本篇文章給大家談?wù)勲娮由虅?wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,以及電子商務(wù)營(yíng)銷案例對(duì)應(yīng)的知識(shí)點(diǎn),希望對(duì)各位有所幫助,不要忘了收藏本站。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與電子商務(wù)什么區(qū)別?
簡(jiǎn)單些說(shuō),電子商務(wù)是包含了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的,基本在概念原理上是共同的,在當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中,可以說(shuō)二者是密切相連的,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可以讓電子商務(wù)更順利,可以讓商家的盈利與客戶更大。而說(shuō)到底兩者其實(shí)是沒(méi)有可比性的。
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電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的區(qū)別和聯(lián)系?
區(qū)別1、兩者的區(qū)別: 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分。 無(wú)論傳統(tǒng)企業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都需要網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,但網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷本身并不是一個(gè)完整的商業(yè)交易過(guò)程,而只是促進(jìn)商業(yè)交易的一種手段。 電子商務(wù)主要是指交易方式的電子化。 它是利用Internet進(jìn)行的各種商務(wù)活動(dòng)的總和,我們可以將電子商務(wù)簡(jiǎn)單地理解為電子交易,電子商務(wù)強(qiáng)調(diào)的是交易行為和方式。2、兩者的關(guān)系: 可以說(shuō),網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是電子商務(wù)的基礎(chǔ),電子商務(wù)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的高級(jí)階段,開(kāi)展電子商務(wù)離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,但網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷并不等于電子商務(wù)。
電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念與區(qū)別?
首先我們看一下網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念
看字面就能看出來(lái),網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)新興的市場(chǎng)上搞營(yíng)銷。書(shū)面定義是這樣說(shuō)的:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是以互聯(lián)網(wǎng)媒體為基礎(chǔ)、以其他媒體為整合工具,并以互聯(lián)網(wǎng)的特性和理念去實(shí)施營(yíng)銷活動(dòng),更有效地促成品牌的延升或個(gè)人和組織交易活動(dòng)的實(shí)現(xiàn)的'營(yíng)銷模式。
具體哪些活動(dòng)屬于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷呢?網(wǎng)上刊登廣告、論壇發(fā)布產(chǎn)品信息、網(wǎng)上發(fā)布供求信息、向潛在客戶發(fā)送Email、通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直接銷售產(chǎn)品等等,這些都屬于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷包括:
網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查、網(wǎng)上消費(fèi)者行為分析、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略制定、網(wǎng)上產(chǎn)品和服務(wù)策略、網(wǎng)上價(jià)格營(yíng)銷策略、網(wǎng)上渠道選擇與直銷、網(wǎng)上促銷與網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理與控制(網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題、消費(fèi)者隱私、信息安全)。
我們?cè)倏聪码娮由虅?wù)的概念。電子商務(wù)就是系統(tǒng)化的利用電子工具,高效率低成本的從事以商品交換為中心的各種活動(dòng)的全過(guò)程。簡(jiǎn)單地說(shuō):就是利用簡(jiǎn)單、快捷、低成本的通訊方式,買賣雙方不謀面的進(jìn)行各種商貿(mào)活動(dòng)。
電子商務(wù)的分類有B2C、C2C、B2B、G2C、G2B。其中B2C、C2C和B2B大家都比較熟悉,B2C的代表京東商城;C2C的代表淘寶網(wǎng);B2B的代表阿里巴巴。G2C是政府對(duì)個(gè)人,包括個(gè)人網(wǎng)上身份核實(shí)、網(wǎng)上申領(lǐng)車牌、網(wǎng)上申報(bào)個(gè)稅等;G2B是政府對(duì)企業(yè),包括網(wǎng)上報(bào)稅、網(wǎng)上報(bào)關(guān)、網(wǎng)上申領(lǐng)營(yíng)業(yè)執(zhí)照等。
我們來(lái)看一下網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和電子商務(wù)之間到底有什么關(guān)系。
首先我們來(lái)看網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和電子商務(wù)的相同點(diǎn)。第一、技術(shù)基礎(chǔ)相同,兩者都是利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)這一技術(shù)。第二、商務(wù)活動(dòng)內(nèi)容相同,活動(dòng)主要包括促成交易的商務(wù)活動(dòng)(商品展示、網(wǎng)上公關(guān)等)和實(shí)現(xiàn)交易的電子貿(mào)易活動(dòng)(售前溝通/售中支付/售后服務(wù))。
那么網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和電子商務(wù)是同一概念嗎?當(dāng)然不是。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和電子商務(wù)到底有什么區(qū)別呢?
