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·網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程設(shè)計(jì)——企業(yè)網(wǎng)站評(píng)析

愛(ài)樂(lè)與李寧的企業(yè)網(wǎng)站評(píng)

-janson-

愛(ài)樂(lè)體育用品有限公司歷史

愛(ài)樂(lè)體育用品（福建）有限公司隸屬于愛(ài)樂(lè)集團(tuán),成立于1984年。愛(ài)樂(lè)集團(tuán)是一家集體育用品制造、投資貿(mào)易、旅游服務(wù)等行業(yè)為一體的多元化集團(tuán)公司，旗下核心企業(yè)有愛(ài)樂(lè)體育用品（福建）有限公司、愛(ài)樂(lè)假日酒店、勝家商務(wù)酒店和愛(ài)樂(lè)體育用品(三明)有限公司等，員工4000多人。

“愛(ài)樂(lè)”品牌誕生于1984年，歷經(jīng)二十四年的風(fēng)雨洗禮和品牌積淀，已發(fā)展成為中國(guó)著名的體育用品提供商，于2002年和2005年連續(xù)兩屆榮膺“中國(guó)名牌”；2003年和2006年連續(xù)兩屆榮膺 “國(guó)家免檢產(chǎn)品”，并于2006年榮膺“亞洲500最具價(jià)值品牌”和“中國(guó)馳名商標(biāo)”。

愛(ài)樂(lè)始終致力于中國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展，定位于專業(yè)體育用品提供商，主營(yíng)“愛(ài)樂(lè)”品牌運(yùn)動(dòng)休閑系列產(chǎn)品。目前，愛(ài)樂(lè)體育已形成以專業(yè)跑鞋、籃球鞋、足球鞋、網(wǎng)球鞋、休閑鞋等系列運(yùn)動(dòng)鞋和運(yùn)動(dòng)系列服裝為主，以運(yùn)動(dòng)包、帽、襪、眼鏡、護(hù)具、球類等多系列為輔的完整體育用品產(chǎn)業(yè)鏈。

愛(ài)樂(lè)始終堅(jiān)持體育用品的本質(zhì)——來(lái)源于體育、發(fā)展于體育、服務(wù)于體育！明天，愛(ài)樂(lè)體育將一如既往的緊隨中國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展而不懈努力！

然而現(xiàn)在愛(ài)樂(lè)已經(jīng)是輝煌不再，品牌的知名度已經(jīng)漸漸淡出人們的記憶。

李寧有限公司歷史 李寧有限公司1990年在廣東三水起步。創(chuàng)立之初即與中國(guó)奧委會(huì)攜手合作，透過(guò)體育用品事業(yè)推動(dòng)中國(guó)體育發(fā)展，并不遺余力贊助各種賽事。1995年，李寧公司成為中國(guó)體育用品行業(yè)的領(lǐng)跑者。2005年，李寧公司繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先地位，銷售額創(chuàng)下歷史新高，向著國(guó)際一流品牌的目標(biāo)沖刺……產(chǎn)品的專業(yè)化屬性，是在體育用品行業(yè)中競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)。李寧公司把產(chǎn)品的研發(fā)，看作一個(gè)不斷創(chuàng)造紀(jì)錄、刷新紀(jì)錄的賽程。經(jīng)過(guò)十五年的探索，李寧產(chǎn)品已由單一的運(yùn)動(dòng)服裝，發(fā)展至運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)配件等多系列并駕齊驅(qū)。不久的將來(lái)，李寧牌將致力躋身世界一流品牌，為全世界的運(yùn)動(dòng)員和體育愛(ài)好者提供專業(yè)的體育產(chǎn)品。因?yàn)檫@樣的熱忱，李寧公司擁有了中國(guó)最大的體育用品分銷網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)，李寧公司的國(guó)際網(wǎng)絡(luò)也在不斷拓展，目前已進(jìn)入23個(gè)國(guó)家和地區(qū)。 特的企業(yè)文化，是李寧公司每個(gè)部分緊密協(xié)作、奮力向前的接力棒，使所有的供應(yīng)商、經(jīng)銷商、服務(wù)商成為合作伙伴，讓所有的員工合力同心。李寧人相信：人有無(wú)限潛能。運(yùn)動(dòng)讓人更加自信，敢于表現(xiàn)，不斷發(fā)掘潛能、超越自我——我們有這樣的品牌觀，并始終不渝地付諸實(shí)踐：1990年，李寧公司成為第一家贊助亞運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)的中國(guó)體育用品企業(yè)；1992年，李寧公司為中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)提供領(lǐng)獎(jiǎng)裝備，成為第一個(gè)贊助奧運(yùn)會(huì)的中國(guó)體育用品企業(yè)；1993年，李寧公司率先在全國(guó)建立特許專賣營(yíng)銷體系；1998年，李寧公司率先在廣東佛山建成中國(guó)第一個(gè)運(yùn)動(dòng)服裝與鞋的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)中心；1999年，李寧公司與SAP公司合作，引進(jìn)AFS服裝與鞋業(yè)解決方案，成為中國(guó)第一家實(shí)施ERP的體育用品企業(yè)；2004年，李寧公司在香港聯(lián)交主板成功上市，成為第一家在海外上市的中國(guó)體育用品企業(yè)；2005年，李寧公司成為NBA官方合作伙伴；2006年，李寧公司成為ATP中國(guó)官方市場(chǎng)合作伙伴。 今日的李寧公司，不僅是一家體育用品的創(chuàng)造企業(yè)，也是一種健康生活方式的傳播者、推動(dòng)者。我們正以累積而來(lái)的自信，把握歷史賦予的機(jī)遇，迎接全球市場(chǎng)的挑戰(zhàn)，實(shí)踐李寧人的使命――我們以體育激發(fā)人們突破的渴望和力量！ 在現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的一線品牌中，李寧是一枝獨(dú)秀。

