎn)品。但是競(jìng)價(jià)排名不是唯一的利用搜索引擎推廣的方式，企業(yè)還有很多的選擇和方法。

自然搜索排名優(yōu)化（SEO）

根據(jù)搜索引擎工作原理，對(duì)網(wǎng)站本身：網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容、結(jié)構(gòu)、關(guān)鍵詞、代碼等進(jìn)行優(yōu)化，使得網(wǎng)頁(yè)在搜索引擎自然檢索中獲得良好的排名。

競(jìng)價(jià)排名

通過(guò)付費(fèi)給搜索引擎的方式，按照搜索引擎制定的規(guī)則，獲得企業(yè)購(gòu)買(mǎi)的關(guān)鍵詞排名位置。

關(guān)鍵字廣告

以Google Adwords形式的關(guān)鍵字廣告形式為代表。

登陸到免費(fèi)目錄搜索引擎

登錄到免費(fèi)收錄企業(yè)網(wǎng)址的目錄式搜索引擎目錄中。

登陸到付費(fèi)目錄搜索引擎

登錄到付費(fèi)收錄的目錄式搜索引擎相關(guān)目錄中。

簡(jiǎn)述搜索引擎競(jìng)價(jià)推廣的步驟是什么？

搜索引擎競(jìng)價(jià)推廣的步驟有以下幾點(diǎn)：

1-在推廣賬戶當(dāng)中建立推廣計(jì)劃

可以按照公司的產(chǎn)品分類建立推廣計(jì)劃，可以按照推廣地域以及推廣時(shí)間來(lái)設(shè)定推廣計(jì)劃，還可以為行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的公司名品牌名設(shè)定推廣計(jì)劃。

2-在推廣賬戶當(dāng)中建立推廣單元

一個(gè)推廣計(jì)劃當(dāng)中可以細(xì)分為多個(gè)推廣單元，然后每個(gè)推廣單元對(duì)應(yīng)一個(gè)產(chǎn)品或者服務(wù)。推廣單元的數(shù)量盡量不要太多，賬戶的結(jié)構(gòu)太臃腫會(huì)導(dǎo)致后期的維護(hù)和優(yōu)化的工作十分的龐大。

3-為每個(gè)推廣單元添加關(guān)鍵詞并撰寫(xiě)創(chuàng)意

通過(guò)百度搜索推廣后臺(tái)的關(guān)鍵詞工具為每一個(gè)單元添加關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞的選擇要從”每日搜索量和競(jìng)爭(zhēng)激烈程度”兩個(gè)方面來(lái)考量。要從關(guān)鍵詞工具里，選擇那些搜索量較大，競(jìng)爭(zhēng)激烈程度較低的關(guān)鍵詞。

4-設(shè)定推廣地域推廣時(shí)間及每日預(yù)算

當(dāng)以上工作完成以后，最后一個(gè)環(huán)節(jié)就是要根據(jù)公司的實(shí)際情況來(lái)進(jìn)行廣告投放的設(shè)置。

5-日常的百度搜索推廣賬戶優(yōu)化工作

主要是觀察日常的百度搜索推廣賬戶的消費(fèi)情況：如果當(dāng)日預(yù)算沒(méi)有消費(fèi)完畢，可以增加投放時(shí)間，提高重點(diǎn)詞的出價(jià);如果當(dāng)日預(yù)算提前消費(fèi)完畢，則要及時(shí)分析賬戶的推廣情況，觀察是否被惡意點(diǎn)擊，被點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞是否跟業(yè)務(wù)有關(guān)，關(guān)鍵詞的匹配方式是否恰當(dāng)?shù)取?/p>

搜索競(jìng)價(jià)選擇哪種匹配方式比較好？

SEM匹配方式一般是幾種匹配策略一起使用：

①初始匹配建議用短語(yǔ)，拓量長(zhǎng)尾用廣泛（短語(yǔ)核心/同義），核心短詞用精確（短語(yǔ)精確）；

②高價(jià)詞精確（短語(yǔ)精確），低價(jià)詞廣泛（短語(yǔ)核心/同義）；

③廣泛（短語(yǔ)核心/同義）+否詞。

你也可以選擇第三方工具幫助優(yōu)化工作，SEM方面九枝蘭的系統(tǒng)就不錯(cuò)。

搜索引擎怎么競(jìng)價(jià)

去百度推廣注冊(cè)一個(gè)賬號(hào)并充值，然后根據(jù)你要做的關(guān)鍵詞列表就可以操作搜索引擎競(jìng)價(jià)了。具體競(jìng)價(jià)的效果好不好要看你的轉(zhuǎn)化率有多高，就是實(shí)際投入產(chǎn)出比是多少。建議你可以了解下百會(huì)最近新發(fā)布的“搜索贏家”這款新產(chǎn)品。9月23日，全球領(lǐng)先的企業(yè)云計(jì)算平臺(tái)百會(huì)在京召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，宣布百會(huì)發(fā)布新產(chǎn)品“搜索贏家”。旨在幫助在搜索引擎上投放廣告的企業(yè)優(yōu)化投放效果，少花冤枉錢(qián)。目前，在搜索引擎上投放廣告，是很多企業(yè)進(jìn)行品牌推廣、獲取商機(jī)最重要的渠道。但是，很多企業(yè)在搜索引擎上的投放是非?！按址拧钡模?點(diǎn)擊≠真實(shí)客戶，轉(zhuǎn)化≠真實(shí)收入，搜索引擎廠商只能告訴你花了多少錢(qián)，不能直接告訴你賺了多少錢(qián)。為此，百會(huì)發(fā)布了“搜索贏家”，為在搜索引擎上進(jìn)行廣告投放的企業(yè)提供一個(gè)更好的“解決方案”：百會(huì)搜索贏家正是結(jié)合當(dāng)下企業(yè)搜索投放困境，打造的企業(yè)搜索投放效果提升工具，通過(guò)百會(huì)搜索贏家，能告訴企業(yè)主真實(shí)的投入產(chǎn)出比，幫企業(yè)主管好客戶，讓企業(yè)主在搜索引擎上少花冤枉錢(qián)。了解“搜索贏家”詳情，請(qǐng)登錄百會(huì)官網(wǎng)網(wǎng)站。

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