第一、兩者的研究范圍不同。電子商務(wù)的核心是電子化交易,強(qiáng)調(diào)交易方式和交易全過(guò)程的各個(gè)環(huán)節(jié)。電子商務(wù)分為交易前、交易中、交易后。而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷注重以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段的營(yíng)銷活動(dòng),主要研究的是交易前的各種宣傳推廣。
第二、關(guān)注點(diǎn)不同。電子商務(wù)的重點(diǎn)是實(shí)現(xiàn)了電子化交易;而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重點(diǎn)在交易前的宣傳和推廣。
第三、企業(yè)的應(yīng)用階段和層次不同。在某種意義上講,電子商務(wù)可以看作是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的高級(jí)階段,企業(yè)在開(kāi)展電子商務(wù)前可以開(kāi)展不同層次的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)。
電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的區(qū)別?
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和電子商務(wù)是一對(duì)緊密相關(guān)又具有明顯區(qū)別的概念,需要理解如下:
第一、電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的研究范圍不同,電子商務(wù)的核心是電子化交易,強(qiáng)調(diào)交易方式和交易全過(guò)程的各個(gè)環(huán)節(jié)。電子商務(wù)分為交易前、交易中、交易后。而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷注重以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段的營(yíng)銷活動(dòng),主要研究的是交易前的各種宣傳推廣。
第二、電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的關(guān)注點(diǎn)不同。電子商務(wù)的重點(diǎn)是實(shí)現(xiàn)了電子化交易;而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重點(diǎn)在交易前的宣傳和推廣。
第三、電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在企業(yè)的應(yīng)用階段和層次不同。在某種意義上講,電子商務(wù)可以看作是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的高級(jí)階段,企業(yè)在開(kāi)展電子商務(wù)前可以開(kāi)展不同層次的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)。
總體來(lái)看,電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷既有聯(lián)系,也有不同,我們應(yīng)該辯證看待網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和電子商務(wù)的關(guān)系。
隨著信息技術(shù)與IT 產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展, 電子商務(wù)將成為人類信息世界的核心和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力,可以實(shí)現(xiàn)整個(gè)貿(mào)易活動(dòng)的電子化。
移動(dòng)電子商務(wù)也將激發(fā)企業(yè)轉(zhuǎn)型。
近年來(lái),我國(guó)傳統(tǒng)電子商務(wù)交易平臺(tái)企業(yè)紛紛向移動(dòng)電子商務(wù)轉(zhuǎn)型。淘寶網(wǎng)、京東商城等企業(yè)推出了手機(jī)客戶端和手機(jī)網(wǎng)站,不斷優(yōu)化用戶體驗(yàn)。
大量中小企業(yè)推出自身的移動(dòng)APP客戶端,有效提高了營(yíng)銷精準(zhǔn)度和促銷力度。移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)集中度正在快速提高。
電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是什么關(guān)系?