企業(yè)網(wǎng)站的評(píng)述 一樣的產(chǎn)品，不同的品牌。一成一敗。成的優(yōu)敗的劣，從其企業(yè)的官方網(wǎng)站上就可以看個(gè)究竟。 愛(ài)樂(lè)體育用品（福建）有限公司的官方網(wǎng)站一張大紅的圖片作為背景，圖片中間方有企業(yè)的LOGO，右上方一“愛(ài)樂(lè)體育”為文字標(biāo)識(shí)。不能讓人一目了然的感知企業(yè)的定位。愛(ài)樂(lè)作為體育用品企業(yè)，但在他的企業(yè)網(wǎng)站上除了“愛(ài)樂(lè)體育”的文字標(biāo)識(shí)外，沒(méi)有體現(xiàn)體育主題思想、內(nèi)涵的。另外網(wǎng)站比較呆板，沒(méi)有動(dòng)感，不符合企業(yè)產(chǎn)品應(yīng)體現(xiàn)的激情活力。與其他體育用品企業(yè)的網(wǎng)站相比較可謂是相差甚遠(yuǎn)。比如李寧的企業(yè)網(wǎng)站，最初的進(jìn)入頁(yè)面時(shí)一張黑色頁(yè)面。這是網(wǎng)站在進(jìn)入過(guò)程中的緩沖，但緩沖的過(guò)程并不是單純的等待過(guò)程，其網(wǎng)站在頁(yè)面中以點(diǎn)線構(gòu)成的動(dòng)畫(huà)人物進(jìn)行設(shè)有相關(guān)的體育項(xiàng)目的活動(dòng)。比如不同距離的投籃，距離的拉長(zhǎng)說(shuō)明緩沖的程度。有時(shí)是人物在舉重，重量的增加也代表緩沖的進(jìn)度。這樣會(huì)讓人在等待打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)的過(guò)程中不至于感到厭煩。緩沖的過(guò)程也是在欣賞表演的過(guò)程。這一小小的創(chuàng)意不僅傳達(dá)了企業(yè)的定位，同時(shí)也彌補(bǔ)了由于網(wǎng)頁(yè)打開(kāi)過(guò)慢的不足。安踏的最初進(jìn)入頁(yè)面是以灰色調(diào)為主，緩沖過(guò)程頁(yè)面中是一個(gè)動(dòng)畫(huà)人物在慢跑，同時(shí)以百分?jǐn)?shù)的變化表示進(jìn)度。與李寧的官方網(wǎng)在這一緩沖過(guò)程都有一曲同工之妙。但較李寧還是略遜一籌。愛(ài)樂(lè)網(wǎng)站在進(jìn)入首頁(yè)后符合網(wǎng)頁(yè)的建設(shè)結(jié)構(gòu)，設(shè)有相關(guān)欄目，但較少，也相對(duì)簡(jiǎn)單。給人的感覺(jué)就是網(wǎng)站的建設(shè)目標(biāo)不明確，網(wǎng)頁(yè)中雖有網(wǎng)頁(yè)的標(biāo)題，但與網(wǎng)頁(yè)單調(diào)的色調(diào)相結(jié)合不能體現(xiàn)其中的核心內(nèi)容。頁(yè)面較為空洞。 網(wǎng)站中沒(méi)有導(dǎo)航，再返回上級(jí)頁(yè)面時(shí)較為繁瑣。網(wǎng)站提供的信息和服務(wù)較少，根本不符合或不能滿足用戶的需要。其信息的更新也較為滯后。網(wǎng)站的訪問(wèn)速度過(guò)慢，另外網(wǎng)站沒(méi)有提供在線服務(wù)。產(chǎn)品的展示的信息不詳細(xì)，不明晰，產(chǎn)品的圖片質(zhì)量較差，而且運(yùn)行不穩(wěn)定，經(jīng)常打不開(kāi)。愛(ài)樂(lè)網(wǎng)站幾乎都采用了靜態(tài)頁(yè)面，顯得較為枯燥，沒(méi)有活力，與產(chǎn)品的屬性、企業(yè)的宗旨不符。在這些方面，李寧官方網(wǎng)做的就更為出色。李寧官方網(wǎng)的首頁(yè)的欄目較多。首頁(yè)中間還用FLASH播放制了高清的圖片。圖片內(nèi)容有企業(yè)的體育代言人、企業(yè)所參與的公益活動(dòng)。頁(yè)面散發(fā)出一種企業(yè)的宗旨，展現(xiàn)了體育的活力與激情。欄目中設(shè)有網(wǎng)上商城，滿足了在線銷售。另外還有“下載館”，可以下載企業(yè)的平面、視頻廣告等。另外網(wǎng)頁(yè)上還提供了李寧的電子雜志的訂閱，雜志內(nèi)容都是企業(yè)產(chǎn)品信息、促銷信息等。通過(guò)鼠標(biāo)點(diǎn)擊而滾動(dòng)的圖片也有相應(yīng)內(nèi)容。標(biāo)題明晰，體現(xiàn)了其中的核心內(nèi)容。網(wǎng)站的訪問(wèn)速度也較快，網(wǎng)頁(yè)的鏈接都是另一個(gè)新窗口，因而，回到上一級(jí)頁(yè)面很方便。在動(dòng)靜網(wǎng)頁(yè)的運(yùn)用上能夠合理搭配。欄目還設(shè)有，“互動(dòng)社區(qū)”，頁(yè)面底部還有“客戶關(guān)懷中心熱線”，這些都體現(xiàn)了企業(yè)重視消費(fèi)者的意見(jiàn)和建議、注重與客戶建立和諧有好長(zhǎng)遠(yuǎn)的關(guān)系，積極與客戶互動(dòng)，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。欄目中的“專賣店查詢”利于消費(fèi)者正確、及時(shí)、安全德購(gòu)買。所設(shè)有的“防偽查詢”，提供給了客戶一種信任感。

在百度搜索引擎搜索時(shí)，愛(ài)樂(lè)企業(yè)排在了第一頁(yè)的第一，但企業(yè)的相關(guān)介紹卻沒(méi)有，只有企業(yè)名稱。在google搜索引擎搜素時(shí)，卻找不到愛(ài)樂(lè)體育用品有限公司。另外在搜索引擎搜索后發(fā)現(xiàn)的共同問(wèn)題就是與愛(ài)樂(lè)相關(guān)的關(guān)鍵詞太多，說(shuō)明愛(ài)樂(lè)品牌的名稱沒(méi)有突出特色，容易造成混淆。

愛(ài)樂(lè)要想在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中達(dá)到好的效果，首先要做的就是要針對(duì)企業(yè)的官方網(wǎng)站進(jìn)行改版。由于企業(yè)是體育用品企業(yè)，因而企業(yè)網(wǎng)站的主色調(diào)要更改為與企業(yè)的特性相關(guān)，而且要有內(nèi)涵的。讓企業(yè)的特性通過(guò)顏色散發(fā)出來(lái)，另外讓人通過(guò)圖片、文字內(nèi)容，結(jié)合頁(yè)面的整體效果感受到企業(yè)的文化，以及所特有的體育精神。緊接著要對(duì)網(wǎng)頁(yè)的結(jié)構(gòu)進(jìn)行改版，頁(yè)面要?jiǎng)屿o結(jié)合，達(dá)到一種動(dòng)態(tài)靜美的效果。動(dòng)態(tài)但不顯得輕浮，靜美而不顯呆滯。頁(yè)面的制作和設(shè)計(jì)還要顧及到用戶訪問(wèn)的速度問(wèn)題，盡量使網(wǎng)頁(yè)能夠及時(shí)打開(kāi)，還要盡量消除用戶等待時(shí)的煩躁情緒。欄目的設(shè)置要充實(shí)但不繁瑣累贅。要注重設(shè)置與客戶互動(dòng)的欄目，要求能夠充分重視客戶的意見(jiàn)和建議，及時(shí)盡力解決客戶的疑問(wèn)和難題。網(wǎng)站中要著重詳實(shí)介紹企業(yè)的歷史、價(jià)值觀、社會(huì)責(zé)任、企業(yè)宗旨、品牌定位等。網(wǎng)站也應(yīng)該提供一些優(yōu)質(zhì)的在線服務(wù)，以滿足一定用戶的需要。產(chǎn)品的展示要不斷優(yōu)化，提供精煉而詳實(shí)產(chǎn)品文字信息、清晰優(yōu)質(zhì)的圖片、視頻信息。另外要對(duì)信息進(jìn)行及時(shí)更新。網(wǎng)站通過(guò)相關(guān)改版后，后期要不斷地與時(shí)俱進(jìn)的進(jìn)行細(xì)節(jié)的修改和優(yōu)化。