一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與電子商務(wù)的區(qū)別和聯(lián)系
1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與電子商務(wù)的區(qū)別:
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分,無(wú)論傳統(tǒng)企業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都需要網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,電子商務(wù)主要是指交易方式的電子化,它是利用Internet進(jìn)行的各種商務(wù)活動(dòng)的總和,我們可以將電子商務(wù)簡(jiǎn)單地理解為電子交易,電子商務(wù)強(qiáng)調(diào)的是交易行為和方式。
2、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與電子商務(wù)的聯(lián)系:
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是電子商務(wù)的基礎(chǔ),電子商務(wù)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的高級(jí)階段,開(kāi)展電子商務(wù)離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,但網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷并不等于電子商務(wù)。
二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的區(qū)別和聯(lián)系
1、 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和傳統(tǒng)營(yíng)銷的相同點(diǎn):
(1) 兩者都是一種營(yíng)銷活動(dòng);
(2)兩者都需要企業(yè)的既定目標(biāo);
(3)兩者都把滿足消費(fèi)者需求作為一切活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn);
(4) 兩者對(duì)消費(fèi)者需求的滿足,不僅停留在現(xiàn)實(shí)需求上,而且還包括潛在需求。
2、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的不同點(diǎn):
(1) 在產(chǎn)品上:在Internet上進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷的產(chǎn)品可以是任何產(chǎn)品或任何服務(wù)項(xiàng)目,而在傳統(tǒng)營(yíng)銷領(lǐng)域卻很難做到;
(2) 在價(jià)格上:在Internet上營(yíng)銷的價(jià)格,可以調(diào)整到更有競(jìng)爭(zhēng)力的位置上;
(3) 在銷售上:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷具有距離為零”和”時(shí)差為零”的優(yōu)勢(shì),改變了傳統(tǒng)的迂回模式,可以采用直接的銷售模式,實(shí)現(xiàn)零庫(kù)存、無(wú)分銷商的高效運(yùn)作;
(4) 在促銷上:Web方式具有更豐富的內(nèi)涵和實(shí)現(xiàn)方式;
(5) 在決策上:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的決策內(nèi)容更多、響應(yīng)速度更快。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是企業(yè)營(yíng)銷的組成部分,是以互聯(lián)網(wǎng)為手段展開(kāi)的營(yíng)銷活動(dòng),是電子商務(wù)的基礎(chǔ)和核心。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和電子商務(wù)的區(qū)別和聯(lián)系?
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不等于電子商務(wù),但是兩者又密切聯(lián)系。
開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不一定等于一定實(shí)現(xiàn)了電子商務(wù),網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷本身不是一個(gè)完整的商業(yè)交易過(guò)程,二是為了促成交易提供支持,因此是電子商務(wù)的一個(gè)重要的環(huán)節(jié),但是實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)一定是以開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為前提。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是電子商務(wù)的重要組成部門。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與電子商務(wù)研究的范圍不同網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與電子商務(wù)的關(guān)注重點(diǎn)不同。不過(guò),電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是密切相關(guān)的,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是電子商務(wù)的組成部分,開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷并不等于一定實(shí)現(xiàn)了電子商務(wù),但實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)一定是以開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為前提,因?yàn)榫W(wǎng)上銷售被認(rèn)為是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的職能之一。擴(kuò)展資料:
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與電子商務(wù)研究的范圍不同。
電子商務(wù)的內(nèi)涵很廣,其的核心是電子化交易,電子商務(wù)強(qiáng)調(diào)的是交易方式和交易過(guò)程的各個(gè)環(huán)節(jié),而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷注重的是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段的營(yíng)銷活動(dòng)。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和電子商務(wù)的這種關(guān)系也表明,發(fā)生在電子交易過(guò)程中的網(wǎng)上支付和交易之后的商品配送等問(wèn)題并不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷所能包含的內(nèi)容,同樣,電子商務(wù)體系中所涉及到的安全、法律等問(wèn)題也不適合全部包括在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中。
參考資料來(lái)源:百度百科-電子商務(wù)
參考資料來(lái)源:百度百科-網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
關(guān)于電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和電子商務(wù)營(yíng)銷案例的介紹到此就結(jié)束了,不知道你從中找到你需要的信息了嗎 ?如果你還想了解更多這方面的信息,記得收藏關(guān)注本站。
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