在這一商品發(fā)達(dá)的社會(huì)里，商品的同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重，只要滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求的才能暢銷。企業(yè)管理中流行著這樣一句話“三流的企業(yè)做產(chǎn)品，二流的企業(yè)做品牌，一流的企業(yè)做文化?！比缃裨隗w育用品市場(chǎng)上，產(chǎn)品的同質(zhì)化嚴(yán)重。國(guó)際市場(chǎng)上，體育用品大品牌ADIDAS、NIKE、PUMA等都有了相當(dāng)長(zhǎng)的歷史，其文化積淀可以說(shuō)十分深厚，在它們的品牌推廣、企業(yè)宣傳、產(chǎn)品廣告上也都是注重傳遞一種深刻的哲理和內(nèi)涵。國(guó)內(nèi)體育用品企業(yè)相對(duì)較為年經(jīng)，但一些企業(yè)也在學(xué)習(xí)效仿，而且取得了一定的成功。李寧在這一方面是國(guó)內(nèi)企業(yè)中做得最好的。愛(ài)樂(lè)要發(fā)展就必須學(xué)做文化，學(xué)習(xí)國(guó)際體育大品牌，以國(guó)內(nèi)領(lǐng)先品牌為目標(biāo)。從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略角度來(lái)講要設(shè)計(jì)好關(guān)鍵詞，便于在各搜索引擎檢索中能有好的效果。應(yīng)該在一些知名的門戶網(wǎng)站宣傳企業(yè)，推廣品牌。積極參與社會(huì)公益活動(dòng)，善于利用公關(guān)宣傳。

優(yōu)秀的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)會(huì)給企業(yè)帶來(lái)什么好處

一個(gè)優(yōu)秀的網(wǎng)頁(yè)會(huì)給企業(yè)帶來(lái)的好處：

1.第一印象

用

戶打開(kāi)一個(gè)網(wǎng)站時(shí)第一印象就是網(wǎng)站色調(diào)，排版和圖片。那么這些元素能夠傳遞怎樣的信息呢?表達(dá)明確清楚或者混亂不合理?用戶第一眼獲取的信息將會(huì)決定用戶

之后的感受。 你的網(wǎng)站需要合理的設(shè)計(jì)，讓用戶能夠再次來(lái)回到這里。這就需要設(shè)計(jì)能夠?qū)?nèi)容與信息完美結(jié)合，讓用戶能夠輕松查看與消化。

2.持續(xù)印象

在

最初的瀏覽后，用戶需要一個(gè)理由讓他們繼續(xù)留在這里，深入地了解你的網(wǎng)站，公司，品牌。因此給用戶更多的，讓用戶看到你在設(shè)計(jì)方面的與眾不同。(好的視覺(jué)

效果能夠輕松的做到這一點(diǎn)。)

一個(gè)漂亮的主頁(yè)是非常棒的，但是你網(wǎng)站上的其它頁(yè)面，元素和工具也應(yīng)該去進(jìn)行良好的設(shè)計(jì)。試想下這種情況：很可能超過(guò)半數(shù)的用戶進(jìn)入你的網(wǎng)站是通過(guò)其它頁(yè)

面而不是主頁(yè)。

3.建立忠誠(chéng)度

當(dāng)

你已經(jīng)成功地獲取了一位用戶的訪問(wèn)后，你想用設(shè)計(jì)去吸引他們?cè)俅位貋?lái)成為忠實(shí)用戶。一個(gè)非常棒的logo，吸引人的調(diào)色和易于閱讀都能夠快速做到這一點(diǎn)。

了解用戶不想要失去什么，運(yùn)用與用戶相關(guān)的文字圖片進(jìn)一步建立忠誠(chéng)度。他們能夠從你的網(wǎng)站看到自己(或者他們渴望成為的自己)。

4.形成辨識(shí)度

一

致性的設(shè)計(jì)將會(huì)幫助用戶找到你。幾乎世界上的任何地方任何人都能夠識(shí)別出象征麥當(dāng)勞品牌的金色拱門。你需要一個(gè)設(shè)計(jì)方案去做這件事。

堅(jiān)持自己獨(dú)特的風(fēng)格。你的logo或者品牌應(yīng)該明確且被集成到設(shè)計(jì)中。在用戶不知道是誰(shuí)設(shè)計(jì)的或者這設(shè)計(jì)代表了什么，再出色的視覺(jué)效果都是沒(méi)有意義的。

5.風(fēng)格化與決策制定

當(dāng)

談到風(fēng)格化與決策制定時(shí)，首要的目標(biāo)應(yīng)該是一致性。你是誰(shuí)?你想要呈現(xiàn)什么?如何與用戶建立聯(lián)系?如果你在設(shè)計(jì)過(guò)程中考慮到這些問(wèn)題，你將很可能為項(xiàng)目做

出更好的選擇。

用設(shè)計(jì)去回答這些問(wèn)題。在你的網(wǎng)站，移動(dòng)應(yīng)用，社會(huì)化媒體，印刷材料和任何其它的市場(chǎng)營(yíng)銷產(chǎn)品，建立統(tǒng)一的外觀。(這有可能幫助你建立一個(gè)樣式指南。)

6.易于使用和聯(lián)系

不要忘記，與用戶之間的聯(lián)系必須簡(jiǎn)單容易。這包括少數(shù)的設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)理念–你的網(wǎng)站應(yīng)該加載迅速，運(yùn)用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)和HTML技術(shù)。 一個(gè)網(wǎng)站易于使用能讓用戶與你更貼近。愉快的體驗(yàn)會(huì)使得用戶回到你的網(wǎng)站成為更忠誠(chéng)的訪問(wèn)者。

7.講一個(gè)故事

你的設(shè)計(jì)與市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中應(yīng)該包括一個(gè)故事。我們需要向用戶傳達(dá)一些用戶能夠記住并且愿意復(fù)述的東西，這能夠有效地產(chǎn)生更多的用戶。 有時(shí)候你會(huì)發(fā)現(xiàn)講一個(gè)故事并不容易。去想一想你是怎么開(kāi)始你的事業(yè)的，為什么做這個(gè)產(chǎn)品，如何與你的團(tuán)隊(duì)工作的?以個(gè)人的身份與用戶聯(lián)系。

8.鼓勵(lì)分享

讓用戶有機(jī)會(huì)分享，并且鼓勵(lì)這種行為。這種形式的社會(huì)化營(yíng)銷能夠減輕你的負(fù)擔(dān)幫助品牌建立社區(qū)。 將分享的按鈕設(shè)計(jì)的易于使用和發(fā)現(xiàn)。

9.培養(yǎng)信任度

你

的設(shè)計(jì)應(yīng)該幫助建立用戶信任，鼓勵(lì)訪問(wèn)者進(jìn)行商業(yè)化的活動(dòng)。嗯，這可能有點(diǎn)難辦。

網(wǎng)頁(yè)上的元素如顏色字體會(huì)影響用戶信任度。(有疑惑時(shí)，選擇更傳統(tǒng)的方式，特別是如果你有一個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站話。)添加其他設(shè)計(jì)因素增加信任度，例如來(lái)自社

會(huì)媒體的鏈接，客戶端的證明，媒體鏈接的數(shù)量，你自己的照片，建立真正的你自己的網(wǎng)站，而不是個(gè)模板。

10.轉(zhuǎn)變用戶行為

最

后，為了最好的市場(chǎng)效益，你需要設(shè)計(jì)去引導(dǎo)用戶行為。所有的按鈕應(yīng)該被設(shè)計(jì)地易于發(fā)現(xiàn)，點(diǎn)擊(或切換)和進(jìn)入下一步。

導(dǎo)航與說(shuō)明應(yīng)該簡(jiǎn)潔明了。如何用戶不能夠按照你設(shè)計(jì)的那些去做出相應(yīng)的動(dòng)作，你的設(shè)計(jì)無(wú)疑就是失敗的。喚起用戶行為的設(shè)計(jì)應(yīng)該放在網(wǎng)站最突出最易發(fā)現(xiàn)的位

置。

總之，優(yōu)秀的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)更能突出企業(yè)形象和品牌，更能吸引用戶的眼球，接下來(lái)還要做好的是網(wǎng)站的內(nèi)容，沒(méi)有實(shí)質(zhì)的內(nèi)容，用戶看完也就走了。

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